Vkládání obrázků a symbolů do produktů a služeb: Šíření krásy vlasti

Kultura pomáhá pozicionovat značku

Jadify je prémiová značka dárků se silným kulturním a osobním nádechem, založená s cílem „vyprávět vietnamské příběhy prostřednictvím každého dárku“. Paní Tran Hai Ngoc (obec Tien Du), jedna ze zakladatelek značky Jadify, se podělila: „Jako dítě z Bac Ninh jsem velmi hrdá na kulturní dědictví své vlasti. To je také důvod, proč jsem pro model termosky Jadify zrealizovala myšlenku „krásy Bac Ninh“. Termosky, hrnky a sklenice Jadify jsou proto sofistikovanými a realistickými tahy vyryty šesti významnými symboly Bac Ninh, jako jsou: malby Dong Ho, keramická vesnice Phu Lang, chrám Do, chrám Ba Chua Kho, pagoda Dau a Quan Ho zpívající na lodi. Výše uvedené obrázky vytvořily miniaturní obraz Bac Ninh, plný poezie a bohatý na identitu.“

Zákazníci si pochutnávají na zmrzlinových tyčinkách ve tvaru relikvie z chrámu Do.

Ve fázi návrhu tým Jadify spolupracoval s umělci z Univerzity výtvarných umění ( Ho Či Minovo Město), aby prozkoumali a seznámili se s památkami, řemeslnými vesničkami a typickými symboly Bac Ninh a ručně je načrtli. Poté byl návrh přenesen do digitální verze pro UV tisk na povrch výrobku. Nakonec byly výrobky zabaleny do jednotné dárkové krabice, doplněné pohlednicí s významem každého obrázku. „Pokaždé, když zákazníci drží výrobek v rukou, dotýkají se příběhů Bac Ninh, kde se prolíná umění, spiritualita a lidové vzpomínky,“ řekla paní Ngoc.

Kavárna Nhe, inspirovaná kulturou a kuchyní Quan Ho – rodného města zakladatelů, se stala cílem mnoha hostů, kteří hledají klidné místo a prostor s nádechem venkova Kinh Bac. V současné době má tato značka kávy 5 poboček v okresech: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac a Tu Son. Zejména nejvýjimečnější je kavárna Nhe v okrese Tu Son se zakřivenou střechou, která napodobuje střechu obecního domu ve vesnici Dinh Bang. Prostor obchodu má podlahu inspirovanou „zelenou kamennou cestou“ z vesnice Phu Luu – rodného města spisovatele Kim Lana. Strop a osvětlení jsou zdobeny diepovým papírem – materiálem pro lidové malby Dong Ho. Kromě kreativity prostoru je jídelní a nápojový lístek kavárny Nhe také prodchnut kulturou Kinh Bac, a to i díky názvům jednotlivých pokrmů, například: Odpoledne v Den Do, Ráno v Kinh Bac, Kokosový Xiem Phu The, Perlový Phu The (připomíná slavný dort Phu The), Liči čaj (ingredience z liči Luc Ngan)... Kromě toho kavárna Nhe pravidelně pořádá aktivity, jako jsou pěvecké výměny Quan Ho, vodní loutková představení, výroba hliněných figurek...

Pan Nguyen Dinh Minh, zakladatel řetězce kaváren Nhe, řekl: „S hrdostí na to, že jsme syny regionu Kinh Bac, chceme vyprávět kulturní příběh a zachovat tradiční podstatu. Doufejme, že malé detaily v prostoru a názvy nápojů v zákaznících vyvolají lásku k jejich vlasti Bac Ninh.“

Zachování tradičních hodnot

Kromě kavárny Jadify a Nhe mnoho jednotlivců a firem využilo typické kulturní prvky Kinh Bac, například: návrhář Thach Linh je zahrnul do kolekce Ao Dai a večerních šatů, které představil na módní přehlídce „Tinh hoa Kinh Bac“; značka Cong ca phe použila tradiční hliněnou hračku z vesnice Ho (okres Thuan Thanh), aby dále šířila poselství „Cong vypráví příběh Vietnamu“; značka zmrzliny Gelato Stick zrekonstruovala na každé zmrzlině slavné památky a obrazy, jako například: Non quai thao, pagodu Dau, chrám Ba Chua Kho, chrám Do, divadlo lidových písní Bac Ninh Quan Ho; resort Emeralds Ninh Binh otevřel zážitkovou službu „Tinh hoa Dong Ho“ s aktivitami malování, kreslení a vystavování obrazů Dong Ho...

Některé typické obrázky Bac Ninh používá značka Jadify jako dárky.

Podle paní Tran Hai Ngoc, generální ředitelky společnosti Jadify: „Každý měsíc prodáme stovky produktů. Zákazníky jsou lidé z Bac Ninh, kteří žijí daleko od domova, nebo lidé, kteří milují tradiční hodnoty. Často si je kupují pro vlastní potřebu nebo jako dárky pro partnery a příbuzné. Kromě toho si je jednotky a organizace objednávají jako suvenýry pro zahraniční hosty nebo jako dárky z poděkování na místních kulturních akcích. Oceňují profesionalitu v designu, zejména identitu Bac Ninh. Pokračujeme v vývoji nápadů na produktové řady s názvem „Příběhy loutkářské vesnice“ a „Barvy Dong Ho“ s touhou vyprávět zákazníkům více kulturních příběhů loutkářské vesnice Dong Ngu (okres Song Lieu) a malířské vesnice Dong Ho (okres Thuan Thanh).“

Integrace kulturních materiálů do produktů a služeb je velmi účinnou formou „měkké propagace“. Produkt se stane „kulturním ambasadorem“, který pomůže každému člověku vzpomenout si na vlast Quan Ho a cítit v ní duši země Kinh Bac bohaté na kulturní tradice. Zejména když je produkt přivezen daleko jako dárek přátelům, zahraničním partnerům, Vietnamcům v zahraničí… pak se šíří i identita Bac Ninh.

Článek a fotografie: Nguyen Hoa

Zdroj: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg