První dáma Islandu odhaluje tajemství, jak přilákat turisty do severského ostrovního státu

Eliza Reidová, manželka současného islandského prezidenta Gudniho Johannessona, který byl velvyslancem cestovního ruchu při OSN, uvedla, že bezpečnost, respekt a komunikace s místními obyvateli jsou faktory, které přispívají k tomu, že se z tohoto severského ostrovního státu stává „magnet“ pro domácí i zahraniční turisty.

Đệ nhất phu nhân Iceland tiết lộ bí quyết hút du khách của quốc đảo Bắc Âu

První dáma Islandu Eliza Reidová.

V červenci 2017 oslavila Eliza Reid a její manžel Gudni Johannesson výročí svatby v Reykjavíku na Islandu. Byl letní večer a venku bylo mnoho lidí. Reid navrhla, aby se s manželem po večírku prošli. Prezident Gudni Johannesson se však zpočátku zdráhal, protože nechtěl být obklopen davy lidí posedlých focením selfie.

„Řekla jsem manželovi, aby se nebál,“ vzpomíná Reidová, a měla pravdu. „Vyšli jsme ven a samozřejmě ho nikdo nepoznal, protože tam byli většinou turisté.“

Během 20 let od přestěhování na Island byla Eliza Reidová, narozená v Kanadě, svědkem toho, jak turistický ruch v tomto severském ostrovním státě roste mílovými kroky. Počet návštěvníků se před pandemií covidu-19 zvýšil z několika set tisíc na více než 2 miliony ročně. To je na zemi s méně než 400 000 obyvateli docela velký výkon.

Boom islandského turistického průmyslu, který podle Reidové přinesl této severské zemi jak příležitosti, tak i výzvy, je změna, které byla svědkem a jejíž součástí byla.

V roce 2016, kdy byl její manžel zvolen novým prezidentem Islandu, byla Reid redaktorkou palubního časopisu společnosti Iceland Airlines. O tři roky později se Reid jako první dáma ujala role propagace Islandu jako turistické destinace a obchodního partnera.

V rozhovoru s reportérem New York Times se islandská první dáma podělila o to, jak se turisté mohou setkat s Islanďany a co si myslí o termínu „nadměrná turistika“.

Islandský turistický průmysl zaznamenal za 20 let od vašeho příjezdu do země obrovský rozmach. Jak k této transformaci došlo?

Cestování se nám otevřelo mnohem víc. Můžete vidět nárůst destinací, které jsou k dispozici, pokud letíte přímo z Islandu, počet restaurací a kaváren v Reykjavíku. Obchody a mnoho míst jsou otevřeny později a déle než dříve.

Islanďané milují cestování. Jsou zvědaví a zajímají se o okolní svět a jsou rádi, že se okolní svět zajímá o nás. Uvidíte to ve statistikách o tom, jak se Islanďané cítí v oblasti cestovního ruchu, protože cestovní ruch významně přispívá k islandské ekonomice a my jsme na naši zemi velmi hrdí.

Ve své knize „Sprakkarovo tajemství: Mimořádné ženy Islandu a jak mění svět “ tvrdí, že cestovní ruch pomohl Islandu vyjít z hospodářské krize v roce 2008.

Ano, byla tu hospodářská krize a byla tu sopečná erupce. Na první pohled se obojí zdálo negativní, ale v jistém smyslu bylo prospěšné.

Sopka vybuchla, doprava po celé Evropě byla pozastavena a mnoho lidí si uvědomilo, že Island je mnohem blíž, než si mysleli. Island nebyl daleko, nebyl těžko dostupný a byl tak nějak exotický. Pak jsme byli svědky boomu cestovního ruchu.

Víte, když jsem před 25 lety poprvé byl na Islandu, lidé se mě s překvapením ptali: „Myslíš Island?“ Teď lidé říkají: „Aha, jedu tam,“ nebo „Můj soused jede,“ nebo „Chci jet.“ Island je v lidských vzpomínkách přítomnější.

Ihned po sopečné erupci v roce 2010 byla spuštěna kampaň na podporu cestovního ruchu „Inspirováni Islandem“. Bylo mi řečeno, že se jí účastní přes 25 % islandské pracovní síly.

Lidé zvali své přátele na návštěvu Islandu. Já jsem to udělal, stejně jako mnoho dalších. Kampaň byla skvěle provedená a sdělovala důležitá poselství o udržitelnosti a závazku Islanďanů k zodpovědnému cestovnímu ruchu.

Myslím, že turisté se chtějí dozvědět více o zemích, které navštěvují, a o tom, co tam mohou dělat. Problém je, že někdy nevědí, kde tyto informace najít. Islandský slib je skvělý způsob, jak lidem připomenout, aby byli šetrní k přírodě a ujistili se, že mají cestovní plán pro případ, že by se něco stalo.

Ve své knize uvádí, že jedním z nejlepších způsobů, jak se návštěvníci mohou seznámit s Islanďany, je ponořit se do vířivky v geotermálním bazénu. Proč?

Říká se, že pokud chcete potkat Angličana, jděte do hospody; pokud chcete potkat Francouze, jděte do kavárny. A na Islandu rozhodně jděte do bazénu, protože tam můžete potkat lidi – ráno, odpoledne nebo večer. A návštěvníkům radím, aby vyzkoušeli různé typy bazénů, protože každý má svůj vlastní charakter a můžete tam potkat různé typy lidí. Jsou vždy čisté a cenově dostupné, na což všichni místní přísahají.

Při čtení její knihy jsem získal představu o tom, jak je islandská komunita stále rozmanitější, ale zároveň velmi soudržná.

O víkendu jsem si musela koupit podprsenku – víte, byl to zajímavý zážitek. Mluvila jsem s tou ženou, která pracovala v obchodě, a žena v šatně vedle mě řekla: „Ten hlas znám.“ A byl to náš hlavní lékař – jako islandský Anthony Fauci. A smály jsme se, že se v obchodě se spodním prádlem potkáme jen na Islandu. Druhý den jsem ji potkala znovu v obchodě s potravinami. A člověk si pomyslí: Island je malá země.

Několik let před pandemií začal Island přitahovat pozornost médií kvůli „nadměrnému turismu“.

Myslím, že nadměrný turismus je nespravedlivý termín. Ano, počet turistů roste a procentuální nárůst je obrovský, ale hodně to souvisí se sezónností. Dříve lidé jezdili v létě, protože v zimě se na venkově nemohlo ubytovat. Ale teď dvě třetiny lidí cestují ve všech ročních obdobích, nejen v letních měsících. Jezdí do naší země po celý rok a navštěvují ji častěji.

Ve větších evropských městech se setkáváme s problémy s ubytováním a dostupným bydlením. To vidíme i tady. Celkově si ale myslím, že cestovní ruch je dobrá věc, pokud je správně řízen a máme dlouhodobé plány udržitelnosti. Cestovní ruch přináší do ekonomiky kapitál. Proto je dobré mít více rodinných podniků. Potřebujeme velké korporace; ty platí hodně daní.

V roce 2017 byla jmenována zvláštní velvyslankyní OSN pro cestovní ruch a cíle udržitelného rozvoje.

Rok 2017 je Rokem udržitelného cestovního ruchu OSN a já jsem byla potěšena, že mi byla tato role svěřena. Myslím, že aspekt udržitelnosti je velmi, velmi důležitý. Zapadá do mnoha mých osobních zájmů, také proto, že v cestovním ruchu pracuje mnoho žen. A opravdu mě zajímá prozkoumání této myšlenky cestovního ruchu jako cesty k míru, zejména v bývalých konfliktních oblastech.

Co doufáte, že se lidé mohou naučit z návštěvy tohoto severského ostrovního státu?

Myslím, že když cestujeme, vzpomínáme si na lidi, které potkáváme, na kulturní zážitky, které máme, a na všechno, co s tím souvisí. Četl jsem knihu Stanleyho Tucciho a on islandské jídlo nazval zjevením. Myslím, že očekával nakládaná beraní varlata a hnijícího žraloka – ale měl tohle úžasné jídlo. A to si z našich cest pamatujeme.

Zdroj