বিশ্বের কাছে OCOP পণ্য: কেবল পণ্য বিক্রি নয়, 'গল্প' বিক্রি করা

(Chinhphu.vn) - OCOP পণ্যগুলি হল ছোট, এমনকি ক্ষুদ্র আকারে উৎপাদিত পণ্য, সীমিত কাঁচামালের ক্ষেত্র এবং কম উৎপাদন সহ। কিন্তু এটিকে একটি বাধা হিসাবে বিবেচনা করার পরিবর্তে, কেন্দ্রীয় নতুন গ্রামীণ উন্নয়ন সমন্বয় অফিসের উপ-প্রধান মিঃ ফুওং দিন আনহ বলেছেন যে এটি আসলে একটি সুবিধা যদি কেউ কেবল পণ্য বিক্রি করার পরিবর্তে "গল্প বিক্রি" করতে জানে।

OCOP পণ্যের মাধ্যমে, কেবল পণ্য বিক্রি করার পরিবর্তে "গল্প" কীভাবে বিক্রি করতে হয় তা জানা একটি সুবিধা হবে - চিত্রের ছবি

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, OCOP পণ্যগুলি ভিয়েতনামের গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়ন কৌশলের একটি উজ্জ্বল দিক হয়ে উঠেছে। আঞ্চলিক পণ্য উৎপাদনের বাস্তুতন্ত্র গঠনে কেবল অবদানই রাখে না, OCOP ধীরে ধীরে ইউরোপ, জাপান বা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের মতো চাহিদাপূর্ণ বাজারগুলিকে জয় করে এগিয়ে চলেছে। তবে, OCOP কে সত্যিকার অর্থে একটি জাতীয় ব্র্যান্ডে পরিণত করার জন্য, আরও নিয়মতান্ত্রিক এবং পদ্ধতিগত পদ্ধতির প্রয়োজন, বিশেষ করে ডিজিটালাইজেশন, ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং এবং বিশ্বব্যাপী ভোক্তা সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ স্থাপনের ক্ষেত্রে।

২০২৫ সালের জুলাই পর্যন্ত, ভিয়েতনামে ৩ তারকা বা তার বেশি ১৭,০৬৮টি OCOP পণ্য ছিল, যা ৯,১৯৫টি প্রতিষ্ঠানের অন্তর্ভুক্ত ছিল। এর মধ্যে মাত্র ১২৬টি পণ্য জাতীয় পর্যায়ে ৫ তারকা হিসেবে স্বীকৃত ছিল, যা থাইল্যান্ডের মতো শীর্ষস্থানীয় দেশগুলির তুলনায় খুবই সামান্য, যেখানে প্রায় ২৭০,০০০ OCOP পণ্য রয়েছে।

এটি লক্ষণীয় যে অনেক OCOP পণ্য মান, খাদ্য স্বাস্থ্যবিধি এবং সুরক্ষার মান পূরণ করেছে, আকর্ষণীয় প্যাকেজিং করেছে, পরিবেশ বান্ধব এবং স্পষ্টভাবে আঞ্চলিক বৈশিষ্ট্যগুলি প্রদর্শন করে। OCOP গ্রামীণ অর্থনৈতিক উন্নয়নে সত্যিকার অর্থে একটি "নতুন বাতাস" হয়ে উঠেছে, ক্ষুদ্র উৎপাদনকে শৃঙ্খল-ভিত্তিক পণ্য উৎপাদনে রূপান্তরিত করতে সাহায্য করেছে, স্থানীয় সম্ভাবনা জাগিয়ে তুলেছে এবং গ্রামীণ এলাকায় উদ্যোক্তাকে অনুপ্রাণিত করেছে।

তবে, নতুন গ্রামীণ উন্নয়ন সমন্বয়ের কেন্দ্রীয় কার্যালয়ের উপ-প্রধান মিঃ ফুওং দিন আনহের মতে, বাস্তবতা দেখায় যে বেশিরভাগ OCOP পণ্য এখনও 3-তারকা, যা 72.8%। 4-তারকা পণ্য প্রায় 26.9% এবং 5-তারকা পণ্য খুব কম অনুপাতের জন্য দায়ী। OCOP-এর স্তরকে বিশেষ পণ্য থেকে একটি জাতীয় ব্র্যান্ডে উন্নীত করার জন্য এটিই চ্যালেঞ্জ।

OCOP পণ্যগুলি হল ছোট পরিসরে উৎপাদিত পণ্য, এমনকি খুব ছোট পরিসরে, সীমিত কাঁচামালের ক্ষেত্র এবং কম উৎপাদন সহ। কিন্তু এটিকে একটি বাধা হিসাবে বিবেচনা করার পরিবর্তে, মিঃ ফুওং দিন আন বিশ্বাস করেন যে এটি একটি সুবিধা যদি আপনি কেবল পণ্য বিক্রি করার পরিবর্তে "গল্প বিক্রি" করতে জানেন।

"আমাদের অবশ্যই স্থানীয় সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ, জমি, মানুষ এবং হস্তশিল্প প্রক্রিয়া সম্পর্কে প্রাণবন্ত গল্প অন্তর্ভুক্ত করতে হবে, যাতে গ্রাহকরা অপেক্ষা করতে বা কিনতে পার্বত্য অঞ্চলে যেতে আগ্রহী হন। স্টক শেষ হয়ে গেছে বলতে ভয় পাবেন না, এটি একটি আনন্দ, সমস্যা নয়," মিঃ ফুওং দিন আন জোর দিয়ে বলেন।

ব্র্যান্ড স্টোরি থেকে আন্তর্জাতিক মানের প্রয়োজনীয়তা পর্যন্ত

বিদেশী বাজারের দৃষ্টিকোণ থেকে ভাগ করে নিতে গিয়ে, সাউথ লন্ডন বিশ্ববিদ্যালয়ের (যুক্তরাজ্য) সিনিয়র লেকচারার ডঃ লুং এনগান বলেন: "ইউরোপীয় ভোক্তারা পণ্যের ট্রেসেবিলিটি এবং সত্যতা সম্পর্কে বিশেষভাবে আগ্রহী। পণ্যগুলিকে কাঁচামাল সম্পর্কে স্বচ্ছ হতে হবে, টেকসইভাবে উৎপাদিত হতে হবে এবং পরিবেশ ও সম্প্রদায় রক্ষায় অবদান রাখতে হবে।"

মিসেস এনগানের মতে, OCOP যদি ডিজিটাল প্রযুক্তির সরঞ্জামগুলিকে একীভূত করে পণ্যের যাত্রাকে আবেগপূর্ণ এবং বিশ্বাসযোগ্য উপায়ে বর্ণনা করতে জানে তবে তারা এই চাহিদা সম্পূর্ণরূপে পূরণ করতে পারে। ভোক্তারা কেবল জানতে চান না যে পণ্যটি কী দিয়ে তৈরি, বরং কে এটি তৈরি করেছে, কাঁচামাল কোথা থেকে আসে এবং এটি পরিবেশ এবং সম্প্রদায়ের উপর কীভাবে প্রভাব ফেলে তাও জানতে চান।

OCOP-এর আজকের প্রধান বাধাগুলির মধ্যে একটি হল দুর্বল ডিজিটালাইজেশন ক্ষমতা। বেশিরভাগ বিষয় হল ক্ষুদ্র উদ্যোগ এবং সমবায়, বিশেষায়িত মানব সম্পদের অভাব, ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে লেনদেন প্রক্রিয়ার সাথে পরিচিত না হওয়া এবং ডিজিটাল সরঞ্জামের মাধ্যমে পণ্য প্রদর্শনের বিষয়ে এখনও বিভ্রান্ত।

ডঃ লুওং এনগান স্বীকার করেছেন যে ওসিওপি-র মাধ্যমে ডিজিটালাইজেশন কেবল বাজারে পণ্য আনার বিষয় নয়। "আমাদের অবশ্যই আবেগগতভাবে ডিজিটালাইজ করতে হবে। প্রতিটি নিবন্ধ, প্রতিটি ভিডিও , প্রতিটি চিত্র অবশ্যই পণ্যের চেতনা, মূল্য এবং গর্ব প্রকাশ করবে। কেবল পণ্য বিক্রি নয়, আবেগ এবং বিশ্বাস বিক্রি করুন," মিসেস এনগান বলেন।

প্রতিটি বিবরণ পেশাদারিত্বপূর্ণ করা গুরুত্বপূর্ণ: ফন্ট ডিজাইন, যোগাযোগের ভাষা থেকে শুরু করে ডিজিটাল ডেটা সংযুক্ত করা, উৎপত্তিস্থলে, সবকিছুই সামঞ্জস্যপূর্ণ হওয়া প্রয়োজন, বানান ত্রুটি ছাড়াই, স্টেরিওটাইপ ছাড়াই। একই সাথে, বিদেশে ভিয়েতনামী সম্প্রদায়ের সাথে সংযোগ স্থাপন করা প্রয়োজন, যারা বাজার বোঝেন, অভিজ্ঞতা আছে এবং একটি কার্যকর প্রচার মাধ্যম হয়ে উঠতে পারেন।

মিসেস এনগান নিশ্চিত করেছেন যে ডিজিটালাইজেশনকে টেকসই এবং ব্যাপকভাবে বাস্তবায়ন করা গুরুত্বপূর্ণ। বাস্তবে, অনেক মানুষ এখনও উদ্বিগ্ন যে ডিজিটালাইজেশন অস্থিরতা এবং দীর্ঘমেয়াদী স্থায়িত্বের অভাবের সাথে জড়িত। অতএব, চ্যালেঞ্জ হল ডিজিটালাইজেশন প্রক্রিয়াটিকে কেবল প্রযুক্তিগত নয় বরং পদ্ধতি, পরিচালনা এবং যোগাযোগের ক্ষেত্রে স্থায়িত্ব নিশ্চিত করা। এই প্রেক্ষাপটে, OCOP একটি কার্যকর সেতু হয়ে উঠতে পারে, ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি, মূল্যবোধ এবং সংস্কৃতিকে বিশ্বে ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য একটি স্বতন্ত্র ব্র্যান্ড, বিশেষ করে চাহিদাপূর্ণ বাজারগুলিতে যা গ্রহণ করতে প্রস্তুত যদি আমরা আধুনিক ভোগের প্রবণতা সঠিকভাবে বুঝতে এবং অনুসরণ করি।

আন থো

সূত্র: https://baochinhphu.vn/san-pham-ocop-ra-the-gioi-ban-cau-chuyen-khong-chi-ban-hang-hoa-102250801135430.htm