ভিয়েতনামীরা শোপি, লাজাদা, টিকটক শপে কেনাকাটা করতে প্রায় ৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার খরচ করে

২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে ভিয়েতনামী জনগণ ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে কেনাকাটা করে প্রায় ১০৩,৬০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং, যা প্রায় ৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের সমতুল্য, ব্যয় করেছে এবং প্রায় ৯৮৯ মিলিয়ন পণ্য ব্যবহার করেছে।

৩ মাসে ৪টি প্রধান ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে প্রায় ৯৮৯ মিলিয়ন পণ্যের অর্ডার দেওয়া হয়েছে। ছবি: ফুওং লাম।

ডেটা অ্যাগ্রিগেশন এবং মাইনিং প্ল্যাটফর্ম Metric.vn সম্প্রতি ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকের অনলাইন খুচরা বাজারের উপর একটি প্রতিবেদন এবং ২০২৫ সালের চতুর্থ প্রান্তিকের পূর্বাভাস প্রকাশ করেছে।

Metric.vn-এর মতে, ২০২৫ সালের তৃতীয় প্রান্তিকে ই-কমার্স বাজার স্থিতিশীল প্রবৃদ্ধির গতি বজায় রাখবে, কারণ ক্রান্তিকালীন সময়ে ভোক্তাদের চাহিদা বৃদ্ধি পাবে এবং ৮ আগস্ট, ৯ সেপ্টেম্বর, মধ্য-শরৎ উৎসব এবং ব্যাক-টু-স্কুল মরসুমের মতো বড় বড় শপিং ইভেন্টগুলি অনুষ্ঠিত হবে। ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলি একই সাথে ফ্যাশন , সৌন্দর্য এবং গৃহ-জীবন শিল্পে প্রচারণা চালাচ্ছে, ব্যয়কে উৎসাহিত করার জন্য লাইভস্ট্রিম এবং সংক্ষিপ্ত সামগ্রীতে বিনিয়োগকে একত্রিত করছে।

এছাড়াও, শিপিং সাপোর্ট নীতি এবং ফ্লোর-ওয়াইড ভাউচারগুলি ক্রয় ক্ষমতা বজায় রাখতে সাহায্য করে, যা ত্রৈমাসিকে চিত্তাকর্ষক বিক্রয় বৃদ্ধিতে অবদান রাখে।

বাজারের অংশীদারিত্বের প্রতিযোগিতা ক্রমশ তীব্র হচ্ছে।

গত ত্রৈমাসিকে, শোপি, টিকটক শপ, লাজাদা এবং টিকি সহ চারটি "বড় লোক"-এর বিক্রয় ১০৩,৬০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামি ডং (প্রায় ৪ বিলিয়ন মার্কিন ডলার) এ পৌঁছেছে, যা একই সময়ের তুলনায় ২২% এবং আগের ত্রৈমাসিকের তুলনায় প্রায় ৩% বেশি। মোট, প্ল্যাটফর্মগুলিতে প্রায় ৯৮৯ মিলিয়ন পণ্য বিক্রি হয়েছে, যা একই সময়ের তুলনায় ১০% বেশি।

উল্লেখযোগ্যভাবে, অর্ডার তৈরির দোকানের সংখ্যা আর কমছে না বরং সামান্য বৃদ্ধি পেয়ে ৪৮২,২০০টি দোকানে দাঁড়িয়েছে।

বাজারের স্থিতিশীল প্রবৃদ্ধির প্রবণতা সত্ত্বেও, বিনিময়গুলির মধ্যে প্রতিযোগিতামূলক কাঠামো ওঠানামা করে চলেছে।

তৃতীয় প্রান্তিকে, শোপি ৫৬% বাজার শেয়ার নিয়ে বাজারে নেতৃত্ব অব্যাহত রেখেছে, যদিও ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় মাত্র ৪% বিক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে, যা বর্ধিত প্রতিযোগিতার মধ্যে ধীরগতির লক্ষণ প্রতিফলিত করে।

অন্যদিকে, TikTok Shop ৬৯% পর্যন্ত বিক্রয় প্রবৃদ্ধি বজায় রেখেছে, যার ফলে এর বাজারের অংশ ৩০% থেকে ৪১% এ উন্নীত হয়েছে, যা শপিং-বিনোদন মডেলের শক্তিশালী আবেদনকে নিশ্চিত করে।

ইতিমধ্যে, লাজাডা ৩% এর স্থিতিশীল বাজার অংশীদারিত্ব বজায় রেখেছে, যা তাদের মূল ব্যবহারকারী বেস বজায় রাখার ক্ষমতা প্রদর্শন করে। অন্যদিকে, টিকি তাদের বাজার অংশীদারিত্ব হ্রাস করতে থাকে কারণ তাদের বিক্রয় ৮০% পর্যন্ত হ্রাস পায়।

Metric.vn এর মতে, ই-কমার্স বাজারে গড় মাসিক মূল্য ১০৪,৬১৪ ভিয়েতনামি ডং রেকর্ড করা হয়েছে, যা আগের সময়ের তুলনায় ২৬% বেশি। বিশেষ করে, লাজাডা সবচেয়ে শক্তিশালী বৃদ্ধি রেকর্ড করেছে, সেপ্টেম্বরে ১৯৭,৫২০ ভিয়েতনামি ডং-এ পৌঁছেছে, যা সমগ্র বাজারকে নেতৃত্ব দিয়েছে।

গত ৯ মাস ধরে স্থিতিশীল বাজার অংশীদারিত্ব বজায় রাখা এবং গড় অর্ডার মূল্য বৃদ্ধি দেখানো হয়েছে যে Lazada-এর গ্রাহক বেস ক্রমবর্ধমানভাবে তার ব্যবসায়িক কৌশলের উপর ভিত্তি করে আরও বেশি ব্যয় করছে, যা প্রকৃত পণ্য এবং উচ্চমানের গ্রাহক অভিজ্ঞতার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

বিনামূল্যে শিপিংয়ের মতো ঐতিহ্যবাহী প্রণোদনা ছাড়াও, এই প্ল্যাটফর্মটি ফ্যাশন, ব্যক্তিগত যত্ন, চরিত্রের মডেল এবং সংগ্রহযোগ্য জিনিসপত্রের মতো চাহিদা অনুসারে প্রণোদনা প্রোগ্রামগুলিকেও প্রচার করে অথবা সংযোগ চ্যানেল হিসাবে তার অবস্থানকে শক্তিশালী করার জন্য প্রকৃত ব্র্যান্ডগুলির সাথে সহযোগিতা করে।

বিপরীতে, শোপি এবং টিকটক শপ ১০০,০০০-১১০,০০০ ভিয়েতনাম ডং-এর আশেপাশে তুলনামূলকভাবে স্থিতিশীল দাম বজায় রেখেছে, যা কম দামের বিভাগে উচ্চ প্রতিযোগিতামূলকতা প্রদর্শন করে।

শপিং মলে দোকান এবং আমদানিকৃত পণ্যের উত্থান

মোট দোকানের মাত্র ২.৬৪% হলেও, মলের দোকানগুলি শোপি এবং টিকটক শপ দুটি প্ল্যাটফর্মে মোট বিক্রয়ের ৩৫.৭% পর্যন্ত অবদান রাখে, যা অনলাইন শপিং আচরণের উপর প্রকৃত দোকানগুলির অসামান্য প্রভাব প্রদর্শন করে।

টিকটক শপ মলের দোকানের সংখ্যা ৫২% বৃদ্ধি করে এবং বিক্রয় প্রায় ১১৫% বৃদ্ধি পায়, যা বিনোদনমূলক বিষয়বস্তুর সাথে মিলিত শপিং মডেলের দ্রুত সম্প্রসারণ এবং আবেদন প্রদর্শন করে।

ইতিমধ্যে, শোপিতে মলের দোকানের সংখ্যা ৩৮.১২% হ্রাস পেয়েছে, তবে বিক্রি এখনও ৬% সামান্য বৃদ্ধি পেয়েছে, যা প্রকৃত দোকানগুলির সর্বোত্তম দক্ষতার প্রতিফলন। এই পতন মূলত কঠোর মান নিয়ন্ত্রণ নীতি এবং শোপি মলে অংশগ্রহণের জন্য কঠোর মানদণ্ডের কারণে এসেছে।

গত ত্রৈমাসিকে, বাজারে আমদানি বিক্রয়েও শক্তিশালী প্রবৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে।

শোপিতে, আমদানিকৃত পণ্য গোষ্ঠী ৪,৪০০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডাঙ্গো বিক্রি রেকর্ড করেছে, যা সমগ্র প্ল্যাটফর্মের মোট রাজস্বের ৮%। ২০২৪ সালের একই সময়ের তুলনায় বিক্রয় ২৭% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে উৎপাদন ১০% হ্রাস পেয়েছে, যা দেখায় যে গড় বিক্রয় মূল্য বৃদ্ধির প্রবণতা রয়েছে, সম্ভবত বিনিময় হারের ওঠানামা, সরবরাহ খরচ বা পণ্য কাঠামোর পরিবর্তনের কারণে।

মোট ৭ কোটি পণ্য বিক্রি হয়েছে যার গড় মূল্য VND৬৯,৯৫৯/পণ্য, যা শোপিতে জনপ্রিয় পণ্যগুলির স্থিতিশীল ক্রয় ক্ষমতা প্রতিফলিত করে। এই ফলাফল দেখায় যে আমদানিকৃত পণ্যগুলি প্ল্যাটফর্মের ভোগ কাঠামোতে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে চলেছে, নকশার সুবিধা, প্রতিযোগিতামূলক মূল্য এবং বিভিন্ন উত্সের জন্য ধন্যবাদ।

শুধু শোপিই নয়, লাজাদার মতো প্রতিযোগীরাও আন্তঃসীমান্ত পণ্য চ্যানেলগুলিকে প্রচার করার জন্য পদক্ষেপ নিয়েছে, যেমন কোরিয়ান ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম জি-মার্কেটের সাথে হাত মিলিয়ে দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার বাজারে ২ কোটিরও বেশি আসল পণ্য আনা।

পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে যে ২০২৫ সালের চতুর্থ প্রান্তিকে ভিয়েতনামের ই-কমার্স বাজারের মোট রাজস্ব ১০৫,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনাম ডং-এ পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে, যার আউটপুট প্রায় ১.০৭ মিলিয়ন পণ্য, যা তৃতীয় প্রান্তিকের তুলনায় যথাক্রমে ১% এবং ৮% বৃদ্ধি পাবে।

বছরের শেষ প্রান্তিকে প্রবৃদ্ধির গতি বৃদ্ধি পেয়েছে উৎসবের মরশুমে, যেমন ১১/১১, ১২/১২ এবং বছরের শেষের কেনাকাটার মরশুমে, ইলেকট্রনিক্স, গৃহস্থালী যন্ত্রপাতি এবং ফ্যাশনে ব্যয়ের প্রবণতা বৃদ্ধির সাথে সাথে ধারাবাহিকভাবে প্রচারণামূলক প্রচারণার মাধ্যমে।

এছাড়াও, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম বিক্রয় চ্যানেল, বিশেষ করে লাইভস্ট্রিম এবং ফ্ল্যাশ বিক্রয় প্রচারণার উন্নয়ন, অর্ডার স্কেল সম্প্রসারণে অবদান রাখছে।

এছাড়াও, লজিস্টিকসে প্রচুর বিনিয়োগ এবং দ্রুত ডেলিভারি অভিজ্ঞতা ভোক্তাদের আস্থা জোরদার করতে সাহায্য করে, যার ফলে ই-কমার্স বাজার ধীরে ধীরে আরও টেকসই উন্নয়নের পর্যায়ে প্রবেশের প্রেক্ষাপটে স্থিতিশীল প্রবৃদ্ধির গতি বজায় থাকে।

সূত্র: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-gan-4-ty-usd-mua-sam-tren-shopee-lazada-tiktok-shop-3382521.html