وقد تسبب الحادث الذي تعرض فيه مخرج فيلم "ما دا" لانتقادات شديدة بسبب استغلاله أسماء الفنانين المشهورين ثانه لوك وكام لي للعلاقات العامة لكنه قام بحذف كل مشاهدهم تقريبًا في رد فعل قوي.
حيل العلاقات العامة للأفلام باستخدام أسماء الفنانين
حتى الآن، ليس من النادر أن يستغلّ صانعو الأفلام جاذبية الفنانين للترويج لأفلامهم وجذب انتباه الجمهور. ويُعتبر هذا وسيلة فعّالة لتعريف الجمهور بمشاريعهم بسرعة. ونتيجةً لذلك، تحظى العديد من المشاريع بتأثير أكبر وتصبح محور اهتمام وسائل الإعلام.
ومع ذلك، فإن الحادث الذي وقع مع طاقم تصوير فيلم "ما دا" خلق رد فعل سلبي عندما تحول الجمهور من حب الفيلم إلى الانزعاج والرغبة في التخلي عن شراء تذاكر الفيلم بسبب السلوك غير المهني للمنتج.
وبناءً على ذلك، جاءت حادثة حذف العديد من المشاهد المهمة للفنانين المتميزين ثانه لوك وكام لي في فيلم "ما دا" - وهو فيلم رعب يحتل المرتبة الأولى حاليًا في شباك التذاكر الفيتنامي، على الرغم من أن طاقم الفيلم كان قبل ذلك هو من روّج لهما بشدة لجذب الجماهير.
استمر الجدل بعد أن تطرق الفنان ثانه لوك إلى اعتذار المنتج نات ترونغ لحذفه العديد من مشاهده مع المغني كام لي في فيلم "ما دا". وقال ثانه لوك: "لا أندم على الجهد المبذول، بل على الوقت الضائع. لذا، بدلًا من قضاء الوقت في الاستماع إلى الاعتذارات وتلقيها... من الأفضل أن أقضي هذا الوقت في بناء علاقات أفضل". هذا يُظهر أن ثانه لوك نفسه غير راضٍ عن سلوك الطاقم.
يبدو أن منشور المنتج نهات ترونج له تأثير معاكس، ففي السابق كان هذا المشروع السينمائي يبيع التذاكر بشكل جيد للغاية، حتى أنه حقق أكثر من 10 مليارات دونج في يوم واحد - وهو رقم مرغوب فيه بالنسبة لصناع أفلام الرعب الفيتناميين.
قبل بضع سنوات، اختلفَت المغنية هو نغوك ها مع طاقم فيلم "هي سين دوي تراي" بسبب استغلال صورتها بشكل مبالغ فيه لأغراض العلاقات العامة. وصرحت هو نغوك ها بأنها لم ترغب في المبالغة في العلاقات العامة خوفًا من وصفها بـ"البراميل الفارغة تُحدث ضجة كبيرة"، لأنها في هذا الفيلم لم تظهر إلا كضيفة شرف في مشاهد قليلة. كما أنها لم تُعرِ اهتمامًا لالتقاط الصور للفيلم.
مع ذلك، عند ذكر هذا الفيلم الآن، يتبادر إلى ذهن الناس اسم ها هو مباشرةً، فقد رُوّج للفيلم تقريبًا بناءً على اسمها. حتى أن المنتج صمم ملصقًا للفيلم، حيث كانت صورة هو نغوك ها هي المحور، بينما كان الممثلون الرئيسيون مجرد... شخصيات خلفية.
ليس السينما فقط، بل التلفزيون أيضًا يعاني من نفس المشكلة. انزعجت مينه هانغ عندما استخدم فريق "فاير ريكوردز" صورتها لأغراض العلاقات العامة دون إذن. وقالت: "أؤكد أنني لم أشارك في ذلك الفيلم، وأتقدم بعميق الأسف للجمهور الذي أحبني وشاهده وصدق المعلومات المنشورة عنه مؤخرًا".
الاهتمام قصير المدى، والعواقب طويلة المدى
من الواضح أن العلاقات العامة للأفلام إن استخدام سمعة النجوم البارزين هو دائمًا أسرع طريقة للوصول إلى الجمهور. والفائدة المباشرة هي سهولة جذب المشاهدين، بل ونشر أخبار مشروع يضم نجومًا مشهورين، ونجومًا مشهورين، ونجومًا مشهورين...
مع ذلك، يمكن القول إن هذا الاهتمام مؤقت فقط، فعلى المدى البعيد، يعتمد نجاح الفيلم في قلوب الجمهور بشكل كبير على محتواه وأدائه ونصه. خاصةً مع الحيل القذرة، سيفقد الجمهور تعاطفه تدريجيًا، فالعلاقات العامة القائمة على سمعة النجوم تُؤدي إلى نتائج عكسية، ولا تُحقق إيرادات جيدة كما خطط لها فريق العمل.
في السابق، تعرض فريق عمل فيلم "Claws" لانتقادات الجمهور لاستغلالهم سمعة كايتي نغوين للترويج لمشروعهم، رغم انسحابها من دور البطولة النسائية لفترة طويلة. ونتيجةً لذلك، تعرض المخرج لي ثانه سون لانتقادات الجمهور لتكراره ذكر كايتي نغوين والتلميح إلى أنها تركت الدور، مما تسبب في معاناة فريق العمل. كما ظهر اسم كايتي نغوين في منتديات الأفلام مع اقتراب موعد عرض الفيلم. لذلك، لم يُعرِض الفيلم اهتمامًا كبيرًا للجمهور، ظنًا منهم أن فريق العمل يستغل سمعة الممثلة. ونتيجةً لذلك، لم يُعرض الفيلم في دور العرض سوى بأربعة مليارات دونج فقط، بينما كان فريق العمل يتوقع سابقًا أن تصل إيراداته إلى 300 مليار دونج.
يمكن القول إن العلاقات العامة والترويج للأفلام للوصول إلى جمهور أوسع هو دائمًا من استراتيجية صانعي الأفلام. ومع ذلك، يجب أن تترافق العلاقات العامة دائمًا مع الجودة واحترام الجمهور والفنانين المذكورين.
إذا كنت تريد تحقيق هدف الاهتمام السريع ولكنك تنسى الجودة وتفتقر إلى احترام سمعة الفنان، فقد تأتي بنتائج عكسية بسهولة، وسيفقد الجمهور أيضًا الثقة في طاقم الفيلم.
مصدر
تعليق (0)