Už to není „zlaté období“.
V posledních dnech Roku hada (2015) už atmosféra na tradičních trzích v Hanoji , jako jsou Ninh Hiep a Dong Xuan, nebo v ulicích jako Hang Ngang a Hang Dao, nebyla tak rušná jako dříve. Lidé stále procházeli kolem, ale transakce byly stále méně časté.
Přestože lunární Nový rok koně je méně než 10 dní daleko, podle pozorování reportérů novin SGGP v Ninh Hiep (Hanoj), „hlavním městě textilu a módy “, je obchod méně čilý než v předchozích letech. Je snadné spatřit stánky s cedulemi „k pronájmu“, obchody otevřené jen částečně a na některých místech jsou dokonce i rolety napůl zavřené. Podle mnoha drobných obchodníků vedla zvýšená kontrola úřadů ohledně původu zboží, faktur, daní atd. mnoho podniků k volbě stavu „napůl zavřeno, napůl otevřeno“, aby minimalizovaly rizika.
Paní Hoang Thi Mai (58 let), prodavačka oblečení na trhu Ninh Hiep, řekla: „Dříve jsem denně obsluhovala desítky velkoobchodních zákazníků, ale teď se někdy přijde zeptat jen pár lidí. Netroufám si dovážet moc zboží, protože se bojím, že budu mít nadbytečné zásoby.“ Její průměrný měsíční příjem je v současnosti jen poloviční oproti stejnému období loňského roku, zatímco náklady na pronájem stánku, elektřinu, vodu a práci neustále rostou.
Na trhu Dong Xuan – proslulém velkoobchodním centru spotřebního zboží v severním Vietnamu – je v těchto dnech stále vysoký počet lidí, kteří přicházejí a odcházejí, ale atmosféra je klidnější než v předchozích sezónách Tet. Od rána do poledne se v odděleních s oblečením a obuví v horních patrech trhu a v okolních stáncích setkává jen s několika málo zákazníky, kteří se na zboží ptají. Kupující si obvykle rychle prohlédnou zboží, porovnají ceny a odejdou s několika málo velkými objednávkami. Pan Ho Van Vien, majitel stánku na trhu Dong Xuan, uvedl, že zvýšené náklady na pracovní sílu a dopravu spolu se sníženou kupní silou znamenají, že zisky během Tet již nejsou tak lukrativní jako dříve.
Na centrálních ulicích, jako jsou Hang Ngang a Hang Dao, je v dnech před Tetem poměrně vysoký počet lidí, ale většina z nich si prohlíží památky, fotí a je to turista. Počet lidí, kteří skutečně vstupují do obchodů, aby si koupili oblečení a boty, je neúměrný hustotě chodců. Mnoho obchodů vyvěšuje propagační cedule a hraje veselou hudbu Tet, ale uvnitř je jen hrstka zákazníků.
Podle mnoha drobných obchodníků vedlo zkrácení výdajů spotřebitelů spolu s rostoucí popularitou online nakupování mnoho velkoobchodních zákazníků k přechodu na objednávání prostřednictvím e-commerce platforem nebo k dovozu přímo od výrobců. V důsledku toho se zprostředkovatelská role tradičních velkoobchodních trhů a obchodních ulic výrazně zmenšila.
Přepnout na prodej v živém přenosu
Uprostřed stagnujících tradičních trhů zažívá boom živý prodej na platformách sociálních médií. Nejen malí obchodníci a maloobchodníci, ale i farmáři a producenti otevírají online obchody na TikToku a Shopee, aby našli odbytiště pro své produkty.
Paní Le Thi Thu Quyen (Phu Tho), která se specializuje na dovoz oblečení z trhu Ninh Hiep a z čínského Kantonu pro online prodej, uvedla, že mnoho malých obchodníků nyní váhá s hromaděním zboží kvůli velkým zásobám a nízké kupní síle. „Obvykle zveřejňuji ukázkové fotografie nebo dovážím pouze 1–2 produkty pro živé streamování. Další objednávám, až když zákazníci potvrdí své objednávky, abych se vyhnula hromadění zásob,“ řekla paní Quyen. Během hlavní sezóny prodeje tradičních vietnamských oděvů na Tet (lunární Nový rok) si vydělává desítky milionů dongů měsíčně, ale musí odečíst asi 20 % na poplatky za platformu a provozní náklady.
Podle zprávy Digital Vietnam 2025 hrají sociální média stále důležitější roli v nákupním chování spotřebitelů, což z živých přenosů dělá efektivní „bránu“ k oslovení zákazníků. Nedávno TikTok Shop ve spolupráci s Centrem pro rozvoj elektronického obchodu a digitálních technologií (Ministerstvo průmyslu a obchodu) zorganizoval rozsáhlé kampaně živých přenosů, které přispěly ke spotřebě tisíců zemědělských produktů. Po těchto programech však většina drobných prodejců čelí problémům s udržením prodeje, pokud jim chybí povědomí o značce a finanční zdroje.
Docent Nguyen Thuong Lang, docent na Institutu mezinárodního obchodu a ekonomiky (Národní ekonomická univerzita), poznamenal, že online prodej se stal výrazným trendem, který pramení ze silného rozvoje digitálních technologií, elektronického obchodování a bezhotovostních plateb. Tradiční obchod však stále má prostor pro rozkvět, protože část populace, včetně starších osob a těch, kteří jsou zvyklí na osobní nakupování, má stále potřebu chodit na trhy a seznamovat se s produkty. Z dlouhodobého hlediska elektronický obchod postupně nahradí velkou část tradičního obchodování, ale tento proces bude probíhat současně a po dlouhou dobu.
Závod v živém vysílání proto nejen odráží posun v obchodních metodách, ale také vyžaduje „rekonstrukci“ tradičních trhů – od managementu a plánování až po investice do infrastruktury – aby se přizpůsobily nové spotřebitelské krajině, místo aby zůstaly pozadu ve vlně digitální transformace.
V mnoha facebookových skupinách věnovaných živému vysílání jsou otevřeně inzerovány služby na zvýšení počtu zhlédnutí a komentářů. Jeden administrátor skupiny uvedl, že pro konzistentní získávání objednávek prodejci často používají podpůrný software a udržují více sekundárních účtů, aby vytvořili stabilní interakci pro každou relaci živého vysílání. Efektivita uzavírání obchodů však stále závisí na reputaci kanálu, prodejních dovednostech, kvalitě produktu a schopnostech zákaznického servisu.
Zdroj: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html
Komentář (0)