لا تفهم الخوارزمية، لا أحد يراك!

يكتب المبدعون ويصوّرون وينشرون، لكن من يُرى ومن يُخفى يُحدده كيانٌ غير مرئي: الخوارزمية. في عصرٍ يتحكم فيه الذكاء الاصطناعي بتدفق المحتوى، لا يسع المبدعون إلا أن يتساءلوا: هل يخدمون جمهورًا حقيقيًا أم يسعون فقط لإرضاء آلة؟

يجب على المبدعين التغلب على خوارزميات التوصية بالذكاء الاصطناعي للوصول إلى الجماهير

اليوم، لم يعد يتم توزيع معظم المحتوى على المنصات الرقمية من YouTube وTikTok وFacebook إلى Spotify بناءً على وقت النشر أو مستوى المتابعين، بل يتم تحديده بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي (AI) من خلال خوارزميات التوصية.

يُحلل هذا النظام سلوك المستخدم، ويُقيّم المحتوى بناءً على أداء التفاعل الفعلي، ومن ثم يُحدد ما يُروّج له وما يُخفى. مهما كانت جودة المحتوى، إذا لم يُفلح في تجاوز معايير الخوارزمية، فسيكون شبه غائب عن أنظار غالبية الجمهور.

المحتوى الرقمي والثورة التي يقودها الذكاء الاصطناعي

بدأت نقطة التحول الكبرى بين عامي ٢٠١٨ و٢٠٢٠، عندما تحولت منصات مثل تيك توك وإنستغرام ريلز ويوتيوب شورتس بقوة إلى خوارزميات مخصصة تعتمد على سلوك المستخدم. منذ ذلك الحين، لم يعد منشئو المحتوى يصلون مباشرةً إلى الجمهور، بل أصبحوا يعتمدون على الذكاء الاصطناعي للحصول على التوصيات.

هذا يُغيّر قواعد اللعبة الإبداعية: من يفهم الخوارزمية بشكل أفضل يفوز. من يخالف معيار "إعجابات الذكاء الاصطناعي" يختفي من دائرة المشاهدة الرئيسية.

لماذا تشكل خوارزمية التوصية بالذكاء الاصطناعي مصدر قلق؟

تُغيّر هذه المشكلة تدريجيًا طريقة إنتاج الناس للمعلومات واستهلاكها. وبما أن كل منصة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتحسين استبقاء المستخدمين، فستُعطى الأولوية للمحتوى اللافت للانتباه، والمحتوى الفيروسي، والمحتوى القصير، والمحتوى العاطفي.

على العكس من ذلك، فإن المحتوى الذي ينتقد المجتمع أو التعليمي أو التحليل العميق أو السرد البطيء يتم "إغراقه" بسهولة ونادراً ما يتم رؤيته.

بدون التنظيم المناسب، قد ندخل عالمًا حيث لا يصبح المحتوى فيروسيًا لأنه حقيقي، ولكن لأنه جذاب.

كيف تعمل خوارزمية التوصية

تستخدم المنصات الرقمية اليوم التعلم العميق لتخصيص تدفقات المحتوى لكل مستخدم. تُحلل الخوارزميات بيانات المستخدم، مثل سجل المشاهدة، والوقت الذي قضاه في مشاهدة كل فيديو ، والإعجابات، والمشاركات، والتعليقات، وحتى التفاعلات مع الآخرين.

وفي الوقت نفسه، تقوم الخوارزمية أيضًا بتقييم بيانات المحتوى بما في ذلك طول الفيديو والعنوان والصورة المصغرة والكلمات الرئيسية والوسوم والموسيقى الخلفية وسرعة الانتقال و"اتجاه" الموضوع.

بناءً على التغذية الراجعة الفورية، تُعدّل الخوارزمية توزيع المحتوى. الفيديو الذي يحظى بنسبة احتفاظ عالية وتفاعل مبكر سيُنشر على نطاق أوسع. على العكس، المحتوى الذي يُقرأ بسرعة أو يفتقر إلى التفاعل سيُضغط بسرعة.

غالبًا ما يكون للمحتوى المفضل أشياء مشتركة: الصدمة أو الفضول في الثواني القليلة الأولى، والوتيرة السريعة، والنهاية غير المتوقعة، وسهولة إنشاء الاتجاهات، وخاصة تحفيز المشاعر القوية مثل المفاجأة أو الغضب أو الفكاهة.

وفي الوقت نفسه، من السهل إغفال المحتوى البطيء وغير المثير للاهتمام، مثل القصص اليومية أو مقاطع الفيديو التعليمية أو محتوى التعليق الاجتماعي، إذا لم يتم تحسينه باستخدام "اللغة" الصحيحة التي تفضلها الخوارزمية.

هل يمكن التوفيق بين ذوق الآلة وذوق الإنسان؟

لا شك أن الذكاء الاصطناعي كان دافعًا قويًا للمبدعين. ولكن مع تحوله إلى حارس للمحتوى، على المجتمع أن يطرح سؤالًا جديًا: هل نسمح للآلات بتشكيل تفكيرنا ومشاعرنا ونظرتنا العامة؟

يمكن لمنشئي المحتوى أن يتعلموا فهم الخوارزميات، ولكن عليهم أيضًا الحفاظ على إنسانيتهم من حيث الصدق والعمق والتنوع. والأهم من ذلك كله، أن المستخدمين، المستخدمين النهائيين، هم القوة الأقوى في إعادة توجيه تدفق المحتوى. كل مشاهدة وكل مشاركة ليست مجرد فعل استهلاك، بل هي تصويت صامت في اللعبة بين الأفكار والخوارزميات.

في الواقع، ليس الذكاء الاصطناعي هو المشكلة. المشكلة تكمن في أن المحتوى يُصمَّم بشكل متزايد ليناسب الخوارزميات، لا الجمهور.

عندما تقع السيطرة على العرض في أيدي أنظمة خفية، تتشوه حرية الإبداع تدريجيًا، وتتشوش أيضًا إنسانية المنتج. لم يعد إنشاء المحتوى اليوم مجرد إبداع، بل هو فن التوازن: تجاوز حواجز الذكاء الاصطناعي، دون فقدان التواصل مع الناس الحقيقيين والمشاعر الحقيقية.

العودة إلى الموضوع

عقلين

المصدر: https://tuoitre.vn/khong-hieu-thuat-toan-khong-ai-thay-ban-20250626154429456.htm