Závod o investice do reklamy na Tet

Mnoho společností „sází“ na tržby pro lunární Nový rok 2025 a utrácí obrovské částky za reklamu, marketing a dárkové kampaně. Online kanály a celebrity si letos užívají „velkolepou sezónu“ konce roku.

Velké podniky kombinují online reklamu, venkovní reklamu a organizaci akcí, aby během Tet 2025 oslovily více zákazníků - Foto: SK

Po roce ekonomické stagnace mnoho firem předčasně spustilo reklamu Tet. Nejen online, ale i venkovní reklamu propagují značky.

Mnoho firem v odvětvích reklamní produkce, stavebnictví, organizace akcí, dekorací, aktivace (aktivace značek)... uvedlo, že musely najmout další sezónní spolupracovníky nebo outsourcovat, aby udržely krok s postupem smluv.

Utrácení spousty peněz do reklamy s cílem stimulovat poptávku během sezóny Tet

Kromě účasti v populární reality show „Beautiful Sister Riding the Wind and Breaking the Waves“ se letos zpěvačka DHY stala tváří sezóny Tet. Danisa – značka luxusních máslových sušenek z Dánska – proto oficiálně vydala videoklip k písni „Grateful for the wonderful things not yet said“ (Vděčná za ty úžasné věci, které ještě nejsou řečeny) s vřelým hlasem této zpěvačky ve spolupráci s hudebníkem LMH.

Tento videoklip k písni Tet připomíná tiché oběti rodičů a připomíná nám, abychom projevovali vděčnost. Po pouhých třech týdnech od vydání si videoklip k písni Tet na YouTube získal téměř 6 milionů zhlédnutí. Aby značka dortů zvýšila prodej, spustila také program, v rámci kterého šťastným zákazníkům rozdává jarní zájezdy do Dánska a 24karátové zlaté koruny.

Aby tato společnost přilákala mladé lidi, spolupracovala také s hudebníkem Bui Cong Namem a zahájila s ním duetový program na platformě TikTok, kde rozdávala mnoho atraktivních dárků. V segmentu koření zaznamenalo krátké video „CHIN-SU complete spice set - Tet is truely happy“ po 10 dnech od zveřejnění na YouTube více než 2,5 milionu zhlédnutí. Kromě vedlejších postav se ve videu objevují také zpěvák CP a modelka NPV.

Poté, co se CP loni v Číně zúčastnila programu „Treading the Wind“ (Šlapání po větru), upoutala pozornost a získala si vysoké uznání od mnoha diváků. Kromě hlavního zpěváka a hudebníka se na propagačním videu Tet podílí také tým kreativní agentury, personál zodpovědný za pronájem prostor, výzdobu a přípravu scény, natáčení, focení, líčení, kadeřnictví, péči o jídlo/pití...

Pro velké podniky stojí produkce hudebních videoklipů a propagačních videí Tet obvykle 1 až 3 miliardy VND nebo i více. Aby se reklamní kampaň rozšířila k co největšímu počtu lidí, mnoho podniků kromě spolupráce s umělci spolupracuje také s vlivnými lidmi na internetu, aby zveřejňovaly články, obrázky, videa... s částkou utracenou od desítek milionů do stovek milionů VND na osobu.

Podle pana Nguyen Quang Nhuta - viceprezidenta reklamní asociace Ho Či Minova města a generálního ředitele skupiny SJK, pivní značky nasadily reklamní obsah pro Tet asi o 10–15 dní dříve, než je roční plán. Některé nápojové společnosti také spustily kampaně s reklamními sděleními pro Tet poměrně brzy.

I v těžkých časech musíme vynakládat peníze na reklamu.

„Když jsem byl dítě, byl jsem s matkou celý rok. Když jsem vyrostl, byl jsem s matkou celý rok?“, tato slova se objevila na venkovním billboardu v Ho Či Minově Městě, doprovázena obrázky usmívajících se ženských postav, ale dojala mnoha lidí. Pod billboardem bylo malé logo slavné značky nealkoholických nápojů.

Jakmile byla fotografie billboardu zveřejněna na Facebooku a TikToku, okamžitě se setkala s obrovskou interakcí. „Když se dívám na obrázek, vidím na něm jak svou matku, tak i babičku. Obě mi moc chybí,“ vyjádřil se Cam Lien.

Venkovní reklama během svátku Tet je obdobím, které přináší reklamním společnostem rozhodující příjmy. Pro některé značky může venkovní reklama během Tetu tvořit 35–40 % ročního rozpočtu pro tento segment. Mnoho firem kombinuje online venkovní reklamu s akcemi, jako je pořádání silvestrovských programů, velkých hudebních festivalů...

Pan Nguyen Truong Son - předseda Vietnamské reklamní asociace - uvedl, že ačkoliv se obchodní situace potýká s mnoha obtížemi, ať už si to firmy přejí nebo ne, stále musí vynakládat peníze na propagaci produktů, aby se zotavily a rozvíjely své podnikání. Vhodná a efektivní doba pro vynakládání peněz na reklamu je během lunárního Nového roku. To je také doba, kdy mají spotřebitelé zájem o nakupování.

Mnoho firem upřednostňuje online reklamu, protože mohou měřit její efektivitu. Například při zveřejňování hudebních videí a propagačních videí produktů na online platformách si firmy mohou ověřit počet zhlédnutí a statistiky diváků podle věku, pohlaví atd. S těmito daty mohou firmy také lépe porozumět psychologii zákazníků, aby mohly přijít s vhodnými reklamními a prodejními strategiemi.

V reklamní kampani pořádá velký podnik také velkolepou akci. Náklady na akci Countdown – přivítání Nového roku – se pohybují kolem 3–4 miliard VND nebo více, včetně: instalace pódia, zvukového a světelného vybavení, najmutí zpěváků... Pokud se koná také výstava, veletrh nebo prezentace produktů, budou náklady vyšší.

„Náklady na reklamní kampaň Tet se obvykle pohybují od několika set milionů do méně než jedné miliardy VND. Pro velké podniky a korporace je běžná investice 3–10 miliard VND,“ potvrdil pan Son. Podle pana Nguyen Quang Nhuta se sezóna Tet podílí na ročních příjmech podniků zabývajících se venkovní reklamou 20–50 %.

Harmonogram Tetu byl doručen, pilně dělám dárkové krabičky.

Paní Le Hong Thy, která podniká v polygrafickém průmyslu, uvedla, že mnoho jednotek stále vynakládá velké částky peněz na propagaci svých značek prostřednictvím tištěných produktů během svátku Tet. S kalendářem Tet 2025 si mnoho stran objednalo tisk od června v množství od 5 000 do 10 000 výtisků.

Ve srovnání s předchozími lety poptávka po tisku kalendářů u některých malých a středních podniků poněkud klesla. Mnoho bank, velkých korporací... však stále udržuje tradici tisku kalendářů Tet jako dárků. Kromě toho jsou zlatnictví a úspěšné firmy ochotny investovat peníze do exkluzivního návrhu obrázků, vzorů a zprostředkování mnoha smysluplných příběhů.

Spolu s tím je u mnoha večírků velmi oblíbená i potřeba tisknout dárkové krabičky Tet s firemními logy. Cena papírové krabičky (bez dárků Tet uvnitř) se obvykle pohybuje kolem 65 000 - 100 000 VND. Existují firmy, které si „hrají ve velkém“ a utrácejí 200 000 - 250 000 VND za krabičku, aby si nechaly vytisknout jedinečné vzory na umělecký papír, rozdělené do mnoha táců a mnoha pater pro uložení dárků...

Podle paní Thyové je pro mnoho firem potisk dárkových krabiček Tet s vlastní značkou a logem dobrým způsobem, jak propagovat, potvrdit pozici značky na trhu a udržet si zákazníky.

Zdroj: https://tuoitre.vn/dua-do-tien-vao-quang-cao-tet-20241211085048191.htm