ইভেন্টের জন্য KOL বেছে নেওয়া: গ্রাহকদের আকর্ষণ করা নাকি 'দর্শন-প্রলোভন' কৌশল?

মানসম্পন্ন কন্টেন্টের পরিবর্তে কৌশলের মাধ্যমে বিখ্যাত হয়ে ওঠা ইভেন্টগুলির জন্য KOL নির্বাচন করার সময়, সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানগুলি সহজেই 'দৃষ্টি আকর্ষণের' একটি হাতিয়ারে পরিণত হতে পারে, যা তরুণদের উপর নেতিবাচক প্রভাব ফেলে...

সম্প্রতি, হোয়া বিন শহরে একটি সাংস্কৃতিক ও পর্যটন অনুষ্ঠান বিতর্কের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে, অনুষ্ঠানের বিষয়বস্তুর কারণে নয়, বরং অতিথি তালিকার কারণে। অনুষ্ঠানে উপস্থিত অতিথিদের মধ্যে রয়েছেন টিকটকার হোয়াং কু বাও, থং সোই কা, ডুওং এক্সএল... এরা সকলেই সোশ্যাল নেটওয়ার্কে বিনোদনমূলক ভিডিও, পার্টি বা গ্যাংস্টার, স্টাইলিশ জীবনধারা সম্পর্কে কন্টেন্ট তৈরির মাধ্যমে পরিচিত।

এর ফলে প্রশ্ন ওঠে: ইভেন্টগুলিতে KOLs (মূল মতামত নেতা) নির্বাচনের মানদণ্ড কি ভুলভাবে সাজানো হচ্ছে? জনপ্রিয়তা কি তাদের প্রকৃত মূল্যের চেয়ে বেশি মূল্যবান?

যখন "বিখ্যাত" মানদণ্ড প্রকৃত মূল্যকে ছাপিয়ে যায়

বাস্তবে, আজকাল অনেক KOL-ই চমকপ্রদ বক্তব্য, আপত্তিকর আচরণ অথবা ইচ্ছাকৃতভাবে সাজানো কেলেঙ্কারির জন্য বিখ্যাত হয়ে উঠেছে। তাদের হয়তো প্রচুর সংখ্যক অনুসারী আছে, কিন্তু সেই প্রভাব কি আসলেই সম্প্রদায়ের জন্য ইতিবাচক মূল্য বয়ে আনে? যখন সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে এই মুখগুলিকে "সম্মান" করা হয়, তখন আমরা কি অনিচ্ছাকৃতভাবে একটি "ফাস্ট ফুড" সংস্কৃতি প্রচার করছি, যা অতিমাত্রায় ভাসাভাসা এবং গভীরতার অভাব রয়েছে?

একটি সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানে টিকটকার হোয়াং কুউ বাও, থং সোই কা এবং ডুওং এক্সএল-এর উপস্থিতি সোশ্যাল মিডিয়ায় বিতর্কের জন্ম দিয়েছে। ছবি: এমএক্সএইচ

হোয়া বিন শহরের এই অনুষ্ঠানের আয়োজকরা পর্যটন সংস্কৃতি গবেষক এবং মর্যাদাপূর্ণ শিল্পীদের পরিবর্তে "ইন্টারনেট আইডল" কে বিচারক হিসেবে বেছে নিয়েছিলেন, যা দেখায় যে এই অনুষ্ঠানের প্রাথমিক লক্ষ্য খাঁটি সাংস্কৃতিক মূল্যবোধকে সম্মান করা এবং ছড়িয়ে দেওয়া নয়, বরং যেকোনো মূল্যে মনোযোগ আকর্ষণ করা।

আয়োজকরা কি সোশ্যাল মিডিয়ায় সাময়িক খ্যাতিকে সংস্কৃতির ক্ষেত্রে বোধগম্যতা এবং পেশাদার বিচারবুদ্ধির সাথে তুলনা করছেন? এটি কেবল সংস্কৃতির গবেষণা এবং অবদানের জন্য তাদের জীবন উৎসর্গকারী ব্যক্তিদের প্রতি অসম্মানজনক নয়, বরং জনসাধারণের কাছে, বিশেষ করে তরুণ প্রজন্মের কাছে ভুল বার্তাও পাঠায়।

"আপনার সোনার উপর অর্পণ করার জন্য ভুল ব্যক্তিকে বেছে নেওয়ার" পরিণতি অত্যন্ত গুরুতর। যখন KOL-দের, যাদের দক্ষতার অভাব রয়েছে, এমনকি বিচ্যুত জীবনধারাও রয়েছে, প্রশংসা করা হয়, তখন তারা স্বাভাবিকভাবেই তরুণদের একটি অংশের চোখে "ভার্চুয়াল" রোল মডেল হয়ে ওঠে। জ্ঞানী এবং নীতিবান ব্যক্তিদের কাছ থেকে প্রকৃত মূল্যবোধ খোঁজার পরিবর্তে, তরুণরা অসার প্রবণতা এবং অর্থহীন বিষয়বস্তুর দ্বারা ভেসে যেতে পারে। আরও বিপজ্জনকভাবে, এই KOL-দের নেতিবাচক আচরণ এবং অশ্লীল ভাষা ধীরে ধীরে তরুণদের একটি অংশের আচরণ এবং যোগাযোগের "আদর্শ" হয়ে উঠতে পারে।

সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠান, যা জাতীয় গর্বকে অনুপ্রাণিত করার এবং ঐতিহ্যবাহী ও নান্দনিক মূল্যবোধকে শিক্ষিত করার জায়গা হওয়া উচিত, তা বৈচিত্র্যময় শোতে পরিণত হওয়ার ঝুঁকিতে রয়েছে, যেখানে নাটক তৈরিতে দক্ষ KOLরা বায়ুপ্রবাহের দখল নেয়। সম্পর্কহীন ব্যক্তিদের উপস্থিতি অনুষ্ঠানের অর্থপূর্ণ বার্তাকে ঢেকে দেয়, যা জনসাধারণকে অনুষ্ঠানের উদ্দেশ্য এবং প্রকৃত মূল্য সম্পর্কে সন্দেহজনক করে তোলে।

বিশেষ করে, যদি KOL-দের পেশাদার নীতিশাস্ত্রের অভাব থাকে এবং তাদের ব্যাপকভাবে স্বীকৃত প্রকৃত মূল্যবোধ না থাকে, তাহলে এটি একটি ভাসাভাসা জীবনধারা এবং "যে কোনও মূল্যে বিখ্যাত হওয়ার" প্রবণতাকে উৎসাহিত করতে পারে। প্রকৃত জ্ঞান এবং দক্ষতা গড়ে তোলার পরিবর্তে, অনেক তরুণ-তরুণী দ্রুত বিখ্যাত হওয়ার জন্য শর্টকাটে প্রলুব্ধ হতে পারে, যার ফলে সমাজে নৈতিক মূল্যবোধের অবক্ষয় ঘটে।

KOL নির্বাচনের মানদণ্ড পরিবর্তন করার সময় এসেছে।

জনপ্রিয়তা বলতে কেবল প্রতিপত্তি বা প্রকৃত মূল্য বোঝায় না। সাংস্কৃতিক বা শিক্ষামূলক অনুষ্ঠান আয়োজনের সময়, আয়োজকদের তাদের নির্বাচিত ব্যক্তিদের সাবধানে বিবেচনা করা উচিত যাতে তারা ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।

সোশ্যাল মিডিয়ার সেলিব্রিটি হওয়ার জন্য প্রচুর ফলোয়ার থাকা জরুরি নয়। সাংস্কৃতিক ও শিক্ষামূলক অনুষ্ঠানগুলিতে কেবল জনপ্রিয়তার উপর নির্ভর না করে প্রকৃত জ্ঞান এবং দক্ষতাসম্পন্ন লোক থাকা উচিত।

এছাড়াও, ইভেন্ট আয়োজকদের KOL নির্বাচনের জন্য স্পষ্ট মানদণ্ড থাকা প্রয়োজন, যাতে কেবল মনোযোগ আকর্ষণের জন্য অনুপযুক্ত লোকদের আমন্ত্রণ জানানোর পরিস্থিতি এড়ানো যায়। সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানের জন্য KOL নির্বাচন করা কেবল আয়োজকদের জন্য একটি সহজ বিষয় নয় বরং জনসচেতনতাকেও প্রভাবিত করে। KOL নির্বাচন করা কেবল ভিড় আকর্ষণ করার জন্য একটি বিজ্ঞাপন কৌশল নয়। এটি সামাজিক দায়বদ্ধতার একটি কাজও, বিশেষ করে যখন তরুণ প্রজন্মকে লক্ষ্য করা যায়।

যদি আমরা এই "বিচ্যুতি"র প্রতি চোখ বন্ধ করে থাকি, তাহলে আমরা সাংস্কৃতিক ও নৈতিক মূল্যবোধের অবক্ষয়কে প্রশ্রয় দিচ্ছি। হোয়া বিনের সাংস্কৃতিক অনুষ্ঠানটি কেবল একটি সাধারণ উদাহরণ, এবং যদি সময়োপযোগী পরিবর্তন না করা হয়, তাহলে আমরা আরও এই ধরনের "বিচ্যুতি" প্রত্যক্ষ করব, যা সমাজের ভবিষ্যতের জন্য অপ্রত্যাশিত পরিণতি ডেকে আনবে।

কুক ফুওং

সূত্র: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html