ثروة ملياردير صيني في التجارة الإلكترونية انخفضت إلى النصف

[إعلان 1]

لم تنجح سياسة بيع السلع الرخيصة، فقد انخفضت أصول مالك شركة جيه دي بأكثر من النصف هذا العام، إلى 5.1 مليار دولار.

وشهد مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة جيه دي ريتشارد ليو انخفاضًا حادًا في ثروته، حيث انخفضت أسهم الشركة بنحو 60% في بورصة ناسداك منذ أن بلغت ذروتها في يناير/كانون الثاني. وفي هونج كونج، انخفضت أسهمها أيضًا بمقدار مماثل إلى مستوى منخفض قياسي، مما يجعلها الأسوأ أداءً على مؤشر هانغ سنغ للتكنولوجيا حتى الآن هذا العام.

ويقول المحللون إن شركة التجارة الإلكترونية التي تتخذ من بكين مقراً لها تواجه صعوبة في تنفيذ استراتيجية المبيعات منخفضة التكلفة التي حددها ليو في فبراير/شباط، عندما تعهد باستثمار أكثر من مليار دولار لدعم المنتجات.

وعلى الرغم من التحول إلى بيع منتجات أكثر بأسعار معقولة مثل معجون الأسنان بسعر 1.30 دولار وسماعات البلوتوث بسعر 11 دولارا، فإن تباطؤ الاقتصاد الصيني جعل استراتيجية جيه دي أقل نجاحا من المتوقع. وتتخلف هذه الشركات عن علي بابا وبي دي دي هولدينجز في جذب البائعين منخفضي التكلفة، وفقًا لبحث أجرته المحللة تشيلسي تام من شركة الخدمات المالية مورنينج ستار.

مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة JD ريتشارد ليو. الصورة: بلومبرج — مؤسس ورئيس مجلس إدارة شركة JD ريتشارد ليو. الصورة: *بلومبرج*

وعلاوة على ذلك، لا تزال قيادة جيه دي تريد حماية بعض هوامش ربحها، مما يجعل تخفيضات أسعارها أقل عدوانية من تلك التي يقوم بها منافسوها، وفقا لوانج شياويان، المحلل في شركة الأبحاث 86Research ومقرها شنغهاي.

وأضافت السيدة وانج: "إن التحول الناجح إلى نموذج السعر المنخفض يتطلب الكثير من الاستثمار المالي والتزامًا قويًا من الإدارة في حرب الأسعار". ولكن حتى الآن، لا تزال شركة جيه دي تأمل في السيطرة على التكاليف، ولم تسفر استراتيجية الأسعار المنخفضة التي تنتهجها الشركة عن نتائج جيدة حتى الآن، وفقاً للخبراء.

وقد أدى هذا إلى تخلف شركة التكنولوجيا عن منافسيها في الإيرادات ونمو المستخدمين، في حين تتعرض المبيعات في قطاعاتها التقليدية مثل الإلكترونيات والسلع عالية القيمة لضغوط بسبب ضعف الطلب.

في الربع الثاني، قامت شركة JD باستبدال الرئيس التنفيذي لها كجزء من عملية إعادة هيكلة مفاجئة للقيادة. وارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 7.6% إلى 39.5 مليار دولار، وارتفع صافي الربح بنسبة 50% إلى 900 مليون دولار. وكانت النتيجة أفضل من المتوقع ولكنها لا تزال أقل من نمو إيرادات علي بابا بنسبة 14% ونمو إيرادات PDD بنسبة 66% في نفس الفترة.

لا يرى المحللون أي انتعاش لشركة JD. في الأسبوع الماضي، خفضت ما لا يقل عن سبع شركات وساطة في وول ستريت، بما في ذلك جيفريز ومورجان ستانلي، توصياتها بشأن السعر المستهدف لأسهم الشركة.

خفض المحلل توماس تشونج من شركة جيفريز السعر المستهدف للسهم من 97 دولارا إلى 80 دولارا لكنه أبقى على توصيته بالشراء. ويتوقع أن ترتفع إيرادات JD في الربع الثالث بنسبة 1% فقط إلى 34 مليار دولار. وقال "نحن نقوم بتعديل تقديراتنا للإيرادات لتأخذ في الاعتبار تأثير التحديات الاقتصادية العالمية والتعافي التدريجي لثقة المستهلكين".

ويتوقع إريك وين، مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة الأبحاث بلو لوتس كابيتال أدفايزرز، أن تضطر شركة جيه دي إلى الانتظار حتى العام المقبل للحصول على علامات تشير إلى نمو جديد. ومن الممكن أن يرتفع الاستهلاك بعد ذلك ويتحسن الاقتصاد بشكل أكبر مع بدء تطبيق جهود التحفيز التي تبذلها بكين.

وقال إن جيه دي ينبغي أن تعمل على تحسين استراتيجية أعمالها من خلال تسريع التوسع في الخارج وسط تزايد المنافسة في السوق المحلية. لم تبذل شركة JD جهودًا كافية في هذا الصدد. على سبيل المثال، بإمكانها الاستفادة من تجربة أمازون وتصدير بعض قدراتها اللوجستية إلى الخارج، كما قال.

فيين آن ( بحسب فوربس )

[إعلان 2]
رابط المصدر