Potýká se s problémy kvůli klesajícímu počtu zákazníků.
Thajský turistický průmysl se v posledních třech letech potýkal s návratem na svůj předpandemický vrchol, zatímco sousední Malajsie a Vietnam podle Bangkok Post překonaly své výsledky z roku 2019 a zaznamenaly 37 milionů, respektive 17 milionů turistů .
Nejbezprostřednější příležitost se naskytne v roce 2024, kdy Thajsko přivítá 35,5 milionu zahraničních turistů, což je o 26 % více než v předchozím roce.
Je však nepravděpodobné, že by se v roce 2025 opakoval úspěch z roku 2019, kdy Thajsko přivítalo 39,9 milionu zahraničních turistů a vygenerovalo výdaje ve výši 1,9 bilionu bahtů, jelikož Thajsko v první polovině roku přilákalo pouze 16,6 milionu zahraničních turistů, což představuje pokles o 4,6 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Mladý čínský turista je v Thajsku vítán.
FOTO: Reuters
Thajský úřad pro cestovní ruch (TAT) si stanovil cíl pro mezinárodní trh v roce 2026, kdy předpokládá pouze 1,63 bilionu bahtů od 36 milionů turistů, zatímco v rámci domácích cest usiluje o 214 milionů, což by vygenerovalo 1,17 bilionu bahtů.
I kdyby Thajsko skutečně dosáhlo svého cíle příjmů ve výši 2,8 bilionu bahtů v příštím roce, má před sebou ještě dlouhou cestu k dosažení 3 bilionů bahtů, kterých bylo dosaženo v roce 2019.
Po pandemii a oficiálním znovuotevření pro čínské turisty TAT předpověděl hladký postup k úplnému zotavení, poháněný nahromaděnou poptávkou na globálních trzích. Bližší pohled na rok 2024 však ukazuje, že čínský trh, který v roce 2019 představoval 25 % celkového počtu turistických příjezdů, se zotavuje pomalu.
V první polovině letošního roku se krize na čínském trhu stala zřetelnější, návštěvnost se zvýšila na pouhých 2,26 milionu, což představuje pokles o 34 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Ačkoli k poklesu v posledních dvou letech přispěla pomalá čínská ekonomika , samo o sobě to nedokáže pokles vysvětlit, protože ostatní země nadále přitahují velký počet čínských turistů.
Mezitím se v prvních šesti měsících letošního roku počet čínských turistů ve Vietnamu zvýšil o 144 % na 2,7 milionu, zatímco Japonsko zaznamenalo nárůst o 62,9 % na 3,92 milionu.
Čínští turisté jsou po mnoho let hlavním zdrojem zahraničních návštěvníků Thajska.
FOTO: Reuters
Pan Yuthasak Supasorn, bývalý generální ředitel Thajského úřadu pro cestovní ruch (TAT), uvedl, že pokles trhu v posledních několika letech pramenil především z asijských turistů, zejména čínských, přičemž průměrný denní počet návštěvníků se snížil na polovinu, z 21 380 v lednu 2025 na průměrných 12 000 v prvních šesti měsících roku.
Je těžké se vrátit do zlatého věku?
Yuthasak Supasorn předpovídá, že pokud tento trend bude pokračovat i ve druhé polovině roku, Thajsko by v roce 2025 mohlo přijmout pouze 4–5 milionů čínských turistů. Bylo by to poprvé za 12 let, co by toto číslo kleslo pod hranici 5 milionů, nepočítaje období lockdownu kvůli Covid-19.
Hlavní překážky dosažení cíle 40 milionů turistů jsou způsobeny především dlouhodobými vnitřními faktory, zejména bezpečnostními problémy, které se staly chronickým onemocněním.
Každá tragická událost v minulosti vedla k prudkému poklesu na čínském trhu, včetně bombového útoku na svatyni Erawan v roce 2015 a smrtelné lodní nehody v Phuketu v roce 2018.
Únos čínského herce Wang Xinga v Thajsku spolu se zřícením třicetipatrové budovy určené pro Státní kontrolní úřad 28. března byly letos „posledními hřebíky do rakve“, což vedlo k prudkému poklesu počtu čínských turistů navštěvujících Thajsko.
Podle nejnovější zprávy o sentimentu turistů v Číně od společnosti Dragon Trail International z dubna kleslo hodnocení bezpečnosti cestovního ruchu v Thajsku na 19 % z 26 % v září 2024.
Thajsko hledá zahraniční turisty, aby kompenzovalo absenci čínských návštěvníků.
FOTO: Apichart Jinakul
Tyto obavy se odrazily v Indexu rozvoje cestovního ruchu a cestovního ruchu (TTDI) Světového ekonomického fóra z roku 2024, v němž se Thajsko v kategorii socioekonomického dopadu cestování a cestovního ruchu propadlo na 106. místo, zatímco jeho hodnocení bezpečnosti a ochrany kleslo z 86. na 102. místo, což pramenilo z nedostatku důvěry v místní policii a nebezpečí spojeného s chůzí o samotě v noci.
Malajský trh v první polovině roku předběhl Thajsko a obsadil první místo, ale jeho kupní síla zůstává otázkou a čínští turisté ji považují za nenahraditelnou. „Za každého ztraceného čínského turistu musíme kompenzovat rozdíl v příjmech dvěma malajskými turisty, což nemusí být proveditelné vzhledem k výraznému kontrastu mezi 35 miliony obyvatel Malajsie a 1,4 miliardami obyvatel Číny,“ uvedl Yuthasak.
Pan Yuthasak argumentoval, že Thajsko se jen těžko vrátí do svého zlatého věku, pokud se těmito problémy nebude vážně zabývat. „Thajsko bylo odolné v každé krizi. Současná situace je však jiná, protože jsme ztratili schopnost přizpůsobit se změnám a nedokážeme se vypořádat s probíhajícím poklesem důvěry,“ řekl a dodal, že jediný způsob, jak Thajsko může dosáhnout 40 milionů turistů ročně, je udržet si stejný počet návštěvníků z čínského trhu jako v roce 2019.
Zdroj: https://thanhnien.vn/du-lich-thai-lan-lo-tut-lai-so-voi-malaysia-viet-nam-185250721141413428.htm
Komentář (0)