سلسلة مقاهي وشاي فيتنامية تضع قدمها رسميًا في الهند

اختارت شركة فران جلوبال الهندية الاستحواذ على الامتياز الحصري للعلامة التجارية Three O'Clock في أربع دول، الهند ونيبال وسريلانكا وبنجلاديش، مع الالتزام بتطوير 100 فرع على الأقل في غضون 10 سنوات.

Một chuỗi cà phê, trà của Việt Nam chính thức đặt chân đến Ấn Độ - Ảnh 1. — لدى الامتيازات الفيتنامية فرصة عظيمة للخروج إلى العالم - الصورة: هونج كونج

في 14 يناير، وقّعت شركة تي تايم المساهمة، المالكة لسلسلة مقاهي "ثري أوكلوك" على مدار الساعة، رسميًا أول اتفاقية امتياز دولية لها مع شركة فران غلوبال. تُمكّن هذه الاتفاقية فران غلوبال من تطوير علامة "ثري أوكلوك" التجارية في الهند ونيبال وسريلانكا وبنغلاديش.

تهدف الاتفاقية بين الطرفين إلى افتتاح 100 متجر على الأقل خلال عشر سنوات. وتُعد شبه القارة الهندية، التي يزيد عدد سكانها عن 1.9 مليار نسمة، معظمهم من الشباب، منطقةً ذات إمكانات عالية لتطوير الامتيازات التجارية.

وقال جارو ماريا، رئيس مجلس إدارة شركة فران جلوبال، إنه على الرغم من شهرة سوق شبه القارة الهندية بالشاي، إلا أنها تشرب الشاي الساخن بشكل أساسي، في حين يختار العملاء الشباب (50% من السكان تقل أعمارهم عن 25 عامًا) المشروبات الباردة.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن سوق مليار شخص وخامس أكبر اقتصاد في العالم يتحول تدريجيا إلى استخدام المزيد من القهوة.

وأوضح السيد جاروو ماريا لموقع Tuoi Tre Online أن "المنتجات المتنوعة والمساحة الجميلة والتغليف المتطور وجاذبية العلامة التجارية من فيتنام مناسبة جدًا للأذواق في هذا السوق".

ومن المتوقع افتتاح أول متجر في الهند في مايو 2025، مع التركيز على المدن الكبرى مثل بنغالور وتشيناي وحيدر أباد ومومباي ودلهي.

تتمثل الاستراتيجية في بناء مجموعات كبيرة من المتاجر، ليس فقط في المناطق المركزية، بل أيضًا في مراكز التسوق ومحطات النقل كالمطارات. في السنة الأولى، سينصب التركيز على إتقان المنتج والتدريب، ثم تكثيف العمل.

تأسست العلامة التجارية Three O'Clock في عام 2016 في مدينة هوشي منه ولديها حاليًا 10 متاجر تعمل على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.

وقالت السيدة ثوان نجوين، مؤسسة العلامة التجارية والرئيسة التنفيذية لها، إن التوسع في الخارج يعد خطوة استراتيجية لتأكيد مكانة العلامات التجارية للقهوة الفيتنامية في السوق الدولية.

في السنوات الأخيرة، أصبحت صناعة الامتياز الفيتنامية نشطة بشكل متزايد مع مشاركة العلامات التجارية العالمية للامتياز في السوق الفيتنامية.

ومع ذلك، فإن جلب العلامات التجارية الفيتنامية إلى السوق العالمية لا يزال يواجه العديد من القيود، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العلامات التجارية الفيتنامية لم تبنِ بعد أساسًا احترافيًا ولا تعرف كيفية تغليف وبيع الامتيازات الدولية.

وبحسب السيدة نجوين في فان، رئيسة مجلس إدارة شركة جو جلوبال هولدينجز، فإنه بالإضافة إلى الصفقة "النهائية" مع شركة ثري أوكلوك، من المتوقع أنه بحلول عام 2025، سيكون لدى فيتنام حوالي 4-5 علامات تجارية أيضًا في طور التفاوض وتوقيع عقود الامتياز في الخارج، مما يساهم في إنشاء صناعة امتياز قوية، مما يساهم بشكل كبير في الناتج المحلي الإجمالي الوطني.

تستهدف العلامات التجارية الفيتنامية الأسواق المحتملة مثل الفلبين والشرق الأوسط.

تعتقد السيدة فان أن نموذج امتياز سلسلة المطاعم يُسهم في حل مشكلة زيادة قيمة المنتجات الزراعية الفيتنامية. ورغم أن فيتنام تحتل المرتبة الثانية عالميًا في تصدير القهوة، إلا أن بناء نموذج أو علامة تجارية قوية للقهوة تجذب المستثمرين الدوليين وتنمو بشكل مستدام يُمثل تحديًا كبيرًا للشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة.

تشير إحصائيات شركة Technavio إلى أن صناعة الامتياز العالمية وصلت إلى قيمة 2.92 تريليون دولار أمريكي في عام 2023، ومن المتوقع أن تنمو بمعدل 9.58٪ سنويًا، إلى 4.38 تريليون دولار أمريكي في عام 2027.

وفي البلدان ذات الصناعات الامتيازية المتقدمة مثل الولايات المتحدة وكندا وأستراليا وأوروبا الغربية وجنوب أفريقيا، أو في المناطق الآسيوية مثل كوريا والصين والفلبين وماليزيا، يمكن أن تتراوح مساهمة الصناعة في الناتج المحلي الإجمالي الوطني من 3 إلى 10%.

[إعلان 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/mot-chuoi-ca-phe-tra-cua-viet-nam-chinh-thuc-dat-chan-den-an-do-20250114142617836.htm