টিকটক বিশ্ব সঙ্গীত শিল্পকে কীভাবে বদলে দিয়েছে?

টিকটকের একটি গানকে রাতারাতি বিশাল হিট করে তোলার সম্ভাবনা রয়েছে। কেউ কেউ যুক্তি দিতে পারেন যে ভিডিও-শেয়ারিং অ্যাপটি সঙ্গীত শিল্পের জন্য ইতিবাচক, যা মানুষকে এমন নতুন শিল্পীদের আবিষ্কার করতে সাহায্য করে যাদের নাম তারা কখনও শোনেনি। এবং স্মার্ট বিপণনকারীরা এখন টিকটক ব্যবহারকারীদের তাদের ভিডিওতে নির্দিষ্ট গান ব্যবহার করার জন্য অর্থ প্রদান করছে যাতে ট্র্যাকটি মূলধারায় পৌঁছাতে পারে।

গায়িকা গিয়া উডসের টিকটকে অনেক গানের টুকরো পোস্ট করা হয়েছে।

অভ্যন্তরীণ

মিউজিক অ্যানালিটিক্স ফার্ম এমআরসি ডেটার এক গবেষণায় দেখা গেছে, টিকটকে গান শোনার পর ৬৭% ব্যবহারকারী স্পটিফাইয়ের মতো স্ট্রিমিং পরিষেবাতে গান খুঁজতে শুরু করেন। তবে, অনেক শিল্পী এবং সঙ্গীতজ্ঞ অসন্তুষ্ট। কেউ কেউ সোশ্যাল মিডিয়ায় ভাইরাল হওয়া মিউজিক ভিডিও তৈরি করার জন্য চাপ অনুভব করেন - যার অর্থ গানগুলি ছোট এবং থিম এবং বার্তাগুলি পাতলা।

TikTok একটি গান "ছিন্নভিন্ন" করেছে

"মূলত, আমার একটি গান ছিল যা আমি খুব পছন্দ করতাম এবং যত তাড়াতাড়ি সম্ভব মুক্তি দিতে চেয়েছিলাম, কিন্তু আমার রেকর্ড কোম্পানি আমাকে অনুমতি দেয়নি। আমি আট বছর ধরে এই ব্যবসায় আছি এবং ১৬৫ মিলিয়নেরও বেশি রেকর্ড বিক্রি করেছি। কিন্তু রেকর্ড কোম্পানি বলেছে যে টিকটকে ভাইরাল না হলে আমি এই গানটি প্রকাশ করতে পারব না। সবকিছুই মার্কেটিং। এবং তারা আজকাল অনেক শিল্পীর সাথে এটি করছে। আমি কেবল সঙ্গীত প্রকাশ করতে চেয়েছিলাম," আমেরিকান গায়িকা হ্যালসি স্বীকার করেছেন।

হ্যালসি " উইদাউট মি" গানটি পরিবেশন করেন

টিএল

হাস্যকরভাবে, ৩০ সেকেন্ডের ভিডিওটি হ্যালসির ইচ্ছামতোই কাজ করেছে, তাকে ভাইরাল হতে সাহায্য করেছে, ২৪ ঘন্টার মধ্যে ৮ মিলিয়নেরও বেশি ভিউ পেয়েছে। এবং হ্যালসিই একমাত্র গায়ক/গীতিকার নন যিনি এই ধরণের বিষয়গুলি নিয়ে কথা বলছেন। গায়িকা গ্রিমস ইনস্টাগ্রামে পোস্ট করেছেন: "এটি খুবই বাস্তব। যখন আপনাকে সোশ্যাল মিডিয়ার প্রভাবশালীও হতে হয় তখন শিল্পের উপর মনোযোগ দেওয়া খুব কঠিন।"

একটি টুইটে, @alluregaga2 অ্যাকাউন্টটি শিল্পীর নতুন চাপ সম্পর্কে কথা বলার একটি স্ক্রিনশট শেয়ার করেছে, ক্যাপশন সহ: "টিকটক সঙ্গীত শিল্পের সাথে যা করেছে তা দুঃখজনক।"

"এটা শুধু বিজ্ঞাপন নয়। শিল্পীদের যখন 'টিকটক-বান্ধব গান' তৈরি করতে বাধ্য করা হয়, তখন আমি আসলে টিকটককে বেশি ঘৃণা করি। অনেক ব্র্যান্ড অ্যাপটির উপর খুব বেশি নির্ভর করে এই আশায় যে এটি প্রকৃত প্রচারের চেয়ে আশ্চর্য কাজ করবে। এটা যেন অন্যরা যা করছে তা ভাইরাল হওয়ার জন্য এবং ইচ্ছাকৃতভাবে গানের দৈর্ঘ্য ছোট করার চেষ্টা করছে... এটা বিরক্তিকর যে এটি সঙ্গীতের মানকে প্রভাবিত করে। এটাই সবচেয়ে হতাশাজনক বিষয়," একজন শিল্পী বলেন।

আরেকটি অ্যাকাউন্ট উল্লেখ করেছে যে শিল্পীদের চাহিদা সর্বদা পরিবর্তিত হয় এবং TikTok কেবল রেডিওর পরিবর্তে কাজ করছে: "TikTok সঙ্গীত শিল্পের সাথে কোনও তালগোল পাকিয়ে দিচ্ছে না। লেবেলগুলি সর্বদা চায় যে তাদের শিল্পীরা তাদের অর্থ প্রদান করুক। শিল্পীদের রেডিও হিট পেতে বাধ্য করা হয় এবং এখন তারা TikTok হিট পেতে বাধ্য হচ্ছে। এটাই।"

সঙ্গীত উপভোগে এক বিরাট পরিবর্তন

যাই হোক না কেন, এটা অস্বীকার করার উপায় নেই যে TikTok আমাদের সঙ্গীত ব্যবহারের ধরণে বিরাট পরিবর্তন এনেছে। পপস্টার দুয়া লিপা ২০২০ সালের শেষের দিকের গান Levitating-এ র‍্যাপারের সাথে জুটি বেঁধেছেন। মিউজিক ভিডিওতে, তারা স্পষ্টভাবে দেখিয়েছেন কেন সমসাময়িক সঙ্গীত দ্রুত হ্রাস পাচ্ছে। মিউজিক ভিডিওটির বেশিরভাগ অংশ একটি লিফটে সঞ্চালিত হয় এবং গানের কথা রেনেগেডের কথা উল্লেখ করে, যা TikTok-এ ভাইরাল হওয়া প্রথম নৃত্যগুলির মধ্যে একটি।

টিকটকের ভিডিওগুলি ১৫ সেকেন্ড, ৩০ সেকেন্ড, অথবা এক মিনিটেরও বেশি লম্বা হতে পারে। প্রায়শই, এক মিনিটের ভিডিওগুলি ব্যাকগ্রাউন্ডে কিছু সঙ্গীত সহ গল্প হয়। তবে, বেশিরভাগ ভিডিওই ১৫ সেকেন্ডের হয়, যা সত্যিই সঙ্গীতকে নষ্ট করে দেয়। যদি সঙ্গীতটি আকর্ষণীয় না হয়, তবে এটি অন্যান্য সঙ্গীতের সাথে মিশ্রিত করা যেতে পারে। অনেকেই টিকটকের জন্য বিশেষভাবে তৈরি এই "গান" শুনতে পছন্দ করেন না।

এদিকে, কেবল টিকটকের জন্য তৈরি গানগুলিতে সেই সৃজনশীলতার অভাব রয়েছে যা প্রায়শই পুরো গানের প্রতি শ্রোতাদের আগ্রহী করে তোলার জন্য সঙ্গীতশিল্পীর প্রতিভার প্রয়োজন হয়। টিকটকের আগে, শিল্পীদের একটি হিট তৈরি করার জন্য কথা, সুর, সুর এবং বিন্যাস তৈরি করতে হত। এখন, শ্রোতাদের কান "ঠান্ডা" করার জন্য তাদের মাত্র ১৫ সেকেন্ড সময় প্রয়োজন, এবং যদি সম্ভব হয় তবে তাদের সাথে নাচতে কাউকে প্রয়োজন।

সঙ্গীতের এই নতুন ঢেউ সঙ্গীত শিল্পের অখণ্ডতাকে ক্ষতিগ্রস্ত করেছে। চিত্র এবং শব্দের মধ্যে সংযোগের কারণে, TikTok অ্যাপটি তাৎক্ষণিক অনুমোদনের চাহিদা তৈরি করেছে। যেসব শিল্পী তাদের শিল্পে দুর্দান্ত এবং সতর্ক, তাদের গান নাচের যোগ্য না হলে তাদের বাদ দেওয়া হয়, অন্যদিকে যে শিল্পীরা এই ট্রেন্ডে ঝাঁপিয়ে পড়েন তারা দ্রুত জনপ্রিয়তা অর্জন করেন।

আজকাল, সঙ্গীত শিল্প প্রায় স্বতঃস্ফূর্ত প্রবৃত্তির উপর নির্ভরশীল, "সঙ্গীত শোনার" চেয়ে অনেক মানুষের ভিডিও দেখতে পছন্দ করে, যার ফলে নতুন শিল্পীদের জন্য এই প্রবণতায় তাদের কাজ জনপ্রিয় করা সহজ হয়।

শিল্পী এবং ছোট ব্যবসাগুলিকে নতুন শ্রোতা এবং অনুসারীদের কাছে পৌঁছাতে সাহায্য করার ক্ষেত্রে TikTok অ্যাপটি অসাধারণ। সহজ কথায়, TikTok-এর গানগুলি TikTok-এ থাকা উচিত এবং সম্পূর্ণ সঙ্গীতের পথ থেকে দূরে থাকা উচিত যেখানে শ্রোতাদের পুরো গানটি শুনতে হয়। এটি একটি সঙ্গীতের প্রভাব যা আজকাল খুব একটা আকর্ষণীয় নয়।

শিল্পী এবং রেকর্ড লেবেলদের জন্য TikTok একটি অপরিহার্য প্রচারমূলক হাতিয়ার

কয়েক দশক ধরে মূলধারার বাইরে থাকলেও গানগুলি টিকটকে জৈবিকভাবে বৃদ্ধি পেতে পারে। বিপণনকারীরা গানগুলিকে ভাইরাল করতে সাহায্য করার জন্য প্রভাবশালীদের (TikTokers) নিয়োগ করতে পারেন, যার ফলে তাদের ভক্তদের কাছ থেকে ব্যবহারকারী-উত্পাদিত পোস্টের একটি তরঙ্গ তৈরি হয়। কিছু শিল্পী নতুন গানের জন্য টিকটক প্রভাবশালীদের সাথে ব্যক্তিগত শ্রোতাদের সেশনও সেট আপ করেন, আশা করেন যে এটি নতুন গানগুলিকে অ্যাপে আকর্ষণ অর্জনে সহায়তা করবে।

"শিল্পীরা কীভাবে তাদের গল্প বলে তার ক্ষেত্রে TikTok সত্যিই একটি বড় অংশ হয়ে উঠেছে," ইউনিভার্সাল মিউজিক গ্রুপের ডিজিটাল কৌশল এবং ব্যবসায়িক উন্নয়নের প্রধান ক্রিস্টেন বেন্ডার সঙ্গীত শিল্পে TikTok-এর প্রভাব সম্পর্কে একটি ওয়েবিনার চলাকালীন ইনসাইডারকে বলেন।

শিল্পী টেলর আপসাহল ইনসাইডারকে বলেন, সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমের প্রচারণার সাথে ভ্রমণ, লেখা এবং নতুন সঙ্গীত রেকর্ডিংয়ের ভারসাম্য বজায় রাখা "সত্যিই চাপের" বিষয়।

গায়িকা দুয়া লিপা

বিলবোর্ড

কিন্তু টিকটকের প্রতি সঙ্গীত শিল্পের মনোযোগ অতুলনীয় নয়। সঙ্গীত বিশ্লেষণ সংস্থা এমআরসি ডেটার ২০২১ সালের নভেম্বরে টিকটকের জন্য করা একটি গবেষণা অনুসারে, টিকটক লেবেলগুলির জন্য নতুন সঙ্গীত প্রচার এবং প্রকাশের একটি প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠেছে। অ্যাপটিতে প্রচারমূলক প্রচেষ্টাকে সমর্থন করার জন্য সোশ্যাল মিডিয়া সঙ্গীত বিপণনকারীদের একটি নতুন দল গঠন করা হয়েছে।

অনেক রেকর্ড লেবেলের সম্পূর্ণ দল টিকটক পর্যবেক্ষণের জন্য নিবেদিত থাকে যাতে তারা একটি ট্রেন্ডিং গানকে জনপ্রিয়তা পেতে সাহায্য করতে পারে।

"আমাদের পুরো সঙ্গীত ক্যাটালগটি প্রতিদিন কার্যকরভাবে পর্যবেক্ষণ করা হয়। আমরা টিকটকে ঘটছে এমন ক্রিয়া, প্রতিক্রিয়া এবং প্রবণতাগুলি ক্রমাগত পর্যবেক্ষণ করছি," বলেছেন অ্যান্ডি ম্যাকগ্রা, লিগ্যাসি রেকর্ডিংসের মার্কেটিং বিভাগের সিনিয়র ভাইস প্রেসিডেন্ট, যা সনি মিউজিক কোম্পানির দশকের পুরনো গানের ক্যাটালগের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।

সঙ্গীত বিপণনকারী এবং সোশ্যাল মিডিয়া প্রভাবশালীদের মধ্যে গানের প্রচারণার চুক্তিগুলি টিকটকারদের জন্য আয়ের একটি প্রধান উৎস হয়ে উঠেছে, কিছু টিকটকার শিল্পীদের জন্য প্রচারিত প্রতিটি ভিডিও থেকে শত শত এমনকি হাজার হাজার ডলার আয় করে।

"টিকটকে সঙ্গীত বিপণন বিশাল। গত কয়েক বছরে অনেক লেবেল শিল্পীদের আলোচনার কেন্দ্রবিন্দুতে এনেছে। একইভাবে নির্মাতারাও প্রচুর অর্থ উপার্জন করেছেন," মার্কেটিং ফার্ম মন্টফোর্ড এজেন্সির প্রতিষ্ঠাতা জেসি ক্যালাহান ইনসাইডারকে বলেন।

সূত্র: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm