সেলিব্রিটিদের অতিরিক্ত প্রচার: জনসাধারণের জন্য তাদের ক্ষমতা দেখানোর সময়

এখন সময় এসেছে জনসাধারণের তাদের ভূমিকা এবং দায়িত্ব প্রদর্শনের, সেইসব সেলিব্রিটিদের না বলার, যারা তাদের খ্যাতির সুযোগ নিয়ে পণ্যের অতিরঞ্জন এবং প্রচারণা চালায়।

মিস নগুয়েন থুক থুই তিয়েন (মাঝখানে) হ্যাং ডু মুক এবং কোয়াং লিন ভ্লগস (একেবারে ডানে) এর সাথে উদ্ভিজ্জ ক্যান্ডির বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন - ছবি: সের গ্রুপ

কিছু সেলিব্রিটি এবং টিকটকারদের উদ্ভিজ্জ ক্যান্ডির উপকারিতা নিয়ে অতিরিক্ত প্রচারের গল্প জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করছে।

পাঠক ট্রান জুয়ান তিয়েন টুওই ট্রে অনলাইনে এই ঘটনার উপর অতিরিক্ত দৃষ্টিভঙ্গি প্রদান করে একটি নিবন্ধ পাঠিয়েছেন।

মানুষ কেন সেলিব্রিটিদের বিশ্বাস করে?

গত শতাব্দীর মাঝামাঝি সময়ে, অভিজ্ঞতালব্ধ গবেষণা থেকে, পল লাজারসফেল্ড এবং তার সহকর্মীরা দ্বি-পদক্ষেপ যোগাযোগের তত্ত্ব প্রস্তাব করেছিলেন।

এই তত্ত্বটি পরামর্শ দেয় যে জনসাধারণের বেশিরভাগই মতামত নেতাদের প্রভাবের মাধ্যমে তাদের মতামত তৈরি করে - যারা সুপরিচিত, যাদের দক্ষতা, মর্যাদা এবং অন্যদের মতামতকে প্রভাবিত করার ক্ষমতা রয়েছে।

এই ব্যক্তিরা গণমাধ্যম থেকে তথ্য গ্রহণ করেন এবং তাদের মতামতের ভিত্তিতে সেই তথ্য বৃহত্তর জনসাধারণের কাছে পৌঁছে দেন।

আজকাল, সামাজিক যোগাযোগের প্ল্যাটফর্মের একটি সিরিজের বিকাশের প্রেক্ষাপটে, যোগাযোগ অনুশীলনের মাধ্যমে এই তত্ত্বটি আরও প্রমাণিত হচ্ছে।

ব্র্যান্ড এবং লেবেলগুলি প্রভাবশালীদের সাথে সহযোগিতার মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করছে।

বিখ্যাত ব্যক্তিরা, তাদের পেশাদার পণ্য (যেমন সঙ্গীত , সিনেমা, ফ্যাশন, বই...) ছাড়াও, সকলেই তাদের "জনপ্রিয়তার" সুযোগ নিয়ে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য বা ব্র্যান্ডের জন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য চুক্তি পেতে চান।

জনসাধারণকে (ভক্তদের) গ্রাহকে রূপান্তরিত করার জন্য, অনেক সেলিব্রিটি শেয়ার করতে দ্বিধা করেন না যে তারা সরাসরি পণ্যটি ব্যবহার করেছেন, অথবা তারা যে পণ্যটির বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তার প্রস্তুতকারক বা সহ-প্রস্তুতকারক।

বিদ্যমান স্নেহের কারণে, অনেক মানুষ সহজেই সেলিব্রিটিদের "গোপনীয় ভাগাভাগিতে" বিশ্বাস করে এবং বিশ্বাস করে যে তাৎক্ষণিক সুবিধার বিনিময়ে "তারা তাদের খ্যাতি বিক্রি করবে না"।

অতিরঞ্জিত বিজ্ঞাপনের পর ক্ষমা চাওয়ার সুর

তবে, বিক্রয়ের জন্য পণ্যের বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় সমস্ত সেলিব্রিটি তাদের কথা এবং কাজের জন্য দায়ী নন।

গত কয়েকদিনে, কেরা উদ্ভিজ্জ ক্যান্ডি পণ্যের প্রভাব অতিরঞ্জিত করার জন্য জনমত কর্তৃক সমালোচিত হওয়ার পর, কোয়াং লিন ভ্লগস "ভুল তথ্য প্রদানের জন্য, গ্রাহকদের ভুল বোঝাবুঝির সৃষ্টি করার জন্য" একটি ক্ষমা প্রার্থনা পোস্ট করেছে।

উল্লেখযোগ্যভাবে, এই চরিত্রটি তার বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত পণ্যের মানের জন্য ক্ষমা চাওয়ার ঘটনা এটিই প্রথম নয়। ২০২৫ সালের জানুয়ারির শুরুতে, কোয়াং লিন ভ্লগস তার মাটির পাত্রের ভাতের রেস্তোরাঁটি ভালো পরিষেবা প্রদান না করায় ক্ষমা চেয়েছিলেন, যার ফলে একজন টিকটোকার রেস্তোরাঁয় আসার সময় অপ্রীতিকর অভিজ্ঞতার সম্মুখীন হন।

২০২৪ সালের নভেম্বরের শেষে, কোয়াং লিন ভ্লগস তার বিজ্ঞাপনে দেখানো এলএন স্মোকড রিবসের নিম্নমানের জন্য ক্ষমা চেয়েছিল এবং ব্র্যান্ডটিকে লাইভস্ট্রিমে কেনা অর্ডারের ১০০% ফেরত দিতে বলেছিল।

এছাড়াও ২০২৪ সালের নভেম্বরের শুরুতে, কোয়াং লিন ভ্লগস কোম্পানি কর্তৃক উৎপাদিত লাল আপেল বার্গারের নিম্নমানের প্যাকেজিংয়ের জন্য ক্ষমা চেয়েছিল।

এইভাবে, মাত্র ৩ মাসের মধ্যে, কোয়াং লিন ভ্লগস তার পণ্য বিক্রি এবং বিজ্ঞাপনের প্রক্রিয়ায় ত্রুটির জন্য ৪ বার ক্ষমা চেয়েছে।

মনে হচ্ছে সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সেলিব্রিটিদের পণ্যের অনুমোদন ক্রমশ সাধারণ হয়ে উঠছে।

এই পদক্ষেপ কেবল ব্যক্তিগত সুনামকেই ক্ষতিগ্রস্ত করে না, বরং ভোক্তা এবং সমাজেরও ক্ষতি করে।

আর সমানভাবে সাধারণ হল অতিরিক্ত প্রচার, তারপর ক্ষমা চাওয়া, এবং তারপর সবকিছু স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসে।

পূর্বে, নির্দিষ্ট ধরণের দুধ, কার্যকরী খাবার ইত্যাদির অতিরঞ্জিত প্রভাবের বিজ্ঞাপনের জন্য সম্প্রদায় কর্তৃক নিন্দার শিকার হওয়ার পর বেশ কয়েকজন সেলিব্রিটিকে ক্ষমা চাইতে হয়েছিল।

কিন্তু এটা এখনও শেষ হয়নি কেন?

জনসাধারণকে দায়িত্বশীল হতে হবে।

কিছুটা হলেও, সেলিব্রিটিরা অসাবধানতার সাথে অতিরিক্ত পণ্যের বিজ্ঞাপন দেন এবং জনসাধারণের সমালোচনার পর কেবল ক্ষমা চেয়ে বিষয়টি শেষ করে দেন, এই সত্যটি কিছুটা হলেও আংশিকভাবে জনসাধারণের সেলিব্রিটিদের প্রতি তাদের আচরণে নম্র থাকার কারণে হতে পারে।

স্পষ্টতই, প্রাসঙ্গিক ব্যবস্থাপনা সংস্থাগুলির (জরিমানা বৃদ্ধি, লাইসেন্স বাতিল, অবৈধ বিজ্ঞাপন থেকে আয় সংগ্রহ, বিজ্ঞাপন ক্ষেত্রের কার্যকলাপ নিষিদ্ধকরণ, পেশাদার কার্যকলাপ, পারফরম্যান্স সীমাবদ্ধকরণ, সম্প্রচার নিষিদ্ধকরণ...) প্রতিরোধ নিশ্চিত করার জন্য নিষেধাজ্ঞার পরিপূরক এবং বৃদ্ধি ছাড়াও, জনসাধারণের "ক্ষমতা" অত্যন্ত প্রয়োজন।

যেসব সেলিব্রিটি ভক্তদের আস্থার সুযোগ নিয়ে অতিরিক্ত পণ্য বিক্রির জন্য অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন দেন, জনসাধারণ তাদের "না" বলতে পারে।

অনৈতিক ও অবৈধ বক্তব্য এবং আচরণকারী সেলিব্রিটিদের দৃঢ়ভাবে প্রত্যাখ্যান করে, জনসাধারণ তাদের নিজস্ব বৈধ স্বার্থ এবং সম্প্রদায়ের স্বার্থ অনুসারে তাদের ভূমিকা এবং দায়িত্ব প্রদর্শন করছে, আইনের শাসনকে সম্মান করে এমন একটি সভ্য জীবন গঠনে অবদান রাখছে।

[বিজ্ঞাপন_২]
সূত্র: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm