ফ্যাশন শিল্পের সঙ্গে 'বিশ্বাসঘাতকতার' অভিযোগে অভিযুক্ত হয়েছে গেস।

ভিএইচও - ভোগ ম্যাগাজিনের আগস্ট ২০২৫ সংখ্যাটি তীব্র বিতর্কের জন্ম দিয়েছে, কারণ এতে গেস-এর একটি নতুন বিজ্ঞাপনে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) ব্যবহার করে তৈরি মডেলদের ছবি ব্যবহার করা হয়েছে।

ভিভিয়েন চরিত্রটি এআই দ্বারা তৈরি করা হয়েছে। ছবি: সেরাফিন ভ্যালোরা

প্রথম নজরে অস্বাভাবিক কিছু নেই: ঢেউখেলানো সোনালী চুল, গোলাপী গাল, উজ্জ্বল হাসি, একটি মার্জিত ডোরাকাটা পোশাক ও মানানসই হ্যান্ডব্যাগ পরা একজন শ্বেতাঙ্গী নারী। অন্য একটি ফ্রেমে, তাকে একটি লাবণ্যময়, শরীর-ঘেঁষা ফুলের নকশার জাম্পস্যুটে দেখা যায়।

তবে, ওয়েবসাইটের একটি ছোট নোট এক চাঞ্চল্যকর সত্য প্রকাশ করে: মডেলটি সম্পূর্ণরূপে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা তৈরি করা হয়েছিল।

জানা গেছে, Guess-এর বিজ্ঞাপনের এআই মডেলগুলো তৈরি করেছে লন্ডনের এআই মার্কেটিং কোম্পানি Seraphinne Vallora, যেখানে প্রধান চরিত্র হিসেবে রয়েছে ভিভিয়েন (সোনালী চুলের) এবং আনাসতাসি (বাদামী চুলের)।

ছবি: সেরাফিন ভ্যালোরা

ম্যাগাজিনটি প্রকাশের পরপরই সোশ্যাল মিডিয়া, বিশেষ করে টিকটক, আমেরিকান ফ্যাশন ব্র্যান্ডটির বিজ্ঞাপন এবং কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তায় তৈরি ছবি ব্যবহারের জন্য ভোগ -এর সমালোচনা করে করা ভিডিওতে ভরে যায়।

অনেকে মনে করেন, এই পদক্ষেপটি ফ্যাশন শিল্পের প্রতি একটি চরম অপমান, যা মডেল, ফটোগ্রাফার এবং স্টাইলিস্ট সকলের জন্যই বেকারত্বের ঝুঁকি বাড়িয়ে দিচ্ছে।

"তাদের ম্যাগাজিনে নকল নারীদের ব্যবহার অবর্ণনীয়," লক্ষ লক্ষ ভিউ পাওয়া একটি ভিডিওতে ক্ষোভ প্রকাশ করেন লাইফস্টাইল ক্রিয়েটর পেটন উইকাইজার।

ফ্যাশন অনুরাগী মারিসা স্প্যাগনোলি আরও মন্তব্য করেছেন: “মনে হচ্ছে গেস সেই প্রচারণাগুলোর কথা ভুলে গেছে, যেগুলো ইভা মেন্ডেস বা ড্রিউ ব্যারিমোরের মতো তারকাদের নিয়ে তাদের বিখ্যাত করেছিল। এর ফলে তাদের কাছ থেকে কিছু কেনার কোনো ইচ্ছাই আমার হচ্ছে না।”

"আমাদের মডেলের অভাব নেই, তাহলে এআই ব্যবহার করার কী দরকার?", একজন টিকটক ব্যবহারকারী একটি মন্তব্যে এমনটা লিখেছেন, যা ৬৭,৭০০-এরও বেশি লাইক পেয়েছে।

আরেকজন ক্ষুব্ধ হয়ে মন্তব্য করেছেন: " তাহলে, শুরুতে সাধারণ নারীরা ফটোশপ করা মডেলদের সঙ্গে নিজেদের তুলনা করত... এখন আমাদের এমন নারীদের সঙ্গে নিজেদের তুলনা করতে হবে যাদের কোনো অস্তিত্বই নেই ?"

Vogue এবং Guess এই বিষয়ে এখনো কোনো মন্তব্য করেনি।

অনাস্তাসি চরিত্রটি এআই দ্বারা নির্মিত হয়েছিল। ছবি: সেরাফিন ভ্যালোরা

গুড মর্নিং আমেরিকা অনুষ্ঠানে দেওয়া এক সাক্ষাৎকারে সেরাফিন ভ্যালোরার দুই সহ-প্রতিষ্ঠাতা ভ্যালেন্তিনা গঞ্জালেজ ও আন্দ্রিয়া পেত্রেস্কু নিশ্চিত করেছেন যে, ফ্যাশন শিল্পে কাউকে প্রতিস্থাপন করার কোনো ইচ্ছা তাদের নেই।

“আমরা এখানে সহাবস্থান করতে এসেছি। আমরা এখনও বিশ্বাস করি যে ফটোগ্রাফি এবং সৃজনশীল দলই ফ্যাশনের প্রাণকেন্দ্র,” গঞ্জালেজ বলেছেন। পেত্রেস্কু যোগ করেছেন: “এটি কেবল একটি নতুন বিপণন কৌশল যোগ করার জন্য, ব্র্যান্ডের মূল সত্তা পরিবর্তন করার জন্য নয়।”

তথাপি, সমালোচনার ঢেউ থামেনি। অনেক বিশেষজ্ঞ উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন যে এই অবাস্তব এআই মডেলগুলো অব্যবহারিক সৌন্দর্যের মানদণ্ডকে ক্রমাগত টিকিয়ে রাখছে, যা দীর্ঘদিন ধরে নারীদের, বিশেষ করে তরুণীদের ওপর প্রচণ্ড চাপ সৃষ্টি করে আসছে।

মনোবিজ্ঞানী ড. র‍্যাচেল হকিন্স যুক্তি দেন যে, পরাবাস্তব চিত্রের ঘন ঘন সংস্পর্শে আসা ধীরে ধীরে এটিকে স্বাভাবিক করে তোলে, যা দর্শকদের অবাস্তব জিনিসকে আদর্শ হিসেবে দেখতে উৎসাহিত করে এবং এর ফলস্বরূপ তাদের মধ্যে হীনমন্যতা ও আত্মসচেতনতার জন্ম হয়।

২০২৪ সালের একটি বিজ্ঞাপনে নারী ও মেয়েদের পোশাকের প্রচারের জন্য ম্যাঙ্গো একটি এআই মডেল ব্যবহার করেছে। ছবি: ম্যাঙ্গো

গেস-ই একমাত্র ব্র্যান্ড নয় যারা এআই মডেল ব্যবহার করছে। ম্যাঙ্গো ২০২৪ সালের জুলাই মাসে কিশোর-কিশোরীদের জন্য একটি এআই-চালিত পোশাকের প্রচারাভিযান শুরু করেছে এবং লেভাইস ২০২৩ সালের মার্চ মাসে শারীরিক গঠন ও ত্বকের রঙের বৈচিত্র্য বাড়াতে ভার্চুয়াল মডেলদের একটি পরীক্ষামূলক ব্যবহারের ঘোষণা দিয়েছে।

তবে, এই প্রচারণাগুলো প্রকৃত বিনিয়োগ ছাড়াই মুনাফার জন্য বিভিন্ন ধরনের চিত্র ব্যবহার করার এবং একই সাথে মডেল, ফটোগ্রাফার ও সৃজনশীল পেশাজীবীদের জীবিকা হুমকির মুখে ফেলার অভিযোগে সমালোচনার সম্মুখীন হয়েছে।

উৎস: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html