পাঠ ১: জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়

জাতীয় পণ্যের ভাবমূর্তি এবং অবস্থান তৈরি করা

বহু বছর ধরে, ভিয়েতনামকে কেবল অর্থনৈতিক পুনরুদ্ধার এবং উন্নয়নের ক্ষেত্রেই নয়, ব্র্যান্ড গঠন এবং উন্নয়নের ক্ষেত্রেও বিশ্ব একটি উজ্জ্বল স্থান হিসেবে বিবেচনা করে আসছে। বিশেষ করে, শীর্ষস্থানীয় ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডগুলি কেবল ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড শক্তি সূচক উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য উন্নতি করেনি বরং ধীরে ধীরে বিশ্বব্যাপী প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়েছে।

তদনুসারে, ২০১৯ থেকে ২০২৩ সাল পর্যন্ত ৫ বছরের মধ্যে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বিশ্বের মধ্যে সবচেয়ে দ্রুততম বৃদ্ধির হার ১০২%। বিশেষ করে, ২০১৯ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ছিল মাত্র ২৪৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলার, ২০২৩ সালে এটি ৪৯৮.১৩ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে, যা ব্র্যান্ড মূল্যের শতাংশে দ্বিগুণ সংখ্যায় ক্রমাগত বৃদ্ধি রেকর্ড করে।

জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির ফলে মান উন্নত করতে এবং "সাহসের সাথে" কঠিন বাজারে প্রবেশের ক্ষেত্রে উদ্যোগগুলির প্রচেষ্টা এবং ভূমিকা প্রমাণিত হয়েছে। ছবি: ভিএনএ

তাছাড়া, যদি ২০০০-এর দশকের গোড়ার দিকে, ভিয়েতনামী উদ্যোগের ব্র্যান্ডগুলি আন্তর্জাতিক সংস্থাগুলির র‌্যাঙ্কিংয়ে উপস্থিত না হত, তাহলে ২০২২ সালের মধ্যে, ফোর্বস ভিয়েতনামের র‌্যাঙ্কিং অনুসারে, শীর্ষ ৫০টি ব্র্যান্ডের মোট মূল্য ৩৬.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি পৌঁছেছিল, যা ২০২১ সালের তুলনায় ৩৬% বেশি, যেখানে, ভিয়েতনামী জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জনকারী পণ্যগুলির উদ্যোগগুলি শীর্ষ ১০টিতে থাকা উদ্যোগের সংখ্যার ৬০% এরও বেশি ছিল।

বিশেষজ্ঞদের মতে, জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যের বৃদ্ধির হারের "মিষ্টি ফল" হল রাজনীতি , কূটনীতি, অর্থনীতি, সংস্কৃতি, সমাজ এই অনেক দিকের প্রচেষ্টার ফলাফল। এটি প্রাণবন্ত এবং শক্তিশালী উৎপাদন, আমদানি ও রপ্তানি কার্যক্রমের মাধ্যমে অর্থনৈতিক ও বাণিজ্য একীকরণ প্রক্রিয়ার চিত্তাকর্ষক ফলাফলকে নিশ্চিত করেছে।

শিল্প ও বাণিজ্য সংবাদপত্রের সাংবাদিকদের সাথে আলাপকালে, অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ - ডঃ নগুয়েন মিন ফং মন্তব্য করেছেন যে বিনিয়োগ ও ব্যবসায়িক পরিবেশ সংস্কার, দ্বিপাক্ষিক ও বহুপাক্ষিক সম্পর্ক সম্প্রসারণ এবং আমদানি ও রপ্তানি সমর্থনে পার্টি, রাজ্য এবং সরকারের সঠিক নীতি এবং প্রচেষ্টার ফল এটি।

এর পাশাপাশি, অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ নগুয়েন মিন ফং-এর মতে, ব্র্যান্ড মূল্যের উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির গতিশীলতা এবং সৃজনশীলতাকে স্বীকৃতি দিয়েছে; উদ্যোগগুলি পণ্য ব্র্যান্ড এবং কর্পোরেট ব্র্যান্ডগুলি তৈরি, বিকাশ এবং পরিচালনা করার জন্য অনেক অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জ অতিক্রম করার জন্য ক্রমাগত প্রচেষ্টা চালিয়েছে, আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য বৃদ্ধিতে অবদান রেখেছে।

এছাড়াও, ২০২৩ সালের ব্র্যান্ড ফাইন্যান্স রিপোর্ট অনুসারে, টেলিযোগাযোগ, ব্যাংকিং এবং খাদ্য শিল্পে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড এন্টারপ্রাইজগুলির ব্র্যান্ড মূল্য ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এই ফলাফল মূল্যায়ন করে, মিঃ নগুয়েন মিন ফং বলেন যে অর্থ, খাদ্য এবং টেলিযোগাযোগ ক্ষেত্রের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ এবং সম্প্রদায়ের মূল্যবোধের লক্ষ্যে প্রচেষ্টার মিল রয়েছে, যার ফলে ব্র্যান্ড মূল্য এবং ব্র্যান্ড শক্তি সূচক উভয় ক্ষেত্রেই উল্লেখযোগ্য উন্নতি হয়েছে, যা র‍্যাঙ্কিংয়ে তাদের শক্ত অবস্থান উন্নত করতে অবদান রেখেছে।

একই দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করে নিয়ে, ভিয়েতনাম অ্যাসোসিয়েশন অফ স্মল অ্যান্ড মিডিয়াম এন্টারপ্রাইজেসের ভাইস প্রেসিডেন্ট এবং জেনারেল সেক্রেটারি মিঃ টো হোই ন্যাম জোর দিয়ে বলেন যে জাতীয় ব্র্যান্ড ভ্যালু র‍্যাঙ্কিং বৃদ্ধির ফলে মান উন্নয়নে উদ্যোগগুলির প্রচেষ্টা এবং ভূমিকা প্রমাণিত হয়েছে, "সাহসের সাথে" মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, ইইউ, জাপানের মতো অনেক কঠোর নিয়মকানুন সহ কঠিন বাজারে প্রবেশ করেছে... "ব্যবসায়িক খাতের সঠিক নির্দেশিত প্রচেষ্টা জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশে ভিয়েতনামের চিত্তাকর্ষক ফলাফলে উল্লেখযোগ্য অবদান রেখেছে " - মিঃ ন্যাম বলেন।

অর্থনৈতিক বিশেষজ্ঞ - ডঃ নগুয়েন মিন ফং: "পণ্য ব্র্যান্ডগুলি বজায় রাখা, বিকাশ এবং পরিচালনা করার জন্য উদ্যোগগুলি ক্রমাগত অনেক অসুবিধা এবং চ্যালেঞ্জ অতিক্রম করার জন্য প্রচেষ্টা চালিয়েছে।" ছবি: ক্যান ডাং

বিশেষজ্ঞদের মতে, র‌্যাঙ্কিং অর্জন এবং ব্র্যান্ড মূল্য বৃদ্ধির জন্য, ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি এবং ব্র্যান্ড, বিখ্যাত পণ্য ব্র্যান্ড, শক্তিশালী ব্যবসায়িক ব্র্যান্ড এবং বাজারে শীর্ষস্থানীয় ব্যবসার নির্মাণ এবং প্রচারে সহায়তা করার ক্ষেত্রে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের কার্যকর প্রভাব এবং প্রেরণা উল্লেখ করা প্রয়োজন।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের মতে, সাম্প্রতিক সময়ে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের সহায়তায়, অনেক ভিয়েতনামী কর্পোরেশন এবং উদ্যোগ পণ্যের মূল্য এবং ব্যবসায়িক মূল্য বৃদ্ধির মূল চাবিকাঠি হিসেবে ব্র্যান্ডের গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা উপলব্ধি করেছে। প্রমাণ হিসেবে, অনেক ভিয়েতনামী ব্র্যান্ড আঞ্চলিক এবং বিশ্ব বাজারে একটি স্প্ল্যাশ তৈরি করেছে।

পণ্য ব্র্যান্ডের ক্ষেত্রে, ভিয়েটেল একটি উদাহরণ। ভিয়েটেল হল "২০২৩ সালের বিশ্বের শীর্ষ ৫০০ সর্বাধিক মূল্যবান ব্র্যান্ড" (গ্লোবাল ৫০০) এর মধ্যে একমাত্র ভিয়েতনামী উদ্যোগ এবং ২৩৪ তম স্থানে রয়েছে। এছাড়াও, ভিয়েটেল দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ায় টেলিযোগাযোগ ব্র্যান্ডগুলিতে তার প্রথম স্থান বজায় রেখেছে এবং এই অঞ্চলের শীর্ষ ৩টি সবচেয়ে মূল্যবান ব্র্যান্ডের মধ্যে রয়েছে।

বিশেষ করে দুগ্ধজাত পণ্যের ক্ষেত্রে, ভিনামিল্ক একটি আদর্শ উদাহরণ, যেখানে ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের র‍্যাঙ্কিং অনুসারে, বিশ্বের শীর্ষ ১০টি মূল্যবান দুগ্ধজাত ব্র্যান্ডের মধ্যে এটি ষষ্ঠ স্থান এবং দুগ্ধ শিল্পের শীর্ষ ২টি শক্তিশালী বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের মধ্যে তার স্থান বজায় রেখেছে। জাতীয় ব্র্যান্ডের ভিত্তিতে, টিএইচ ট্রু মিল্ক বিশ্ব বাজারেও উল্লেখযোগ্য অগ্রগতি অর্জন করেছে যখন অনেক দেশ তার ট্রেডমার্ক রক্ষা করতে রাজি হয়েছে। দেশীয় বাজারে, এন্টারপ্রাইজটি অনেক প্রদেশ এবং শহরে প্রকল্পে তার বিনিয়োগ সম্প্রসারণ করেছে। টিএইচ ট্রু মিল্ক গ্রাহকদের কাছে বিশ্বস্ত একটি পরিচিত ব্র্যান্ডে পরিণত হয়েছে।

ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ডিং গতি তৈরি করা

মিঃ নগুয়েন মিন ফং-এর মতে, একটি দেশের যেখানে অনেক ব্যবসা প্রতিষ্ঠান শক্তিশালী ব্র্যান্ডের অধিকারী, সেই দেশটি একটি দেশের ব্র্যান্ডকে উন্নত করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভিত্তি হবে। সেই অনুযায়ী, প্রতিটি ব্যবসা, শিল্প, এলাকা এবং সমগ্র দেশের প্রতিযোগিতামূলক এবং উন্নয়ন কৌশলে ব্র্যান্ডগুলি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

ব্যবসায়িক পণ্যের ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে সচেতনতা এখনও সীমিত এবং কঠিন। ছবি: ভিএনএ

তবে, ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের চিত্র সম্পর্কে মন্তব্য করতে গিয়ে অনেক বিশেষজ্ঞ বিশ্বাস করেন যে, ব্যবসার সীমিত সম্পদের কারণে যখন অনেক শক্তিশালী ব্র্যান্ড থাকে না এবং ব্র্যান্ড তৈরির লক্ষ্য সম্পর্কে খুব বেশি ব্যবসা সচেতন থাকে না, তখন এখনও অনেক অস্পষ্ট ক্ষেত্র রয়েছে।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের ২০২০ সালের ব্যবসায়িক জরিপ প্রতিবেদন অনুসারে, ভিয়েতনামী পণ্যের প্রতীকী চিত্রের ধারণা এখনও অস্পষ্ট, কারণ মাত্র ২০% উদ্যোগ ব্র্যান্ড তৈরিতে বিনিয়োগ করে এবং কেবল ভিয়েতনামে নিবন্ধনের উপর মনোনিবেশ করে, বিদেশী বাজারে নিবন্ধন করে না, ব্র্যান্ডগুলি শোষণ এবং পরিচালনায় আগ্রহের অভাব রয়েছে। গণমাধ্যমে চিত্র প্রচারের কাজটি উদ্যোগগুলি দ্বারা সমন্বিতভাবে পরিচালিত হয়নি এবং খুব কম উচ্চ-মূল্যবান লোগো রয়েছে।

বিশেষ করে, ব্র্যান্ড সম্পর্কে কথা বলার সময় খ্যাতি এবং পণ্যের গুণমান হল দুটি বিষয় যা প্রায়শই প্রথমে বিবেচনা করা হয় (63.4%)। তবে, প্রায় 50% ব্যবসার মার্কেটিং বা ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য কোনও বিশেষায়িত বিভাগ নেই; 49% ব্যবসা সরাসরি পরিচালনা পর্ষদ দ্বারা পরিচালিত হয়। ব্র্যান্ড পরিচালনার দায়িত্বে থাকা ব্যক্তিরা বেশিরভাগই দেশে প্রশিক্ষিত, খুব কম সংখ্যক (5% এরও কম) ছাড়া যারা বিদেশে প্রশিক্ষিত। 20% পর্যন্ত ব্যবসা ব্র্যান্ডিংয়ে বিনিয়োগ করে না। 70% এরও বেশি ব্যবসা তাদের বিক্রয়ের 5% এরও কম তাদের ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশে বিনিয়োগ করে...

কৃষি বিশেষজ্ঞ হোয়াং ট্রং থুই: "আউটসোর্সিং এবং ট্রেডিংয়ের ধারণা এখনও শক্তিশালী, তাই বেশিরভাগ ব্যবসা আগ্রহী নয় এবং ব্র্যান্ড তৈরি করতে ভয় পায়।" ছবি: ক্যান ডাং

ব্র্যান্ড তৈরির ক্ষেত্রে বিভিন্ন অসুবিধা এবং সীমাবদ্ধতা সম্পর্কে কৃষি বিশেষজ্ঞ হোয়াং ট্রং থুই বলেন, পণ্য ও পরিষেবার মান নিয়ে বাজার ক্রমশ চাহিদা তৈরি করছে। বৃহৎ উদ্যোগের পাশাপাশি, কৃষি ও প্রক্রিয়াকরণের উপর মনোযোগী বেশিরভাগ দেশীয় উদ্যোগের ব্র্যান্ড মান পূরণকারী পণ্য তৈরির জন্য পর্যাপ্ত সম্পদের অভাব রয়েছে। তাই, অনেক উদ্যোগ ব্র্যান্ড তৈরিতে বিনিয়োগ করতে অনিচ্ছুক বলে মনে হয় এবং প্রায়শই বৃহৎ উদ্যোগ এবং কর্পোরেশনের উপর নির্ভর করে।

এর পাশাপাশি, বাজারের ওঠানামার মুখে, মিঃ হোয়াং ট্রং থুয়ের মতে, ক্রমাগত পরিবর্তিত ভোক্তা প্রবণতা ব্যবসাগুলিকে তাদের পণ্য বাজারে প্রবেশ করতে পারবে কিনা তা নিয়ে অনিশ্চিত করে তোলে। অতএব, ব্যবসাগুলি স্থিতিশীল এবং দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নের জন্য ব্র্যান্ড তৈরিতে বিনিয়োগের দিকে খুব কম মনোযোগ দেয়। অন্যদিকে, প্রক্রিয়াকরণ এবং ট্রেডিংয়ের ধারণাটি এখনও ভারী, তাই বেশিরভাগ ব্যবসা ব্র্যান্ড তৈরিতে মনোযোগ দেয় না।

"বিশেষ করে, মন্ত্রণালয় এবং শাখাগুলির মধ্যে ওভারল্যাপিং ব্যবস্থাপনা ব্যবসার জন্য ব্র্যান্ড তৈরি করা কঠিন করে তুলছে ; পাশাপাশি অভ্যন্তরীণ ও আন্তর্জাতিকভাবে ব্র্যান্ড তৈরি এবং ট্রেডমার্ক এবং ভৌগোলিক নির্দেশক সুরক্ষার জন্য নিবন্ধিত পণ্যের সংখ্যা এখনও সীমিত, তাই বেশিরভাগ পণ্য এখনও মধ্যস্থতাকারীদের মাধ্যমে রপ্তানি করা হয় এবং আনুষ্ঠানিকভাবে স্বীকৃত নয়, " মিঃ থুই বলেন।

যদিও ভিনহ হিপ কোম্পানি লিমিটেড কেবল দেশীয়ভাবে নয়, আন্তর্জাতিক বাজারেও তার ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করার ক্ষেত্রে একটি সফল উদ্যোগ, তার পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি এবং অবস্থান নির্ধারণের কথা উল্লেখ করে, তার বোর্ড অফ মেম্বারস চেয়ারম্যান - মিঃ থাই নু হিপ - স্বীকার করেছেন যে এটি একটি কঠিন সমস্যা, বিশেষ করে বাজারে অনেক কঠোর মান নির্ধারণের প্রেক্ষাপটে, ক্রমবর্ধমান তীব্র প্রতিযোগিতার সাথে।

মিঃ থাই নু হিয়েপের মতে, কফি উৎপাদন এবং রপ্তানিকারক প্রতিষ্ঠানের জন্য ব্র্যান্ড তৈরিতে আরও বেশি অসুবিধা। কারণ, তাঁর মতে, আন্তর্জাতিক বাজারে একটি পণ্য ব্র্যান্ড তৈরি করতে, প্রতিষ্ঠানগুলিকে ভোক্তা সংস্কৃতি বুঝতে হবে এবং পরিবেশগত ও সামাজিক অবস্থা এবং মানদণ্ডগুলি প্রমাণ করতে হবে এবং পূরণ করতে হবে। সেই অনুযায়ী, প্রতিষ্ঠানগুলিকে উৎপাদন প্রযুক্তিতে বিনিয়োগ করতে বাধ্য করা হয়, পাশাপাশি কাঁচামালের ক্ষেত্রগুলিও বিকাশ করতে হয়। অসুবিধার মুখোমুখি হলেও, বেশিরভাগ প্রতিষ্ঠান মূলধন, মানসম্পন্ন মানবসম্পদ এবং বাজার বোঝার ক্ষেত্রে অসুবিধার সম্মুখীন হচ্ছে।

" বিশাল সমুদ্রে পৌঁছানোর জন্য , ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে এখনও অনেক কাজ করতে হবে । বিশেষ করে, FTA বর্তমানে পণ্য রপ্তানির জন্য একটি উজ্জ্বল সুযোগ, তবে উদ্যোগগুলিকে অবশ্যই "খেলার মাঠে" কী করা দরকার এবং কী করা যেতে পারে তা চিহ্নিত করতে হবে । অতএব , সরকার , মন্ত্রণালয় এবং শাখাগুলির বাজার উন্নয়ন, পণ্য ব্র্যান্ড এবং উদ্যোগের জন্য শিল্প তৈরিতে অসুবিধাগুলি কাটিয়ে উঠতে উদ্যোগগুলিকে সহায়তা করার জন্য নীতিমালা থাকা দরকার " - মিঃ হিপ তার মতামত প্রকাশ করেন।

পাঠ ২ : জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশ, দেশের জন্য নতুন মূল্যবোধ এবং শক্তি তৈরি করা

উৎস: https://congthuong.vn/bai-1-gia-tri-thuong-hieu-quoc-gia-tang-vuot-bac-trai-ngot-hoi-nhap-su-nang-dong-cua-doanh-nghiep-310588.html