لم يعد اليابانيون مهتمين بعيد الحب الأبيض

انخفضت سوق الهدايا في عيد الحب الأبيض (14 مارس) إلى ثلث ما كانت عليه قبل 10 سنوات، على الرغم من أصول العطلة في اليابان.

في اليابان، بدأ يوم عيد الحب الأبيض، الذي تم إنشاؤه لأغراض تجارية، في التلاشي ببطء جنبًا إلى جنب مع ثقافة " جيري تشوكو"، وهو المصطلح المستخدم للإشارة إلى هدايا الشوكولاتة المقدمة في يوم عيد الحب.

وأظهر استطلاع أجرته شركة الاستشارات المهنية Laibo وشمل 520 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 20 و59 عامًا أن 90% منهم لم يعودوا يحافظون على ثقافة إعطاء الشوكولاتة للزملاء. يعد عيد الحب الأبيض مناسبة للرجال اليابانيين لتلقي الهدايا، لكن 70% منهم يقولون إنهم لا يريدون تلقيها. تعتبر فكرة إعطاء واستلام الشوكولاتة أمراً مزعجاً.

وتُظهر بيانات جمعية الذكرى السنوية اليابانية أن سوق الهدايا، الذي كان يُقدر بنحو 496 مليون دولار في عام 2014، يتراجع عاماً بعد عام، إلى 163 مليون دولار في عام 2021.

متجر مزدحم في اليوم الأبيض في طوكيو عام 1988. الصورة: ماينيتشي

وفي الوقت نفسه، لا تزال الشركات تعمل بجد على حملات مبيعات عيد الحب الأبيض. وأكدوا على الرسالة الإعلانية التي مفادها أن اليابان هي مكان يتمتع بثقافة رد الهدايا.

في الواقع، لا يوجد في الشبكات الاجتماعية الكثير من المنشورات التي تُظهر اهتمام المستهلكين أو انشغالهم عند اختيار هدايا عيد الحب الأبيض مثل عيد الحب في 14 فبراير.

نشأ اليوم الأبيض كيوم المارشميلو، الذي أنشأته شركة حلوى مقرها فوكوكا في عام 1970. وفي الثمانينيات، روجت جمعية صناعة الحلويات اليابانية لهذا الحدث على مستوى البلاد باعتباره يومًا يقدم فيه الناس الحلوى في مقابل الشوكولاتة التي تلقوها في عيد الحب.

ومع ذلك، يُنظر إلى عيد الحب واليوم الأبيض على أنهما عطلتان غير مناسبتين للمجتمع الحديث، الذي يركز على المساواة بين الجنسين.

يعتبر عيد الحب الأبيض حدثًا تجاريًا يروج له مصنعو الحلويات، وقد يختفي أو يتغير بمرور الوقت.

نجوك نجان (بحسب ماينيتشي )

مصدر: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html