البث المباشر والفيديوهات القصيرة "تهيمن" على منصات التجارة الإلكترونية

في النصف الأول من عام ٢٠٢٥ وحده، تجاوزت قيمة معاملات التجارة الإلكترونية في فيتنام ٢٢٢ تريليون دونج، مع تحقيق طفرة كبيرة في البث المباشر والفيديوهات القصيرة. ويشهد سلوك "المشاهدة والشراء" رواجًا متزايدًا، مما يجعل تجارة المحتوى اتجاهًا سائدًا في سوق التجزئة الإلكترونية.

تسارعت وتيرة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت مع موجة البث المباشر

دخلت التجارة الإلكترونية في فيتنام عام 2025 بأرقام نمو مبهرة، مؤكدةً دورها المتزايد الأهمية في الاقتصاد الرقمي. يُظهر تقرير أبحاث السوق الصادر عن Vietdata أنه في الربعين الأولين فقط من العام، بلغت القيمة الإجمالية للمعاملات (GMV) على أربع منصات رئيسية، هي Shopee وTikTok Shop وLazada وTiki، 222,100 مليار دونج فيتنامي، بزيادة قدرها 23% عن الفترة نفسها من العام الماضي.

وفي الوقت نفسه، بحلول عام 2024، من المتوقع أن يتجاوز حجم السوق الإجمالي 25 مليار دولار أميركي، وهو ما يمثل ما يقرب من 60% من قيمة الاقتصاد الرقمي.

يشهد التجارة الإلكترونية نموًا قويًا بفضل موجة البث المباشر ومقاطع الفيديو القصيرة.

بينما لا تزال منصات التجارة الإلكترونية تلعب دورًا محوريًا في البنية التحتية، تُظهر التحولات في سلوك المستهلك أن البث المباشر والفيديوهات القصيرة تُصبح محركات نمو. ووفقًا لبحث أجرته شركة ماكينزي، يصل معدل التحويل من البث المباشر إلى 30%، أي أعلى بعشر مرات من التجارة الإلكترونية التقليدية. وهذه هي النقطة الأساسية التي تُسهم في ازدهار المبيعات المباشرة عبر الفيديو.

على جميع المنصات، حقق متجر تيك توك نجاحًا باهرًا، مسجلًا نموًا في قيمة البضائع المباعة بنسبة تصل إلى 148%، ليستحوذ على 42% من حصة سوق التجارة الإلكترونية في فيتنام في النصف الأول من عام 2025. ومن منصة ترفيهية، حوّل تيك توك البث المباشر والفيديوهات القصيرة بسرعة إلى قنوات بيع فعّالة. واستغل العديد من تجار التجزئة الصغار، وحتى الشركات الفردية، تيك توك لايف لإتمام طلبات مئات المنتجات في بث مباشر واحد.

في الوقت نفسه، لا تزال منصات مثل Shopee وLazada وTiki تضمن أدوارًا أساسية في البنية التحتية، مثل الدفع والنقل والضمان. وتتشكل علاقة "المحتوى والمعاملات"، حيث تُولّد مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر طلبًا، وتُصبح منصات التجارة الإلكترونية هي المكان الذي تُنجز فيه عمليات الشراء.

وفقًا لـ PaymentsCMI، من المتوقع أن يصل حجم سوق تجارة البث المباشر في فيتنام إلى 11 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026، بمعدل نمو سنوي متوسط ​​قدره 11%. يُظهر هذا الرقم أن البث المباشر لم يعد "قناة جديدة"، بل أصبح وسيلة البيع الرئيسية، مما يُعيد تشكيل سوق التجزئة الإلكترونية.

من مقاطع الفيديو الترفيهية إلى قنوات البيع بالتجزئة الجديدة

لم يقتصر الأمر على تيك توك فحسب، بل دخل يوتيوب أيضًا في هذا المجال، مُثبتًا قوة نموذج التجارة القائمة على المحتوى. في أكتوبر 2024، أطلق يوتيوب رسميًا خدمة التسوق عبر يوتيوب في فيتنام، لتصبح بذلك سادس دولة في العالم تُطبّق هذا البرنامج.

خلال عام واحد فقط من إطلاقه في فيتنام، حقق التسوق على يوتيوب تقدمًا ملحوظًا. فقد ارتفع الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة مقاطع الفيديو المتعلقة بالتسوق بنسبة تزيد عن 500%، مما يُظهر تزايد جاذبية المحتوى التجاري على هذه المنصة.

في عام واحد فقط، ارتفع عدد الأشخاص الذين يقضون وقتهم في التسوق عبر مقاطع الفيديو القصيرة على YouTube بنسبة تزيد عن 500%.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد، بل يُوسّع يوتيوب أدواته باستمرار، بدءًا من الملصقات على الفيديوهات القصيرة (إرفاق المنتجات مباشرةً في الفيديوهات القصيرة)، والطوابع الزمنية (تحديد موقع المنتجات في كل إطار)، وصولًا إلى إضافات كروم التي تُسهّل على منشئي المحتوى وضع العلامات. تهدف جميعها إلى تحسين عملية "المشاهدة - الأخبار - الشراء" داخل المنصة نفسها.

إلى جانب Shopee وTikTok، يُسهم ظهور التسوق عبر YouTube في تعزيز توجه التجارة الإبداعية. وهو نموذج يتقاطع فيه المحتوى والتكنولوجيا والتجارة، مما يُسهم في خلق قيمة جديدة لكلٍّ من البائعين والمستهلكين.

وفقًا للتقييمات، مع اقتراب الاقتصاد الرقمي في فيتنام من عتبة 200 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، ستصبح التجارة الإبداعية جزءًا لا غنى عنه. مقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر ليست مجرد أدوات مبيعات، بل هي اقتصاد محتوى يُشكّل فيه ملايين المبدعين جسرًا مباشرًا بين العلامات التجارية والمستهلكين.

مع تغيير المستهلكين الفيتناميين لطريقة تسوقهم، واضطرار الشركات والبائعين إلى تغيير نهجهم، يتوقع الخبراء الاقتصاديون أن التجارة عبر الفيديو والبث المباشر لن تكون مجرد اتجاه مؤقت، بل ستكون مستقبل سوق التجزئة الرقمية في فيتنام.

baotintuc.vn

المصدر: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html