কন্টেন্ট ব্যক্তিগতকরণ 'থাকতে ভালো' থেকে 'থাকতে হবে'-এ স্থানান্তরিত হবে

(CLO) এমন এক যুগে যেখানে তথ্য প্রতিটি ক্লিকের জন্য ব্যক্তিগতকৃত, ঐতিহ্যবাহী সংবাদপত্রগুলি কোলাহলপূর্ণ বিশ্বে পাঠকদের কীভাবে আকর্ষণ এবং ধরে রাখা যায় সেই সমস্যার মুখোমুখি হচ্ছে। ব্যক্তিগতকরণ কেবল একটি প্রবণতা নয়, বরং মিডিয়া শিল্পে একটি বিপ্লব হয়ে উঠবে।

ব্যবহারকারীর আচরণ গবেষণা করার জন্য একটি ডেটা সিস্টেম তৈরি করা

সাংবাদিকতা ওয়েবসাইট Journalism.co.uk-এর মিডিয়া বিশেষজ্ঞদের সাংবাদিকতার ভবিষ্যতের প্রবণতা এবং কৌশল সম্পর্কে পূর্বাভাসগুলি তুলে ধরে যে নিউজরুমগুলিকে সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ যে পরিবর্তনটি উপলব্ধি করতে হবে তা হল বৃহৎ পরিসরে প্রচারণা চালানোর কৌশল পরিত্যাগ করা। পরিবর্তে, পাঠকদের সাথে গভীর সম্পর্ক গড়ে তোলা আগের চেয়ে আরও জরুরি।

বিশ্বখ্যাত মিডিয়া কনসালট্যান্ট আদ্রিয়ানা লেসি, নেটফ্লিক্স এবং স্পটিফাইয়ের মতো এআই দ্বারা চালিত ব্যক্তিগতকৃত সাবস্ক্রিপশন মডেলের উত্থানের ভবিষ্যদ্বাণী করেছেন। তিনি বিশ্বাস করেন যে এআই ব্যবহারকারীর ডেটা বিশ্লেষণ করে অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত অভিজ্ঞতা প্রদানে সহায়তা করবে। তিনি জোর দিয়ে বলেন: "২০২৫ সালের মধ্যে, ব্যক্তিগতকরণ 'থাকতে ভালো' থেকে 'থাকতে হবে' তে স্থানান্তরিত হবে।"

ডিজিটাল কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট সেন্টার হল টুওই ট্রে নিউজপেপারের প্ল্যাটফর্ম এবং সাইবারস্পেসে নিউজপেপারের চ্যানেলগুলিতে ডিজিটাল পণ্য ডিজাইন, সংগঠিত, উৎপাদন এবং বিতরণের কেন্দ্রবিন্দু।

ভিয়েতনামে, টুই ট্রে সংবাদপত্র ডিজিটাল রূপান্তরে উল্লেখযোগ্য সাফল্য অর্জন করেছে, বিশেষ করে ২০২৩-২০২৪ সময়কালে। ডিজিটাল কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট সেন্টার প্রতিষ্ঠা একটি কৌশলগত পদক্ষেপ, যা এই অনলাইন সংবাদপত্রের বিষয়বস্তু অপ্টিমাইজ করতে, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা উন্নত করতে এবং এর নাগাল প্রসারিত করতে সহায়তা করে।

টুওই ট্রে নিউজপেপারের ডেপুটি এডিটর-ইন-চিফ লে জুয়ান ট্রুং বলেন যে সাংবাদিকতার ডিজিটাল রূপান্তরের প্রক্রিয়ায় ব্যবহারকারীর ব্যক্তিগতকরণ একটি জরুরি দিকনির্দেশনা। টুওই ট্রে নিউজপেপার ডিজিটাল কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট সেন্টার ব্যবহারকারীর আচরণ গবেষণা করার জন্য একটি ডেটা সিস্টেম তৈরিতে বিশেষভাবে আগ্রহী: পাঠকরা কী ধরণের সামগ্রী পড়তে পছন্দ করেন; পৃষ্ঠায় কীভাবে সামগ্রীর ধরণগুলি সাজানো যায়; পাঠকদের সাথে মিথস্ক্রিয়া; ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা অনুকূলিতকরণ...

মিঃ লে জুয়ান ট্রুং-এর মতে, উল্লেখযোগ্য বিষয়গুলির মধ্যে একটি হল সম্পাদকীয় অফিস হাব - সেন্ট্রাল ডেটার উপর অনেক সরঞ্জাম ব্যবহার করে আচরণ গবেষণা করার জন্য একটি ডেটা সেন্টার তৈরি করে, যাতে পাঠকদের প্রতিবার উচ্চ চাহিদা থাকা বিষয়বস্তু স্ট্রিমগুলিতে দ্রুত সাড়া দেওয়া যায়। ইন্টারফেস - ডেটা বিভাগের বিশ্লেষণাত্মক ডেটা পাস করার পরে, সম্পাদকীয় অফিস পাঠকদের প্রয়োজনীয় বিষয়বস্তু স্ট্রিমগুলির বিকাশের নির্দেশনা দেয় (যা কিছু লেখার সময় আগের থেকে আলাদা)।

গবেষণা এবং অন্বেষণের প্রয়োজন এমন বিশেষ পণ্যের ক্ষেত্রে, কন্টেন্ট ক্রিয়েশন বিভাগ ইন্টারফেস - ডেটা বিভাগের সাথে সমন্বয় সাধন করে গবেষণা পরিচালনা করবে, পাঠকদের মতামত সংগ্রহ করবে, বিশ্লেষণ করবে এবং সারা দেশের বিভাগ এবং অফিসগুলিতে প্রতিলিপি তৈরি করবে। " ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে ভিডিও পণ্যগুলির ক্ষেত্রেও একই কথা প্রযোজ্য, বিশেষ করে, সম্পাদকীয় অফিস পণ্য বিতরণ প্রক্রিয়ার উপর জোর দিয়ে ইনপুট এবং আউটপুট সিঙ্ক্রোনাইজেশন নিয়ন্ত্রণ করবে। এটি সময় বাঁচায় এবং সংবেদনশীল কন্টেন্ট এবং অন্যান্য সমস্যাগুলি পরিচালনা করে," মিঃ ট্রুং জোর দিয়েছিলেন।

আপনার শ্রোতা বাড়ান এবং আপনার বিক্রয় বাড়ান

সাংবাদিক লে জুয়ান ট্রুং-এর মতে, পাঠকদের চাহিদা বোঝার জন্য ধন্যবাদ, টুই ট্রে নিউজপেপার পৃষ্ঠা ভিউতে ১৭% বৃদ্ধি অর্জন করেছে। কনভার্জড নিউজরুমকে আধুনিকীকরণ থেকে শুরু করে, ডিজিটাল নিউজরুম গঠন ডিজিটাল কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট সেন্টার এবং নিউজরুমের জন্য প্ল্যাটফর্মে পণ্য বিতরণের জন্য অত্যন্ত অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি করেছে, রাজস্ব বৃদ্ধি করেছে, উৎপাদন প্রক্রিয়া সংক্ষিপ্ত করেছে, সংবাদ উৎপাদনের জন্য সময় সাশ্রয় করেছে এবং ইনপুট এবং আউটপুট মানের ধারাবাহিকতা নিশ্চিত করেছে।

“পূর্বে, Tuoi Tre-তে ভিডিও পণ্যের উৎপাদন খুবই ওভারল্যাপিং ছিল, পর্যায়, বিভাগ, বিভাগে অসঙ্গতিপূর্ণ ছিল... কিন্তু এখন ডিজিটাল কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট সেন্টার কনভার্জেন্স এডিটোরিয়াল অফিসের সাথে সমন্বয় করে এই প্রক্রিয়াটি সহজ করেছে। অতএব, এই পণ্যগুলি প্ল্যাটফর্মগুলিতে সমানভাবে বিতরণ করা হয়, Tuoi Tre সংবাদপত্রের ইউটিউব চ্যানেল, TikTok, ফ্যানপেজ (PR নিবন্ধ) থেকে আয়ও তীব্রভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে,” মিঃ ট্রুং শেয়ার করেছেন এবং আরও বলেছেন: “Tuoi Tre সংবাদপত্রের ইউটিউব চ্যানেলে কেন্দ্রের আগে রাজস্ব ২০০-৩০০ মিলিয়ন/মাসে পৌঁছেছে। কেন্দ্রটি প্রতিষ্ঠিত হওয়ার পর থেকে, এই সংখ্যাটি ৫০০-৬০০ মিলিয়ন/মাসে বৃদ্ধি পেয়েছে - এবং ক্রমাগত বৃদ্ধি পেয়েছে।”

পাঠকদের চাহিদা অনুধাবন করে, টুওই ট্রে সংবাদপত্র পৃষ্ঠা ভিউতে ১৭% বৃদ্ধি এবং রাজস্বে স্থির বৃদ্ধি অর্জন করেছে।

হো চি মিন সিটি টেলিভিশন (এইচটিভি) - ডিজিটাল রূপান্তরের ক্ষেত্রে অন্যতম শীর্ষস্থানীয় প্রেস এজেন্সি, প্রযুক্তির নেতৃত্ব দিচ্ছে। ডিজিটাল যুগের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে, হো চি মিন সিটি টেলিভিশনের নিউজ সেন্টারের ডিজিটাল কন্টেন্ট বিভাগের প্রধান সাংবাদিক এনগো ট্রান থিন বলেছেন যে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য উচ্চমানের অনুষ্ঠান থাকা প্রয়োজন। তবে, ঐতিহ্যবাহী টেলিভিশন বিক্রি তীব্রভাবে হ্রাস পেয়েছে, যার সাথে উৎপাদন ইউনিটগুলি রাজস্ব সর্বোত্তম করার জন্য খরচ হ্রাস করেছে, যা উৎপাদন খরচ কমাতে পারে তাই মান উচ্চ নয়।

সাংবাদিক এনগো ট্রান থিনের মতে, যদিও টেলিভিশন প্রোগ্রামগুলিতে অসামান্য বিনিয়োগের ক্ষেত্রে উজ্জ্বল দিক রয়েছে, তবুও সেই প্রোগ্রামগুলিকে অন্যান্য সম্প্রচার প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত করতে হবে, কনসার্টের টিকিট বিক্রয় এবং অন্যান্য কৌশলগত লক্ষ্যগুলির মতো রাজস্ব আয়ের অন্যান্য রূপগুলি সহ, কখনও কখনও তাৎক্ষণিক লাভ নয়, বাস্তবায়িত হওয়ার সুযোগ পেতে। "কিন্তু সংক্ষেপে, জনসাধারণকে আকৃষ্ট করার জন্য এখনও মানসম্পন্ন প্রোগ্রামগুলির প্রয়োজন," মিঃ থিন জোর দিয়েছিলেন।

তিনি "ব্রাদার" কনসার্ট ইন এন্টারটেইনমেন্ট থেকে শুরু করে সাম্প্রতিক থু ডাক ইনোভেশন ফেস্ট সায়েন্টিস্টস কনসার্ট ফরম্যাটের ঘটনাবলীর উল্লেখ করেছেন, যা কেবল টেলিভিশন এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কে লক্ষ লক্ষ দর্শককেই আকর্ষণ করেনি, বরং কনসার্টগুলি লক্ষ লক্ষ টিকিট ক্রেতা বা স্পনসরকেও আকর্ষণ করেছে। এই কনসার্টগুলি থেকে প্রাপ্ত আয়ও অনুষ্ঠানের বিশাল উৎপাদন খরচ ভারসাম্য বজায় রাখতে অবদান রেখেছে। যদি এটি কেবল একটি সাধারণ টেলিভিশন অনুষ্ঠান হত, তাহলে ক্ষতিপূরণ দেওয়ার কোনও উপায় থাকত না।

মিঃ এনগো ট্রান থিন বলেন যে জনস্বার্থকে প্রজন্মের স্বার্থ বিবেচনায় নিতে হবে। বিভিন্ন প্রজন্মের পরিবেশনের জন্য বিভিন্ন বিষয়বস্তুর প্রয়োজন। এই দর্শকদের জন্য অনুষ্ঠানের সংখ্যা এবং পরিষেবার সময় ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য কেবল প্রতিটি দর্শকের দর্শক সংখ্যার ভিত্তিতেই নয়, বরং দর্শকদের প্রতি ব্র্যান্ডের আগ্রহের দিক থেকেও এটি অপ্টিমাইজ করা প্রয়োজন।

এটা দেখা যায় যে ২০২৫ সাল সাংবাদিকতা শিল্পের জন্য একটি চ্যালেঞ্জিং কিন্তু সমানভাবে আকর্ষণীয় বছর হবে। ব্যবহারকারীদের উপর মনোযোগ দেওয়া, সম্পর্ক তৈরি করা, মডেল উদ্ভাবন করা, অভিজ্ঞতা ব্যক্তিগতকৃত করা এবং বিষয়বস্তুর মান উন্নত করা ভবিষ্যতে নিউজরুমগুলিকে টিকে থাকতে এবং সমৃদ্ধ করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ বিষয়।

হোয়াং আন

সূত্র: https://www.congluan.vn/ca-nhan-hoa-noi-dung-se-chuyen-tu-tot-thi-co-sang-bat-buoc-phai-co-post328669.html