Probuzení turistického potenciálu prostřednictvím kinematografie vyžaduje vedoucí roli domácích filmařů

(NB&CL) Kino není jen zábavním průmyslem, ale také mocným nástrojem pro země, jak propagovat svůj image ve světě , zejména v oblasti cestovního ruchu. V případě vietnamského cestovního ruchu však tento potenciál nebyl plně využit. Přestože existují mezinárodní filmy, jako například Kong: Ostrov lebek, které silně propagovaly image Vietnamu, domácí filmaři jsou klíčovou silou, která musí proaktivně vytvářet filmové produkty se silným vietnamským kulturním dopadem, úzce propojené s cestovním ruchem, aby se vytvořila udržitelná propagační strategie.

Kino a cestovní ruch : Je třeba silně oživit spojení

V posledních letech Vietnam zaznamenal výrazný nárůst počtu zahraničních turistů, kteří ho přijíždějí navštívit a zažít něco nového. K vlně mezinárodních turistů do Vietnamu významně přispěly hollywoodské filmy jako Tichý Američan (2002), Turistický průvodce láskou (2023)... a zejména Kong: Ostrov lebek (2017), natáčený v Quang Binh v provincii Ninh Binh.

Ohromující záběry zálivu Ha Long, Quang Binh a Ninh Binh ve filmu přiblížily Vietnam světu, vzbudily zvědavost a přilákaly turisty do těchto lokalit. Úspěch mezinárodních filmů ukazuje, že mnoho vietnamských filmových producentů dosud neprojevilo iniciativu a nevyužilo kinematografii k propagaci domácího cestovního ruchu.

Toto bylo opět zdůrazněno na semináři „Vietnam – nová destinace světové kinematografie“, který se konal v září 2024 v Hanoji. Náměstek ministra kultury, sportu a cestovního ruchu (MCST) Ho An Phong se k tomu vyjádřil: „Kino je silný komunikační nástroj, který může pomoci propagovat cestovní ruch, ale abychom tento potenciál plně využili, nemůžeme se spoléhat pouze na filmy z mezinárodních filmových studií. Domácí filmaři se musí proaktivně podílet na produkci filmů se silným vietnamským původem, a tím propagovat cestovní ruch prostřednictvím kinematografických děl.“

Film „Kong: Ostrov lebek“ se natáčel na mnoha místech v Ninh Binh, což přispělo k propagaci image Vietnamu a učinilo z Ninh Binh atraktivní turistickou destinaci. Foto: TCDL

Při pohledu na region i do zahraničí vidíme realitu, že Vietnam disponuje mnoha vynikajícími krajinnými oblastmi, které nebyly efektivně využity v domácích filmových produktech. Lokality jako Sapa, Phu Quoc, Ninh Binh, Hoi An nebo Quang Binh... jsou destinace, které vynikají nejen svou přírodní krásou, ale mají také jedinečné historické a kulturní hodnoty, ale domácí filmaři se na ně ve svých filmech nezaměřili. Filmový průmysl si dosud nevytvořil silné propojení s turistickým ruchem, takže každý film není jen zábavním produktem, ale také účinným kanálem propagace cestovního ruchu.

„Pokud se podíváme na Thajsko, přiláká každoročně kolem 100 filmových štábů, velkých i malých, zatímco ve Vietnamu si myslím, že to stále nestačí na to, abychom zaplnili dvě ruce… Takže jsme přišli o mnoho zákazníků. To jsou věci, které musíme zvážit a zamyslet se nad nimi,“ řekla paní Ngo Phuong Lan, prezidentka Vietnamské asociace pro podporu a rozvoj filmu (VFDA).

Důležitá role domácích filmařů

Na seminářích a diskusích o filmu a cestovním ruchu odborníci vždy zdůrazňují proaktivní roli filmařů při tvorbě vysoce propagačních filmových produktů. Ministr kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hung na semináři „Podpora cestovního ruchu prostřednictvím filmu“ v září 2024 prohlásil: „Když hovoříme o propagaci a přilákání turistů prostřednictvím tvorby filmových děl, jasně vidíme, že síla filmu není jen uměleckou oblastí, ale také oblastí kultury. Pokud budeme vědět, jak tuto sílu zkombinovat, vytvoří se velmi vysoký rozpětí v propagaci a zavádění cestovního ruchu.“

Phu Yen je mnoha turistům známý díky filmu „Vidím žluté květy na zelené trávě“. Foto: Producent

Aby propagace cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie nezávisela výhradně na mezinárodních filmových studiích, vietnamští filmaři potřebují filmy, které jsou prodchnuté národní kulturní identitou a představují lokality, dědictví a jedinečné tradiční festivaly země. Paní Ngo Phuong Lan uvedla: „Kino je jedním z mocných prostředků, jak představit vietnamskou kulturu světu. Aby však byla tato propagace skutečně efektivní, potřebujeme filmy, které jsou prodchnuté národní identitou, a tato díla musí být budována s jasnou strategií spolupráce s turistickým průmyslem.“

Pozoruhodným příkladem je film „Vidím žluté květy na zelené trávě“ režiséra Victora Vua, který měl premiéru v roce 2015. Krásné scény natočené ve Phu Yen, kde se nacházejí modré pláže, rezonovaly nejen v tuzemsku, ale získaly si pozornost i v zahraničí a přispěly k propagaci přírodních krás Vietnamu. Podle odborníků je však kombinace filmu a cestovního ruchu v tomto filmu stále na potenciální úrovni a dosud není plně využita v kampani na podporu cestovního ruchu. Pokud by byl tento film úzce propojen se strategií propagace cestovního ruchu v destinacích, jako je Phu Yen, mohl přilákat větší počet turistů.

Rozvoj kinematografie ve spojení s cestovním ruchem však není snadný. Jednou z hlavních překážek jsou složité administrativní postupy, které vyžadují povolení k natáčení od mnoha různých úřadů, a nedostatek synchronních politik mezi místními a státními orgány. Tyto faktory mohou způsobovat zpoždění a zvyšovat náklady filmových štábů, což snižuje atraktivitu natáčení v turistických oblastech.

Jeskyně Son Doong (Quang Binh) je jedním z nesčetných krásných míst po celém Vietnamu, které se využívají k propagaci cestovního ruchu. Foto: Tuan Viet

Kromě toho domácí filmaři dostatečně neinvestovali do obrazové kvality svých filmů. Přestože některé filmy mají hluboký a smysluplný obsah, využití přírodních scenérií ve filmech nebylo věnováno dostatečné pozornosti. Proto se filmy jako „Vidím žluté květy na zelené trávě“, „Paoův příběh“ nebo „Tet v pekelné vesnici“, „Dat rung phuong Nam“… nestaly produkty, které by silně inspirovaly cestovní ruch.

Potřebujeme jasnou strategii

Pro efektivní propagaci cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie je nutná jasná strategie a úzká koordinace mezi filmovým průmyslem a odvětvím cestovního ruchu. Filmaři musí proaktivně vytvářet filmy, které jsou prodchnuty vietnamskou kulturní a turistickou identitou. Spolu s tím musí cestovní kanceláře vytvořit zásady a podpořit administrativní postupy, aby se natáčení v lokalitách stalo pohodlnějším.

Zaprvé, strategie musí zahrnovat konkrétní cíle pro rozvoj filmů propagujících cestovní ruch a také politiky na podporu mezinárodních i domácích filmových štábů při natáčení ve Vietnamu. Je nezbytný program spolupráce mezi turistickým a filmovým průmyslem, jako je vytváření pobídkových balíčků pro filmové štáby, které pomohou zjednodušit administrativní postupy související s natáčením v turistických lokalitách.

Na semináři „Podpora cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie“, který se konal na Ministerstvu kultury, sportu a cestovního ruchu, pan Nguyen Trung Khanh, ředitel odboru cestovního ruchu, uvedl, že je potřeba národní strategie, která by spojila cestovní ruch a kinematografii za účasti státních agentur, filmařů a turistických podniků. Je to dlouhá, ale velmi slibná cesta k udržitelnému rozvoji cestovního ruchu. Tato synchronní koordinace pomůže vytvořit příznivé prostředí pro propagaci turistických obrazů prostřednictvím filmů a zároveň povzbudí domácí filmaře k tvorbě a využití jedinečných příběhů spojených s kulturou, lidmi a krajinou Vietnamu.

Kromě toho je nutné vytvořit příznivé prostředí pro domácí filmaře. Ačkoli mezinárodní filmaři hrají důležitou roli v propagaci image vietnamského cestovního ruchu, domácí filmaři jsou průkopníky, kteří musí tento potenciál proaktivně využít. Jedním z důležitých řešení je posílení spolupráce mezi filmaři a lokalitami s cílem vytvořit vysoce propagační filmy. Lokality musí proaktivně spolupracovat, a to nejen poskytováním filmových scén, ale také podporou filmových štábů, pokud jde o logistiku, právní postupy a mnoho preferenčních politik. Zároveň se filmaři musí zaměřit na tvorbu filmových scénářů, které mohou odrážet přírodní krásy, kulturu a jedinečné historické a tradiční příběhy každého regionu Vietnamu.

Podle pana Bui Van Manha, ředitele odboru cestovního ruchu Ninh Binh: „Ninh Binh díky filmu Kong: Ostrov lebek dosáhlo skvělé kombinace kinematografie a cestovního ruchu. Vietnamští filmaři to však musí také udělat, aby vytvořili díla, která jsou nejen umělecká, ale mají i skutečnou hodnotu pro propagaci cestovního ruchu.“

Bich Dong, Ninh Binh. Foto: Tuan Viet

Dalším faktorem, který je třeba zmínit, je rozvoj finančních mechanismů a investiční podpory filmů na podporu cestovního ruchu. Aby mohli domácí filmaři vytvářet filmy s vietnamskou kulturní identitou, musí vláda a příslušné agentury mít podpůrnou finanční politiku. Investice do filmů na podporu cestovního ruchu by měly být považovány za dlouhodobou strategii, která by přinesla nejen uměleckou hodnotu, ale i ekonomické výhody prostřednictvím cestovního ruchu. Je třeba rozšířit filmové fondy, aby se povzbudili mladí filmaři a nezávislí filmoví producenti k účasti na tvorbě děl na podporu cestovního ruchu.

Kromě finanční podpory je efektivním řešením také vytváření filmových soutěží a ocenění na počest filmů propagujících cestovní ruch. Filmy, které dokážou upoutat pozornost a zájem veřejnosti, vytvoří vlnu turistů do lokalit představených ve filmu.

Zároveň je nutné zlepšit propagaci a reklamu filmů v cestovním ruchu. Synchronizované propagační strategie od masmédií po televizní kanály, sociální sítě a turistické webové stránky se mohou šířit, vytvářet impuls a přispívat ke zvyšování úrovně destinací.

Místní turistické agentury by také měly úzce spolupracovat s filmovými producenty a organizovat premiéry filmů v turistických destinacích, a tím přilákat pozornost mezinárodních turistů. Paní Pham Thu Hang, ředitelka společnosti Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., na semináři uvedla: „V Ninh Binh jsme uspořádali mnoho akcí propojujících kinematografii a cestovní ruch a zaznamenali jsme zřetelnou změnu v počtu turistů, kteří sem přijíždějí po uvedení filmu Kong: Ostrov lebek. Tento model lze replikovat, pokud bude existovat spolupráce mezi lokalitami, turistickými podniky a filmaři.“

A konečně, je třeba posílit mezinárodní spolupráci, aby se rozšířily možnosti propagace cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie. Ačkoli mezinárodní filmy jako Kong: Ostrov lebek měly pozitivní dopad, pro efektivnější propagaci vietnamského cestovního ruchu ve světě je zapotřebí silnější spolupráce mezi vietnamskými filmaři a mezinárodními filmovými štáby. Organizace propagace cestovního ruchu ve Spojených státech Ministerstvem kultury, sportu a cestovního ruchu za účasti více než 500 hostů, včetně producentů, ředitelů filmových studií, režisérů, režisérů filmových scén, hollywoodských herců atd., je pozitivním signálem a správným směrem. To nejen pomáhá představit zemi prostřednictvím významných filmů, ale také pomáhá domácím filmařům získat mnoho zkušeností a zlepšit kvalitu filmových produktů.

Podpora cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie je potenciální strategií, ale vyžaduje efektivní koordinaci mezi domácími filmaři, turistickými agenturami a souvisejícími organizacemi. Vietnam potřebuje proaktivně vyvíjet filmové produkty se silným národním kulturním otiskem, spojené s významnými turistickými destinacemi, aby se image Vietnamu mohl představit mezinárodním turistům. Zároveň je třeba synchronně implementovat politiku finanční podpory a propagační propagandu, aby se vytvořila udržitelná strategie. Pouze tehdy, když si domácí filmaři jasně uvědomí důležitost propojení kinematografie a cestovního ruchu, můžeme maximalizovat turistický potenciál země prostřednictvím působivých a kulturně hodnotných filmů.

Trong Nhan

Zdroj: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html