৪.০ যুগে বিজ্ঞাপনের সাথে "তাল মিলিয়ে চলুন"

উন্নত প্রযুক্তি এবং গভীর গ্রাহক অন্তর্দৃষ্টি একত্রিত করে, বিজ্ঞাপনের প্রবণতাগুলি ধরে রাখা কেবল ব্যবসাগুলিকে শক্তিশালী ব্র্যান্ড তৈরি করতে সহায়তা করে না বরং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতাও উন্নত করে, ব্যবসাগুলিকে খরচ অনুকূল করতে, যুগান্তকারী বিপণন প্রচারণা তৈরি করতে এবং দীর্ঘমেয়াদী মূল্য আনতে সহায়তা করে।

৪.০ যুগের সাথে তাল মিলিয়ে চলার জন্য, ব্যবসাগুলি ধীরে ধীরে উৎপাদন এবং ব্যবসায়িক প্রক্রিয়াগুলিতে শক্তিশালী ডিজিটাল প্রযুক্তি প্রয়োগ করছে, বিশেষ করে পণ্যের বাণিজ্যিকীকরণ যাতে দক্ষতা উন্নত হয়, প্রতিযোগিতামূলকতা বৃদ্ধি পায় এবং গ্রাহক অভিজ্ঞতা উন্নত হয়।

২০০ টিরও বেশি দেশের তথ্যের ভিত্তিতে জাতিসংঘের বাণিজ্য ও উন্নয়ন সম্মেলন (UNCTAD) দ্বারা সংকলিত ডিজিটাল অর্থনীতি প্রতিবেদন ২০২৪ অনুসারে, প্রায় ৬০% ক্ষুদ্র ও মাঝারি আকারের উদ্যোগ তাদের ব্যবসায়িক প্রক্রিয়ায় ডিজিটাল সমাধান প্রয়োগ করেছে (২০২২ সালের তুলনায় ১৫% বৃদ্ধি)।

এটি ২০২৪ সালে বিশ্বব্যাপী ই-কমার্স লেনদেনের মোট মূল্য আনুমানিক ৬,৩০০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে উন্নীত করার একটি লিভার (২০২৩ সালের তুলনায় ১৭% বেশি)। বিশেষ করে, বিজ্ঞাপনের প্রবণতাগুলিকে ভোক্তাদের আচরণের পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য একটি নির্দেশিকা হিসাবে বিবেচনা করা হয়, যা ব্যবসাগুলিকে সর্বোত্তম কর্মক্ষমতা সহ বিপণন কৌশল তৈরি করতে সহায়তা করে।

২০২৫ সাল হবে লাইভস্ট্রিম বিস্ফোরণের বছর, কারণ ডাইরেক্ট-টু-কনজিউমার (D2C) বিক্রয়ের প্রবণতা ক্রমশ তার আধিপত্য বিস্তার করছে।

ভিয়েতনাম অ্যাডভার্টাইজিং অ্যাসোসিয়েশন (VAA) এর ভাইস প্রেসিডেন্ট, ভিয়েতনাম অ্যাডভার্টাইজিং অ্যান্ড ডিজিটাল কন্টেন্ট অ্যাসোসিয়েশন (VDAA) এর সভাপতি ডঃ ট্রুং গিয়া বাও-এর মতে, আগামী সময়ে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং অনলাইন বিজ্ঞাপন "রাজত্ব" করবে।

পণ্য বিজ্ঞাপনের প্রবণতাগুলি সামাজিক নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্ম, লাইভস্ট্রিমিং এবং ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের প্রবণতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করবে। বিশেষ করে, ই-কমার্স শিল্পে বাস্তবায়ন এবং কার্যকারিতার দিক থেকে লাইভস্ট্রিমিং বিক্রয় শীর্ষস্থানীয় বিপণন প্রবণতা হয়ে উঠছে।

২০২৫ সাল হবে লাইভস্ট্রিম বিস্ফোরণের বছর কারণ ডাইরেক্ট-টু-কনজিউমার (D2C) বিক্রয়ের প্রবণতা ক্রমশ তার আধিপত্য বিস্তার করছে। ২০২৬ সালের মধ্যে লাইভস্ট্রিম ই-কমার্স বিক্রয়ের ২০% অবদান রাখতে পারে, যার মধ্যে তিনটি জনপ্রিয় প্ল্যাটফর্ম হল ফেসবুক, শোপি এবং টিকটক। বর্তমানে, প্রতি মাসে ২.৫ মিলিয়ন পর্যন্ত লাইভস্ট্রিম সেশন রয়েছে, যা ৫০,০০০ এরও বেশি বিক্রেতাকে আকর্ষণ করে।

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে পণ্যের বিজ্ঞাপন এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) প্রয়োগও এমন একটি প্রবণতা যা অদূর ভবিষ্যতে বিস্ফোরিত হবে বলে বিশেষজ্ঞরা ভবিষ্যদ্বাণী করছেন।

ই-কমার্স এবং ডিজিটাল অর্থনীতি বিভাগ ( শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় ) জানিয়েছে যে AI গ্রাহকদের চাহিদা এবং পছন্দ অনুসারে পণ্যগুলি সুপারিশ করার ক্ষমতা রাখে, তাদের পূর্ববর্তী কেনাকাটার আচরণ থেকে প্রাপ্ত বড় ডেটা বিশ্লেষণ করে, যার মধ্যে রয়েছে ক্রয়ের ইতিহাস, দেখা পণ্য, প্রতিক্রিয়া বা পণ্য পর্যালোচনা... সেখান থেকে, ব্যবসাগুলি গ্রাহকদের চাহিদা অনুসারে পণ্য, পরিষেবা বা বিপণন কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে পারে।

এছাড়াও, বাজারের তথ্য এবং গ্রাহকের তথ্য থেকে, AI ভবিষ্যতের পণ্যের প্রবণতা এবং চাহিদার পূর্বাভাস দিতে পারে। এটি ব্যবসাগুলিকে বাজারের চাহিদা মেটাতে এবং প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা বজায় রাখার জন্য পণ্য এবং বিপণন কৌশলগুলি সামঞ্জস্য করতে সহায়তা করে।

ভারত ও মধ্য হাইল্যান্ডস ব্যবসা ও বিনিয়োগ সম্মেলনে উদ্যোগগুলি পণ্য প্রদর্শন এবং পরিচয় করিয়ে দেয়।

VAA-এর মতে, ২০২৪ সালের মধ্যে, ৪০% ব্যবসা প্রতিষ্ঠান তাদের বিপণন দলকে সহায়তা করার জন্য AI বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করবে। এটি বিজ্ঞাপন কৌশলগুলিকে ব্যাহত করার ক্ষেত্রে AI-এর ভূমিকা নিশ্চিত করে। উল্লেখযোগ্যভাবে, ৬৫% ব্যবসায়িক নেতা বিশ্বাস করেন যে AI শিল্প বিপ্লবের সমতুল্য প্রভাব তৈরি করবে, ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিশাল প্রবৃদ্ধির সুযোগ উন্মুক্ত করবে। AI ব্যাপকভাবে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমে ব্যবহৃত হয় যেমন: বিষয়বস্তু তৈরি, শেখা এবং দক্ষতা উন্নয়ন, ডেটা বিশ্লেষণ এবং রিপোর্টিং, বাজার গবেষণা সহায়তা, বিষয়বস্তু ধারণা, বিপণন অটোমেশন।

ই'গো ডিজিটাল জয়েন্ট স্টক কোম্পানির জেনারেল ডিরেক্টর এবং সেন্টার ফর ইনোভেশন অ্যান্ড বিজনেস কানেকশনের পরিচালক মিঃ হোয়াং মিন নগক হাই বলেন যে বর্তমানে ব্যবসাগুলি "৫-নো ট্রেড" (কোনও সীমানা নেই, অপেক্ষা নেই, কোনও প্যাটার্ন নেই, কোনও স্থিরতা নেই, কোনও ঘুম নেই) এর যুগে রয়েছে। তবে, এআই সীমা লঙ্ঘন করবে এবং "৫-নো ট্রেড" সহ ব্যবসাগুলির জন্য অনেক সুযোগ উন্মুক্ত করবে। এআই কেবল একটি হাতিয়ার নয়, বরং একটি অত্যন্ত বুদ্ধিমান "ডিজিটাল সহকারী"। যতক্ষণ ব্যবসাগুলি এর সুবিধা নিতে জানে, ততক্ষণ এআই স্বয়ংক্রিয়ভাবে অ্যাকাউন্টিং থেকে শুরু করে গ্রাহক সেবা, অভ্যন্তরীণ কার্যক্রম থেকে শুরু করে বিপণন পর্যন্ত বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের সমন্বয় করতে পারে।

এছাড়াও, ভিয়েতনাম ই-কমার্স অ্যাসোসিয়েশন (VECOM) এর ভিয়েতনাম ই-কমার্স সূচক ২০২৫ (EBI ২০২৫) রিপোর্ট অনুসারে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিশ্বব্যাপী ক্রস-বর্ডার ই-কমার্স (CBEC) ব্যাপকভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে, বিশেষ করে CBEC ব্যবসা-থেকে-ভোক্তা মডেল অনুসরণ করে। তথ্য ও যোগাযোগ প্রযুক্তির দ্রুত বিকাশের পাশাপাশি লজিস্টিক পরিষেবাগুলি ক্রস-বর্ডার অনলাইন খুচরা কার্যক্রম (B2C) কে দৃঢ়ভাবে সমর্থন করেছে। বিশেষ করে, অনলাইন রপ্তানির শক্তিশালী "অবতরণ" দ্রুত এবং টেকসই ই-কমার্স উন্নয়নের একটি গুরুত্বপূর্ণ স্তম্ভ।

ইনস্টিটিউট অফ ব্র্যান্ড স্ট্র্যাটেজি অ্যান্ড কম্পিটিশন অনুসারে, ভিয়েতনাম বর্তমানে শীর্ষ ২০টি দেশের মধ্যে ১৬তম স্থানে রয়েছে যেখানে প্রায় ৫ কোটি ইন্টারনেট ব্যবহারকারী রয়েছে, যার মধ্যে ৬০% তরুণ; গড় বৃদ্ধির হার ১৫%/বছর। ব্যবহারকারীদের পণ্য সম্পর্কে জানার জন্য ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন তথ্যের সবচেয়ে জনপ্রিয় উৎস হয়ে উঠেছে। ৭৩% ভিয়েতনামী গ্রাহক কেনাকাটা করার আগে ইন্টারনেটে তথ্য অনুসন্ধান করেন।

সূত্র: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bat-nhip-voi-quang-cao-thoi-40-b871258/