Sladkosti a pivo ztěžují vyhnutí se ponuré sezóně Tet

Téměř 4 týdny před Tetem se značky sladkostí, potravin a piva... spolupracují s maloobchodníky na neustálé propagaci a zvyšování kupní síly.

Blíží se lunární Nový rok 2025, ale nákupní atmosféra v supermarketech a nákupních centrech stále není pulzující. Spotřebitelé stále snižují své výdaje, což nutí firmy neustále zavádět propagační programy a slevy, aby stimulovaly poptávku.

Soutěž o snížení ceny piva Tet

Nejvíce ponurá situace je u piva Tet. Prodejci piva v některých supermarketech v Ho Či Minově Městě uvedli, že pivo Tet je v prodeji už měsíc, ale jen velmi málo zákazníků si ho přálo koupit. Proto musí maloobchodní systém a značka každých pár dní upravit cenu směrem dolů, aby přilákaly zákazníky.

Začátkem tohoto týdne supermarkety v Ho Či Minově Městě nabídly novou vlnu slev na produkty Tet, jako je pivo, nealkoholické nápoje a bonbóny Tet. Kupující piva se navíc mohou zapojit do programů s dárky a výhrami, které značka pořádá.

Cenový průzkum v některých supermarketech ukazuje, že většina druhů piva je zlevněná, například Heineken zlevněný o 15 000 VND na 429 000 VND/karton, pivo Tiger zlevněné o 9 000 VND na 269 000 VND/karton a pivo Saigon zlevněné o 10 000 VND na 253 000 VND/karton.

Pivo Tet je hojné v supermarketu v Ho Či Minově Městě. Foto: THANH NHAN

V Hanoji je kupní síla piva Tet v obchodech s potravinami a supermarketech v tomto období také poměrně nízká. V supermarketech se stále častěji objevují nápisy se slevami na pivo Tet, jako například „kup 5 plechovek, 1 plechovka zdarma“, „balení, 5 plechovek zdarma“ nebo slevy od 5 % do 10 %... ale stále je obtížné přilákat zákazníky.

Důvodem je, že v této době mnoho lidí ještě neobdrželo svůj plat a bonus Tet, zejména poptávka po pivu Tet výrazně klesla kvůli nařízení, které absolutně zakazuje řízení v koncentraci alkoholu. Prodejci na ulici Hoang Hoa Tham (Ba Dinh, Hanoj) však vyzývají zákazníky, aby si „koupili pivo Tet hned teď, jinak vysoká poptávka poblíž Tetu zvýší cenu“ (?!).

Paní Thao Anh, majitelka obchodu s potravinami na ulici Nguyen Phong Sac (Cau Giay, Hanoj), uvedla, že se poučila z loňských zkušeností a letos dovezla pouze malé množství piva Tet, asi 50 beden některých oblíbených značek. „V současné době si zákazníci, kteří nakupují hodně, kupují jen 1 bednu nebo jen pár plechovek, takže si netroufám nakupovat velké množství. Co se týče ceny, přímo snižujem cenu produktu, abych konkurovala supermarketům,“ řekla.

Pokud jde o ceny, podle záznamů letošní ceny piva Tet příliš nekolísaly, v průměru se pohybovaly od 300 000 do 450 000 VND/24 plechovek piva/v závislosti na značce. Některé značky ceny oproti roku 2024 zvýšily, ale ne příliš, pouze od 5 000 do 30 000 VND/beton, aby částečně kompenzovaly zvýšené náklady.

V samoobsluhách jsou ceny piva Tet vyšší než v supermarketech. Například pivo Heineken se prodává za 446 000 VND za bednu, což je o 15 000 VND dražší než v supermarketech, zatímco pivo Saigon stojí 255 000 VND za bednu, což je o 2 000 VND dražší než v supermarketech. V obchodech s potravinami jsou ceny piva ještě vyšší, pivo Tiger stojí 336 000 VND za bednu a pivo Heineken 455 000 VND, což je o 26 000 VND dražší než v supermarketech.

Paní Hau, majitelka obchodu s potravinami v Thu Duc City v Ho Či Minově Městě, uvedla, že loni dovezla více než 50 beden piva všeho druhu, ale během Tetu prodala jen méně než 20 beden. Letos si dovolila dovézt během Tetu jen asi 10 beden. „Kupuji jen malé množství piva, abych měla dostatek produktů. Pokud je zákazník ochoten zaplatit tuto cenu, prodám ho, pokud ne, je to v pořádku,“ řekla paní Hau.

Musí mít povýšení

Kromě piva Tet se zlevňují také nealkoholické nápoje, a to z 30 000 na 60 000 VND/krabice. Podobně se zlevňují i cukrovinky všeho druhu, aby přilákaly včasné zákazníky Tet, jako například dorty Merry v krabičce za zlevněných 44 000 VND/krabice 333 g, sušenky Oxford 420 g za zlevněných 30 000 VND/krabice, sušenky Cosy za zlevněných 15 000 VND/krabice 330 g, sušenky Danisa za zlevněných 22 000 VND/krabice a sušenky Lu za zlevněných 63 000 VND až 189 000 VND/krabice 708 g. Zejména dárkové koše Tet prodávané v supermarketech se zlevňují od několika desítek tisíc VND do více než 100 000 VND/košík v závislosti na hodnotě.

V rozhovoru s reportérem z novin Nguoi Lao Dong poukázal pan Dinh Quang Khoi, marketingový ředitel systému MM Mega Market, na to, že rozdíl na letošním trhu Tet spočívá v tom, že spotřebitelé mají zvláštní zájem o propagační zboží, jak dokazuje 10% nárůst prodeje propagačního zboží na MM Mega Market ve srovnání se stejným obdobím Tet 2024. „Příjmy z propagačního zboží tvořily téměř 40 % celkových tržeb z prodeje, což nutí podniky neustále propagovat, jinak bude obtížné zboží prodávat,“ uvedl pan Khoi situaci.

Zástupce velkého řetězce supermarketů uvedl, že kupní síla cukrářských výrobků ve srovnání s minulým týdnem výrazně roste. Nejvíce se však kupují bonbóny a džemy ve formě granulí (prodávané na váhu). Aby se zvýšila kupní síla, mnoho značek spolupracuje s maloobchodníky na snížení cen o 15–30 %. Mezi nimi se některé velké značky v pekařském průmyslu, jako například Mondelez Kinh Do, Orion, Bibica..., zapojily do závodu o snižování cen. Například Mondelez Kinh Do snížil cenu tradičních sušenek až na 30 000 VND (na 241 000 VND/krabice), sušenky Cosy snížily cenu ze 170 000 VND na 165 000 VND/krabice...

Zástupce společnosti Saigon Co.op uvedl, že letos mají spotřebitelé tendenci nakupovat na Tet dříve, zejména u produktů s dlouhou trvanlivostí, jako je sušené zboží, cukrovinky a ořechy. Aby distributoři uspokojili tuto poptávku, spustili včasné propagační programy, vhodné pro každé nákupní období, aby zákazníci pocítili co nejvýhodnější nákup. Zároveň tento přístup pomáhá vyhnout se přetížení v dnech předcházejících Tetu.

Paní Ly Kim Chi, předsedkyně Hočiminova městského potravinářského svazu, uvedla, že většina podniků prodávajících cukrovinky, vejce, maso, rýži atd. se chystá zvýšit prodej svého zboží Tet o 10–15 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku. Vzhledem k tomu, že prorazit na trhu bude obtížné, mnoho podniků akceptovalo snížení zisků, aby od začátku udržely ceny stabilní. Zejména podniky prodávající čerstvé zboží, jako je maso, vejce atd., v rámci programu stabilizace trhu v Hočiminově městě také výrazně snížily ceny dva dny před Tetem, aby podpořily spotřebitele.

Zdroj