دخلت سلسلة مقاهي ومحلات شاي فيتنامية السوق الهندية رسمياً.

اختارت شركة FranGlobal الهندية الحصول على حقوق الامتياز الحصرية لسلسلة مطاعم Three O'Clock في أربع دول: الهند ونيبال وسريلانكا وبنغلاديش، مع التزام بتطوير ما لا يقل عن 100 فرع في غضون 10 سنوات.

تتمتع شركات الامتياز الفيتنامية بفرصة كبيرة للتوسع عالميًا - الصورة: هونغ كونغ

في الرابع عشر من يناير، وقّعت شركة "تي تايم" المساهمة، المالكة لسلسلة مقاهي "ثري أوكلوك" التي تعمل على مدار الساعة، رسمياً أول اتفاقية امتياز دولية لها مع شركة "فران جلوبال". تتيح هذه الاتفاقية لشركة "فران جلوبال" تطوير علامة "ثري أوكلوك" التجارية في الهند ونيبال وسريلانكا وبنغلاديش.

يهدف الاتفاق بين الطرفين إلى افتتاح ما لا يقل عن 100 متجر خلال 10 سنوات. وباعتبارها منطقة ذات إمكانات عالية لتطوير الامتياز التجاري، يبلغ عدد سكانها أكثر من 1.9 مليار نسمة، يشكل الشباب نسبة كبيرة منهم.

قال غاوراف ماريا، رئيس مجلس إدارة شركة فران جلوبال، إنه على الرغم من شهرة شبه القارة الهندية بأنواعها المختلفة من الشاي، إلا أن السوق يستهلك الشاي الساخن بشكل أساسي، بينما يفضل العملاء الشباب (50% من السكان الذين تقل أعمارهم عن 25 عامًا) المشروبات الباردة.

علاوة على ذلك، فإن السوق الذي يضم أكثر من مليار شخص وخامس أكبر اقتصاد في العالم يتحول تدريجياً نحو زيادة استهلاك القهوة.

"إن المنتجات المتنوعة والمساحة الجميلة والتغليف الراقي وجاذبية العلامة التجارية من فيتنام مناسبة جداً للأذواق في هذا السوق"، أوضح غاوراف ماريا لصحيفة توي تري أونلاين .

من المتوقع افتتاح أول متجر في الهند في مايو 2025، مع التركيز على المدن الرئيسية مثل بنغالور، تشيناي، حيدر أباد، مومباي، ودلهي.

ستتمثل الاستراتيجية في إنشاء مجمعات متاجر كبيرة ليس فقط في المناطق المركزية، بل أيضاً في مراكز التسوق ومحطات النقل الرئيسية كالمطارات. في السنة الأولى، سينصب التركيز على تطوير المنتجات والتدريب، قبل التوسع في المبيعات.

تأسست علامة Three O'Clock التجارية في عام 2016 في مدينة هو تشي منه، وتمتلك حاليًا 10 متاجر تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

أوضحت السيدة ثوان نغوين، مؤسسة العلامة التجارية ورئيستها التنفيذية، أن التوسع في الخارج يمثل خطوة استراتيجية تهدف إلى تأكيد مكانة العلامات التجارية الفيتنامية للقهوة في السوق الدولية.

على مر السنين، أصبحت صناعة الامتياز التجاري الفيتنامية أكثر حيوية مع دخول العلامات التجارية العالمية للامتياز التجاري إلى السوق الفيتنامية.

ومع ذلك، لا يزال إدخال العلامات التجارية الفيتنامية الحاصلة على امتيازات تجارية إلى السوق العالمية يواجه العديد من القيود، ويرجع ذلك جزئياً إلى أن هذه العلامات التجارية لم تبن بعد أساساً مهنياً ولا تعرف كيفية تغليف وبيع الامتيازات التجارية دولياً.

ووفقًا للسيدة نغوين في فان، رئيسة مجلس إدارة شركة جو جلوبال هولدينجز، فإنه بالإضافة إلى شركة ثري أوكلوك، التي أبرمت بالفعل صفقة، من المتوقع أن يكون لدى فيتنام بحلول عام 2025 ما يقرب من 4-5 علامات تجارية أخرى في طور التفاوض وتوقيع اتفاقيات امتياز في الخارج، مما يساهم في إنشاء صناعة امتياز قوية ويساهم بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي الوطني.

تستهدف العلامات التجارية الفيتنامية أسواقاً محتملة مثل الفلبين والشرق الأوسط.

ترى السيدة فان أن نموذج الامتياز التجاري يحل مشكلة زيادة قيمة المنتجات الزراعية الفيتنامية. ورغم أن فيتنام تحتل المرتبة الثانية عالمياً في تصدير البن، إلا أن بناء نموذج أو علامة تجارية قوية في مجال البن قادرة على جذب المستثمرين الدوليين وتحقيق التنمية المستدامة يمثل تحدياً كبيراً أمام الشركات الصغيرة والمتوسطة في البلاد.

تشير الإحصاءات الصادرة عن شركة Technavio إلى أن صناعة الامتياز العالمية وصلت إلى قيمة 2.92 تريليون دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل متوسط ​​قدره 9.58٪ سنويًا، لتصل إلى 4.38 تريليون دولار بحلول عام 2027.

في البلدان التي تتمتع بصناعات امتياز متطورة مثل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا وأوروبا الغربية وجنوب إفريقيا، أو في الدول الآسيوية مثل كوريا الجنوبية والصين والفلبين وماليزيا، يمكن أن تتراوح مساهمة هذه الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي الوطني من 3 إلى 10٪.

المصدر: https://tuoitre.vn/mot-chuoi-ca-phe-tra-cua-viet-nam-chinh-thuc-dat-chan-den-an-do-20250114142617836.htm