Využívání duševního vlastnictví místního cestovního ruchu z tradičních řemesel bude udržitelným směrem pro cestovní ruch v Hue.

Využití turistického potenciálu Hue

Hue je považováno za město s nejbohatším kulturním a přírodním ekosystémem v zemi. Nejenže se zde nachází Komplex starobylých hlavních památek, který je uznán UNESCO, ale také se zde koná více než 500 velkých i malých festivalů, konají se zde téměř 1700 královských a jedinečných lidových pokrmů a desítky tradičních řemeslných vesnic, jako jsou malby z vesnice Sinh, papírové květiny z Thanh Tien, bronzové odlitky z oblasti Duc Ward (staré, nyní v okrese Thuan Hoa), tkaní A Luoi Zeng, rýže Van Cu... To jsou cenné intelektuální zdroje, které čekají na profesionální využití.

Podle paní Tran Thi Thuy Yen, zástupkyně ředitele odboru vědy a techniky (KH&CN), město v poslední době vždy podporovalo lokality při zajišťování práv duševního vlastnictví k mnoha typickým produktům spojeným s cestovním ruchem. Některé produkty byly chráněny, například sezamové bonbóny Thien Huong, esenciální olej z kajeputu Loc Thuy, kuželovité klobouky My Lam, pomela Hue... Mnoho kolektivních ochranných známek a zeměpisných označení se zpočátku ukázalo jako účinné při propagaci image produktů, zvyšování spotřeby a zvyšování hodnoty místní značky.

Pan Truong Thanh Hung, místopředseda Vietnamské poradní rady pro inovace a startupy a předseda skupiny FiNNO, však jednou poznamenal, že ačkoliv je mnoho turistických produktů města Hue velmi unikátních a startupy je využívají k zahájení kreativních podnikání, tyto produkty dosud nebyly využívány z hlediska duševního vlastnictví, takže na trhu zůstávají anonymní. Pokud budou registrovány k ochraně a budou mít jasný branding, hodnota těchto produktů vzroste.

Během festivalu Hue a festivalu tradičních řemesel v Hue návštěvníci nejen obdivují královské umění nebo navštěvují památky, ale také se setkávají s produkty spojenými s duševním vlastnictvím komunity.

Na souvisejících seminářích se manažeři v odvětví cestovního ruchu a vědy a techniky shodli na tom, že pokud budou duševní vlastnictví komunitní povahy, jako jsou techniky lidového malování, metody ručního tkaní, tradiční kulinářské recepty a rekonstrukce obživy rybářů v oblasti laguny v Hue, dobře chráněna, nejen pomohou zachovat dědictví, ale také se stanou zdrojem pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu a směřují k modelu „cestovního ruchu vázaného na autorská práva“.

Podpora duševního vlastnictví komunity

Zástupce odboru duševního vlastnictví Ministerstva vědy a technologií zdůraznil, že duševní vlastnictví se stává důležitým nástrojem v rozvoji hospodářských odvětví, zejména cestovního ruchu. Cestovní ruch může duševní vlastnictví využívat v mnoha ohledech, od zeměpisných označení zemědělských produktů podávajících kuchyni až po autorská práva k designu ubytovacích prostor, autorská práva k festivalům, značky turistických služeb... nebo dokonce tajemství přípravy místních pokrmů. Problém je v tom, že je musíme správně identifikovat a využívat.

Turistický produkt nebo turistická destinace, která se chce rozvíjet, musí být v první řadě na trhu známá. Aby si turistické produkty udržely důvěru turistů, musí být důvěryhodné díky své pověsti, skutečné kvalitě a komunitě, která produkt vytváří. Mnoho zájezdů v Hue v současnosti využívá duševní produkty komunity, například zážitkové programy v řemeslných vesnicích: Bun Van Cu, tkaní Bao La, tkaní Zeng A Luoi, hrnčířská vesnice Phuoc Tich, papírové květiny Thanh Tien... Majitelé však dosud z toho dostatečně neprofitují. Ministerstvo duševního vlastnictví varuje, že pokud nebude existovat transparentní a dlouhodobý mechanismus sdílení přínosů, komunity se mohou odhlásit z hodnotového řetězce cestovního ruchu, což ovlivní jak ochranu produktů, tak i jejich rozvoj.

Podle Ministerstva duševního vlastnictví je pro efektivní využití duševního vlastnictví pro rozvoj cestovního ruchu nezbytná synchronní strategie od místní až po centrální úroveň. Konkrétně je nutné zavést rozumný mechanismus ochrany, propojit regiony, budovat asociované značky, posílit komunikaci a propagaci spojenou s duševním vlastnictvím, vyškolit lidské zdroje pro duševní vlastnictví v cestovním ruchu, socializovat a zprůhlednit výhody. Zejména v kontextu silné konkurence mezi provinciemi a městy, pokud jde o destinace, si cestovní ruch v Hue musí vybudovat své vlastní jedinečné prvky, aby přilákal turisty, a zároveň je to způsob, jak rozumně chránit a využívat místní turistické zdroje.

Nadměrný rozvoj cestovního ruchu může vyvíjet tlak na kulturní statky. Pokud totiž nejsou hodnoty nehmotného kulturního dědictví řádně chráněny a spravovány, snadno se komercializují nebo ztrácejí. Pouze tehdy, když je komunita respektována a má práva a zájmy na ochraně a využívání nehmotného kulturního dědictví, se může nehmotné kulturní dědictví skutečně stát základem pro udržitelný rozvoj cestovního ruchu.

V minulosti byla správa a ochrana turistických zdrojů prováděna prostřednictvím mnoha státních správních orgánů bez synchronního koordinačního mechanismu. Proto je spolu s uspořádáním a reorganizací administrativních hranic a fungováním dvouúrovňového aparátu místní samosprávy v blízké budoucnosti také otázkou, kterou je třeba zvážit a propočítat, aby místní turistické zdroje netrpěly situací „nikdo nepláče po společném majetku“, nebo aby nebyly bez rozdílu využívány, degradovány a ztrácely svou jedinečnou identitu.

Článek a fotografie: HOAI NGUYEN

Zdroj: https://huengaynay.vn/du-lich/dinh-hinh-va-khai-thac-tai-san-tri-tue-du-lich-dia-phuong-155399.html