لم يعد اليابانيون متحمسين لعيد الحب الأبيض.

تقلص سوق هدايا عيد الحب الأبيض (14 مارس) إلى ثلث ما كان عليه قبل 10 سنوات، على الرغم من أن هذا العيد نشأ في اليابان.

تم ابتكار عيد الحب الأبيض في اليابان لأغراض تجارية في الأصل، وهو يتلاشى تدريجياً جنباً إلى جنب مع ثقافة "غيري تشوكو"، وهو مصطلح يشير إلى هدايا الشوكولاتة التي يتم تقديمها في عيد الحب.

كشف استطلاع رأي أجرته شركة لايبو للاستشارات المهنية، وشمل 520 شخصًا تتراوح أعمارهم بين 20 و59 عامًا، أن 90% منهم لم يعودوا يمارسون عادة تقديم الشوكولاتة لزملائهم في العمل. ورغم أن عيد الحب الأبيض مناسبة يتلقى فيها الرجال اليابانيون الهدايا، إلا أن 70% منهم قالوا إنهم لا يرغبون في تلقيها. ويُعتبر مفهوم الإلزام بتقديم الشوكولاتة وتلقيها أمرًا مزعجًا.

تُظهر البيانات الصادرة عن جمعية الذكرى السنوية اليابانية أن سوق الهدايا، الذي قُدّر بنحو 496 مليون دولار في عام 2014، يتراجع عامًا بعد عام، ليصل إلى 163 مليون دولار في عام 2021.

اكتظت المتاجر الكبرى بالزبائن في عيد الحب الأبيض في طوكيو عام ١٩٨٨. الصورة: ماينيتشي — متجر متعدد الأقسام يعج بالزبائن في عيد الحب الأبيض في طوكيو عام ١٩٨٨. الصورة: *ماينيتشي*

في غضون ذلك، لا تزال الشركات تعمل بجد على حملاتها التسويقية لعيد الحب الأبيض، حيث تركز على الرسالة الإعلانية التي مفادها أن اليابان تتمتع بثقافة تبادل الهدايا.

في الواقع، لا تحتوي وسائل التواصل الاجتماعي على العديد من المنشورات التي تُظهر قلق المستهلكين أو ترددهم عند اختيار الهدايا لعيد الحب الأبيض كما هو الحال بالنسبة لعيد الحب في 14 فبراير.

يعود أصل عيد الحب الأبيض إلى يوم المارشميلو، الذي أسسته شركة حلوى مقرها مدينة فوكوكا في عام 1970. وفي ثمانينيات القرن الماضي، روجت جمعية صناعة الحلويات اليابانية لهذا الحدث على مستوى البلاد كيوم يقدم فيه الناس الحلوى مقابل الشوكولاتة التي تلقوها في عيد الحب.

ومع ذلك، يُنظر إلى عيد الحب وعيد الحب الأبيض على أنهما عيدان لا يتوافقان مع المجتمع الحديث، حيث يتم التأكيد على المساواة بين الجنسين.

يُعتبر عيد الحب الأبيض حدثًا تجاريًا يتم الإعلان عنه من قبل مصنعي الحلويات، وقد يختفي أو يتغير بمرور الوقت.

نجوك نجان (بحسب ماينيتشي )

مصدر