لم يعد اليابانيون مهتمين بعيد الحب الأبيض

انخفضت سوق الهدايا في عيد الحب الأبيض (14 مارس) إلى ثلث ما كانت عليه قبل 10 سنوات، على الرغم من أصول العطلة في اليابان.

في اليابان، بدأ يوم عيد الحب الأبيض، الذي تم إنشاؤه لأغراض تجارية، في التلاشي ببطء جنبًا إلى جنب مع ثقافة " جيري شوكو"، وهو المصطلح المستخدم للإشارة إلى هدايا الشوكولاتة المقدمة في يوم عيد الحب.

أظهر استطلاع أجرته شركة Laibo للاستشارات المهنية، وشمل 520 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 20 و59 عامًا، أن 90% منهم لم يعودوا متمسكين بعادة إهداء الشوكولاتة لزملائهم. يُعد عيد الحب الأبيض مناسبةً للرجال اليابانيين لتلقي الهدايا، لكن 70% منهم قالوا إنهم لا يرغبون في استلامها. ويُعتبر إجبارهم على إهداء الشوكولاتة واستلامها أمرًا مزعجًا.

وتُظهر بيانات جمعية الذكرى السنوية اليابانية أن سوق الهدايا، الذي كان يُقدر بنحو 496 مليون دولار في عام 2014، يتراجع عاماً بعد عام، إلى 163 مليون دولار في عام 2021.

متجر مزدحم في اليوم الأبيض في طوكيو عام 1988. الصورة: ماينيتشي

وفي الوقت نفسه، لا تزال الشركات تعمل جاهدة على تنظيم حملات مبيعات "اليوم الأبيض"، مؤكدة على الرسالة التي مفادها أن اليابان تتمتع بثقافة إعادة الهدايا.

في الواقع، لا يوجد في الشبكات الاجتماعية الكثير من المنشورات التي تُظهر اهتمام المستهلكين أو انشغالهم عند اختيار هدايا عيد الحب الأبيض مثل عيد الحب في 14 فبراير.

نشأ يوم الأبيض كيوم المارشميلو، الذي أنشأته شركة حلوى مقرها فوكوكا في عام 1970. وفي الثمانينيات، روجت جمعية صناعة الحلويات اليابانية لهذا الحدث على مستوى البلاد باعتباره يومًا يقدم فيه الناس الحلوى في مقابل الشوكولاتة التي تلقوها في عيد الحب.

ومع ذلك، يُنظر إلى عيد الحب واليوم الأبيض على أنهما عطلتان غير مناسبتين للمجتمع الحديث، الذي يركز على المساواة بين الجنسين.

يعتبر عيد الحب الأبيض حدثًا تجاريًا يروج له مصنعو الحلويات، وقد يختفي أو يتغير بمرور الوقت.

نجوك نجان (بحسب ماينيتشي )

مصدر: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html