لم تنجح سياسة بيع السلع الرخيصة، فقد انخفضت أصول مالك شركة جيه دي بأكثر من النصف هذا العام، إلى 5.1 مليار دولار.
شهد ريتشارد ليو، مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة جيه دي، تراجعًا حادًا في ثروته، حيث انخفضت أسهم الشركة بنحو 60% في مؤشر ناسداك منذ ذروتها في يناير. وفي هونغ كونغ، انخفضت أسهم الشركة أيضًا بنسبة مماثلة لتصل إلى أدنى مستوى لها على الإطلاق، مما يجعلها الأسوأ أداءً على مؤشر هانغ سنغ للتكنولوجيا حتى الآن هذا العام.
ويقول المحللون إن شركة التجارة الإلكترونية التي تتخذ من بكين مقراً لها تواجه صعوبة في تنفيذ استراتيجية المبيعات منخفضة التكلفة التي حددها ليو في فبراير/شباط، عندما تعهد باستثمار أكثر من مليار دولار لدعم المنتجات.
على الرغم من تحولها نحو بيع منتجات بأسعار معقولة، مثل معجون أسنان بسعر 1.30 دولار وسماعات بلوتوث بسعر 11 دولارًا، إلا أن تباطؤ الاقتصاد الصيني جعل استراتيجية JD أقل نجاحًا من المتوقع. فهي تتخلف عن علي بابا وPDD Holdings في جذب البائعين منخفضي التكلفة، وفقًا لبحث أجرته المحللة تشيلسي تام من مورنينغستار.
ريتشارد ليو، مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة JD. الصورة: بلومبرغ
وعلاوة على ذلك، لا تزال قيادة جيه دي تريد حماية بعض هوامش ربحها، مما يجعل تخفيضات أسعارها أقل عدوانية من تلك التي يقوم بها منافسوها، وفقا لوانج شياويان، المحلل في شركة الأبحاث 86Research ومقرها شنغهاي.
قالت السيدة وانغ: "يتطلب الانتقال الناجح إلى نموذج الأسعار المنخفضة استثمارات مالية كبيرة والتزامًا قويًا من الإدارة بخوض حرب أسعار". لكن حتى الآن، لا تزال جيه دي تأمل في ضبط التكاليف، ولم تكن نتائج استراتيجيتها للأسعار المنخفضة جيدة، وفقًا للخبراء.
وقد أدى هذا إلى تخلف شركة التكنولوجيا عن منافسيها في الإيرادات ونمو المستخدمين، في حين تتعرض المبيعات في قطاعاتها التقليدية مثل الإلكترونيات والسلع عالية القيمة لضغوط بسبب ضعف الطلب.
استبدلت شركة JD رئيسها التنفيذي في الربع الثاني من العام، في إطار تغييرات مفاجئة في القيادة. وارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 7.6% لتصل إلى 39.5 مليار دولار، وارتفع صافي الدخل بنسبة 50% ليصل إلى 900 مليون دولار. كانت النتائج أفضل من المتوقع، لكنها لا تزال أقل من نمو إيرادات علي بابا بنسبة 14% ونمو PDD بنسبة 66% في الفترة نفسها.
لا يتوقع المحللون أي انتعاش لشركة جيه دي. في الأسبوع الماضي، خفضت سبع شركات وساطة مالية على الأقل في وول ستريت، منها جيفريز ومورغان ستانلي، أسعارها المستهدفة لسهم الشركة.
خفض توماس تشونغ، محلل جيفريز، سعره المستهدف للسهم من 97 دولارًا إلى 80 دولارًا، لكنه أبقى على توصيته بالشراء. ويتوقع أن ترتفع إيرادات جيه دي في الربع الثالث بنسبة 1% فقط لتصل إلى 34 مليار دولار. وقال: "لقد راجعنا تقديراتنا للإيرادات لمراعاة تأثير التحديات الاقتصادية العالمية والتعافي التدريجي لثقة المستهلكين".
ويتوقع إريك وين، مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة الأبحاث بلو لوتس كابيتال أدفايزرز، أن تشهد شركة جيه دي علامات على تجدد النمو في العام المقبل، عندما قد ينتعش الاستهلاك وقد يتحسن الاقتصاد بشكل أكبر مع سريان جهود التحفيز في بكين.
قال إن على شركة JD تحسين استراتيجيتها التجارية من خلال تسريع التوسع الخارجي في ظل المنافسة المتزايدة محليًا. وأضاف: "لم تبذل JD جهودًا كافية في هذا الصدد. على سبيل المثال، يمكنهم التعلم من أمازون وتصدير بعض قدراتهم اللوجستية إلى الخارج".
فيين آن ( بحسب فوربس )
[إعلان 2]
رابط المصدر
تعليق (0)