২৭শে ফেব্রুয়ারি, হো চি মিন সিটিতে, ডিজিটাল মিডিয়া পরিমাপ এবং বিশ্লেষণ পরিষেবা প্রদানে বিশেষজ্ঞ প্ল্যাটফর্ম ডাবলভেরিফাই, এশিয়া- প্যাসিফিক (এপিএসি) বাজারে মিডিয়ার মান এবং কার্যকারিতার মান সম্পর্কে একটি প্রতিবেদন প্রকাশ করেছে।

gianlanqc.jpg
২০২৩ সালে ভিয়েতনামে অনলাইন বিজ্ঞাপন জালিয়াতি হ্রাস পাবে বলে আশা করা হচ্ছে।

প্রতিবেদনে বলা হয়েছে যে এশিয়ায় সোশ্যাল মিডিয়ার চাহিদা বিশাল, বিশ্বব্যাপী সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীদের ৬০% এই অঞ্চল থেকে এসেছেন। বিপণনকারীরা মিডিয়ার মান পরিমাপের গুরুত্ব সম্পর্কে সচেতন, ৯১% বলেছেন যে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বৃদ্ধির জন্য এটি অপরিহার্য, এবং ৯৮% তাদের প্রচারণায় বিজ্ঞাপন যাচাই করার জন্য সরঞ্জাম ব্যবহার করেছেন।

তবে, বিজ্ঞাপন যাচাইকরণ সরঞ্জাম ব্যবহার করা বেছে নেওয়া সত্ত্বেও, বিপণনকারীরা সর্বদা তা করেন না, প্রতি ৩ জনের মধ্যে ১ জন কেবল কেস-বাই-কেস ভিত্তিতে বিজ্ঞাপন যাচাইকরণ সরঞ্জাম ব্যবহার করেন। জরিপ করা বিপণনকারীদের একটি উল্লেখযোগ্য অংশ তাদের ডিজিটাল মিডিয়া ব্যয়ের কার্যকারিতা পরিমাপ করতে অক্ষম, মাত্র ১৭% উত্তরদাতা ব্র্যান্ডের প্রাসঙ্গিকতা, দৃশ্যমানতা, বিজ্ঞাপন জালিয়াতি এবং বিজ্ঞাপনগুলি সঠিক ভৌগলিক অঞ্চলে চলছে কিনা তার মতো গুরুত্বপূর্ণ কর্মক্ষমতা মেট্রিক্স পরিমাপ করেছেন।

ডাবলভেরিফাইয়ের সিনিয়র ডিরেক্টর জেরেমি চ্যাং বলেন, এশিয়া প্যাসিফিক অঞ্চলে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন ব্যয় বৃদ্ধি পাচ্ছে, বিজ্ঞাপনদাতাদের বিজ্ঞাপন জালিয়াতি এবং প্রদর্শন বা ব্র্যান্ডের উপযুক্ততা লঙ্ঘনের কারণে ক্ষতি রোধ করার জন্য চ্যানেলগুলিতে ক্রমাগত যাচাইকরণের মাধ্যমে তাদের বিনিয়োগ রক্ষা করতে হবে।

ভিয়েতনামে, DoubleVerify-এর প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে বিজ্ঞাপনের মানও ব্যবসার জন্য একটি শীর্ষ উদ্বেগের বিষয়। সাধারণত, ২০২৩ সালে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি ২৫% কমেছে। তবে, প্রদর্শন বা ব্র্যান্ডের উপযুক্ততা সম্পর্কিত লঙ্ঘন ৪৭% বৃদ্ধি পেয়েছে... অনেক প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি ঘটছে, বিশেষ করে প্রদর্শন-সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনে, যখন বিজ্ঞাপন প্রদানকারীরা ক্রমাগত কৌশল নিয়ে আসে, এমনকি ব্যবসার চাহিদা মেটাতে "কালো" ওয়েবসাইটে বিজ্ঞাপন প্রবেশ করায়, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে মন্তব্য করে।

বিজ্ঞাপন জালিয়াতি কীভাবে সনাক্ত করা যায় সে সম্পর্কে ভিয়েতনামনেটকে দেওয়া সাক্ষাৎকারে মিঃ জেরেমি চ্যাং বলেন যে যদিও এই ইউনিট জালিয়াতি সনাক্ত করার জন্য সরঞ্জাম এবং এআই প্রযুক্তি ব্যবহার করেছে, তবুও এটি এখনও খুব কঠিন। এখন সবচেয়ে কার্যকর সমাধান হল প্রতারণামূলক চ্যানেলগুলির অনুসন্ধান করা, তারপর একটি তালিকা তৈরি করা যাতে বিজ্ঞাপনদাতারা আর এই চ্যানেলগুলি বেছে না নেন।

ভিয়েতনামে, সাম্প্রতিক সময়ে, তথ্য ও যোগাযোগ মন্ত্রণালয় বিজ্ঞাপন কার্যক্রমের জন্য ব্যবসার জন্য ইন্টারনেটে "যাচাইকৃত" সামগ্রীর একটি তালিকা প্রকাশ করেছে। ২০২৪ সালের ফেব্রুয়ারিতে সর্বশেষ আপডেটে, হোয়াইট লিস্টে ৩,০৬৬টি অ্যাকাউন্ট, কন্টেন্ট চ্যানেল, কমিউনিটি পেজ এবং প্রেস এজেন্সির কমিউনিটি গ্রুপ; রেডিও ও টেলিভিশন স্টেশন এবং টেলিভিশন অপারেটিং ইউনিট; ডিজিটাল সামগ্রী সরবরাহকারী, তৈরি এবং শোষণকারী সংস্থা এবং ব্যক্তিদের অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে।

DoubleVerify ভিয়েতনামের সিনিয়র বিজনেস ডিরেক্টর মিস করিনা ট্রাং লুওং-এর মতে, দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়ার তৃতীয় দ্রুত বর্ধনশীল বিজ্ঞাপন বাজার হিসেবে ভিয়েতনামের অবস্থান, ডিজিটাল ব্যবসার দিক থেকে ভিয়েতনাম একটি শক্তিশালী বাজার যেখানে প্রচুর সম্ভাবনা রয়েছে, যেখানে ২০২৪ সালে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন থেকে আয় ২.৬ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছাবে বলে আশা করা হচ্ছে।