Prodejna Louis Vuitton v čínském Su-čou v roce 2023 - Foto: The Paper
Vzhledem k výkyvům v globální obchodní politice, včetně obchodního napětí mezi USA a Čínou a odvetných cel z obou stran, mnoho módních značek, od nízkonákladových maloobchodních platforem až po luxusní konglomeráty, upravuje své cenové strategie, aby se přizpůsobily rostoucím nákladům a změnám v chování spotřebitelů na mezinárodních trzích.
Shein i Temu zvýšili ceny v USA.
Tisková agentura Reuters 17. dubna informovala, že dvě čínské platformy pro přeshraniční elektronické obchodování, Shein a Temu, právě oznámily, že od 25. dubna upraví své prodejní ceny.
V dopisech zákazníkům Shein i Temu uvedli jako důvody zvýšení provozních nákladů nedávné změny v obchodní a celní politice. Podle obou firem jsou cenové úpravy zaměřeny na zachování současné kvality produktů a služeb.
Shein a Temu neoznámili přesné zvýšení cen, ale povzbuzují spotřebitele k nákupům předtím, než nové ceny vstoupí v platnost. Podle současných průzkumů stojí dámská móda Shein mezi 6 a 91 dolary, zatímco Temu se pohybuje od 2,48 do 210 dolarů za kus.
Tento krok přichází v době, kdy se očekává, že nová daňová politika Trumpovy administrativy bude mít přímý dopad na levné zboží dovážené do USA – skupinu zboží, která tvoří velkou část obchodních aktivit společností Shein i Temu.
Luxusní zboží není osvobozeno od daňového tlaku.
Mezitím v Číně značky patřící do skupiny LVMH – typicky Louis Vuitton a Dior – upravují ceny produktů, což je považováno za součást strategie přizpůsobení se nepříznivému vývoji v globálním podnikatelském prostředí.
Podle ekonomických novin National Business Daily (Čína) z 16. dubna finanční zpráva skupiny LVMH za první čtvrtletí roku 2025, zveřejněná o dva dny dříve, ukázala, že tržby skupiny klesly o 3 %, zatímco analytici dříve očekávali nárůst o 2 %.
Tržby z klíčového segmentu módy a koženého zboží společnosti klesly o 5 %, zatímco tržby na asijském trhu (včetně Číny) klesly o 11 %, což výrazně překonalo prognózy.
Tváří v tvář tlaku ze strany vstupních nákladů a kolísání směnných kurzů upravila společnost LVMH ceny některých produktů v Číně. Podle aktualizace zveřejněné 15. dubna na oficiálních webových stránkách Louis Vuitton se nárůst pohybuje od několika stovek do téměř 1 000 juanů v závislosti na modelu kabelky.
Mezitím deník Beijing News informoval, že značka Dior potvrdila úpravy cen od 16. dubna, které se vztahují na pánské i dámské módní výrobky a kabelky.
Ačkoli značka tvrdí, že tato úprava cen je periodickým cyklem, někteří odborníci to považují za proaktivní opatření k vyrovnání tlaku z výrobních nákladů, výkyvů trhu a nové celní politiky ze strany USA.
Podle deníku Securities Times (Čína) představenstvo společnosti LVMH na setkání s investory po zveřejnění finanční zprávy 14. dubna potvrdilo, že zvažuje snížení provozních nákladů, včetně administrativních a marketingových.
Navzdory rozdílům v segmentech a strategii jak Shein, Temu, tak luxusní značky jako Louis Vuitton a Dior upravují svou cenovou politiku, aby se přizpůsobily výkyvům globálního obchodu.
Napětí mezi USA a Čínou je i nadále klíčovým faktorem, jelikož čínské zboží by mohlo být v USA předmětem dovozních cel až do výše 245 %, uvádí se v dokumentu zveřejněném Bílým domem 16. dubna. Trend růstu cen v segmentu levného i luxusního zboží odráží stále zřetelnější posun v globálních dodavatelských řetězcích a chování spotřebitelů.
Zdroj: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm
Komentář (0)