المديرة العامة ماي كيو لين تتحدث عن الشعار الجديد لشركة فيناميلك

في أخبار VTV - المالية والأعمال في صباح يوم 12 يوليو، كانت السيدة ماي كيو لين، المديرة العامة لشركة فيتنام لمنتجات الألبان المساهمة ( Vinamilk ) تمتلك أسهمًا رسمية تتعلق بتغيير هوية العلامة التجارية لشركة Vinamilk.

تعتقد السيدة لين أن إعادة تصميم العلامة التجارية هذه ستُضفي على هوية التغليف طابعًا أكثر جاذبيةً وإثارةً وشبابًا وقوةً. وهذا أيضًا جزءٌ من استراتيجية الشركة الخمسية القادمة.

عند سؤالها عن المخاطر التي واجهها قرار فينامالك بتغيير شكلها بعد 47 عامًا من التواجد في السوقين المحلية والأجنبية، أكدت المديرة العامة أن الوحدة شهدت تغيرات عديدة خلال الفترة الماضية، وأن التغيير الأخير لم يكن استثناءً.

كل شيء ينطوي على مخاطر. تكمن المشكلة في الوقاية من المخاطر. بالنسبة للمستهلكين، أهم الأمور هي السعر والجودة والخدمة. قد تبدو العبوة قبيحة لشخص ما، ولكنها جميلة لشخص آخر. هذه المرة غيّرنا العبوة، وقمنا بذلك بشكل صحيح، كما قالت.

وكشفت "الجنرال" في صناعة الألبان أيضًا أنه بالإضافة إلى المنتج الرئيسي وهو الحليب، فإن هذه المؤسسة ستوفر قريبًا أغذية الطاقة للسوق.

الشعار القديم والجديد لشركة Vinamilk.

فيما يتعلق بتغيير هوية العلامة التجارية، أعلنت فيناميلك في 6 يوليو عن هوية جديدة. تم تحديث شعار فيناميلك الجديد من شعار تقليدي إلى علامة لفظية . يُذكرنا رسم قطرة الحليب على بطن حرف "a" في فيناميلك وعبارة "تأسست عام 1976" بالقيم التي بنت مكانة العلامة التجارية على مر الزمن.

سيتم تحديث الهوية الجديدة بشكل مستمر عبر نظام Vinamilk بالكامل بدءًا من يوليو 2023.

ومع ذلك، فور الإعلان، تضاربت الآراء حول شعار فيناميلك الجديد في المنتديات ومواقع التواصل الاجتماعي. واعتبر كثيرون أن الهوية الجديدة ليست جذابة، وتفتقر إلى الإبداع، وتُعد تراجعًا عن الشعار القديم.

تأسست شركة فيناميلك في عام 1976، وبعد أكثر من 47 عامًا من التطوير، تحتل الشركة الآن المرتبة 36 بين أكبر شركات الألبان في العالم من حيث الإيرادات، والتي تقدر قيمتها بنحو 2.8 مليار دولار أمريكي.

تحتوي هذه الوحدة على 15 مزرعة و17 مصنعًا في الداخل والخارج، وتصدر المنتجات إلى ما يقرب من 60 دولة ومنطقة.

في عام ٢٠٢٢، بلغ إجمالي الإيرادات الموحدة لشركة فيناميلك ٦٠,٠٧٥ مليار دونج، وبلغت الأرباح قبل الضرائب ١٠,٤٩٦ مليار دونج. وفي نهاية الربع الأول من عام ٢٠٢٣، بلغ إجمالي إيرادات فيناميلك ١٣,٩٥٤ مليار دونج، وهو ما يعادل نفس الفترة من عام ٢٠٢٢؛ وبلغت الأرباح قبل الضرائب ٢,٣١٢ مليار دونج، بانخفاض قدره ٤٥٠ مليار دونج مقارنة بالفترة نفسها.

السيدة لي هوانغ ديب ثاو وقصة القيام بالعكس عند تأسيس كينج كوفي : "عندما بدأت من جديد مع كينج كوفي، انطلقت من أسواق كبيرة ومتطلبة قبل أن أعود إلى وطني، عائدًا إلى جذور القهوة. في أكتوبر 2016، افتتحت كينج كوفي في الولايات المتحدة ثم جلبت العلامة التجارية إلى السوق الفيتنامية"، شاركت السيدة ثاو.

مصدر