Pozice Vietnamu na globální mapě měkké síly

Podle zprávy skupiny Brand Finance Group o globálním indexu měkké síly za rok 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024) Vietnam dosáhl významného průlomu, když se v novém žebříčku oznámeném začátkem tohoto roku posunul z 69. na 53. místo.

Kreativita pro zvýšení „měkké síly“ vietnamské kultury

Lidová diplomacie : Měkká síla v mezinárodních vztazích

Vojačky z polní nemocnice 2. úrovně (č. 3) odjíždějí na mírovou misi do Jižního Súdánu.

Uznání za mimořádné úsilí

Za zmínku stojí, že v posledních 5 letech se vietnamský národní index měkké síly neustále zlepšuje. Nejvyšší pozice, které Vietnam kdy dosáhl, je 43. místo (v roce 2018), nicméně v tomto období se v žebříčku umístilo pouze 100 zemí.

Letos se seznam skóre téměř zdvojnásobil a zahrnuje 193 členských států OSN. Index měkké síly Vietnamu se tak ve všech kategoriích zvýšil o 1,8 bodu, což je o 16 míst více než v loňském roce, a umístil se na 53. místě. To je povzbudivý krok vpřed, pokud jde o mimořádné úsilí Vietnamu v oblasti hospodářského, sociálního a kulturního rozvoje, politické stability a postupného zvyšování hodnoty národní značky.

V kontextu světa, který čelí mnoha obtížím a výzvám v mnoha aspektech, od hospodářské krize po pandemii covidu-19 až po politické a vojenské konflikty v některých regionech, Vietnam mobilizoval všechny domácí i zahraniční zdroje k řešení okamžitých i dlouhodobých problémů, postupně překonává obtíže a zlepšuje svůj image a postavení.

Podle společnosti Brand Finance má Vietnam příležitost k silnému rozvoji, pokud jde o ekonomiku, velikost trhu a image značky. Na jedné straně tyto příležitosti pramení z vnitřní síly Vietnamu. Na druhé straně vládní politika a směrnice zaměřené na vytváření dynamické a rostoucí ekonomiky, stejně jako úsilí ministerstev, sektorů, podnikatelských komunit a společenských organizací, přispěly ke zlepšení a propagaci hodnoty značky země.

Kvantifikace měkké síly v rozvoji národních hodnot

Měkká síla je široká kategorie, která syntetizuje mnoho faktorů, od politiky, ekonomiky, kultury, diplomacie, životního prostředí až po lidi. Koncept měkké síly, známý také jako soft power, zavedl americký profesor Joseph Nye v roce 1990 k označení „jiné metody“ v zahraniční politice zemí, jak si budovat postavení, prestiž a sympatie v mezinárodních vztazích, namísto vnucování „tvrdé“ síly, jako je armáda, k budování vlivu.

Teorie měkké síly již není v posledních třech desetiletích žádnou novinkou, ale pohled na národní rozvoj založený na měkké síle má stále svou progresivní hodnotu. Na jedné straně tato myšlenka přispívá k upozorňování na zneužívání síly velkými zeměmi v mezinárodních vztazích a k jeho omezování. Na druhé straně, a to stojí za zmínku, vytváří příležitosti a povzbuzuje malé země k dosažení pozitivního postavení a vlivu mírovým, přátelským a udržitelným způsobem, založeným na principu tvorby hodnot.

Je snadné pochopit, proč výzkumníci, tvůrci politik a administrátoři spojují koncept měkké síly s konceptem národní značky. Místo aby byla měkká síla chápána obecně a obecně, je ve spojení se značkou národa specificky kvantifikována.

Jakožto přední nezávislá světová poradenská skupina pro oceňování značek a strategické poradenství vyvinula společnost Brand Finance index měkké síly, založený na průzkumech mezi stovkami tisíc lidí ze stovek zemí. Škála se zaměřuje na osm kategorií neboli pilířů národní značky, mezi které patří: podnikání a obchod, mezinárodní vztahy, vzdělávání a věda, kultura a dědictví, správa věcí veřejných, komunikace, udržitelný rozvoj, lidé a hodnoty.

Skóre těchto osmi kategorií, z nichž každá zahrnuje řadu specifických kritérií, přispěje k hodnocení tří základních kritérií národní měkké síly: reputace, vliv a známost.

Vietnamský národní tým se zúčastnil Mezinárodní chemické olympiády (IChO) v roce 2023 a získal tři zlaté a jednu stříbrnou medaili; dva studenti se umístili v první desítce s nejvyšším skóre. Foto: Ministerstvo školství a odborné přípravy.

Komplexní a povzbudivé výsledky

Společnost Brand Finance v loňském roce spolu s indexem měkké síly vyhodnotila a seřadila i silné značky země. Seznam „Vietnam 100“ uvádí 100 nejlepších značek ve Vietnamu, což dokazuje růst měkké síly z ekonomického hlediska. Data ze zprávy ukazují, že hodnota národních značek má obecně tendenci rychle rostout. Zejména s uplatňováním politik digitální transformace a zlepšováním služeb dosahují bankovní značky ve Vietnamu celkového tempa růstu 47 %.

Vietnam se i nadále těší vysoké důvěře, když je zvolen za člena Výboru světového dědictví UNESCO na období 2023–2027. Národní turistický průmysl se také dostává velké podpory od prestižních mezinárodních organizací, jako jsou: michelinské hvězdy udělují vietnamským restauracím; 10 vietnamských pokrmů je uznáváno jako „asijské speciality“; UNESCO uznává souostroví Cat Ba za světové přírodní dědictví... Generální ředitelka UNESCO Audrey Azoulay na 24. zasedání Rady uvedla: „Vietnam je úspěšným příkladem propojení hospodářského a kulturního rozvoje a je dobrým modelem ochrany životního prostředí a rozvoje udržitelného cestovního ruchu.“

Vietnamské diplomatické aktivity byly také úspěšným rokem s mnoha návštěvami klíčových představitelů zemí a přivítáním důležitých partnerů. Událost, kdy dva vysoce postavení představitelé dvou supervelmocí, Spojených států a Číny, přivítali oficiální návštěvy a podepsali smlouvy, čímž zvýšili úroveň spolupráce a vztahů, byla důležitým vrcholem v procesu posilování strategické diplomacie Vietnamu v uplynulém roce a prakticky přispěla ke stabilitě, míru, spolupráci a rozvoji regionu i světa.

Návrhy pro národní strategii

Výše uvedené úspěchy ve všech aspektech jasně svědčí o výrazném zlepšení Vietnamu v jeho žebříčku na globální mapě měkké síly. Konkrétně dvě kritéria, důvěra a reputace, dosáhla nejvyššího skóre, a to 6,1 a 5,7 bodu. Index národního vlivu se také zvýšil, i když stále na mírné úrovni (3,8 oproti 3,5).

Zpráva Brand Finance rovněž ukázala, že hodnota vietnamské národní značky vzrostla o 1,8 % (což odpovídá 1,8 bodům) ze 498 milionů USD na 507 milionů USD. Tento růst zařadil Vietnam do skupiny 10 zemí s nejvyšší hodnotou v asijském regionu a na šesté místo z 11 zemí v jihovýchodní Asii.

Při pohledu na žebříčky však vidíme, že některé oblasti jsou stále omezené nebo se příliš nezlepšily, jako například správa věcí veřejných (2,8 bodu), komunikace (2,8 bodu) nebo vzdělávání a věda (2,7 bodu). V těchto oblastech je kategorie vzdělávání a vědy měřena podle specifických kritérií, jako je příspěvek země k technologiím, inovacím, vědeckým úspěchům a udržitelnému vzdělávání.

V brandingovém průmyslu odborníci poukázali na čtyři klíčové cíle národního brandingu: přilákání investic, posílení obchodu, přilákání lidských zdrojů a rozvoj cestovního ruchu. Budování a rozvoj úspěšné národní značky vyžaduje nejen politické odhodlání, ale také strategii se specifickým zaměřením, podporu silných stránek a překonávání slabých stránek, což může být cenné doporučení z žebříčku měkké síly.

Náměstek ministra Ha Kim Ngoc: Vietnam nadále prosazuje „měkkou sílu“

V rámci 42. zasedání UNESCO byl Vietnam zvolen do funkce viceprezidenta zastupujícího asijsko-pacifický region.

Využití moderních mediálních platforem k posílení měkké síly ve Vietnamu

Dne 11. prosince uspořádalo Ústřední propagandistické oddělení ve spolupráci s australským velvyslanectvím workshop na téma „Posilování měkké síly s využitím moderních médií“. Cílem workshopu bylo prodiskutovat trend uplatňování nových médií při propagaci měkké síly a budování národních značek v digitálním věku.

Podle novin Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Zdroj: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html