ডিজিটাল মার্কেটিং বুম: ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলি ত্বরান্বিত হওয়ার সাথে খাপ খাইয়ে নেয়

অতীতে, ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনকারী ব্যবসাগুলি মূলত সরাসরি পরিচিতি, বাণিজ্য মেলা বা এজেন্টদের মাধ্যমে বিতরণের উপর নির্ভর করত, কিন্তু এখন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি এমন একটি জায়গা হয়ে উঠেছে যেখানে তারা আগের চেয়ে দ্রুত, আরও ব্যাপকভাবে এবং আরও কার্যকরভাবে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে। ফেসবুক, ইউটিউব, টিকটক এমন প্ল্যাটফর্ম যা কেবল বিনোদন এবং ব্যক্তিগত সংযোগের চাহিদা পূরণ করত, কিন্তু এখন আধুনিক প্রজন্মের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলির জন্য "উর্বর ভূমি" হয়ে উঠেছে।

KOC Le Xuan Chien TikTok প্ল্যাটফর্মে Ba Lang ঐতিহ্যবাহী মাছের সস পণ্যের প্রচারমূলক সামগ্রী এবং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং প্রস্তুত করে।

নেম ভি থান ব্র্যান্ডের প্রতিনিধি মিসেস ফাম থি হিউ বলেন: "বর্তমানে, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি আমাদের মতো ব্যবসাগুলিকে মন্তব্য, লাইক, শেয়ার বা সরাসরি প্রতিক্রিয়ার মাধ্যমে ভোক্তাদের রুচি বুঝতে সাহায্য করে। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সাথে সংযুক্ত ই-কমার্স সাইটগুলি গ্রাহকদের অর্ডার করা, অর্ডার ট্র্যাক করা এবং বিক্রয়োত্তর সেবা অ্যাক্সেস করা সহজ করে তোলে।" এছাড়াও, অনেক ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনকারী ব্যবসা সামাজিক নেটওয়ার্ক অ্যাকাউন্টের উপর ভিত্তি করে আনুগত্য প্রোগ্রামের সুবিধা কীভাবে নিতে হয় তা জানে। পয়েন্ট সংগ্রহ, প্রণোদনা গ্রহণ বা অনলাইন ইভেন্টে অংশগ্রহণের ধরণ ব্যবসা এবং ভোক্তাদের মধ্যে টেকসই সম্পর্ক গড়ে তুলতে সাহায্য করে, যা ডেটা এবং সংযোগ সরঞ্জামের অভাবে আগে তাদের পক্ষে করা কঠিন ছিল।

তবে, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং-এ স্থানান্তর চ্যালেঞ্জ ছাড়া নয়। ঐতিহ্যবাহী পণ্য নির্মাতাদের জন্য, দুটি বৃহত্তম "বাধা" হল শিপিং এবং আস্থা প্রতিষ্ঠা। ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে, ক্রয়ের সিদ্ধান্ত প্রায়শই দুটি বিষয়ের উপর ভিত্তি করে তৈরি হয়: পর্যালোচনা, মন্তব্য বা অভিজ্ঞতার ভিডিওর মাধ্যমে মূল্য এবং গুণমান প্রমাণিত। কু নহ্যাম ফিশ সস কোম্পানি লিমিটেডের যোগাযোগ ব্যবস্থাপক মিঃ থাচ ভ্যান মান শেয়ার করেছেন: "ঐতিহ্যবাহী পণ্যের জন্য, একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে সর্বদা অনেক সময় লাগে এবং নতুন গ্রাহকদের কাছে গুণমান প্রমাণ করা একটি বাস্তব চ্যালেঞ্জ হয়ে দাঁড়ায়। ফেসবুকে বিজ্ঞাপন সামগ্রী তৈরি করার জন্য ব্যবসাগুলিকে ক্রমাগত উৎপাদন করতে হয়, যা উভয়ই শ্রমসাধ্য এবং ক্রমবর্ধমান উচ্চ বিজ্ঞাপন খরচ বহন করে। এটি আমাদের মতো অনেক ঐতিহ্যবাহী পণ্য নির্মাতাদের জন্য দীর্ঘমেয়াদী বিপণন কার্যকারিতা বজায় রাখা কঠিন করে তোলে।"

ব্যবসার এই সমস্যা সমাধানের জন্য, KOCs/KOLs এবং অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং পদ্ধতিগুলি আবির্ভূত হয়েছে। বিশেষ করে, অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ "অস্ত্র" যা TikTok Shop কে অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় শ্রেষ্ঠত্ব অর্জনে সহায়তা করে। ব্যবসাগুলিকে শুধুমাত্র KOCs/KOLs - প্রভাবশালী বা পণ্য পর্যালোচকদের কাছে পণ্য পাঠাতে হবে - এবং তারা পর্যালোচনা ভিডিও এবং বাস্তব জীবনের অভিজ্ঞতা পোস্ট করবে। এই ভিডিওগুলি পণ্যগুলিকে হাজার হাজার, এমনকি লক্ষ লক্ষ গ্রাহকের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করে, ব্যবসাগুলিকে নিজেরাই সামগ্রী তৈরি করতে বা বিশাল বিজ্ঞাপন বাজেট ব্যয় করতে হবে না। মিঃ থাচ ভ্যান মান আরও বলেন: "অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিংয়ের জন্য ধন্যবাদ, আমরা KOCs/KOLs-কে পণ্য পাঠাতে পারি যাতে তারা আমাদের জন্য পর্যালোচনা এবং ভিডিও পোস্ট করতে পারে। Tiktok Shop-এর মতো ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে বিক্রি করা ফেসবুকের তুলনায় অনেক সহজ। এই মডেলের মাধ্যমে, আমাদের ঐতিহ্যবাহী ফিশ সস পণ্যগুলি আরও বেশি গ্রাহক গোষ্ঠীর কাছে পৌঁছানোর সুযোগ পায়, বিশেষ করে তরুণ গ্রাহকদের কাছে যারা দোকানে কেনাকাটা করার সম্ভাবনা কম কিন্তু খাঁটি, স্বজ্ঞাত পর্যালোচনা ভিডিও দ্বারা সহজেই আশ্বস্ত হন।"

তবে, তীব্র প্রতিযোগিতামূলক বাজারের প্রেক্ষাপটে, বিক্রয় বৃদ্ধি এবং ঐতিহ্যবাহী পণ্য বিকাশের মূল বিষয় হল পরিবহন প্রক্রিয়াকে মানসম্মত করা এবং গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর সময় পণ্যের গুণমান নিশ্চিত করা। ঐতিহ্যবাহী পণ্যের বৈশিষ্ট্য, বিশেষ করে মাছের সস, স্প্রিং রোল, মশলা বা প্রক্রিয়াজাত কৃষি পণ্যের মতো খাবার, পরিবহনের সময় খুবই সংবেদনশীল। যদি প্যাকেজটি ক্ষতবিক্ষত হয়, ফাঁস হয় বা আসার সময় তার আসল রূপ আর ধরে না রাখে, তাহলে ব্র্যান্ডের খ্যাতি তাৎক্ষণিকভাবে প্রভাবিত হবে। "বিষয়বস্তু তৈরির প্রক্রিয়ায়, আমি সর্বদা সত্যতাকে অগ্রাধিকার দিই। অতএব, যদি ব্যবসাগুলি সরবরাহে ভাল করে, তাহলে আমাদের মতো KOC গুলি গ্রাহকদের কাছে পণ্যগুলি উপস্থাপন করার সময় আরও আত্মবিশ্বাসী হবে। তাছাড়া, দর্শকরা এখন আর দীর্ঘস্থায়ী বিজ্ঞাপন বা অতিরঞ্জিত ব্যবহার পছন্দ করেন না। তাদের আসল পণ্যটি দেখতে হবে, আমি কীভাবে আনবক্স করি, ব্যবহার করি এবং অনুভব করি তা প্রত্যক্ষ করতে হবে। একটি বাস্তবসম্মত, সংক্ষিপ্ত কিন্তু বাস্তব-অভিজ্ঞতা-ভিত্তিক পর্যালোচনা ভিডিও সর্বদা যেকোনো অভিনব বিজ্ঞাপনের চেয়ে বেশি বিশ্বাসযোগ্য," স্যাম সন ওয়ার্ডের মিঃ লে জুয়ান চিয়েন বলেন।

অনেক চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হওয়া সত্ত্বেও, সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারের প্রবণতা ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনকারী ব্যবসার জন্য অভূতপূর্ব সুযোগের দ্বার উন্মোচন করছে। দক্ষতা বৃদ্ধির জন্য, ব্যবসা এবং KOC/KOL-দের স্বচ্ছ, মানসম্পন্ন এবং সৎ উপায়ে সহযোগিতা করতে হবে। যদি ঐতিহ্যবাহী পণ্য উৎপাদনকারী ব্যবসাগুলি পরিবহন এবং মান নিশ্চিতকরণে প্রচেষ্টা চালায় এবং KOC/KOL-রা বাস্তব, সঠিক এবং পর্যাপ্ত সামগ্রী তৈরিতে মনোনিবেশ করে, তাহলে অ্যাফিলিয়েট মার্কেটিং মডেল ঐতিহ্যবাহী পণ্যগুলিকে ব্যাপকভাবে ছড়িয়ে দিতে এবং গ্রাহকদের সাথে দৃঢ় আস্থা তৈরি করতে সহায়তা করবে। সুতরাং, সঠিক প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলা এবং ঐতিহ্যবাহী মূল্যবোধ এবং আধুনিক প্রযুক্তিকে কীভাবে একত্রিত করতে হয় তা জানার মাধ্যমে, স্থানীয় বিশেষ পণ্যগুলি সম্পূর্ণরূপে আঞ্চলিক পরিধির বাইরে গিয়ে সারা দেশের গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে পারে।

প্রবন্ধ এবং ছবি: ফুওং ডো

সূত্র: https://baothanhhoa.vn/tiep-thi-so-bung-no-san-pham-truyen-thong-thich-ung-de-but-toc-270239.htm