Stojíme mezi dvojí výzvou volatilních algoritmů a odmítáním uživatelů starému obsahu

(CLO) Redakce čelí digitální revoluci, kde se vyhledávací algoritmy neustále mění a chování uživatelů se neustále mění. V kontextu, kdy jsou staré zprávy jen jedno kliknutí daleko, již SEO pro noviny není jen možností, ale neustálou inovací.

Výzvy vyplývající z algoritmů a chování uživatelů

„ Svět vyhledávačů a chování uživatelů se mění závratným tempem, takže účinné metody, které byly včera použity, se dnes stávají zastaralými,“ řekla paní Nguyen Nhu Mai – ředitelka společnosti Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, která má dlouholeté zkušenosti jako vedoucí SEO oddělení novin Lao Dong.

Algoritmy Googlu se ve skutečnosti neustále aktualizují a Google klade stále větší důraz na uživatelskou zkušenost. I když jsou lidé obeznámeni s frází „dělání SEO pro Google“, Google je ve skutečnosti založen na chování uživatelů. Google musí poskytovat nejlepší výsledky, spolehlivé, podložené daty nebo odbornými vstupy, které splňují vyhledávací záměr uživatele.

Paní Nguyen Nhu Mai - ředitelka společnosti Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

To vyžaduje, aby SEO specialisté pochopili, co uživatelé chtějí při vyhledávání konkrétního klíčového slova, a poté podle toho uspořádali obsah. Tlak na autory není jen k psaní z osobního hlediska, ale také k tomu, aby stavili čtenáře do centra pozornosti a uspokojovali jejich vyhledávací potřeby. Pokud je obsah pro čtenáře relevantní, noviny přitahují pozornost a zvýší své umístění na Googlu, čímž se zvýší návštěvnost.

„Novináři musí udělat dvě věci: provést průzkum mezi uživateli (prostřednictvím specializovaného SEO oddělení), aby pochopili jejich potřeby, a vytvořit atraktivní obsah, který se dotkne emocí čtenářů. V konkurenčním informačním prostředí bude jedinečný a hodnotný obsah relevantní pro cílovou skupinu úspěšný a široce sdílený,“ zdůraznila paní Mai.

Funkce pokročilého vyhledávání však zobrazují informace přímo na stránce s výsledky vyhledávání, čímž snižují počet kliknutí na odkazy. Je to problém? V současné době existují dvě formy viditelnosti ve vyhledávání: Google Ads (placené zobrazování) a SEO (organické optimalizace). SEO stojí lidské zdroje, ale doba zobrazení je pomalejší než u reklamy.

„Informace zobrazené na stránce s výsledky vyhledávání jsou však často neúplné a uživatelé stále musí kliknout na odkaz, aby si vše přečetli. Není to tedy hlavní faktor způsobující pokles návštěvnosti. Hlavní příčinou je trend sledování videí na sociálních sítích. Noviny potřebují diverzifikovat svůj obsah, být přítomny na platformách, jako je TikTok, Facebook a YouTube, aby přilákaly čtenáře a zvýšily počet zhlédnutí,“ analyzovala paní Mai.

Používání umělé inteligence – dvousečná zbraň

V minulosti byla SEO optimalizace pro online noviny velkou výzvou pro ty, kteří neměli hluboké znalosti. Redakce čelily tvrdé konkurenci, která nutila reportéry závodit s časem, množstvím a kvalitou zpravodajských článků. Zajištění článků splňujících kritéria Google v rámci SEO standardů vyžadovalo mnoho úsilí a času.

S rozvojem umělé inteligence se však tento proces zjednodušil. Díky pluginům s umělou inteligencí, jako je Yoast SEO nebo Rank Math, trvá optimalizace článků pro SEO jen několik minut namísto dříve obvyklých 10–20 minut. Umělá inteligence pomáhá reportérům šetřit čas, zlepšovat efektivitu a kvalitu práce a zvyšovat pravděpodobnost, že se články budou dobře zobrazovat ve vyhledávačích.

SEO specialisté musí pochopit, co uživatelé chtějí, když hledají konkrétní klíčové slovo, a podle toho uspořádat obsah.

„Umělá inteligence hraje silnou podpůrnou roli v efektivnější optimalizaci SEO. Tato technologie však s sebou nese i mnoho potenciálních rizik,“ varoval Mai. „Například umělá inteligence může z osobních obrázků a videí vytvářet ‚deepfake‘ videa, což má vážné následky. I když tato technologie šetří čas a vytváří rozmanitý obsah, vytváří také závažné bezpečnostní zranitelnosti.“

Použití obrazu a hlasu dané osoby k trénování umělé inteligence může být zneužito, což vede k vytváření falešných videí, která poškozují čest a pověst dané osoby. Zneužita může být i technologie rozpoznávání obličeje ve finančních transakcích. To je obzvláště znepokojivé, když mnoho reportérů a novinářů používá umělou inteligenci k vytváření virtuálních moderátorů nebo budování osobních značek.

„Umělá inteligence navíc může vytvářet neověřené informace, dokonce i falšovat data. Pokud se noviny budou při psaní článků bez pečlivého ověření zcela spoléhat na umělou inteligenci, bude to vážně ovlivněno jejich reputace a značka,“ dále analyzovala paní Mai.

Unikátní obsah je klíčem k úspěchu

SEO neboli optimalizace pro vyhledávače (SEO) je proces optimalizace článků tak, aby se dobře zobrazovaly ve vyhledávačích. K tomu je nutné splňovat kritéria stanovená společností Google.

Zaprvé, název článku musí být SEO standardní, obvykle omezený na 60 znaků. Dále musí shrnout hlavní obsah a obsahovat klíčová slova, omezený na 160 znaků. Obsah článku musí být jasně strukturován pomocí nadpisů (H1, H2, H3...).

Kromě toho je nutné budovat interní odkazy na vstupní stránky a související články. Hustota klíčových slov musí být v článku také rozumně rozložena, aby se robotům Googlu vysílaly signály k jasnému pochopení tématu.

Po shromáždění informací Google vyhodnotí a seřadí článek na základě kvality, hloubky a autority obsahu v porovnání s podobnými články. Pokud je článek dobře optimalizovaný a splňuje vyhledávací potřeby uživatele, Google upřednostní zobrazení tohoto výsledku.

„Mnoho redakcí má duplicitní obsah. Abychom to vyřešili, musíme změnit perspektivu a úhel pohledu na článek. Pokud Google zobrazuje stejné výsledky, upřednostní ty, které shromáždí jako první, na základě reputace značky a návštěvnosti. Google nemůže zobrazit 100 podobných výsledků, protože by to snížilo hodnotu vyhledávače, jako v případě Yahoo a Ask Jeeves,“ uvedla paní Mai.

Aby bylo možné uspokojit potřeby uživatelů, musí být každá informace rozmanitá. Nejlepším způsobem je vytvořit jedinečný a atraktivní obsah, který poskytne váš vlastní pohled a úhel pohledu. Pokud budete jen kopírovat, článek nebude vynikat.

Unikátní obsah vítězí nad algoritmy.

Paní Nguyen Nhu Mai se podělila o své zkušenosti s hodnocením efektivity SEO kampaní. Pomocí Google Analytics můžeme měřit návštěvnost, zdroje návštěvnosti, klíčová slova pro vyhledávání a nejzobrazovanější stránky. Pro SEO dovednosti reportérů je nezbytné prozkoumat portrét čtenáře, pochopit jeho potřeby a přání a následně vyvinout vhodná témata.

„Rozdíl mezi reportéry spočívá ve výzkumu tématu, čtenářů a konkurence. Kopírování informací snižuje hodnotu novin a nutí čtenáře opustit stránku,“ řekla paní Mai.

Podle paní Nguyen Nhu Mai může silná redakce dosáhnout 4–5 milionů návštěv denně. Míra přímého přístupu obvykle činí 60–70 %. Úspěch SEO projektu závisí na úsilí reportérů a pravidlech redakce. Redakce, které pořádají denní tematické schůzky a mají profesionální pracovní postup, často oslovují širokou čtenářskou základnu.

Poučení ze světového tisku

Výzvy a příležitosti, kterým čelí vietnamské noviny, jsou podobné těm, kterým čelí redakce po celém světě. Carly Steven, globální ředitelka SEO ve společnosti MailOnline, na akci Emerging Tech Network uvedla, že za dvacet let svého působení v oboru nikdy nezažila tak velkou nestabilitu a narušení. Důvodem je skutečnost, že uživatelé vyhledávají a přistupují k zprávám zcela novými způsoby díky rozvoji umělé inteligence, chatbotů a pokročilých vyhledávacích funkcí.

To nutí vydavatele, aby se „upřímně a důsledně“ zabývali kvalitou obsahu a zaměřili se na jeho hodnotu a uspokojování potřeb čtenářů, spíše než jen na optimalizaci algoritmů.

V měnícím se digitálním prostředí zpravodajské organizace proaktivně inovují a budují silné vztahy se čtenáři. Paní Steven zdůraznila, že celková umělá inteligence je stále příliš nová a vydavatelé by se měli zaměřit na přizpůsobení se a budování vztahů se čtenáři, namísto optimalizace pro nové a nestabilní technologie.

„The Sun dříve přitahoval miliardy kliknutí, ale výsledky nebyly takové, jaké se očekávalo,“ řekl Thomas Mackie, ředitel SEO ve společnosti The Sun. Potýkali se s klesající návštěvností a obtížemi při vytváření komerčních příležitostí. Změnili však své myšlení, vybudovali komplexní zážitek a přinesli čtenářům přidanou hodnotu.

Technologie je zároveň příležitostí i výzvou. Steven si všímá rychlého tempa změn, které ztěžuje vlastní vývoj nástrojů. Zpravodajské organizace se často rozhodují nakupovat řešení od externích firem, což vyžaduje flexibilitu a strategické myšlení.

Vydavatelé pomalu mění svůj pohled a uvědomují si, že úspěch nespočívá v množství publikovaných článků, ale v tvorbě skutečně hodnotného a kvalitního obsahu, který splňuje potřeby čtenářů. Paní Steven zdůraznila, že udržení si věrného publika je velkým úspěchem.

Phan Anh

Zdroj: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html