تتسابق شركتا التكنولوجيا العملاقتان لدمج الذكاء الاصطناعي في محركات البحث، القادرة على توليد استجابات نصية للاستعلامات. ووفقًا لشركة الأبحاث MAGNA، سينمو سوق إعلانات البحث بنسبة 10% ليصل إلى 286 مليار دولار هذا العام.
الصورة: رويترز
قالت شركة مايكروسوفت إنها تختبر الإعلانات في روبوت الدردشة Bing AI الخاص بها، والذي بدأ طرحه للمستخدمين في فبراير، من خلال أخذ بعض إعلانات البحث التقليدية وإدراجها في استجابة الذكاء الاصطناعي.
في مقابلة أُجريت في مايو، صرّح جيري ديشلر، رئيس قسم الإعلانات في جوجل، بأن الشركة ستُضيف أيضًا إعلانات مزودة بأدوات الذكاء الاصطناعي، مثل ميزة تجربة البحث الإبداعي التجريبية التي طُرحت لأول مرة الشهر الماضي. وأوضحت جوجل أنه لا يُمكن للمُعلنين إلغاء الاشتراك في التجربة حاليًا.
يخشى بعض المُعلنين استخدام ميزانياتهم في هذه الاختبارات. فهم غالبًا ما يرغبون في التحكم في أماكن ظهور إعلاناتهم على الإنترنت، ويخشون الظهور بجانب محتوى غير لائق.
قالت مايكروسوفت وجوجل إن الحماية الحالية على محركات البحث الخاصة بهما، بما في ذلك قوائم الكلمات الرئيسية المحظورة لمنع ظهور الإعلانات في عمليات البحث غير المناسبة - وهو الأمر الذي سينطبق أيضًا على ميزات البحث بالذكاء الاصطناعي.
استثمرت مايكروسوفت وجوجل مليارات الدولارات في الذكاء الاصطناعي، وتواجهان ضغوطًا لتحقيق إيرادات من هذه التقنية. يشمل هذا الاستثمار أيضًا استثمارات في شركات ذكاء اصطناعي أخرى. على سبيل المثال، استثمرت مايكروسوفت مليارات الدولارات في OpenAI، الشركة التي طورت ChatGPT. وتمتلك جوجل حصة قدرها 400 مليون دولار في Anthropic، وهي شركة منافسة لـ OpenAI.
قال جيسون لي، نائب الرئيس التنفيذي لسلامة العلامات التجارية في هورايزون ميديا، إن اختبار مواضع الإعلانات الجديدة دون موافقة العلامات التجارية ممارسة مزعجة للمعلنين. وقد سحب العديد من المعلنين الرئيسيين إنفاقهم الإعلاني مؤقتًا من مايكروسوفت، وفقًا لمشتري إعلانات مطلع على الأمر.
هوي هوانغ (وفقا لرويترز)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)