سوق الهالوين كئيب، هل مهرجان الأزياء خارج الموضة؟

وتسجل الآن العديد من المتاجر التي كانت في السابق "عواصم" أزياء الهالوين حالة من الكآبة الكبيرة.

في الأيام الأخيرة من شهر أكتوبر، تختلف أجواء الهالوين في ها تينه تمامًا عن كل عام. قبل بضع سنوات، كانت الشوارع المركزية، مثل فان دينه فونغ وهاي ثونغ لان أونغ، زاهية بالألوان البرتقالية والسوداء، مليئة بالأقنعة وفوانيس اليقطين وأردية الساحرات... لكن هذا العام، اختفت هذه الصور تقريبًا.

وفقًا للسجلات، لا يوجد سوى عدد قليل من متاجر الأزياء، لكن البضائع قليلة، والتصاميم رديئة، ومعظمها من بقايا العام السابق؛ ولا يوجد الكثير من المنتجات الجديدة أو الفاخرة أو الفريدة. ورغم أن البائعين خفضوا أسعارهم بنسبة 10-20% لتحفيز الطلب، إلا أن عدد الزبائن لا يزال منخفضًا.

جميع منتجات الهالوين المألوفة في متجر السيدة فان هي مخزون من الموسم الماضي.

في متجر السيدة فام هونغ فان للديكورات في شارع هاي ثونغ لان أونغ (حي ثانه سين)، تُعرض أغراض الهالوين بشكل أنيق في زاوية صغيرة بدلاً من أن تشغل الواجهة بأكملها كما في السنوات السابقة. المنتجات المألوفة، مثل أقنعة الشيطان وفوانيس اليقطين وأردية الساحرات، كلها من مخزون الموسم السابق.

لا أجرؤ على استيراد سلع جديدة لأن القدرة الشرائية انخفضت بشكل حاد في السنوات الأخيرة. الأسعار ثابتة كالمعتاد، وتتراوح أسعار السلع بين بضع عشرات ومئات الآلاف من الدونغات الفيتنامية، لكنني لا أبيع إلا بضع سلع أسبوعيًا. في السابق، كانت رياض الأطفال والمدارس الخاصة تطلب كميات كبيرة من الملابس التنكرية للطلاب في هذه المناسبة، أما الآن فلا أحد تقريبًا يطلبها، كما قالت السيدة فان.

أصبحت مبيعات الهالوين أقل من ثلث ما كانت عليه خلال نفس الفترة من العام الماضي.

وفقًا للسيدة فان، منذ بداية أكتوبر، انخفضت مبيعات الهالوين إلى أقل من ثلث الفترة نفسها من السنوات السابقة. لا يقتصر الأمر على بطء بيع البضائع، بل يصعب عرضها أيضًا لأنها لا تُضفي نفس الأجواء الحيوية كما كانت من قبل.

حدث موقف مماثل في متجر الأم والطفل للسيدة هو ثي ثونغ في شارع فان دينه فونغ (حي ثانه سين). يوجد في مستودعها حاليًا صندوقان من الأزياء بقيمة تقارب 10 ملايين دونج فيتنامي، معظمها مستورد العام الماضي. كان هذا المتجر وجهة مألوفة في كل عيد هالوين، لكن الآن لا توجد أزياء معروضة للبيع خارجه.

لا يزال مخزن السيدة ثونغ يحتوي على صندوقين من الأزياء ولكنها غير مخصصة للبيع لأنه لا يوجد زبائن.

في العام الماضي، تمكنتُ من بيع بعض الأزياء لبعض جمعيات الآباء وبعض رياض الأطفال، لكن هذا العام، لا يوجد زبائن، لذا لن أستورد المزيد خوفًا من عدم بيعها. إذا لم أجد زبائن في المرة القادمة، فربما سأتوقف عن صنع الأزياء، كما قالت السيدة ثونغ.

صورة سوق الهالوين في ها تينه هذا العام قاتمة للغاية. انخفضت القدرة الشرائية بشكل حاد، وتوقفت العديد من المدارس عن تنظيم حفلات تنكرية، ولم يعد الناس مهتمين بهذا المهرجان. السلع التي كانت تُباع كل نهاية شهر أكتوبر أصبحت الآن ملقاة في المستودعات، يتراكم عليها الغبار.

لا يقتصر سبب تباطؤ سوق الهالوين على الوضع الاقتصادي فحسب، بل يشمل أيضًا تغيرات العادات والوعي الاجتماعي. فقد توقفت العديد من المدارس، وخاصة رياض الأطفال والمدارس الابتدائية، عن تنظيم حفلات تنكرية، وانتقلت إلى أنشطة أو تجارب تقليدية أخرى.

ترغب السيدة نجوين فان كام ماي في تعليم أطفالها معنى الأعياد التقليدية في البلاد.

قالت السيدة نجوين فان كام ماي (بلدية كام بينه): "أُشرك أطفالي غالبًا في المهرجانات التقليدية، مثل مهرجان منتصف الخريف ورأس السنة القمرية. لا أشتري أي شيء لعيد الهالوين لأن العديد من المنتجات تبدو مخيفة وغير مناسبة للأطفال".

يُظهر هذا الواقع أن عيد الهالوين لم يصبح بعدُ مألوفًا أو جذابًا للعديد من العائلات في ها تينه. ويفضل العديد من الآباء الحفاظ على تجارب آمنة لأطفالهم، قريبة من الثقافة الفيتنامية، بدلًا من اتباع عادات المهرجانات المستوردة.

قالت السيدة تران ماي دوين (من بلدية دوك ثو): "قبل بضع سنوات، نظمت مدرسة ابني حفلة تنكرية، وأنفقتُ حوالي 300 ألف دونج على الأزياء له. هذا العام، لم تُنظم المدرسة الحفلة، لذا لم يُذكر الأمر بعد الآن. كما لم يكن متحمسًا جدًا."

عندما يكون هناك نقص في "جاذبية المجتمع"، فمن المفهوم أن شراء الأزياء قد انخفض بشكل حاد.

يُظهر هذا أن المدارس لا تُقيّد أنشطتها فحسب، بل حتى الأطفال - الذين يشاركون فيها مباشرةً - لم يعودوا مهتمين بالهالوين. في ظل غياب "جاذبية المجتمع"، من المفهوم أن ينخفض شراء الأزياء بشكل حاد.

وفقًا للتجار، كان احتفال الهالوين في ها تينه مزدهرًا خلال الفترة من 2017 إلى 2020، حيث نظمت المدارس الخاصة والمقاهي والمتنزهات الترفيهية حفلات تنكرية، والتقطت الصور، وسجلت الدخول في آن واحد. ومع ذلك، في السنوات الأخيرة، انخفض هذا التوجه بشكل حاد. ويعود ذلك جزئيًا إلى تقليص الناس إنفاقهم والتركيز بشكل أكبر على القيم الثقافية التقليدية.

في الوقت الحاضر، يختار بعض الآباء صنع أزياء الهالوين لأطفالهم من مواد مُعاد تدويرها، وهو أمر اقتصادي وتثقيفي بيئي . مع ذلك، تُعدّ هذه الأنشطة شخصية وصغيرة الحجم، وليست "حركة" كما كانت في السابق.

لم تعد روضة الأطفال الخاصة نجوين دو تحتفل بعيد الهالوين مثل السنوات السابقة.

وفقًا للسيدة نغوين ثانه دوين، مديرة روضة نغوين دو الخاصة، لم تعد المدرسة تُنظم احتفالات عيد الهالوين للطلاب في السنوات الأخيرة. وبدلاً من ذلك، تُركز المدرسة على تنظيم أنشطة مُتعلقة بالأعياد التقليدية، مثل مهرجان منتصف الخريف، ورأس السنة الجديدة التقليدية، ويوم المعلم الفيتنامي (20 نوفمبر)، لمساعدة الأطفال على التعرّف على الثقافة الفيتنامية، مع تنمية مهارات الإبداع والتواصل والعمل الجماعي.

تقول العديد من المدارس إنها تجد المهرجانات المستوردة، مثل عيد الهالوين، غير مناسبة للأطفال الصغار والثقافات المحلية. علاوة على ذلك، فإن التركيز على الأعياد التقليدية يساعد الطلاب على الاستمتاع والتعلم، ويزيد من احتمالية مشاركة أولياء الأمور.

لم تعد زوايا الشوارع برتقالية زاهية، ولا موسيقى مخيفة تصدر من المقاهي أو المدارس، يبدو أن احتفالات الهالوين في ها تينه هذا العام قد تلاشى. مع تغير عادات المستهلكين وتراجع الأنشطة المجتمعية، أصبح "موسم الأزياء" مجرد لمحة عابرة من الحياة الحضرية.