نايكي بطيئة في الابتكار

باعتبارها رائدة في مجال الرياضات الاحترافية، تواجه شركة نايكي منافسة شديدة في قطاع أحذية الجري وأسلوب الحياة.

في وقت سابق من هذا الشهر، عادت شركة نايكي إلى سباق الأحذية الرياضية الاحترافية الراقية، حيث حقق العداء الماراثوني كيلفن كيبتوم رقماً قياسياً عالمياً وهو يرتدي نسخة جديدة من طراز Alphafly 3. لكن الشركة لا تزال تفقد زخمها في قطاعات أخرى، بحسب صحيفة وول ستريت جورنال .

وتكتسب الشركات المنافسة مثل هوكا وأون موطئ قدم أكبر في سوق أحذية الجري بالإضافة إلى الأحذية المريحة للعمل أو المدرسة. وتقود شركتا Adidas وNew Balance أيضًا سوق ملابس الشارع من خلال إطلاق العشرات من الألوان الجديدة للنماذج القديمة.

وفي الوقت نفسه، انخفضت المبيعات في أمريكا الشمالية - أكبر أسواق نايكي - بنسبة 2% في الربع الثالث. ولم تكن أسعار المنتجات المرتفعة كافية لتعويض انخفاض المبيعات بنسبة 10%، وهو أول انخفاض منذ أكثر من عام.

تظل شركة نايكي أكبر شركة للأحذية والملابس الرياضية في العالم، بإيرادات بلغت 48.7 مليار دولار في السنة المالية المنتهية في 31 مايو. ومع ذلك، يقول بعض المستهلكين ومحللي الصناعة إن وتيرة الابتكار لدى نايكي تتباطأ. وتواجه الشركة أيضًا صعوبات في مواجهة ارتفاع الأسعار، الأمر الذي يضطر المستهلكين إلى إعادة التفكير في خطط الإنفاق الخاصة بهم.

عمال يقومون بتركيب أضواء شعار نايكي خارج صالة ووكيسونغ للألعاب الرياضية في بكين، الصين، في 28 أغسطس/آب 2019. الصورة: رويترز

يرتدي ديل شافر، وهو وكيل عقارات في تشارلستون بولاية ساوث كارولينا، أحذية الجري من إنتاج شركة نايكي منذ عقود، لكنه تحول إلى طراز Mach 4 من إنتاج شركة هوكا العام الماضي لأنه أراد شيئًا أكثر نعومة وتوسيدًا. يركض الرجل البالغ من العمر 44 عامًا كل يوم بعد توصيل أطفاله إلى المدرسة ويقول إنه يشعر بتغير كبير في ملمسه منذ التحول إلى هوكا. "إنه يوفر الراحة، وأنا أتطلع إلى عدم الحاجة إلى إجراء جراحة في الركبة عندما أتقدم في السن"، كما يقول شافر.

بلغت إيرادات العلامة التجارية Deckers Outdoor المملوكة لشركة Hoka 1.4 مليار دولار في السنة المالية المنتهية في 31 مارس، ارتفاعًا من 223 مليون دولار في عام 2019، عندما أعلنت الشركة لأول مرة عن مبيعات العلامة التجارية. في عام 2021، ابتعدت الشركة عن القول بأن الحذاء مخصص فقط "لعدائين المسافات الطويلة والرياضيين"، ليشمل الآن "أبطال العالم" و"قادة الجمال".

أعلنت شركة أون هولدينج، مالكة العلامة التجارية أون، عن تحقيق إيرادات بلغت نحو 1.3 مليار دولار العام الماضي، بزيادة قدرها 69% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2021. وتستهدف الشركة السويسرية تحقيق إيرادات تبلغ 1.9 مليار دولار في عام 2023، وتتوقع مضاعفة هذا الرقم بحلول عام 2026.

ويقول محلل صناعة الأحذية مات باول إن كل هذه العلامات التجارية تستحوذ على حصة سوقية من نايكي. وردًا على ذلك، تزعم شركة نايكي أن لديها خريطة طريق للابتكار تمتد لأكثر من 50 عامًا. وبناءً على ذلك، فإن منتجات الشركة "ستقدم الابتكار والأداء والأناقة والراحة، مما يثير اهتمام المستهلكين لسنوات قادمة".

في عام 2017، قدمت الشركة حذاء Vaporfly خفيف الوزن، والذي حقق نجاحًا كبيرًا في مسابقات الجري. ويقول المحللون إن هذه الأحذية مبتكرة، لكنها مناسبة للرياضيين الذين يرغبون في إنفاق أكثر من 200 دولار، وليس بالضرورة أولئك الذين يبحثون فقط عن حذاء مريح لارتدائه.

خلال فترة الوباء، ركزت شركة Nike على اختلافات التصميم والألوان الجديدة لبعض خطوطها الأكثر شعبية مثل Air Force 1 وAir Jordan 1 وDunk. وقد أثار هذا النهج استحسان بعض المعجبين لكنه أزعج آخرين، بما في ذلك عشاق الأحذية الرياضية وتجار الأحذية ذات الإصدارات المحدودة.

وعلق جيمس هيسي، الذي يمتلك قناة على يوتيوب متخصصة في الأحذية الرياضية منذ عقود، قائلاً: "شركة نايكي جيدة حقًا في الابتكار، ولكنها تستمر في ابتكار أشياء خاطئة".

من مفهوم التصميم إلى أرفف المتاجر، يستغرق تطوير نموذج الحذاء في شركة نايكي حوالي 18 شهرًا. لقد أدى الوباء وانقطاعات سلسلة التوريد اللاحقة إلى تعطيل عمليات التصنيع الخاصة بهم. وتتعامل شركة نايكي أيضًا مع مشكلات المخزون الناجمة عن الوباء - في البداية لم يكن هناك ما يكفي للبيع، ثم أصبح هناك الكثير منه. لتعزيز المبيعات، تعود الشركة إلى بعض شركاء التجزئة الذين قطعتهم منذ أكثر من عام.

قال الرئيس التنفيذي لشركة نايكي جون دوناهو إن الشركة تعطي الأولوية للعدائين اليوميين الذين يبحثون عن شيء جديد وتصل إلى هذا العميل سواء كانوا في متجر نايكي أم لا. وقال جون دوناهو "نحن نركز ونعمل بنشاط على معالجة المجالات التي تتطلب بناء القدرات".

أطلقت الشركة حذاء Nike Interact Run بسعر 80 دولارًا أمريكيًا الشهر الماضي كحذاء عالي الأداء بأسعار معقولة. إنهم يطلقون تقنية جديدة للأحذية الرياضية، ومن المتوقع أن تكون جاهزة لدورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024.

وتعمل قيادة شركة نايكي أيضًا على تحسين التسويق ومجموعة المنتجات، مع تعزيز المزيد من العلاقات ذات المغزى مع العدائين اليوميين. إن قرار التوجه بشكل أعمق إلى السوق الشامل هو تحول من اعتماد الشركة على المنتجات ذات الإصدار المحدود لتعزيز المبيعات.

في عامي 2020 و2021، غالبًا ما كانت الإصدارات المحدودة الجديدة على تطبيق SNKRS من Nike تباع بسرعة، ولكن بعض الموديلات لا تزال متاحة لأسابيع الآن. انخفض متوسط ​​المعاملات على منصات إعادة بيع الأحذية الرياضية المتخصصة في الأحذية النادرة، مثل StockX وGOAT، منذ أبريل 2022، وفقًا لبيانات من Earnest Analytics.

تم الاعتراف بشركة نايكي باعتبارها العلامة التجارية الأولى للأحذية والملابس للمراهقين، وفقًا لمسح حديث أجراه بنك الاستثمار بايبر ساندلر. ومع ذلك، قال محلل الأحذية باول إن العملاء الأصغر سنا يريدون منتجات جديدة وفريدة من نوعها لتبرز، وتحتاج شركة نايكي إلى الابتعاد عن استخدام ألوان مختلفة لنفس الحذاء الرياضي إذا كانت تريد جذب انتباههم.

يعتقد بعض عشاق الأحذية الرياضية والبائعين أن شركة نايكي بحاجة إلى إنشاء تعاونات جديدة، على غرار النجاح الذي حققته علامة جوردان مع مغني الراب ترافيس سكوت. ويباع زوج من أحذية الجولف من هذا التعاون، والذي تم إصداره الأسبوع الماضي، بحوالي 1000 دولار في سوق إعادة البيع، أو حوالي ستة أضعاف سعر التجزئة الأصلي.

ومع ذلك، لا يوجد ضمان لنجاح هذه الطريقة. لا تزال مبيعات أحدث تعاون لشركة نايكي مع نجم الهيب هوب دريك، والذي تم إصداره منذ حوالي شهر، ضعيفة. ويقول التجار إنها لا تحقق أي ربح في سوق إعادة البيع. يمكنك الآن شراءه على StockX بسعر أقل من السعر المدرج لدى Nike.

فين آن ( وفقا لصحيفة وول ستريت جورنال )

رابط المصدر: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html