إيجاد حلول لتعزيز صناعة المعارض - قوة دافعة جديدة للصناعة الثقافية

في اليوم الأول وحده، اجتذب معرض الإنجازات الوطنية (دونج آنه، هانوي ) أكثر من 230 ألف زائر، وهو رقم قياسي يظهر الجاذبية القوية للمعرض فضلاً عن الاهتمام العام الخاص بالحدث.

في 29 أغسطس، أقيمت ورشة عمل بعنوان "فيتنام - وجهة لمستقبل المعارض الآسيوية" لإيجاد اتجاه لصناعة المعارض الفيتنامية لتحقيق اختراق في الفترة الجديدة.

دفعة جديدة للنمو

في كلمته خلال الورشة، قال نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، إن صناعة المعارض والمؤتمرات أصبحت من أهم ركائز النمو الاقتصادي والتبادل الثقافي والتعاون الدولي. فهي مجال يربط الشركات والأسواق والمستهلكين مباشرةً، كما أنها جسر بين المعرفة والتكنولوجيا والإبداع.

برنامج عروض فنية في الورشة. (صورة: PV/فيتنام+)

وفقًا لنائب الوزير هو آن فونغ، فإن قطاع المعارض في فيتنام لا يقتصر دوره الرئيسي على ربط التجارة فحسب، بل يرتبط ارتباطًا وثيقًا أيضًا بتنمية الصناعات الثقافية والترفيهية والسياحية . كما تُعدّ فعاليات المعارض مساحةً لنشر الهوية الثقافية، وإلهام الإبداع، وبالتالي توسيع نطاق التعاون الاستثماري.

على مر السنين، أولى الحزب والدولة في فيتنام أهميةً لدور القطاع الخاص في التنمية الاجتماعية والاقتصادية. وقد أصدرت الجمعية الوطنية والحكومة الفيتنامية العديد من السياسات لتهيئة بيئة مواتية للأعمال، بما في ذلك قطاع تنظيم المعارض والفعاليات.

وفي الورشة، أكد نائب الوزير هو آن فونج أن وزارة الثقافة والرياضة والسياحة ستواصل في الفترة المقبلة مرافقة الشركات لتنفيذ عدد من التوجهات الرئيسية في صناعة المعارض.

نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ. (صورة: PV/Vietnam+)

وعلى وجه التحديد، تطوير صناعة المعارض المرتبطة بالنظام البيئي للصناعة الثقافية والترفيهية، وتحويل المعارض إلى مكان تلتقي فيه الإبداع والفن والتكنولوجيا والتجارة.

وأكد نائب الوزير أيضًا على تعزيز السياحة من خلال المعارض السياحية الدولية واسعة النطاق، ودمج الأحداث المعرضية مع الترويج لصورة البلاد وشعب فيتنام، وبالتالي جذب السياح الدوليين وتوسيع السوق.

علاوة على ذلك، فإن تطوير مراكز المعارض الحديثة على المستوى القاري مثل مركز معارض فيتنام (VEC)، القادرة على استضافة الأحداث على نطاق دولي، والتي تمتلك نظام البنية التحتية للخدمات الداعمة، وخاصة في مجال سياحة المؤتمرات والمعارض والحوافز والمؤتمرات والمعارض، يعتبر اتجاها استراتيجيا لتحسين الجودة وزيادة القيمة وتأكيد العلامة التجارية للسياحة الفيتنامية على الخريطة العالمية.

التوقعات بشأن الوجهة الجديدة في آسيا

وفي الورشة، أعرب العديد من المندوبين عن توقعاتهم لصناعة المعارض والأسواق في فيتنام في السنوات القادمة.

أكد السيد فو با فو، مدير وكالة ترويج التجارة (وزارة الصناعة والتجارة)، أن المعارض التجارية تُمثل جسورًا مباشرة وفعّالة بين الشركات، وبينها وبين العملاء. كما أنها من أشكال الترويج التجاري الأسرع انتشارًا والأكثر استدامة.

قال السيد فو با فو: "تُعدّ المعارض وقطاعات الخدمات ذات الصلة بالغة الأهمية. وإذا جمعناها ونظّمناها في فيتنام، فسيزيد ذلك أيضًا من قيمة قطاعات الخدمات ذات الصلة، كالسياحة والفنادق".

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — زوار معرض هانوي سبيس. (صورة: مساهم/فيتنام+)

وفقًا للسيدة فام تاي ها، الرئيسة التنفيذية لمركز معارض فيتنام، فإن هذا المكان ليس مجرد بنية تحتية للفعاليات فحسب، بل هو أيضًا بوابة لتعريف العالم بفيتنام: "إذا كانت فيتنام تُعتبر سوقًا تفتح آفاقًا جديدةً عديدة، فإن مركز معارض فيتنام هو البوابة لدخول هذا السوق. فهو جسرٌ ذو اتجاهين: يربط فيتنام بالعالم ويقرّب العالم منها."

منذ افتتاحها، حققت VEC نجاحًا كبيرًا من خلال تنظيم معرض الإنجازات الوطنية تحت شعار "80 عامًا من رحلة الاستقلال والحرية والسعادة".

صرحت السيدة فام تاي ها بأن إقبال الزوار على المعرض في يوم افتتاحه، 28 أغسطس، فاقت التوقعات. فبدلاً من افتتاحه الساعة الواحدة ظهرًا كما كان مخططًا، اضطرت اللجنة المنظمة إلى استقبال الزوار في الصباح الباكر نظرًا لكثرة الحضور. ونتيجةً لذلك، استقطب المعرض في يومه الأول وحده أكثر من 230 ألف زائر، وهو رقم قياسي يُظهر قوة جاذبية المعرض واهتمام الجمهور الكبير به.

السيدة فام تاي ها، المديرة التنفيذية لمركز معارض فيتنام. (الصورة: PV/Vietnam+)

ولتحقيق هذا النجاح، أكدت السيدة فام تاي ها على أربعة عوامل مؤثرة: الدعم القوي من الحكومة، والرفقة من مجتمع الأعمال، والتعاون مع شركاء الاستشارات الدوليين، والثقة من المستهلكين.

وفي إطار مشاركة الخبرات الدولية، قالت السيدة رامونا فيشر، ممثلة شركة GL Events (مجموعة دولية في صناعة الفعاليات)، إن تنظيم الفعاليات يعد القطاع الاقتصادي الثالث عشر الأكبر في العالم اليوم، بقيمة تأثير تصل إلى نحو 2.5 تريليون دولار أمريكي.

وقالت رامونا إنه على الرغم من أن الاستثمار في البنية التحتية كبير، إلا أنه يستحق ذلك بالتأكيد، لأن الزوار ينفقون أكثر من السياح العاديين، مما يجلب تأثيرات قوية على الاقتصاد: الوظائف، والدخل، والضرائب، وسلاسل التوريد وغيرها من التأثيرات الجانبية.

علاوة على ذلك، فإن قيمة الصناعة تتجاوز الجوانب الاقتصادية، حيث تساهم في بناء سمعة الوجهة، وتعزيز النفوذ العالمي، وتعزيز تبادل المعرفة، والتقدم الاجتماعي، والسياحة عالية القيمة، وخلق المزيد من فرص العمل.

تعتقد السيدة رامونا أن فيتنام قادرة بلا شك على الارتقاء إلى مصاف أفضل عشر دول في العالم من حيث البنية التحتية للمعارض. ولتحقيق النجاح، لا بد من وجود ترابط وثيق بين الرؤية الوطنية وقطاع الفعاليات، وبين الحكومة وقطاع السياحة والمؤسسات ومقدمي الخدمات. فالمهم ليس البنية التحتية فحسب، بل أيضًا التجربة المتكاملة للزوار الدوليين: من التأشيرات، والنقل، والإقامة، والخدمات اللوجستية، وخدمات الدعم، إلى أنشطة الترحيب الرسمية.

السيدة رامونا فيشر، ممثلة شركة GL Events. (الصورة: PV/Vietnam+)

فيتنام وجهة جذابة بالفعل، لكننا بحاجة إلى مواصلة تعزيز ثقة شركائنا الدوليين، وضمان قيمة استثمارية للعارضين وتجارب لا تُنسى للحضور. بروح التعاون طويل الأمد والاستراتيجي والمستدام، أعتقد أن فيتنام ستصبح مركزًا دوليًا رائدًا للفعاليات في المنطقة والعالم، كما قالت السيدة رامونا.

وفي معرض تفسيره لنجاح صناعة المعارض، قال نائب الوزير هو آن فونج إن "المفتاح" لا يأتي فقط من جهود الحكومة، بل يعتمد أيضًا إلى حد كبير على دعم مجتمع الأعمال والجمعيات، وخاصة منظمي الفعاليات المحترفين والشركاء الاستراتيجيين والعملاء المحتملين لمركز المعارض في فيتنام.

وقال نائب الوزير هو آن فونج: "أعتقد أنه بفضل تصميم الحكومة وديناميكية القطاع الخاص والتعاون مع الشركاء الدوليين، يمكن لفيتنام أن تصبح وجهة رائدة للمعارض في آسيا في المستقبل القريب".