ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের জন্য গর্বিত।

ব্র্যান্ড ভ্যালু কেবল একটি অর্থনৈতিক চিত্রই নয় বরং আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে একটি দেশের অবস্থান এবং মর্যাদা প্রতিফলিত করে এমন একটি আয়নাও...

প্রতি বছরের ২০শে এপ্রিল ভিয়েতনাম ব্র্যান্ড দিবস হিসেবে নির্বাচিত হয় - এটি কেবল ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের উন্নয়ন যাত্রার দিকে ফিরে তাকানোর জন্যই নয় বরং প্রতিটি প্রতিষ্ঠান, ব্যবসা এবং ব্যক্তির মধ্যে গর্ব এবং দায়িত্ববোধ জাগানোর সময়... তীব্র বিশ্বায়ন এবং প্রতিযোগিতার প্রেক্ষাপটে, ব্র্যান্ড মূল্য কেবল একটি অর্থনৈতিক চিত্রই নয় বরং আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে একটি দেশের অবস্থান এবং মর্যাদা প্রতিফলিত করে এমন একটি আয়নাও।

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্য: তীব্রভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যের চিত্তাকর্ষক বৃদ্ধির হারের মাধ্যমে বিশ্ব অর্থনৈতিক মানচিত্রে ক্রমাগত ইতিবাচক চিহ্ন তৈরি করেছে। বিশ্বের শীর্ষস্থানীয় ব্র্যান্ড মূল্যায়ন সংস্থা - ব্র্যান্ড ফাইন্যান্সের প্রতিবেদন অনুসারে - ২০২৪ সালে, ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্য ৫০৭ বিলিয়ন মার্কিন ডলারের মাইলফলকে পৌঁছেছে, যা ২০২৩ সালের তুলনায় ৪.৬% বৃদ্ধি পেয়েছে, যা ভিয়েতনামকে এক ধাপ এগিয়ে বিশ্বব্যাপী ৩২তম স্থানে স্থান দিয়েছে।

২০২৪ সালের সেরা ১০টি মূল্যবান ব্র্যান্ড। (সূত্র: Tctctt)

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড মূল্যের টেকসই প্রবৃদ্ধির হার কোনও কাকতালীয় ঘটনা নয়, বরং স্থিতিশীল সামষ্টিক অর্থনৈতিক ব্যবস্থাপনা, শক্তিশালী প্রাতিষ্ঠানিক সংস্কার এবং বিশেষ করে ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম (ভিয়েতনাম মূল্য) এর মাধ্যমে শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়ের নেতৃত্বে জাতীয় পর্যায়ে ব্র্যান্ড নির্মাণের প্রচেষ্টার ফলাফল।

ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ডের বিশেষ বৈশিষ্ট্য হল অর্থনৈতিক শক্তি, প্রাতিষ্ঠানিক মর্যাদা এবং জাতীয় সাংস্কৃতিক মূল্যবোধের সুরেলা সমন্বয়। এটিই বিশ্বব্যাপী বিনিয়োগকারী, অংশীদার এবং ভোক্তাদের চোখে দেশের ভাবমূর্তি আরও আকর্ষণীয় করে তোলার ভিত্তি।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় এবং জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের ভূমিকা

২০০৩ সাল থেকে, ভিয়েতনাম জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রাম আন্তর্জাতিক ক্ষেত্রে ভিয়েতনামী পণ্যের অবস্থান উন্নত করার কৌশলের একটি স্তম্ভ হয়ে উঠেছে। জাতীয় ব্র্যান্ড হল সরকার কর্তৃক শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয়কে সরাসরি সভাপতিত্ব করার জন্য নির্ধারিত একটি প্রোগ্রাম। এই প্রোগ্রামটি কেবল সাধারণ পণ্য নির্বাচন এবং সম্মান করার একটি হাতিয়ার নয় বরং আন্তর্জাতিক মান অনুযায়ী একটি নিয়মতান্ত্রিক ব্র্যান্ড তৈরি এবং বিকাশের চিন্তাভাবনায়ও অগ্রণী ভূমিকা পালন করে।

প্রধানমন্ত্রী ফাম মিন চিন এবং শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রী নগুয়েন হং দিয়েন ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড ২০২৪ অর্জনকারী প্রতিষ্ঠানের প্রতিনিধিদের সাথে ছবি তোলেন।

২০২৪ সালে, ঘোষিত ফলাফল অনুসারে, ৩২১টি পণ্য সহ ১২৬টি উদ্যোগ ভিয়েতনামের জাতীয় ব্র্যান্ড অর্জন করেছে। এটি কেবল একটি সংখ্যা নয় বরং ভিয়েতনামের ব্যবসায়ী সম্প্রদায়ের মধ্যে পেশাদার ব্র্যান্ডিং চিন্তাভাবনার বিস্তারের একটি স্পষ্ট প্রমাণ। এই উদ্যোগগুলি ক্রমাগত উদ্ভাবন, মান উন্নত এবং স্থায়িত্ব বজায় রেখেছে - জাতীয় ব্র্যান্ড প্রোগ্রামের মূল মানদণ্ড।

শিল্প ও বাণিজ্য মন্ত্রণালয় কেবল ব্র্যান্ড নির্বাচনের মধ্যেই থেমে থাকে না বরং ব্যবসায়িক সহায়তা কার্যক্রমকেও উৎসাহিত করে: যোগাযোগ, ব্র্যান্ড কৌশল পরামর্শ থেকে শুরু করে রপ্তানি বাজার সম্প্রসারণ এবং গুরুত্বপূর্ণ বাজারে তার অবস্থান নিশ্চিত করা...

ব্র্যান্ড - জাতির নরম শক্তি

একটি বিশ্বব্যাপী এবং সমন্বিত অর্থনীতিতে, যেখানে পণ্যের গুণমান এবং মূল্য আর একমাত্র সুবিধা নয়, ব্র্যান্ড মূল্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ "নরম শক্তি" হয়ে ওঠে। একটি শক্তিশালী জাতীয় ব্র্যান্ড পণ্য, পরিষেবা এবং কর্পোরেট ভাবমূর্তিকে অন্য যেকোনো বিপণন সরঞ্জামের চেয়ে আরও কার্যকরভাবে সমর্থন করবে।

অতএব, অনেক উন্নত দেশ তাদের দীর্ঘমেয়াদী অর্থনৈতিক উন্নয়ন কৌশলের অংশ হিসেবে জাতীয় ব্র্যান্ডিংকে বিবেচনা করেছে। তারা জাতীয় বাজেটে ছবি স্বীকৃতি কর্মসূচি, জাতীয় প্রচারণায় বিনিয়োগ করে এবং দেশীয় ব্র্যান্ডগুলিকে বিশ্বের কাছে পৌঁছানোর জন্য সহায়তা করে। "কোরিয়া প্রিমিয়াম" ছবির কোরিয়া থেকে শুরু করে "কুল জাপান" ছবির জাপান, অথবা "মেড ইন জার্মানি" ছবির জার্মানি - সকলেই প্রমাণ করে যে জাতীয় ব্র্যান্ডিং একটি জাতীয় সম্পদ।

ভিয়েতনাম এই প্রবণতার বাইরে নয়। ব্র্যান্ড র‍্যাঙ্কিংয়ের ক্রমাগত উন্নতি দেখায় যে আন্তর্জাতিক সম্প্রদায় ক্রমবর্ধমানভাবে ভিয়েতনামকে একটি স্থিতিশীল, বিশ্বস্ত দেশ হিসেবে স্বীকৃতি দিচ্ছে যেখানে উৎপাদন, সৃজনশীলতা এবং উদ্ভাবনী ক্ষমতা রয়েছে। এটি কেবল অর্থনৈতিক সুবিধাই বয়ে আনে না, বরং অবস্থান গঠনে, নরম প্রভাব বৃদ্ধিতে এবং ভিয়েতনামের প্রতি আন্তর্জাতিক আস্থা সুসংহত করতেও অবদান রাখে।

জাতীয় ব্র্যান্ডের মূল্যের পিছনে রয়েছে ব্যবসা, প্রতিষ্ঠাতা, উৎপাদন লাইনের কর্মী, গবেষণা বিশেষজ্ঞ এবং প্রতিটি ভিয়েতনামী ভোক্তার অক্লান্ত প্রচেষ্টা। ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডকে বিশ্বের সামনে নিয়ে আসা প্রতিটি পণ্যের মধ্যে রয়েছে উৎসাহ, সৃজনশীলতা এবং উত্থানের আকাঙ্ক্ষা।

আমরা গর্বিত যে ভিয়েতনামের আন্তর্জাতিকভাবে স্বীকৃত ব্র্যান্ড রয়েছে। কিন্তু সেই গর্ব ব্র্যান্ড সংরক্ষণ এবং উন্নত করার দায়িত্বের সাথে হাত মিলিয়ে চলতে হবে।

প্রথম দায়িত্ব এন্টারপ্রাইজের: ব্র্যান্ডকে একটি গুরুত্বপূর্ণ সম্পদ, গ্রাহকদের প্রতি অঙ্গীকার এবং দেশের প্রতীক হিসেবে বিবেচনা করা উচিত। প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন, মান উন্নয়ন, তথ্য স্বচ্ছতা এবং টেকসই উন্নয়ন ভিয়েতনামী উদ্যোগগুলির নিজেদেরকে জাহির করার জন্য অপরিহার্য পদক্ষেপ।

একটি জাতীয় ব্র্যান্ড তৈরির দায়িত্ব প্রতিটি প্রতিষ্ঠান, ব্যক্তি এবং উদ্যোগের। ছবি: TCKTVN

পরবর্তী দায়িত্ব প্রতিষ্ঠান এবং রাষ্ট্রীয় ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির উপর বর্তায়, যাদের ব্র্যান্ড গঠনে সহায়তা করার জন্য ব্যবসায়িক পরিবেশ, আইনি কাঠামো এবং নীতিমালার জন্য আরও অনুকূল পরিস্থিতি তৈরি করতে হবে। একই সাথে, জাতীয় যোগাযোগ, পণ্য এবং দেশের ভাবমূর্তিকে একটি নিয়মতান্ত্রিক এবং পেশাদার পদ্ধতিতে প্রচার করা প্রয়োজন।

পরিশেষে, দায়িত্ব প্রতিটি ভিয়েতনামী নাগরিকের - বুদ্ধিমান ভোক্তাদের, যারা সুনির্দিষ্ট পদক্ষেপের মাধ্যমে ভিয়েতনামী ব্র্যান্ডের মূল্য ভাগ করে নেওয়া: ভিয়েতনামী পণ্যের ব্যবহারকে অগ্রাধিকার দেওয়া, ভিয়েতনামী গল্প ছড়িয়ে দেওয়া এবং একসাথে প্রতিটি পণ্য ও পরিষেবার জাতীয় সুনাম রক্ষা করা...

ব্র্যান্ড মূল্য কেবল একটি অর্থনৈতিক পরিমাপ নয়, এটি একটি জাতীয় গর্বও। ঐতিহ্যবাহী ব্র্যান্ড থেকে শুরু করে প্রযুক্তিগত স্টার্টআপ, শ্রম থেকে শুরু করে জাতীয় কৌশল - সবকিছুই এমন একটি অংশ যা একটি গতিশীল, বিশ্বস্ত এবং অনন্য ভিয়েতনামের ভাবমূর্তি তৈরি করে।

লিন নী

সূত্র: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html