বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমে মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম ইন্টিগ্রেশন

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের বাণিজ্য প্রচার বিভাগ (DTMP) কর্তৃক সম্প্রতি ঘোষিত "২০২১-২০২৫ সময়ের জন্য বাণিজ্য প্রচার এবং ২০২৬-২০৩০ সময়ের জন্য কিছু কৌশলগত দিকনির্দেশনা এবং বাণিজ্য প্রচার পরিকল্পনা" প্রতিবেদন অনুসারে, নতুন প্রেক্ষাপটে বাণিজ্য প্রচারের জন্য বিশ্বব্যাপী ব্যবসায়িক পরিবেশের পরিবর্তনের সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নেওয়া, টেকসইভাবে বিকাশ করা, ডিজিটালভাবে রূপান্তর করা এবং আন্তর্জাতিক মূল্য শৃঙ্খলে গভীরভাবে অংশগ্রহণ করা প্রয়োজন। অতএব, বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমকে জরুরিভাবে ঐতিহ্যবাহী মডেল থেকে একটি সমন্বিত, বহু-প্ল্যাটফর্ম মডেলে স্থানান্তরিত করা প্রয়োজন। এটি ভিয়েতনামের জন্য তার আন্তর্জাতিক বাণিজ্য অবস্থান উন্নত করার এবং উন্নয়নের নতুন যুগে তার জাতীয় ব্র্যান্ডকে নিশ্চিত করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি।

ক্যান থো সিটিতে অনুষ্ঠিত ৫টি কেন্দ্রীয় শহরের শিল্প ও বাণিজ্যের ৭ম সম্মেলন - ২০২৪-এ পণ্য প্রচার কার্যক্রম।

স্তম্ভের ভূমিকা

২০২১-২০২৫ সময়কালে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা ভিয়েতনামের সমগ্র বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্কের জন্য জাতীয় কেন্দ্রবিন্দুর গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা সক্রিয়ভাবে এবং কার্যকরভাবে গ্রহণ করেছে। একটি সমন্বয়কারী কেন্দ্রবিন্দু হিসাবে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা প্রতি বছর শত শত বৈচিত্র্যময় বাণিজ্য প্রচার ইভেন্ট পরিচালনা করার জন্য ইউনিটগুলির সাথে সক্রিয়ভাবে সভাপতিত্ব এবং সমন্বয় করেছে, পাশাপাশি বেসামরিক কর্মচারী, বাণিজ্য প্রচারের কাজ সম্পাদনকারী কর্মকর্তা এবং ব্যবসার জন্য বাণিজ্য প্রচারের ক্ষমতা উন্নত করার জন্য প্ল্যাটফর্ম পরিষেবা, বাজার তথ্য এবং সংগঠিত প্রশিক্ষণ কোর্স প্রদান করেছে। বিশেষ করে, বাণিজ্য প্রচার সংস্থা বিশ্বব্যাপী বাণিজ্যের নতুন প্রবণতার সাথে খাপ খাইয়ে নিতে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার জন্য ডিজিটাল রূপান্তরের জন্য একটি উন্নয়ন কাঠামো (সিদ্ধান্ত ১৯৬৮/২০২১/QD-TTg) সক্রিয়ভাবে তৈরি করে তার কৌশলগত দৃষ্টিভঙ্গি প্রদর্শন করেছে।

২০২৪ সালে, বাণিজ্য প্রচার বিভাগ ভিয়েতনাম এবং অংশীদার দেশগুলির মধ্যে বাণিজ্য প্রচারের ভিত্তি হিসেবে আন্তর্জাতিক বাণিজ্য প্রচার সংস্থা এবং বিদেশী বাণিজ্য প্রচার সংস্থাগুলির সাথে সহযোগিতা, সম্পর্ক স্থাপন এবং প্রচারের জন্য সক্রিয়ভাবে আন্তর্জাতিক সহযোগিতা কার্যক্রম বাস্তবায়ন করবে, অংশীদার খুঁজে পেতে ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে সহায়তা করবে, বাজার অনুপ্রবেশ করবে এবং সম্প্রসারণ করবে... ভিয়েতনামের সম্ভাব্য রপ্তানি পণ্যের জন্য ভৌগোলিক নির্দেশক সহ জাতীয় ব্র্যান্ড এবং পণ্য ব্র্যান্ডের প্রচার এবং বিকাশের কাজটি বাণিজ্য প্রচার বিভাগ দ্বারা ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম এবং বিদেশে ভিয়েতনামের সম্ভাব্য রপ্তানি পণ্যের জন্য ট্রেডমার্ক এবং ভৌগোলিক নির্দেশক নিবন্ধনকে সমর্থন করার জন্য প্রোগ্রামের কাঠামোর মধ্যে অনেক নির্দিষ্ট কার্যক্রমের মাধ্যমে বাস্তবায়িত হবে। এছাড়াও, বাণিজ্য প্রচার বিভাগ বাণিজ্য প্রচার কাজে তথ্য প্রযুক্তির প্রয়োগ এবং ডিজিটাল রূপান্তর প্রচারের উপরও দৃষ্টি নিবদ্ধ করে; স্থানীয়, উদ্যোগ এবং সমবায়ের জন্য ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বাণিজ্য প্রচার ক্ষমতা উন্নত করার জন্য কার্যক্রম সংগঠিত করা; ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে প্রচার এবং পণ্য পরিচিতি সমর্থন করা...

ক্যান থো সিটিতে, বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমগুলিও বৈচিত্র্যময় এবং নমনীয় পদ্ধতিতে বাস্তবায়িত হয়, যা কার্যকরভাবে দেশীয় বাজারে সরবরাহ এবং চাহিদার সংযোগ স্থাপনে ব্যবসা এবং শিল্পকে সহায়তা করে; বিদ্যমান বাজারগুলিকে প্রচার করে, একই সাথে নতুন বাজার খুঁজে বের করার জন্য শোষণ এবং সম্প্রসারণ করে। সরাসরি বাণিজ্য সংযোগ কার্যক্রমের পাশাপাশি, ক্যান থো বিনিয়োগ - বাণিজ্য প্রচার এবং প্রদর্শনী মেলা কেন্দ্র (কেন্দ্র) ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম প্রয়োগে ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার মাধ্যমে বাণিজ্যকে সংযুক্ত করে, বিশেষ করে বৃহৎ, স্বনামধন্য প্ল্যাটফর্ম যা আলিবাবা, টিকটকের মতো বাজার এবং অংশীদারদের সংযোগে উচ্চ প্রভাব ফেলে...

কেন্দ্রটি বিভিন্ন ধরণের মাধ্যমে নীতি, প্রবিধান, প্রবণতা, চাহিদা এবং বাজার ও শিল্পের সুযোগ সম্পর্কে ব্যবসাগুলিকে তাৎক্ষণিকভাবে তথ্য প্রদানের উপরও জোর দেয়, যেমন মাসিক ভিত্তিতে বিদেশে ভিয়েতনামী ট্রেড অফিস সিস্টেমের সাথে বাণিজ্য প্রচার সম্মেলনের একটি সিরিজে যোগদান এবং আমন্ত্রণ জানানো; বিদেশী বাজার পরিস্থিতি সম্পর্কে আপডেট তথ্য প্রদান, বাণিজ্য প্রচারের কাজে সুপারিশ প্রদান যা সংস্থা, সংস্থা এবং ব্যবসাগুলিকে মনোযোগ দিতে হবে। একই সময়ে, কেন্দ্র ব্যবসাগুলিকে বাণিজ্য প্রচার বিভাগ দ্বারা আয়োজিত রপ্তানি বাজার পরামর্শ অধিবেশনে অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানায়; ইভেন্ট, সম্মেলন, সেমিনার, বাণিজ্য প্রচারের উপর প্রশিক্ষণ কোর্সে অংশগ্রহণ, ভিয়েতনামের অনেক বড় এবং ছোট বাজার থেকে রপ্তানি বাজারের সুযোগগুলি প্রবর্তন, ভিয়েতনামের সাথে FTA আছে এমন বাজারগুলিতে মনোযোগ দেওয়া যাতে ব্যবসাগুলি দ্রুত বাজার সম্প্রসারণ এবং অংশীদার খুঁজে পেতে FTA থেকে প্রণোদনার সুবিধা নিতে পারে।

মানিয়ে নিতে পরিবর্তন করুন

২০২১-২০২৫ সময়কালে, ভিয়েতনামের রপ্তানি টার্নওভার গড়ে প্রতি বছর ১০.৫% বৃদ্ধি পাবে, যা ২০২৪ সালের মধ্যে ৩৭০ বিলিয়ন মার্কিন ডলারেরও বেশি হবে। প্রদর্শনী, বাণিজ্য প্রতিনিধিদল এবং বাজার তথ্য সহায়তার মতো কার্যক্রম হাজার হাজার ব্যবসাকে সমর্থন করেছে, বিশেষ করে COVID-19 মহামারীর প্রেক্ষাপটে। তবে, "২০২১-২০২৫ সময়কালে বাণিজ্য প্রচার এবং ২০২৬-২০৩০ সময়কালে কিছু কৌশলগত অভিযোজন এবং বাণিজ্য প্রচার পরিকল্পনা" প্রতিবেদনে ঐতিহ্যবাহী মডেলের অনেক সীমাবদ্ধতা তুলে ধরা হয়েছে, প্রধানত মেলা এবং সেমিনারের মতো সরাসরি ফর্মের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, যার ফলে দক্ষতা কম এবং নমনীয়তার অভাব দেখা দেয়।

২০২৪ সালে ৫২টি সমিতি এবং বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্রের মূল্যায়নকারী TPCI (ট্রেড প্রমোশন ক্যাপাসিটি ইনডেক্স) অনুসারে, ডিজিটাল রূপান্তরের গড় স্কোর মাত্র ৪২%, যা ক্ষমতার ৬টি স্তম্ভের মধ্যে সর্বনিম্ন। বেশিরভাগ ইউনিট কেবল "কাগজে পরিকল্পনা" স্তরে থেমেছে, গভীর সফ্টওয়্যার অ্যাপ্লিকেশনের অভাব (২৫%) এবং ডিজিটাল কার্যকলাপে অংশগ্রহণের জন্য ব্যবসাগুলিকে সহায়তা করার হার (৩৬%)। ডেটা ব্যবস্থাপনাও দুর্বল, গড় স্কোর ৪৬%, যার ফলে একটি সমন্বিত জাতীয় ডাটাবেসের অভাব দেখা দেয়, যার ফলে বাজারের তথ্য খণ্ডিত হয় এবং আপডেট হতে ধীর গতিতে হয়। ডিজিটাল দক্ষতা, বিদেশী ভাষা এবং আন্তর্জাতিক বাজারের বোধগম্যতায় সীমিত মানব সম্পদ (স্কোর ৫৯.৬%) সমস্যাটিকে আরও বাড়িয়ে তোলে।

প্রতিবেদনে আরও বলা হয়েছে যে কিছু সমিতিতে, শিল্প অনেক সীমাবদ্ধতাও প্রকাশ করেছে যেমন অসম ক্ষমতা, ব্যক্তি নেতা এবং শিল্প স্কেলের উপর প্রচুর নির্ভরতা, সাধারণ বিষয় হল তহবিলের অভাব এবং বিশেষায়িত কর্মীদের অভাব; পরিচালনা পদ্ধতিতে ধীরগতির উদ্ভাবন, প্রধানত মেলা এবং প্রদর্শনীর মতো ঐতিহ্যবাহী কার্যকলাপের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তাছাড়া, প্রায় কোনও সমিতিই সক্রিয়ভাবে শিল্প এবং বাজারের একটি ডাটাবেস তৈরি করেনি, যদিও আন্তর্জাতিক যোগাযোগের দিক থেকে এটি একটি বড় প্রয়োজনীয়তা; একে অপরের সাথে এবং স্থানীয় বাণিজ্য প্রচার কেন্দ্রগুলির সাথে সমিতিগুলির মধ্যে সংযোগ এখনও শিথিল।

বাণিজ্য অফিসগুলিতে, সীমাবদ্ধতাগুলি হল মানব সম্পদের অভাব, তহবিল, সাধারণ ডাটাবেস এবং অকার্যকর দ্বিমুখী সমন্বয়। ব্যবসায়িক দিক থেকে, এখনও পরিবর্তনের ভয়, ডিজিটাল বাণিজ্য প্রচারে বিনিয়োগের অভাব এবং গবেষণা ও উন্নয়ন, উৎপাদন, সবুজ রূপান্তর, সেইসাথে বাজার তথ্য গবেষণা এবং বাণিজ্য প্রচারে অংশগ্রহণের ক্ষেত্রে অভ্যন্তরীণ ক্ষমতার অনেক ত্রুটি রয়েছে। ইতিমধ্যে, পুরানো নীতি প্রক্রিয়াগুলি প্রবণতাগুলির সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারেনি, যার ফলে বাস্তবায়নে অসুবিধা হচ্ছে...

বিশেষজ্ঞদের মতে, এই সীমাবদ্ধতাগুলি কেবল বাণিজ্য প্রচারের কার্যকারিতা হ্রাস করে না, বরং ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলিকে বিশ্বব্যাপী মূল্য শৃঙ্খলে গভীরভাবে অংশগ্রহণ করতেও বাধা দেয়। নতুন প্রেক্ষাপটে রপ্তানি বৃদ্ধির গতি বজায় রাখার জন্য ভিয়েতনামের জন্য ঐতিহ্যবাহী বাণিজ্য প্রচার থেকে সমন্বিত, বহু-প্ল্যাটফর্ম বাণিজ্য প্রচারে স্থানান্তর অনিবার্য। ৪.০ শিল্প বিপ্লব ঐতিহ্যবাহী বাণিজ্য প্রচার কার্যক্রমকে অপ্রচলিত করে তোলে, অন্যদিকে ভার্চুয়াল মেলা, ভার্চুয়াল রিয়েলিটি প্রযুক্তি এবং এআই ডেটা বিশ্লেষণের মতো ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মগুলি গ্রাহকদের অ্যাক্সেস অপ্টিমাইজ করতে, খরচ কমাতে এবং ব্যক্তিগতকরণ বৃদ্ধি করতে সহায়তা করে।

২০২১-২০২৫ সময়ের জন্য বাণিজ্য প্রচার প্রতিবেদনে ২০২৬-২০৩০ সময়ের জন্য ৫টি প্রধান ক্ষেত্রের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে ১,০০০ বিলিয়ন ভিয়েতনামী ডং-এরও বেশি আনুমানিক বাজেট সহ একটি বাণিজ্য প্রচার পরিকল্পনা প্রস্তাব করা হয়েছে:

প্রথমত, ইলেকট্রনিক্স, টেক্সটাইল - পাদুকা, খাদ্য, কাঠ, তথ্য প্রযুক্তি, সরবরাহ এবং পরিবেশগত পণ্যের মতো অগ্রাধিকারপ্রাপ্ত শিল্পগুলির মাধ্যমে বাণিজ্য প্রচার;

দ্বিতীয়ত, অন্তর্দৃষ্টি এবং ক্রেতা সংযোগের মাধ্যমে আফ্রিকান, ল্যাটিন আমেরিকান এবং হালাল বাজারের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে বাজার বৈচিত্র্যকে সমর্থন করা;

তৃতীয়ত, জাতীয় বাণিজ্য প্রচার নেটওয়ার্ক গড়ে তোলা, বিদেশী বাণিজ্য অফিস এবং স্থানীয় কেন্দ্রগুলির ভূমিকা বৃদ্ধি করা;

চতুর্থত, ডিজিটাল এবং পরিবেশবান্ধব রূপান্তরের প্রশিক্ষণের মাধ্যমে শিল্প এবং স্থানীয়দের সক্রিয় ক্ষমতা উন্নত করা;

পঞ্চম, জাতীয় বাণিজ্য প্রচার কর্মসূচিতে উদ্ভাবন আনা, বিস্তার থেকে শুরু করে গভীরতার উপর মনোযোগ দেওয়া, নেতৃস্থানীয় উদ্যোগগুলিকে অগ্রাধিকার দেওয়া এবং শিল্প শৃঙ্খলগুলিকে সংযুক্ত করা।

প্রবন্ধ এবং ছবি: খাঁ নম

সূত্র: https://baocantho.com.vn/tich-hop-da-nen-tang-trong-hoat-dong-xuc-tien-thuong-mai-a190107.html