সংস্কৃতি, শিক্ষা এবং সম্প্রদায়ের দায়িত্ব সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন

আজ বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে সম্পূর্ণ বাণিজ্যিক প্রচারণার পরিধি ছাড়িয়ে মূল্যবোধ-ভিত্তিক মিডিয়াতে পরিণত হয়েছে এবং ইতিবাচক সামাজিক রীতিনীতি প্রচার করছে।

২০২৫-২০৩০ মেয়াদের জন্য হো চি মিন সিটি পার্টি কংগ্রেস উপলক্ষে প্রচারণামূলক বিলবোর্ডগুলি পার্টি কমিটি এবং শহরের জনগণের উত্থানের জন্য প্রাণবন্ত পরিবেশ, আস্থা ও প্রত্যাশা, গর্ব এবং ইচ্ছাশক্তিকে আলোকিত করেছিল।

২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনটি একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ, যা বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে সাংস্কৃতিক উন্নয়ন, শিক্ষা এবং সম্প্রদায়ের দায়িত্বের সাথে সংযুক্ত করে একটি আধুনিক ও মানবিক মিডিয়া পরিবেশের দিকে নিয়ে যায়।

বিজ্ঞাপনের সামাজিক ভূমিকা সম্প্রসারণ

তৃণমূল সংস্কৃতি, পরিবার ও গ্রন্থাগার বিভাগের (সংস্কৃতি, ক্রীড়া ও পর্যটন মন্ত্রণালয়) উপ-পরিচালক নগুয়েন কোক হুয়ের মতে, বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত সংশোধিত আইনটি লাভজনক এবং অলাভজনক উভয় বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের জন্য একটি সমন্বিত আইনি কাঠামো প্রয়োগ করে একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পরিবর্তন, যা বিজ্ঞাপনের উপর আইনী চিন্তাভাবনার ক্ষেত্রে একটি পদক্ষেপ এগিয়ে যাওয়ার প্রমাণ দেয়।

হ্যানয়ের রাস্তায় ৩১তম সমুদ্র গেমসের বিজ্ঞাপনের একটি বিলবোর্ড, শহরের আয়োজনের সময়।

অতীতে, বিজ্ঞাপনকে প্রায়শই ব্যবসার একটি হাতিয়ার হিসেবে বোঝানো হত, যার লক্ষ্য ছিল লাভ করা। যাইহোক, বাস্তবে, বিজ্ঞাপন কেবল পণ্য বিক্রি করা নয়, বরং বার্তা পৌঁছে দেওয়া, আচরণ পরিচালনা করা এবং এমনকি সমাজে ইতিবাচক মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়ার বিষয়েও।

২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক করে আইনটি আনুষ্ঠানিকভাবে লাভজনক এবং অলাভজনক বিজ্ঞাপনের মধ্যে পার্থক্য দূর করেছে। এই বিধানটি পরিবেশ সুরক্ষা, ট্র্যাফিক নিরাপত্তা, নৈতিক শিক্ষা বা একটি সভ্য ও আধুনিক ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি তৈরির মতো সাধারণ কল্যাণের জন্য প্রচারণা এবং প্রচারমূলক কার্যকলাপে অংশগ্রহণকারী সংস্থা, ব্যবসা এবং ব্যক্তিদের সৃজনশীল স্থান সম্প্রসারণে অবদান রাখে। "এটি একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ, বিজ্ঞাপনকে একটি দায়িত্বশীল সামাজিক তথ্য চ্যানেলে পরিণত করার ভিত্তি স্থাপন করে, নতুন সময়ে একটি সুস্থ সাংস্কৃতিক পরিবেশ নির্মাণে অবদান রাখে," মিঃ হুই নিশ্চিত করেছেন।

এই পদ্ধতি থেকে, বিজ্ঞাপন ধীরে ধীরে যোগাযোগের প্রকৃতি গ্রহণ করে এবং সমাজকে অভিমুখী করার ক্ষমতা অর্জন করে। সঠিকভাবে অভিমুখী করা হলে, বিজ্ঞাপন মূল্যবোধকে অভিমুখী করতে এবং সম্প্রদায়ের মধ্যে ইতিবাচক আচরণ জাগিয়ে তুলতে দুর্দান্ত শক্তি রাখে। সম্প্রদায়ের জন্য বিজ্ঞাপন প্রচারণা, যেমন সবুজ জীবনধারা প্রচার, সাইবারস্পেসে শিশুদের সুরক্ষা, আচরণের সংস্কৃতি গড়ে তোলা বা ভিয়েতনামী পণ্যকে সম্মান করা, সবই অর্থনৈতিক লক্ষ্যের বাইরে মূল্যবোধ নিয়ে আসে, সভ্য জীবনধারা গঠনে অবদান রাখে এবং সামাজিক আস্থা জোরদার করে।

সন লা প্রাদেশিক পার্টি কমিটির ১৬তম কংগ্রেসকে স্বাগত জানাতে প্রচারণামূলক পোস্টারের প্রদর্শনী।

তথ্যবহুল ভূমিকার পাশাপাশি, বিজ্ঞাপন শিক্ষায় অবদান রাখার, সমাজে জীবনধারা এবং সাংস্কৃতিক মূল্যবোধকে কেন্দ্রীভূত করার, নৈতিক মান ছড়িয়ে দেওয়ার, মানবতা এবং নাগরিক দায়িত্বের চেতনা জাগানোর একটি মাধ্যম। ইতিবাচক বিষয়বস্তু সহ বিজ্ঞাপন প্রচারণাকে উৎসাহিত করা সাংস্কৃতিক শিল্পের বিকাশের উপর পার্টি এবং রাষ্ট্রের দৃষ্টিভঙ্গির সাথেও সঙ্গতিপূর্ণ, যেখানে বিজ্ঞাপনকে একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ হিসাবে বিবেচনা করা হয়, যা অর্থনৈতিক উন্নয়ন এবং ভিয়েতনামী জনগণ এবং সাংস্কৃতিক পরিবেশ গঠনে অবদান রাখে।

সুতরাং, বিজ্ঞাপন কেবল বাজার বিভাগের মধ্যেই নয়, বরং সাংস্কৃতিক শিল্পের একটি উপাদান হয়ে ওঠে, যেখানে প্রতিটি বার্তা শিক্ষামূলক এবং সামাজিক মূল্য বহন করে।

প্রতিটি বার্তার মাধ্যমে মানবিক মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়া

মিঃ নগুয়েন কোক হুইয়ের মতে, ২০২৫ সালে বিজ্ঞাপন আইনের বেশ কয়েকটি ধারা সংশোধন ও পরিপূরক আইনটি বিজ্ঞাপন লাভের জন্য হোক বা না হোক, সম্প্রদায়ের স্বার্থে বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে উৎসাহিত করার জন্য একটি স্পষ্ট আইনি ভিত্তি তৈরি করেছে। বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রে সৃজনশীলতা এবং সামাজিক দায়বদ্ধতার স্থান সম্প্রসারণের জন্য এটি একটি গুরুত্বপূর্ণ প্রক্রিয়া।

আইনটি স্পষ্টভাবে এই শর্তটিও নির্ধারণ করে যে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু অবশ্যই সঠিক, মানবিক, ভালো রীতিনীতি ও ঐতিহ্যের পরিপন্থী এবং বিভ্রান্তিকর নয়, যার ফলে সমস্ত যোগাযোগ কার্যক্রমে একটি ইতিবাচক মূল্যবোধের প্রবণতা নিশ্চিত করা উচিত। "সম্প্রদায়ের সত্যিকার অর্থে প্রচার এবং টেকসই হওয়ার জন্য, ব্যবসা, মিডিয়া সংস্থা এবং সৃজনশীল সম্প্রদায়ের মধ্যে একটি স্বেচ্ছাসেবী সংযোগ তৈরি করা গুরুত্বপূর্ণ," মিঃ হুই আরও জোর দিয়েছিলেন।

ব্যবসা প্রতিষ্ঠানগুলি সামাজিক দায়বদ্ধতার অংশ হিসেবে বিবেচনা করে টেকসই উন্নয়ন কৌশলের সাথে সম্প্রদায়ের বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে সংযুক্ত করতে পারে। প্রেস এজেন্সি, ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম এবং কন্টেন্ট নির্মাতারা সক্রিয়ভাবে জনসাধারণের কাছে সৃজনশীল, ঘনিষ্ঠ এবং আরও আকর্ষণীয় আকারে ইতিবাচক বার্তা ছড়িয়ে দিতে এবং তাদের সাথে থাকতে পারে।

যখন সমাধানগুলি সামঞ্জস্যপূর্ণভাবে পরিচালিত হবে, তখন সম্প্রদায়ের বিজ্ঞাপন একটি সুস্থ সাংস্কৃতিক পরিবেশ গড়ে তোলার, সামাজিক সচেতনতা বৃদ্ধির এবং নতুন যুগে ভিয়েতনামী জনগণের উন্নয়নের জন্য বিজ্ঞাপনের ভূমিকা প্রচারের ক্ষেত্রে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে।

ব্যবসায়িক পক্ষের প্রতিনিধিত্ব করে, ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতির চেয়ারম্যান নগুয়েন ট্রুং সন বলেন যে বিজ্ঞাপনকে যদি কেবল পণ্য বিক্রির উদ্দেশ্যে বিবেচনা করা হয়, তবে এটি এই শিল্পের প্রকৃত প্রকৃতি এবং সামাজিক দায়িত্ব প্রতিফলিত করে না। প্রকৃতপক্ষে, বিজ্ঞাপন ব্যবসাগুলি, বিশেষ করে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে, প্রচার, শিক্ষা এবং সম্প্রদায়ের কার্যকলাপে অনেক ব্যবহারিক অবদান রেখেছে।

মিঃ সনের মতে, বেশিরভাগ ব্যবসা প্রতিষ্ঠান তাদের বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপনের স্থান বা সময়ের ২০% থেকে ৩০% অলাভজনক উদ্দেশ্যে ব্যয় করে, যেমন পার্টির নির্দেশিকা এবং নীতি, রাষ্ট্রের নীতি, এবং মানবিক কর্মসূচি এবং গুরুত্বপূর্ণ জাতীয় অনুষ্ঠান প্রচার করা। "উদাহরণস্বরূপ, দেশ প্রতিষ্ঠার ৮০ তম বার্ষিকী উদযাপনে A80 ইভেন্ট, দেশব্যাপী বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি এবং জাতীয় সংহতির চেতনা ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষেত্রে অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে।"

ভিয়েতনাম বিজ্ঞাপন সমিতির চেয়ারম্যানের মতে, অনেক ব্যবসা এটিকে তাদের নিজস্ব এবং স্বেচ্ছাসেবী দায়িত্ব বলে মনে করে এবং কেউই এই সাধারণ প্রচেষ্টার বাইরে নয়। প্রযুক্তির বিকাশের সাথে সাথে, LED স্ক্রিন এবং সোশ্যাল নেটওয়ার্কিং প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনের গতি, আপডেট করার ক্ষমতা এবং দ্রুত খাঁটি বিষয়বস্তু ছড়িয়ে দেওয়ার ক্ষমতার ক্ষেত্রেও একটি দুর্দান্ত সুবিধা রয়েছে, যার ফলে দেশের গুরুত্বপূর্ণ বার্তাগুলি জনসাধারণের কাছে সময়মত প্রেরণে অবদান রাখে।

তবে, মিঃ নগুয়েন ট্রুং সন আরও বলেন যে প্রশাসনিক পদ্ধতিতে এখনও কিছু অসুবিধা রয়েছে, বিশেষ করে হ্যানয়ের মতো বৃহৎ শহরগুলিতে, যেখানে বহিরঙ্গন বিজ্ঞাপন বিলবোর্ডের লাইসেন্সিং এবং নবায়ন কঠোরভাবে নিয়ন্ত্রণ করা হয়, যার ফলে অনুমোদনের অগ্রগতি ধীর হয়ে যায়। তিনি আশা করেন যে যখন বিজ্ঞাপন আইন এবং নতুন ডিক্রি এবং নির্দেশিকা ১ জানুয়ারী, ২০২৬ থেকে কার্যকর হবে, তখন "ওয়ান-স্টপ" পদ্ধতির অধীনে লাইসেন্সিং প্রক্রিয়া, নথি প্রক্রিয়াকরণের জন্য স্পষ্ট সময়সীমা এবং অনলাইনে সমস্ত পদ্ধতি বিজ্ঞাপন কার্যক্রমকে স্বচ্ছ করতে, ব্যবসার উপর বোঝা কমাতে এবং একটি সুস্থ প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশ তৈরি করতে সহায়তা করবে।

ব্যবস্থাপনার চিন্তাভাবনা এবং বিজ্ঞাপন অনুশীলনের পরিবর্তন নতুন নতুন ক্ষেত্র উন্মুক্ত করছে, প্রতিটি প্রচারণার লক্ষ্য অর্থনৈতিক দক্ষতা এবং সাংস্কৃতিক, শিক্ষামূলক এবং মানবিক মূল্যবোধ ছড়িয়ে দেওয়া। যখন একটি ঐক্যবদ্ধ আইনি কাঠামো ব্যবসায়িক সম্প্রদায়ের স্বেচ্ছাসেবী প্রচেষ্টাকে একত্রিত করে, তখন বিজ্ঞাপন একটি দায়িত্বশীল সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম হিসেবে তার অবস্থানকে দৃঢ় করে তোলে। যখন ব্যবসার কণ্ঠস্বর সম্প্রদায়ের স্বার্থের সাথে মিশে যায়, তখন বিজ্ঞাপন সত্যিকার অর্থে অর্থনীতি এবং সংস্কৃতির মধ্যে একটি সেতুবন্ধন হয়ে ওঠে, আন্তর্জাতিক বন্ধুদের চোখে একটি আধুনিক, সৃজনশীল এবং সহানুভূতিশীল ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি তৈরিতে অবদান রাখে।

হোয়াই থু

সূত্র: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html