Občas vidím v novinách nějakou „hvězdu“, která žádá o pomoc. Říkají, že nemají peníze na bydlení, na pronájem domu a musí tvrdě pracovat, aby se uživily. Samozřejmě to nejsou hvězdy první kategorie, ale i tak překvapují mnoho diváků. Ach, může být hvězda tak tragická?

Na druhé straně se objevují i ​​hlučné skandály, jejichž hlavním obsahem je, že „hvězda“ je obviňována z hvězdné nemoci a žádá o závratné ceny. Veřejné mínění je v té době zmatené. Ukazuje se, že na vrcholu slávy se lidé mohou účastnit akcí 5-10 minut a vydělat si tolik peněz, kolik by si obyčejný člověk vydělal za celá desetiletí?

285 [Převedeno].png

Ale život má vždycky výjimky. To je případ zpěváka Phan Dinh Tunga.

Přestože ze showbyznysu téměř zmizel, mnoho lidí musí být šokováno, když zjistí, že tento zpěvák „nic nedělá“ a stále vydělává téměř 4 miliardy dongů ročně jen z jedné „národní“ písně „Happy Birthday Song“. Po téměř 8 letech vydávání na YouTube má tato píseň více než 259 milionů zhlédnutí a jejich počet stále roste.

Dalším případem je hudebník Nguyen Van Chung s písní „Mother’s Diary“, jehož odhadovaný příjem pouze z jednoho zdroje, který lze spočítat, je až 2 miliardy VND ročně. Jiné zdroje, jako je prodej autorských práv do zahraničí, využití na zákaznických akcích, značkách, firmách a dalších komerčních akcích, mohou být ještě vyšší.

Společným bodem v příbězích Phan Dinh Tunga a Nguyen Van Chunga je, že vlastní typ digitálního aktiva, které má „vícenásobné využití“.

„Opětovná použitelnost“ byla vždy přáním tvůrců obsahu na internetu, ať už profesionálních nebo amatérských. Každý den totiž vznikají miliardy nového obsahu, ale jen málo z nich přitahuje diváky; méně z nich dokáže vydělávat peníze a ještě méně z nich dokáže vydělávat peníze trvale. To je možné pouze tehdy, pokud má „opětovnou použitelnost“, což je něco, co mainstreamová média téměř nemají.

Příběh přechodu od psaní a publikování na tradičních kanálech do internetového prostředí narazil na obtíže při vydělávání peněz. Zdroj příjmů totiž silně závisí na reklamě. Reklama samozřejmě pochází z návštěvnosti (počet návštěv, zhlédnutí videí , počet přečtení). A návštěvnost příliš závisí na tlaku tisku na aktualizaci informací a průběžnou tvorbu novinových článků.

Jak jsem pozoroval, informace v tisku téměř nemohou být „znovu použitelné“. Dokonce i v otázce jednorázového použití ostře soupeří platformy sociálních médií a „parazitské“ webové stránky.

V tomto kontextu může být model podcastů a/nebo pořadů na internetové platformě slibnější. Některé noviny otevřely podcastové rubriky, které nesledují aktuální dění, ale místo toho mají rubriky s „víceúčelovým využitím“, jako jsou spisy, dekódování detektivek, milostné rady atd.

A někteří novináři se také zapojují do závodu o to, aby se stali tvůrci obsahu s vlastními mediálními kanály. Mezi typické příklady patří Tran Quoc Khanh s pořadem Quoc Khanh Show a pořadem Vietsucess, Thuy Minh s podcastem Vietcetara a pořadem Have a sip nebo novinář Kim Hanh s pětiminutovou debatou o trhu.

Ať už náhodou, nebo záměrně, všechny tyto podcastové kanály mají „víceúčelové využití“. To znamená, že majitel má možnost vydělat nahromaděné peníze z reklamy. Čím více podcastů je, čím jsou starší, tím více zhlédnutí mají a příjem se úměrně zvyšuje.

ONKJBX1 boc.png

Ale na rozdíl od příběhu Phan Dinh Tunga nebo Nguyen Van Chunga, podcastové kanály, které jsme zmínili, nemají příliš vysoký počet zhlédnutí. I když jsou jako hosté pozvány hvězdy zábavního průmyslu nebo internetové hvězdy, tyto podcasty často dosáhnou maximálně 1 milionu zhlédnutí. U ostatních je průměrný počet 100 - 200 tisíc na video. Pokud se spoléhá pouze na čistou reklamu, investice do produkce je ještě vyšší než příjmy z reklamy.

Tento typ podcastového modelu ale zdůrazňuje osobnost moderátora. Řečeno jazykem mediálních lidí, pomáhá majitelům podcastů budovat si osobní značku. To znamená, že kromě vydělávání peněz, které lze považovat za vedlejší činnost, podcastové kanály pomohou lidem, jako jsou Tran Quoc Khanh, Thuy Minh nebo novinář Kim Hanh, stát se influencery. A z této pozice mohou vydělávat peníze, spoustu peněz.

Příjmy KOLů pocházejí z reklamy spojené s jejich osobní reputací, účasti na akcích, vydávání knih a prodeje dalších produktů a služeb, v závislosti na úrovni jejich popularity, oblasti působení a osobní reputaci. Je těžké odhadnout, protože existuje příliš mnoho proměnných, ale vydělat kolem 1 miliardy VND není těžké, pokud je majitel podcastu ochoten tvrdě pracovat!

Ale nakonec je tento příjem stále příjmem individuálního reportéra. Nominálně může využít výhod novináře a také tiskové agentury, kde pracuje, k rozvoji své osobní značky. Samotné redakce novin však jen zřídka vznášejí otázku zneužívání příjmů z tohoto typu podcastového kanálu.

V rozmachu sociálních sítí, krátkého obsahu a trendu přesunu komunikace skrze kanály influencerů si myslím, že model kombinace žurnalistiky a tisku (KOL) je velmi důležitý a také velmi proveditelný. Místo pouhé snahy o diverzifikaci obsahu a formy a nabídku obsahových produktů za účelem získání čistých příjmů z reklamy mohou redakce novin plně spolupracovat s talentovanými, schopnými a zapálenými novináři, aby jim vytvořily podmínky pro rozvoj jejich osobních značek a následně spolupracovaly na využití příjmů z této osobní značky.

V té době bude mít tisk „potenciální půdu“ pro zvýšení příjmů, přechod od konkurence se sociálními sítěmi k symbiotickému modelu udržitelného rozvoje, snížení tlaku na zprávy a stabilní zdroj příjmů díky „vícenásobnému využití“.