كيف غيّر تطبيق تيك توك صناعة الموسيقى العالمية؟

يمتلك تيك توك القدرة على تحويل أغنية إلى نجاح ساحق بين عشية وضحاها. ويمكن القول إن تطبيق مشاركة الفيديوهات هذا يُمثل إضافة إيجابية لصناعة الموسيقى ، إذ يتيح للناس اكتشاف فنانين جدد ربما لم يسمعوا بهم من قبل. ويدفع المسوقون الأذكياء الآن لمستخدمي تيك توك مقابل استخدام أغانٍ معينة في فيديوهاتهم لمساعدة الأغنية على الانتشار.

نشرت المغنية جيا وودز العديد من مقاطع الأغاني على TikTok

من الداخل

وفقًا لدراسة أجرتها شركة تحليلات الموسيقى MRC Data، من المرجح أن يبحث 67% من المستخدمين عن الأغاني على منصات البث مثل Spotify بعد سماعها على TikTok. ومع ذلك، لا يزال العديد من الفنانين والموسيقيين غير راضين. يشعر بعضهم بالضغط لإنتاج فيديوهات موسيقية تنتشر على نطاق واسع على منصات التواصل الاجتماعي، مما يعني أن الأغاني أقصر والمواضيع والرسائل أقل وضوحًا.

تيك توك "مزق" أغنية

في الأساس، كانت لديّ أغنية أحببتها وأردت إصدارها بأسرع وقت ممكن، لكن شركة التسجيلات الخاصة بي لم تسمح لي بذلك. أعمل في هذا المجال منذ ثماني سنوات وبعتُ أكثر من 165 مليون نسخة. لكن شركة التسجيلات قالت إنه لا يمكنني إصدار هذه الأغنية إلا إذا انتشرت على نطاق واسع على تيك توك. كل شيء مجرد تسويق. وهم يفعلون ذلك مع الكثير من الفنانين هذه الأيام. أردتُ فقط إصدار موسيقى،" اعترفت المغنية الأمريكية هالسي.

هالسي تؤدي أغنية Without Me

تل

ومن المفارقات أن الفيديو ، الذي تبلغ مدته 30 ثانية، حقق تمامًا ما أرادته هالسي، إذ ساعدها على الانتشار بسرعة، محققًا أكثر من 8 ملايين مشاهدة في غضون 24 ساعة. وهالسي ليست المغنية وكاتبة الأغاني الوحيدة التي تتحدث علنًا عن مثل هذه القضايا. فقد نشرت المغنية غرايمز على إنستغرام: "هذا واقعي للغاية. من الصعب جدًا التركيز على الفن عندما يكون عليك أن تكون مؤثرًا على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا".

وفي تغريدة، شارك حساب @alluregaga2 لقطة شاشة للفنان يتحدث عن الضغوط الجديدة، مع التسمية التوضيحية: "ما فعله تيك توك لصناعة الموسيقى أمر محزن".

الأمر لا يقتصر على الإعلانات فحسب. بل أكره تيك توك أكثر عندما يُجبر الفنانون على إنتاج أغانٍ مناسبة له. تعتمد العديد من العلامات التجارية بشكل مفرط على التطبيق، آملةً أن يُحدث فرقًا كبيرًا بدلًا من الترويج الفعلي. يبدو الأمر كما لو أنهم يحاولون ببساطة أن يفعلوا ما يفعله الآخرون للانتشار على نطاق واسع، ويقصرون مدة الأغنية عمدًا... إنه أمر مزعج أن يؤثر ذلك على جودة الموسيقى. هذا أكثر ما يُخيب أملي، كما قال أحد الفنانين.

أشار حساب آخر إلى أن مطالب الفنانين تتغير باستمرار، وأن تيك توك ببساطة يحل محل الراديو: "تيك توك لا يتدخل في صناعة الموسيقى. شركات الإنتاج تطلب دائمًا من فنانيها الدفع لها. الفنانون مجبرون على الحصول على أغاني إذاعية ناجحة، والآن هم مجبرون على الحصول على أغاني تيك توك الناجحة. هذا كل شيء."

تغيير كبير في الاستمتاع بالموسيقى

مهما كان الأمر، لا شك أن تيك توك أحدث فرقًا هائلاً في طريقة استهلاكنا للموسيقى. تعاونت نجمة البوب دوا ليبا مع مغني الراب دا بيبي في أغنية "Levitating" الصادرة أواخر عام ٢٠٢٠. في الفيديو الموسيقي، يُظهران بوضوح سبب التراجع السريع للموسيقى المعاصرة. تدور معظم أحداث الفيديو الموسيقي في مصعد، وتشير كلمات الأغنية إلى رقصة "Renegade"، إحدى أوائل الرقصات التي انتشرت على تيك توك.

يمكن أن تكون مدة فيديوهات تيك توك 15 ثانية، أو 30 ثانية، أو حتى دقيقة واحدة. غالبًا ما تكون مقاطع الفيديو التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة عبارة عن قصص مصحوبة بموسيقى في الخلفية. مع ذلك، فإن معظم الفيديوهات تكون مدتها 15 ثانية، مما يُفسد الموسيقى. إذا لم تكن الموسيقى جذابة، يُمكن مزجها مع موسيقى أخرى. كثير من الناس لا يُحبّذون الاستماع إلى هذه "الأغاني" المُعدّة خصيصًا لتيك توك.

في الوقت نفسه، تفتقر الأغاني المُعدّة خصيصًا لتيك توك إلى الإبداع الذي يتطلب غالبًا موهبة الفنان لإبقاء المستمعين مهتمين بالأغنية كاملة. قبل تيك توك، كان على الفنانين ابتكار كلمات ولحن وتناغم وتوزيع موسيقي لإنتاج أغنية ناجحة. أما الآن، فلا يحتاجون سوى 15 ثانية لـ"تهدئة" آذان المستمعين، بالإضافة إلى شخص يرقص معهم إن أمكن.

لقد أضرّت هذه الموجة الموسيقية الجديدة بنزاهة صناعة الموسيقى. فبسبب الارتباط بين الصورة والصوت، خلق تطبيق تيك توك طلبًا على الموافقة الفورية. ويُستبعد الفنانون المتميزون والدقيقون في عملهم إذا لم تكن أغانيهم قابلة للرقص، بينما يكتسب الفنانون الذين يواكبون هذه الصيحة شعبيةً بسرعة.

أصبحت صناعة الموسيقى اليوم تعتمد بشكل كبير على الغرائز العفوية، حيث تفضل مشاهدة مقاطع فيديو للعديد من الأشخاص بدلاً من "الاستماع إلى الموسيقى"، مما يجعل من السهل على الفنانين الجدد نشر أعمالهم في هذا الاتجاه.

تطبيق تيك توك رائع في مساعدة الفنانين والشركات الصغيرة على الوصول إلى مستمعين ومتابعين جدد. ببساطة، ينبغي أن تبقى الأغاني على تيك توك، وتبتعد عن المجالات الموسيقية البحتة التي تتطلب من المستمعين الاستماع للأغنية كاملةً. هذا تأثير موسيقي نادرٌ هذه الأيام.

يعد TikTok أداة ترويجية أساسية للفنانين وشركات التسجيلات

يمكن للأغاني أن تنمو بشكل طبيعي على تيك توك حتى لو كانت بعيدة عن الساحة لعقود. كما يمكن للمسوقين توظيف مؤثرين (TikTokers) لمساعدة الأغاني على الانتشار بشكل واسع، مما يُثير موجة من المنشورات التي يُنشئها المستخدمون من مُعجبيهم. حتى أن بعض الفنانين يُرتبون جلسات استماع خاصة مع مؤثري تيك توك للأغاني الجديدة، على أمل أن يُساعد ذلك الأغاني الجديدة على اكتساب زخم على التطبيق.

قالت كريستين بيندر، رئيسة الاستراتيجية الرقمية وتطوير الأعمال في Universal Music Group، لموقع Insider خلال ندوة عبر الإنترنت حول تأثير TikTok على صناعة الموسيقى: "لقد أصبح TikTok جزءًا كبيرًا من الطريقة التي يروي بها الفنانون قصصهم".

قالت الفنانة تايلور أوبسال لموقع Insider إنها كانت "مجهدة للغاية" في موازنة الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع الجولات والكتابة وتسجيل الموسيقى الجديدة.

المغنية دوا ليبا

لوحة إعلانية

لكن اهتمام صناعة الموسيقى بتطبيق تيك توك ليس بلا مبرر. فوفقًا لدراسة أجرتها شركة تحليلات الموسيقى MRC Data في نوفمبر 2021 حول تيك توك، أصبح تيك توك منصةً لشركات الإنتاج للترويج للموسيقى الجديدة وإصدارها. وقد شُكِّلت مجموعة جديدة من مُسوِّقي الموسيقى على منصات التواصل الاجتماعي لدعم الجهود الترويجية للتطبيق.

لدى العديد من شركات التسجيلات فرق كاملة مخصصة لمراقبة TikTok حتى يتمكنوا من المساعدة في دعم الأغنية الرائجة عندما تبدأ في الانتشار.

قال آندي ماكغراث، نائب الرئيس الأول للتسويق في ليجاسي ريكوردينغز، وهي شركة تابعة لشركة سوني ميوزيك تُركز على كتالوج أغاني الشركة العريق: "نراقب كتالوجنا الموسيقي بالكامل يوميًا بفعالية. نراقب باستمرار الأنشطة وردود الفعل والاتجاهات السائدة على تيك توك".

أصبحت صفقات الترويج للأغاني بين مسوقي الموسيقى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي مصدرًا رئيسيًا للدخل لمستخدمي TikTok، حيث يكسب بعض مستخدمي TikTok مئات أو حتى آلاف الدولارات لكل مقطع فيديو يروجون له للفنانين.

قال جيسي كالاهان، مؤسس شركة التسويق "مونتفورد إيجنسي"، لموقع "إنسايدر": "يُعدّ التسويق الموسيقي على تيك توك أمرًا بالغ الأهمية. فهو الطريقة التي مكّنت بها العديد من شركات الإنتاج الموسيقي الفنانين من الوصول إلى الأضواء خلال السنوات القليلة الماضية. كما أنه الطريقة التي ربح بها المبدعون الكثير من المال ".

المصدر: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm