فيتنام - "المعبود" الوطني من خلال عدسة الجيل Z
أشعر بالفخر عندما أرى الجيل Z ينظر إلى فيتنام باعتبارها صنمًا شاملاً، قويًا بالتراث الثقافي و"رائعًا" بالإنجازات الحديثة. في السابق، كنا نشعر بالقلق من أن الجيل Z هو جيل سطحي ومنعزل، حتى أنه كان يُطلق عليه "جيل المزاح" في الأحداث الكبرى. لكن "الحفل الوطني" غيّر هذا المنظور. إنهم يلعبون بجد، ويدرسون بجدية، ويعملون بمسؤولية، ويستمتعون بالحياة بحرية لتأكيد أنفسهم. إنهم مستعدون للتحدث عندما تكون هناك حاجة لذلك، وهم "يتحدثون" عن ما هو صحيح وجميل، بما في ذلك كلمتي "فيتنام".
وفقًا لتقرير We Are Social Digital 2024، يوجد في فيتنام 72.7 مليون مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي (73.4% من السكان)، مع تصدر الجيل Z للتفاعلات عبر الإنترنت. لقد أنشأوا اتجاهات مثل #VietnamTravel و #ProudToBeVietnamese، وجذبوا ملايين المشاهدات على TikTok و Instagram. على سبيل المثال، حقق مقطع فيديو بان مي على حساب @streetfoodvn 1.2 مليون مشاهدة (Decision Lab، 2023)، مما أدى إلى الترويج للمطبخ الفيتنامي للعالم . كما قام الجيل Z بإعادة تسمية الرموز الوطنية، مثل شارع Nguyen Hue Walking Street الذي أصبح "المسرح الرئيسي" مع هاشتاج #HCMCityVibes، في حين تم تقديم خليج Ha Long وHoi An من خلال مقاطع فيديو السفر التي تلقت ملايين التفاعلات.
الوطنية - حب الجيل Z لـ "Fandom"
إن وطنية الجيل Z هي وطنية عاطفية، وشخصية، وتجريبية. وفقًا لنظرية سليمان (2018) في سلوك المستهلك، فإنهم يعطون الأولوية لقيم "الأصالة" و"الارتباط المجتمعي". شجعتهم حملة "ذكريات فيتنام" على تيك توك في عام 2023 على مشاركة قصص الحرب من أجدادهم، إلى جانب الموسيقى الحديثة، وجذبت 500 ألف مقطع فيديو (تيك توك فيتنام). إنهم لا يكرمون التاريخ فحسب، بل يحولونه أيضًا إلى محتوى حي.
والأفعال العملية تظهر هذا الحب أيضًا. وفقًا لمنظمة اليونيسف في فيتنام (2023)، جمعت حملات مثل "التعاون من أجل وسط فيتنام" أكثر من 5 مليارات دونج بعد العواصف والفيضانات، بينما روجت حملة #VietnamGreen لتنظيف القمامة في دا نانغ وزراعة الأشجار في هانوي . كتب أحد الشباب على موقع إنستغرام (@greenlife.vn): "الوطنية تجعل فيتنام أكثر جمالاً من أصغر الأشياء". ومن منظور التسويق، قاموا بتطبيق "العلامة التجارية العاطفية" من خلال مقطع فيديو عن رجل عجوز يروي قصة مقاومة على يوتيوب، وحقق 800 ألف مشاهدة (2023)، مما أثار "حب العلامة التجارية" محليًا ودوليًا. علق المسافر الأمريكي (@travelwithjohn): "الشباب الفيتنامي يجعلني أحب هذا البلد، فهم شباب، وحيويون، ومليئون بالفخر".
الثقافة المتصلة تساعد فيتنام على التألق على الساحة الرقمية
يستفيد الجيل Z من ثقافة الاتصال الرقمي للارتقاء بفيتنام. وفقًا لـ Decision Lab (الربع الثاني من عام 2024)، يتمتع TikTok بمعدل انتشار يبلغ 68% في فيتنام، مما يجعله منصتهم المفضلة. إنهم يستخدمون لغة المعجبين مثل "VN slay" عند الحديث عن VinFast في معرض CES 2024، أو مقطع فيديو لجسر التنين في دا نانغ وهو ينفث النار والذي حقق 2 مليون مشاهدة، وتلقى تعليقات مثل "فيتنام رائعة للغاية!" من الجمهور الدولي. وفقًا لـ Statista (2024)، فإن 51.2% من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الفيتناميين هم من الإناث و48.8% من الذكور، مع ريادة الجيل Z في إنشاء المحتوى. وقد نجحت حملة #VietnamTravel التي أطلقوها في جذب مليون منشور على موقع إنستغرام، للترويج للمناظر الطبيعية الخلابة من سابا إلى فو كوك، وتحويل فيتنام إلى علامة تجارية "قابلة للتواصل" - قريبة ومحبوبة.
القوة الجماعية - قاعدة جماهيرية وطنية قوية
ينشئ الجيل Z "قاعدة جماهيرية وطنية موحدة". وفقًا لنظرية الحشود التي وضعها لوبون (1895)، فإن تماسك المجموعة يخلق طاقة رنانة. استقطبت حملة "الأيدي الكبيرة" المفاجئة في 5 مدن 20 ألف شخص (2023)، في حين وصل "تحدي فيتنام" على تيك توك الذي يدعو إلى الأعمال الصالحة إلى 300 ألف مقطع فيديو. عندما استضافت فيتنام بطولة آسيان 2023، عملوا كمرشدين سياحيين، وأنشأوا مقاطع فيديو ثنائية اللغة، وجذبوا 500 ألف مشاهدة. وبحسب موقع "يونيت ميديا"، سجل موضوع العرض العسكري في 30 أبريل 2025، 2.45 مليون مناقشة و18.13 مليون تفاعل، حيث دعا 58% من المحتوى إلى المشاركة و50% عبر عن الفخر. وهذا هو "العلامة التجارية الموجهة نحو المجتمع"، والتي تحول فيتنام إلى صنم عالمي.
مستقبل وطنية الجيل Z
إن وطنية الجيل Z هي أيضًا قوة دافعة للمستقبل. وفقًا لتقرير فيتنام (2023)، فإن 68% من الشركات الناشئة التي يقودها الجيل Z تركز على التكنولوجيا والزراعة النظيفة والأزياء المستدامة، مما قد يساهم بنسبة 1-2% من الناتج المحلي الإجمالي (البنك الدولي). إنهم يصنعون منتجات فريدة من نوعها مثل تطبيقات ao dai العصرية والسفر. كما يتم الحفاظ على الثقافة، حيث يرتدي 62% من الجيل Z بفخر الزي الوطني Ao Dai، ويعطي 75% منهم الأولوية للأفلام الفيتنامية (Decision Lab، الربع الثاني من عام 2024)، مما يزيد من عائدات السياحة الثقافية (15% من الناتج المحلي الإجمالي، الإدارة العامة للسياحة، 2023). كما أنهم يعملون على بناء مجتمع موحد، وتعزيز المساواة، ويهدفون إلى أن يكونوا ضمن أفضل 50 دولة في مؤشر السعادة في العالم (مؤشر السعادة في فيتنام، 2030). وفقًا لـ Brand Finance (2024)، وصلت قيمة العلامة التجارية في فيتنام إلى 431 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 11% بفضل الجيل Z.
الجيل Z - فنان المستقبل
لقد حوّل الجيل Z فيتنام إلى صنم وطني، باستخدام الوطنية الإبداعية لتحديد موضع العلامة التجارية الوطنية. إنهم فنانون موهوبون، يرسمون صورة لفيتنام المزدهرة، كما قال العم هو ذات مرة: "الشباب هو ربيع المجتمع". ثق بهم وادعمهم، لأنه حيث توجد الوطنية توجد القوة لرفعة الأمة.
لي كوينه الخميس
الرئيس التنفيذي لشركة Apex Media
المراجع: نحن اجتماعيون (2024)، مختبر القرار (2024)، تيك توك فيتنام (2023)، اليونيسف فيتنام (2023)، اليونسكو فيتنام (2023)، يونت ميديا (2025)، تقرير فيتنام (2023)، البنك الدولي (2023)، الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام (2023)، براند فاينانس (2024)، سليمان (2018)، لوبون (1895)، ماسلو (1943).
المصدر: https://baokhanhhoa.vn/xa-hoi/202505/nguoi-tre-dinh-vi-lai-thuong-hieu-viet-nam-bang-tinh-yeu-dat-nuoc-10d75e8/
تعليق (0)