لدى فيناميلك 5 علامات تجارية ضمن أفضل 10 علامات تجارية للحليب الأكثر شراءً

(Chinhphu.vn) - وفقًا لشركة Kantar Vietnam، لا يزال حليب Vinamilk العلامة التجارية الأكثر مبيعًا للحليب للعام الثالث عشر. والجدير بالذكر أن منتجات Vinamilk متوفرة لدى ما يقرب من 9 من كل 10 منازل فيتنامية بمعدل شراء شهري منتظم (14 مرة سنويًا).

السيد نجوين كوانج تري (يسار) ممثلاً لشركة فيناميلك حصل على لقب العلامة التجارية الأكثر شراءً للحليب للعام الثالث عشر على التوالي - الصورة: VGP/Nguyen Phuong

تقدم شركة فيناميلك ابتكارات مثيرة للإعجاب، وتجذب المستهلكين الشباب

وفقًا لتقرير "بصمة العلامة التجارية" الصادر عن شركة كانتار، تتصدر فيناميلك قائمة أكثر عشر علامات تجارية للحليب شيوعًا في المناطق الريفية والحضرية، حيث تبلغ نقاط وصول المستهلك (CRP) ضعف نقاط وصول العلامة التجارية التي تحتل المرتبة الثانية تقريبًا. كما تتناوب علامات "أونغ ثو" و"نغوي ساو فونغ نام" و"سوسو" و"بروبي" على صدارة القائمة.

تحظى كلمة "Vinamilk" (حليب فيناميلك) بأكبر عدد من النقرات من قبل المستهلكين على منصات مثل Threads وTikTok وFacebook. وقد دأبت العلامة التجارية الرائدة في فيتنام على تأكيد ابتكارها في تعاملها مع المستهلكين، وخاصةً الشباب من جيلي Z وAlpha.

من التصاميم المثيرة للاهتمام، مثل "الأبقار اللطيفة" على علب حليب الموز الطازج بنسبة 100%، إلى الإطلاق المستمر للنكهات الجديدة للمنتجات المألوفة، مثل أنبوب بنكهة Ong Tho matcha، أو زبادي التوت الأحمر goji berry، أو زبادي الشرب بنكهة الخوخ Probi... تُظهر Vinamilk قدرتها على فهم الاتجاهات وخلق الفضول والاهتمام في مجتمع المستهلكين.

لم تتوقف الشركة عند هذا الحد، بل أثارت إعجاب الجمهور الفيتنامي بسلسلة من المنتجات "غير المسبوقة" في السوق الفيتنامية، مثل زبادي فيناميلك جرين فارم اليوناني مع حبوب الإفطار، مع تجربة "تقليب الكوب" الفريدة، أو الحليب الطازج عالي البروتين وقليل الدسم والخالي من اللاكتوز. سرعان ما أصبحت هذه المنتجات "رائجة"، حيث نفدت باستمرار، وحظيت بإقبال كبير من قبل رواد الإنترنت.

بفضل ذلك، ورغم التغيرات الواضحة في اتجاهات المستهلكين، حافظت فيناميلك على مكانتها الراسخة كـ"أكثر علامة تجارية للحليب اختيارًا" على مدار الثلاثة عشر عامًا الماضية. وهذا دليل واضح على فعالية استراتيجيتها الابتكارية وقدرتها على التواصل الوثيق مع المستهلكين المعاصرين.

ابتكار مثير للإعجاب، "يجذب موجة" الشباب، يحظى فيناميلك بإعجاب وحب العملاء الشباب - الصورة: VGP/Nguyen Phuong

في عام ٢٠٢٤، حققت فيناميلك نجاحًا باهرًا عندما أُضيف منتج جديد إلى رفوف المتاجر بمعدل يومي عمل. بالإضافة إلى سرعة التجديد المذهلة، تتمتع هذه العلامة التجارية بالعديد من العوامل الأخرى للاحتفاظ بالمستهلكين وتعزيز مكانتهم في سلة التسوق. في المناطق الحضرية، تشتري ٩ من كل ١٠ أسر منتجًا واحدًا على الأقل من فيناميلك، وتشتري كل أسرة المنتج بمعدل ١٤ مرة سنويًا، أي أكثر من مرة شهريًا. وهذا رقمٌ قياسيٌّ لمنتجٍ في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران.

تعليقًا على ابتكار فيناميلك المذهل، قال السيد بيتر كريستو، المدير العام لشركة كانتار فيتنام، قسم وورلدبانيل: "تحرص فيناميلك باستمرار على ابتكار منتجات جديدة لمواكبة توجهات المستهلكين، بل وقيادتها. فهي لا تركز فقط على تحسين المنتجات الحالية، بل تُطلق أيضًا بجرأة خطوط إنتاج جديدة كليًا، لم يسبق لها مثيل في السوق، تلبي احتياجات المستهلكين المحددة والمتطورة باستمرار، مثل التوجه نحو منتجات خالية من السكر، وقليلة السكر، وغنية بالبروتين النباتي، بالإضافة إلى استخدام مكونات صحية تلبي المعايير الدولية."

تجذب مزرعة فيناميلك جرين فارم الجيل الجديد من المستهلكين بفضل الابتكار والإبداع في كل من العلامة التجارية والمنتجات ونهج المستخدم - الصورة: VGP/An Minh

الابتكار المبني على الفهم

في معرض حديثه عن التطبيقات العلمية والتكنولوجية غير المسبوقة في فيتنام التي طبقتها الشركات بنجاح، أكد السيد نجوين كوانغ تري، المدير التنفيذي للتسويق، أن هذه هي الطريقة التي يُطلق بها فيناميلك القيم الغذائية من الطبيعة، ويرتقي بمعايير الجودة. عادةً ما يُطبق الحليب الطازج تقنية التفريغ المزدوج للحفاظ على العناصر الغذائية والنكهة الزهرية الطبيعية؛ تغذية ذكية: حليب طازج غني بالبروتين وقليل الدسم وخالي من اللاكتوز بفضل تطبيق تقنية الترشيح الدقيق الفائقة من السويد، أو زبادي جرين فارم للشرب الذي يجمع بين 6 سلالات من الخميرة الحية والبروبيوتيك الأوروبي، وهو الأول من نوعه في فيتنام.

في الواقع، في عام ٢٠٢٤، سجّلت هذه العلامة التجارية "فيناميلك" نموًا بنسبة ١٠٩٪ مقارنةً بعام ٢٠٢٣، حيث يُعدّ ٩٦٪ من مستهلكي "جرين فارم" مستخدمين "مخلصين" بتقييم إجمالي يصل إلى ٩.٥٣/١٠ نقاط لإعجابهم بالمنتج. ووفقًا لقياسات كانتار، ارتفعت نسبة الأسر التي تشتري "فيناميلك جرين فارم" بنقطتين في عام واحد فقط.

قال السيد بيتر: "هذا رقمٌ مذهل، لا سيما في سوقٍ شديدة المنافسة كسوق الألبان في فيتنام". هذا النجاح لا يعكس جودة المنتج وجاذبيته فحسب، بل يُظهر أيضًا روح "التركيز على العميل" التي تتبناها علامة الحليب الوطنية، حيث تواصل الابتكار والسعي الدؤوب لجلب المعايير والتقنيات العالمية إلى فيتنام.

ثقة المستهلك هي الأساس المتين الذي يُمكّن فيناميلك من الحفاظ على نموها حتى في ظل بطء انتعاش القوة الشرائية. ووفقًا لقائمة فورتشن 500 لجنوب شرق آسيا لعام 2025، التي أعلنتها مؤخرًا مجلة فورتشن الاقتصادية الأمريكية الرائدة في 17 يونيو 2025، لا تزال فيناميلك شركة الألبان الفيتنامية الوحيدة المُدرجة في هذا التصنيف للعام الثاني على التوالي. وبناءً على ذلك، تُصنّف هذه الشركة العملاقة في صناعة الألبان الفيتنامية ضمن المجموعة الأولى من 140 شركة بناءً على حجم الإيرادات، متقدمةً 6 مراكز مقارنةً بعام 2024.

فونغ دونج

المصدر: https://baochinhphu.vn/vinamilk-co-5-nhan-hang-thuoc-top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-102250619151333667.htm