Začlenění obrázků a symbolů do produktů a služeb: Šíření krásy naší vlasti.

BAC NINH – V současné době mnoho podniků volí obrázky historických památek, orientačních bodů a symbolů slavných tradičních řemeslných vesnic v provincii jako „lepidlo“ pro spojení svých produktů se zákazníky. To přináší „dvojí výhodu“, protože pomáhá identifikovat značku a zároveň přispívá k propagaci a širokému šíření kultury a image provincie Bac Ninh.

Kultura pomáhá definovat značku.

Jadify je prémiová značka dárků hluboce zakořeněná ve vietnamské kultuře a personalizaci, založená s cílem „vyprávět vietnamské příběhy prostřednictvím každého dárku“. Paní Tran Hai Ngoc (z obce Tien Du), jedna ze zakladatelek Jadify, se podělila: „Jako dcera z Bac Ninh jsem velmi hrdá na kulturní dědictví svého rodného města. Proto jsem také implementovala koncept ‚Bac Ninh‘ pro termohrnky Jadify. Termolahve, hrnky a šálky Jadify jsou proto zobrazeny šesti významnými symboly Bac Ninh: malbami Dong Ho, hrnčířskou vesnicí Phu Lang, chrámem Do, chrámem Ba Chua Kho, pagodou Dau a lidovými zpěváky Quan Ho na lodích, to vše vykresleno nádhernými a realistickými tahy štětcem. Tyto obrazy vytvářejí miniaturní, poetický a kulturně bohatý obraz Bac Ninh.“

Zákazníci byli nadšeni zmrzlinovými kornouty ve tvaru relikvie z chrámu Do.

Ve fázi návrhu tým Jadify spolupracoval s umělci z Univerzity výtvarných umění ( Ho Či Minovo Město), aby prozkoumali a seznámili se s památkami, tradičními řemesly a typickými symboly Bac Ninh a poté je ručně načrtli. Následně byly návrhy přeneseny do digitálního formátu pro UV tisk na povrch výrobku. Nakonec byly předměty zabaleny do odpovídajících dárkových krabiček a doplněny pohlednicemi vysvětlujícími význam každého obrázku. „Pokaždé, když zákazníci drží produkt v rukou, dotýkají se příběhů Bac Ninh, kde se prolíná umění, spiritualita a lidové vzpomínky,“ sdělila paní Ngoc.

Kavárna Nhe Cafe, inspirovaná kulturou a kuchyní regionu Quan Ho – domova zakladatelů – se stala cílem mnoha hostů, kteří hledají klidné místo a prostor s kouzlem krajiny Kinh Bac. V současné době má tato značka kávy 5 poboček v okresech Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac a Tu Son. Nejvýznamnější je pobočka Nhe Cafe v okrese Tu Son, jejíž design se vyznačuje zakřivenou střechou připomínající střechu společenské místnosti ve vesnici Dinh Bang. Podlaha kavárny je inspirována „modrou kamennou cestou“ z vesnice Phu Luu – rodného města spisovatele Kim Lana. Strop a osvětlení jsou zdobeny zlaceným papírem – materiálem používaným v lidových malbách Dong Ho. Kromě kreativní atmosféry je jídelní a nápojový lístek kavárny Nhẹ hluboce zakořeněn v kultuře Kinh Bac, s názvy jako: „Chieu Den Do“, „Sam Kinh Bac“, „Durian Phu The“, „Tran Chau Phu The“ (připomíná slavný dort Phu The), „Tra Ly“ (vyrobený z liči Luc Ngan)... Kromě toho kavárna Nhẹ pravidelně pořádá aktivity, jako jsou vystoupení lidových zpěvů Quan Ho, vodní loutková představení a výroba hliněných figurek...

Nguyen Dinh Minh, zakladatel řetězce kaváren Nhe, řekl: „S hrdostí jako synové regionu Kinh Bac chceme vyprávět příběh kultury a zachovat podstatu tradice. Doufáme, že z malých detailů v prostoru a názvů nápojů zákazníci pocítí náklonnost ke své vlasti Bac Ninh.“

Zachování tradičních hodnot

Kromě Jadify a Nhẹ Cafe mnoho jednotlivců a firem začlenilo do svých kolekcí ao dai a večerních šatů na módní přehlídce „Tinh Hoa Kinh Bac“ charakteristické kulturní rysy regionu Kinh Bac; značka Cong Cafe použila tradiční hliněné figurky z vesnice Ho (okres Thuan Thanh), aby dále šířila poselství „Cong vypráví příběh Vietnamu“; značka zmrzliny Gelato Stick na každé zmrzlinové tyčince zrekonstruovala slavné památky a obrazy, jako jsou kuželovité klobouky, pagoda Dau, chrám Ba Chua Kho, chrám Do a divadlo lidových písní Bac Ninh Quan Ho; a Emeraldas Resort Ninh Binh zahájil zážitek „Tinh Hoa Dong Ho“ s aktivitami, jako je malování, kreslení a vystavování obrazů Dong Ho.

Jadify používá některé ikonické obrazy Bac Ninh jako propagační dárky.

Podle paní Tran Hai Ngoc, generální ředitelky společnosti Jadify: „Každý měsíc prodáme stovky produktů. Našimi zákazníky jsou lidé z Bac Ninh žijící daleko od domova nebo ti, kteří oceňují tradiční hodnoty. Často si je kupují pro osobní potřebu, jako dárky pro partnery nebo příbuzné. Kromě toho si je organizace objednávají jako suvenýry pro zahraniční hosty nebo jako poděkování za místní kulturní akce. Oceňují profesionalitu v designu, zejména jedinečnou identitu Bac Ninh. Pokračujeme v vývoji nápadů na produktové řady s názvem „Příběhy loutkové vesnice“ a „Barvy Dong Ho“ s touhou vyprávět našim zákazníkům více kulturních příběhů vesnice vodních loutkářů Dong Ngu (okres Song Lieu) a malířské vesnice Dong Ho (okres Thuan Thanh).“

Integrace kulturních prvků do produktů a služeb je vysoce efektivní formou „měkké propagace“. Produkty se stávají „kulturními ambasadory“, kteří pomáhají lidem vzpomenout si na region Quan Ho a pocítit duši země Kinh Bac, bohaté na kulturní tradice. Zejména když jsou produkty darovány přátelům, zahraničním partnerům a Vietnamcům žijícím v zahraničí, šíří se také identita Bac Ninh.

Text a fotografie: Nguyen Hoa

Zdroj: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg