على الرغم من كونها شركة رائدة في مجال الرياضات الاحترافية، إلا أن شركة نايكي تواجه منافسة شرسة متزايدة في قطاعات أحذية الجري وأسلوب الحياة.
في وقت سابق من هذا الشهر، عادت شركة نايكي إلى سوق الأحذية الرياضية الاحترافية عالية الجودة، حيث حقق عداء الماراثون كيلفن كيبتوم رقماً قياسياً عالمياً وهو يرتدي نسخة جديدة من حذاء ألفافلاي 3. لكن الشركة لا تزال تفقد زخمها في قطاعات أخرى، وفقاً لصحيفة وول ستريت جورنال .
تكتسب شركات منافسة مثل هوكا وأون موطئ قدم أكبر في سوق أحذية الجري، فضلاً عن الأحذية المريحة للعمل أو الدراسة. كما تتصدر أديداس ونيو بالانس سوق ملابس الشارع بإصدارها عشرات الألوان الجديدة لطرازات قديمة.
في غضون ذلك، انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية - أكبر أسواق نايكي - بنسبة 2% في الربع الثالث. ولم تكن زيادة أسعار المنتجات كافية لتعويض انخفاض المبيعات بنسبة 10%، وهو أول انخفاض منذ أكثر من عام.
لا تزال نايكي أكبر شركة في العالم للأحذية والملابس الرياضية، حيث حققت إيرادات بلغت 48.7 مليار دولار أمريكي للسنة المالية المنتهية في 31 مايو. ومع ذلك، يرى بعض المستهلكين ومحللي الصناعة أن وتيرة ابتكارات نايكي تتباطأ. كما تعاني الشركة من ارتفاع الأسعار، مما يدفع المستهلكين إلى إعادة النظر في خطط إنفاقهم.
عمال يركبون أضواء تحمل شعار نايكي خارج ساحة ووكيسونغ في بكين، الصين، في 28 أغسطس/آب 2019. (صورة: رويترز)
ديل شافير، سمسار عقارات في تشارلستون بولاية كارولاينا الجنوبية، اعتاد ارتداء أحذية نايكي الرياضية لعقود، لكنه انتقل العام الماضي إلى حذاء هوكا ماخ 4 لأنه أراد حذاءً أكثر نعومةً وراحةً. يمارس شافير، البالغ من العمر 44 عامًا، رياضة الجري يوميًا بعد توصيل أطفاله إلى المدرسة، ويقول إنه يشعر بفرق كبير في جودة المواد المستخدمة منذ أن بدأ بارتداء أحذية هوكا. يقول شافير: "إنها أكثر راحةً بكثير، وأتطلع إلى تجنب جراحة الركبة عندما أكبر في السن".
حققت علامة ديكرز أوتدور التجارية، المملوكة لشركة هوكا، إيرادات بلغت 1.4 مليار دولار أمريكي للسنة المالية المنتهية في 31 مارس، بزيادة عن 223 مليون دولار أمريكي في عام 2019، وهو العام الذي أعلنت فيه الشركة لأول مرة عن مبيعات العلامة التجارية. وفي عام 2021، تخلت الشركة عن وصفها السابق للأحذية بأنها مخصصة فقط "لعدائي المسافات الطويلة للغاية والرياضيين"، واستبدلته بوصف يشمل "أبطال العالم" و"رواد الأناقة".
أعلنت شركة On Holding، المالكة للعلامة التجارية On، عن إيرادات بلغت حوالي 1.3 مليار دولار العام الماضي، بزيادة قدرها 69٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021. وتهدف الشركة السويسرية إلى تحقيق إيرادات بقيمة 1.9 مليار دولار بحلول عام 2023 وتتوقع مضاعفة هذا الرقم بحلول عام 2026.
يرى مات باول، المحلل في صناعة الأحذية، أن جميع هذه العلامات التجارية تستحوذ على حصة سوقية من نايكي. وردًا على ذلك، أعلنت نايكي عن خطة استراتيجية للابتكار تمتد لأكثر من 50 عامًا. ووفقًا لهذه الخطة، ستقدم منتجات الشركة "الابتكار والأداء والأناقة والراحة، ما سيثير إعجاب المستهلكين لسنوات قادمة".
في عام 2017، طرحت الشركة حذاء الجري الخفيف "فابورفلاي"، الذي أصبح محط أنظار الجميع في مسابقات الجري. ويقول المحللون إن هذا الحذاء ثوري، لكنه يناسب الرياضيين المستعدين لإنفاق أكثر من 200 دولار، وليس بالضرورة أولئك الذين يبحثون فقط عن حذاء مريح.
خلال فترة الجائحة، ركزت نايكي على إعادة تصميم بعض أشهر خطوط إنتاجها وإضافة ألوان جديدة إليها، مثل Air Force 1 وAir Jordan 1 وDunk. وقد أسعد هذا بعض المعجبين، لكنه أثار استياء آخرين، بمن فيهم هواة الأحذية الرياضية وتجار الأحذية ذات الإصدارات المحدودة.
"شركة نايكي جيدة حقًا في الابتكار، لكنها تستمر في ابتكار الأشياء الخاطئة"، هكذا علق جيمس هيس، الذي يمتلك قناة على يوتيوب عن الأحذية الرياضية منذ عقود.
من التصميم المبدئي إلى طرح المنتج في الأسواق، تستغرق عملية تطوير حذاء في شركة نايكي حوالي 18 شهرًا. وقد أدت جائحة كورونا وما تبعها من اضطرابات في سلاسل التوريد إلى إرباك عملية الإنتاج. كما تواجه نايكي مشكلات في المخزون ناجمة عن الجائحة، حيث كان المخزون في البداية غير كافٍ للبيع، ثم أصبح فائضًا. ولزيادة المبيعات، تعيد الشركة التواصل مع بعض شركاء التجزئة الذين قطعت علاقاتها معهم قبل أكثر من عام بقليل.
قال جون دوناهو، الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، إن الشركة تُولي الأولوية للعدائين الذين يستخدمون الأحذية الرياضية يوميًا ويبحثون عن منتجات جديدة، وتهدف إلى الوصول إلى هؤلاء العملاء سواء كانوا في متاجر نايكي أم لا. وأضاف دوناهو: "نحن نركز جهودنا ونسعى جاهدين لتحسين قدراتنا في المجالات التي نحتاج فيها إلى تطويرها".
أطلقت الشركة الشهر الماضي حذاء Nike Interact Run بسعر 80 دولارًا كحذاء رياضي بأسعار معقولة. وهي الآن بصدد طرح تقنية جديدة لأحذية الجري، من المتوقع أن تكون جاهزة لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024.
تعمل إدارة نايكي أيضاً على تحسين التسويق وتصنيف المنتجات، مع تعزيز التواصل الفعال مع العدائين. ويمثل قرار التوسع في السوق الجماهيري تحولاً عن اعتماد الشركة على المنتجات محدودة الإصدار لزيادة المبيعات.
في عامي 2020 و2021، كانت الإصدارات الجديدة محدودة الكمية على تطبيق SNKRS من نايكي تنفد بسرعة، لكن الآن تبقى بعض الطرازات متاحة لأسابيع. ووفقًا لبيانات من شركة Earnest Analytics، انخفض متوسط المعاملات على منصات إعادة بيع الأحذية الرياضية - المتخصصة في الأحذية النادرة، مثل StockX وGOAT - منذ أبريل 2022.
تُعتبر نايكي العلامة التجارية الرائدة في مجال الملابس والأحذية للمراهقين، وفقًا لدراسة استقصائية حديثة أجرتها شركة بايبر ساندلر للاستثمار. ومع ذلك، يقول باول، محلل الأحذية، إن العملاء الشباب يرغبون في منتجات جديدة وفريدة من نوعها للتميز، ويتعين على نايكي تجنب استخدام ألوان مختلفة لنفس طراز الحذاء الرياضي إذا أرادت جذب انتباههم.
يعتقد بعض عشاق الأحذية الرياضية وبائعيها أن شركة نايكي بحاجة إلى إطلاق تعاونات جديدة، على غرار نجاح تعاون جوردان مع مغني الراب ترافيس سكوت. فقد بيع زوج من أحذية الجولف من ذلك التعاون، الذي صدر الأسبوع الماضي، بحوالي 1000 دولار في سوق إعادة البيع، أي ما يعادل ستة أضعاف سعره الأصلي.
مع ذلك، لا يضمن هذا النهج النجاح أيضاً. فالتعاون الأخير بين نايكي ونجم الهيب هوب دريك، الذي صدر قبل شهر تقريباً، لا يزال ضعيفاً في المبيعات. ويقول تجار التجزئة إنه لا يحقق أي ربح في سوق إعادة البيع. حالياً، يمكنك شراؤه من موقع StockX بسعر أقل من سعر نايكي الرسمي.
فين آن ( بحسب وول ستريت جورنال )
رابط المصدر
تعليق (0)