العلامات التجارية الفيتنامية المحلية تتوقف بسبب الإرهاق
نشرت مؤخرًا علامة حقائب اليد LUU VIETANH رسالة مفاجئة على الصفحة الرئيسية للمتجر، تعلن فيها عن وقف العمليات التجارية بعد 4 سنوات من التشغيل.
وقال السيد لو فيت آنه - مؤسس علامة حقائب اليد LUU VIETANH - في منشور على صفحته الشخصية، إنه بذل قصارى جهده لضمان الاستقرار بين عوامل السوق وقيمة التصميم التي تريد العلامة التجارية تقديمها للعملاء.
على مدى السنوات الأربع الماضية، انتظر المصمم فيت آنه أن يكون السوق مستعدًا للقبول والدفع. إلا أن المنافسة الشرسة على أسعار المنتجات التي تحدث يوميًا حالت دون تمكن الشركة من مواصلة موازنة تكاليف التشغيل للحفاظ على علامتها التجارية.
صاحب علامة الحقائب اليدوية LUU VIETANH يكتب رسالة وداع بعد 4 سنوات من التشغيل (صورة: الشبكات الاجتماعية).
أكد السيد فيت آنه أن المنافسة في سوق حقائب اليد تزداد شراسة. وقد فرضت المنتجات ذات الأسعار المتقلبة على منصات التجارة الإلكترونية وجلسات البث المباشر ضغطًا كبيرًا على العلامة التجارية.
وقال صاحب علامة الحقائب اليدوية أيضًا إنه شعر بالإرهاق واضطر إلى اتخاذ قرار التوقف في هذا الوقت، حسبما كتب المصمم على صفحته الشخصية.
في قسم التعليقات الذي أعلن عن تعليق العمليات مؤقتًا، أعرب العديد من الحسابات عن أسفهم. علق البعض بأن العلامة التجارية جلبت "روحًا جديدة" إلى السوق الفيتنامية، لكن السوق كان يزداد شراسةً، مما جعلهم يشعرون بالندم على رحيل اسم كانوا يعلقون عليه آمالًا كبيرة.
في الوقت نفسه، أعلنت علامة تجارية أخرى للأزياء الراقية، DANGHAIYEN، أنها ستغلق متجرها في هانوي اعتبارًا من 30 يونيو. تعمل هذه العلامة التجارية منذ 10 سنوات، وتهدف إلى تقديم أسلوب فاخر هادئ (أسلوب يُظهر الثروة بشكل خفي).
على الصفحة الرئيسية للعلامة التجارية، تُقرّ العلامة التجارية بتطور سوق الأزياء بوتيرة متسارعة اليوم. لذا، تُمثّل هذه الفترة المتوقفة فرصةً سانحةً للعلامة التجارية لتعلّم كيفية التكيّف مع العصر، بما يُتيح إعادة تحديد مكانتها وقيمتها بعناية أكبر في المستقبل.
شهد سوق الأزياء سابقًا تقلباتٍ عديدة، حيث اضطرت سلسلة من العلامات التجارية الفيتنامية المحلية إلى الإغلاق لعدم قدرتها على تحمل ضغوط السوق. في فبراير الماضي، أعلنت علامة الأحذية المحلية "وان" (ONE)، التي تأسست عام ٢٠١٨، رسميًا عن إغلاقها. كما أعلنت "أو ليب" (علامة تجارية محلية للأزياء)، التي تعمل منذ ثماني سنوات، عن إغلاقها بنهاية عام ٢٠٢٤.
أشار مؤسس شركة Lep’ في ذلك الوقت إلى أنه "لم يعد قادرًا على مواكبة السوق المتغيرة بسرعة كل يوم، مع وجود عدد لا يحصى من أنماط الموضة الجديدة وعدد لا يحصى من المنتجات الجديدة والرخيصة والجميلة".
في نهاية عام ٢٠٢٤، أُغلقت أيضًا علامة أزياء شهيرة أخرى في مدينة هو تشي منه، وهي كاتسا، بعد ١٣ عامًا من وجودها في السوق. وبعد الإعلان عن خطة إغلاقها في النصف الثاني من عام ٢٠٢٤، توقفت جميع متاجر كاتسا في مدينة هو تشي منه عن العمل.
وقالت مؤسسة شركة كاتسا، لينه كات، إن الإغلاق كان مخططًا له في نهاية عام 2023 عندما أدركت أن العمل وصل إلى عتبة معينة من النمو وسيكون من الصعب مواصلة النمو.
لماذا يصعب على العلامات التجارية المحلية للأزياء البقاء؟
وفي حديثه مع مراسل صحيفة دان تري ، قال ماستر لي هواي فيت، المحاضر في قسم الابتكار والإبداع في جامعة مدينة هوشي منه المفتوحة، وعضو المجلس الوطني الجنوبي الاستشاري والدعم للشركات الناشئة، إن استهلاك السلع من قبل الشعب الفيتنامي اليوم ليس منخفضًا، ولكن هناك بالتأكيد حاجة إلى الاختيار لأن المستهلكين أصبحوا أكثر يقظة.
أدرك السيد فييت أن المستهلكين الفيتناميين أصبحوا على استعداد متزايد لإنفاق الأموال على المنتجات ذات الجودة، ولكن لكسب ثقتهم، لا يمكن للعلامة التجارية المحلية أن تعتمد فقط على التصميم المتطور أو المواد عالية الجودة.
وأضاف السيد فيت قائلاً: "إن القوة الشرائية للشعب الفيتنامي اليوم تعكس تحولاً من الملكية الكمية إلى الاستثمار في القيم المعيشية".
إغلاق علامتين تجاريتين محليتين للأزياء في نهاية يونيو (صورة: الشبكة الاجتماعية).
علاوة على ذلك، تزداد احتمالية فشل أي علامة تجارية إذا افتقرت إلى القدرة على إدارة أعمالها بشكل منهجي واستراتيجية مالية مستدامة. فالعلامة التجارية التي تفتقر إلى هوية واضحة وتموضع واضح ستُصاب بالتشبع وتختفي في خضم الأزمة الاقتصادية التي تشهدها صناعة الأزياء الفيتنامية.
وأضاف الخبير أن ازدهار التجارة الإلكترونية يجعل نموذج الأعمال التقليدي للأزياء يواجه تحديات أكبر من ذي قبل.
رغم خصوبة السوق الفيتنامية، إلا أن نموها ليس بالأمر السهل. لذلك، لا يمكن للعلامات التجارية أن تستمر على المدى الطويل إلا إذا كانت تتمتع بقدر كافٍ من الصمود واستراتيجيات تطوير مرنة، وفهم للأذواق الفيتنامية، واحترام الثقافة المحلية، والاستثمار طويل الأمد.
المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-loat-thuong-hieu-noi-dia-viet-tuyen-bo-dong-cua-vi-cam-thay-kiet-suc-20250625101707182.htm
تعليق (0)