Vyprávění příběhů v obalech: Nová strategická zbraň pro firmy v éře umělé inteligence

Obaly se stávají strategickou zbraní v rukou podniků, kde technologie umělé inteligence a rozšířené reality kombinují vyprávění příběhů, personalizují zážitky a mění pozici značek v digitálním světě.

Obaly se transformují ve strategickou zbraň, která pomáhá firmám vyprávět příběhy, vytvářet zážitky a repozici značek.

Technologie AI (umělá inteligence) a AR (rozšířená realita) spouštějí tichou, ale hlubokou revoluci.

Obal není jen krásný, musí vyprávět příběh

Podle Dr. Tran Anh Tuana, experta na výzkum a vývoj a generálního ředitele společnosti Meslab Dong-Han, se moderní spotřebitelé, zejména generace Y a Z, stále více zajímají o zážitky, nejen o produkty.

Chtějí pochopit příběh produktu, jeho původ, jeho environmentální sdělení a personalizaci.

Dr. Tran Anh Tuan, expert na výzkum a vývoj v oblasti výstavby a provozu, generální ředitel společnosti Meslab Dong-Han. Foto: TU.

„Obal už není doplňkem. Je prvním kontaktním místem mezi zákazníky a značkou ,“ sdělil Dr. Tuan.

V této souvislosti je technologie důležitým nástrojem pro pozdvižení role obalu z kontejneru na komunikační médium.

Ukázkovým příkladem je značka vína 19 Crimes, která má aplikaci pro rozšířenou realitu integrovanou do etikety lahve.

Když uživatelé naskenují kód prostřednictvím aplikace, postava vytištěná na obalu může vyprávět jejich životní příběh. Tato funkce nejen vytváří odlišný zážitek, ale také pomáhá značce zvýšit prodej o více než 60 % a přilákat miliony stažení aplikace.

Dr. Tuan poznamenal, že nová generace spotřebitelů je ochotna platit více za neočekávané, zážitkové nebo opakovaně použitelné zážitky.

Když je technologie životně důležitá

V kontextu rostoucích cen surovin, energie a tržní konkurence jsou podniky nuceny snižovat plýtvání a zároveň vytvářet novou hodnotu.

„ Zemědělství musí něco změnit, co se týče technologií a logistiky“

Životaschopným přístupem je strategické využití technologií v celém hodnotovém řetězci obalů.

Umělá inteligence se používá k analýze chování uživatelů, předpovídání sezónní poptávky, automatizaci designu a tvorbě obsahu specifického pro daný trh.

Zároveň AR pomáhá proměnit obaly v interaktivní platformu, kde se spotřebitelé mohou spojit, učit se a zažívat produkty přímo prostřednictvím svých telefonů.

Dr. Tuan uvedl, že integrace umělé inteligence do výrobní linky pomáhá zkrátit dobu návrhu, snížit náklady, omezit prostoje strojů a dokonce i vrátit investici již po několika měsících implementace.

Technologie navíc otevírá také možnost personalizace obalů podle každé marketingové kampaně, regionu nebo cílové skupiny zákazníků.

Podle něj patří mezi tři klíčové prvky úspěšné transformace digitálních obalů: za prvé, myšlení zaměřené na zákazníka; za druhé, využití technologií k poskytování obsahu, nikoli k jeho nahrazování; za třetí, využití zákaznických dat k vývoji obalů, které dokáží vyprávět příběhy, vytvářet interakce a stimulovat sdílení.

Moderní obaly již nejsou nákladem, ale strategickou investicí. Ve světě , kde zákazníci chtějí komunikovat, cítit a slyšet značky, je obal výchozím bodem této cesty.

A pokud je obal správně propojen s technologií, ochrání nejen produkt, ale také dlouhodobě ochrání hodnotu značky.

Zdroj: https://vietnamnet.vn/bao-bi-biet-ke-chuyen-vu-khi-chien-luoc-moi-cua-doanh-nghiep-thoi-ai-2417868.html