الترويج التجاري: تعزيز القوة الداخلية والاستفادة من القوة الخارجية

دعمًا للشركات وأصحاب الأعمال، نظمت المدينة والهيئات ذات الصلة العديد من أنشطة الترويج التجاري في الموقع، بالإضافة إلى أنشطة ترويجية بين المحافظات والتجارة الدولية. إلا أن نجاح هذه الأنشطة لا يكمن فقط في أنشطة الترويج، بل أيضًا في جودة العلامات التجارية المشاركة.

أنشطة الترويج التجاري، وتقديم المنتجات التجارية

بناء شبكة التوزيع

نظّم مركز ترويج التجارة ودعم المؤسسات، والإدارات والفروع التابعة له، العديد من أنشطة الترويج التجاري على نطاق واسع، من الصغيرة إلى الكبيرة، داعمًا الشركات للمشاركة في مؤتمرات الترويج التجاري على المستوى المحلي وفي المحافظات والمدن في جميع أنحاء البلاد. وقد حققت هذه الأنشطة نجاحًا كبيرًا.

قالت السيدة نجوين ثي كيم لانغ، نائبة مدير شركة باخ نغي بوب سين المحدودة: "نشارك في معظم أنشطة الترويج التجاري التي تنظمها الإدارات والفروع. تُعد هذه الأنشطة مهمة لأنها تُتيح فرصةً لترويج منتجات باخ نغي بوب سين وتقديمها للعملاء داخل المقاطعة وخارجها. ومن هنا، تُعرف العديد من منتجات الشركة لدى المستهلكين، كما تُحقق مبيعات أفضل من خلال هذه الأنشطة".

في الواقع، تُعتبر أنشطة الترويج التجاري فرصًا للشركات لبيع منتجاتها وطرحها. إلا أن هذا لا يكفي لمفهومها، إذ لا تقتصر على بيع المنتجات أو طرحها، بل تهدف إلى هدف أسمى، وهو إيجاد أسواق وبناء شبكات توزيع. ومن شأن إنشاء قنوات توزيع جديدة أن يُسهم في استدامة نمو الشركات.

كلما كانت السلسلة أكبر، كلما زادت المتطلبات

في مؤتمر ربط العرض والطلب بين مدينة هوي والمحافظات والمدن عام ٢٠٢٥، الذي نظمه مركز ترويج الاستثمار التجاري ودعم المشاريع مؤخرًا، أكدت شركات التوزيع الكبرى، مثل: مجموعة سنترال ريتيل في فيتنام، وسوبر ماركت كو.أوب مارت، وكين دو سبيشالتي...، أن معايير المشاركة في النظام هي اختلاف معايير المنتج. وبغض النظر عن مدى مشاركة منتجات الشركة في أنشطة ترويج التجارة، فإذا كانت التعبئة والتغليف غير دقيقة، ومعلومات التتبع غير واضحة، والجودة متفاوتة، وخاصةً المعلومات الشفافة عن البضائع، والفواتير والمستندات غير الصحيحة، فسيكون من الصعب جدًا المشاركة في سلسلة التوريد.

أفادت السيدة تران ثي فونغ لان، مديرة العلاقات الخارجية المسؤولة عن المنطقة الوسطى في مجموعة سنترال ريتيل فيتنام، بأن المنتج الذي يُعرض على الرفوف يجب أن يستوفي الوثائق القانونية، وأن تكون جودته مضمونة من خلال شهادات سلامة ونظافة الأغذية، وأوراق الاختبار، وسجلات إقرارات الجودة، وشهادات أخرى مثل: العضوي، والزراعة المائية، وبرنامج فيت جاب. إذا كان لدى الشركة منتج جيد، ولكن ينقصه أحد هذه الوثائق أو يفتقر إلى الاستثمار في التغليف، فسيكون من الصعب عليها المشاركة في سلسلة التوريد.

في الواقع، قنوات التوزيع الكبيرة ليست مجرد أماكن لبيع المنتجات، بل هي أيضًا وحدات تضمن الجودة للمستهلكين. لذلك، كلما زادت صرامة معايير الإدخال، زادت مكانة العلامة التجارية للمنتج.

بناءً على خبرتها في المشاركة في عدد من سلاسل التوريد لكبار الموزعين، أكدت السيدة هو نات فونغ، من شركة SBC Hoang Gia، أن أهم شيء هو أن يضمن المنتج معايير الجودة والتصميم. لذلك، في المرحلة الأولى من المشاركة في الترويج التجاري ضمن السلاسل، استثمرت SBC Hoang Gia بكثافة في التكنولوجيا وشهادات معايير الجودة وتصميمات المنتجات الصديقة للبيئة. وفي الوقت نفسه، ولإنشاء سوق مستدام، استثمرنا أيضًا في توسيع نطاق مناطق المواد الخام لضمان الجودة. حاليًا، يظل معدل الطلبات الموقعة في فعاليات الترويج التجاري وسلاسل التوريد مستقرًا تمامًا.

في الصورة العامة لأنشطة الترويج التجاري، لا تلعب وكالات الترويج التجاري دور الربط والدعم فحسب، بل تعمل أيضًا كمرشحات ومدربين، مما يساعد الشركات على الوصول إلى السوق بشكل أكثر فعالية.

للمشاركة في أنشطة الترويج التجاري، يجب أن تجتاز المنتجات المشاركة في الفعاليات اختبارات داخلية لجودة المنتج، وتصميم التغليف، واستقرار قدرة التوريد للوحدات المنظمة. بالنسبة للشركات التي لم تستوفِ المعايير والمقاييس المحددة، تُنفّذ المدينة والإدارات والفروع العديد من برامج الدعم، بدءًا من التدريب والاستشارات، وصولًا إلى دعم أنشطة الآلات والتصميم وإعلان جودة المنتج... تُتيح هذه الفرصة للشركات وأصحاب الأعمال للاستفادة من الموارد الخارجية وتعزيز الموارد الداخلية لنجاح الترويج التجاري.

المقال والصور: هوانغ لون

المصدر: https://huengaynay.vn/kinh-te/xuc-tien-thuong-mai-phat-huy-noi-luc-tan-dung-ngoai-luc-159869.html