Zisky a ztráty japonského cestovního ruchu v důsledku nedostatku čínských turistů

Rušení zájezdů ze strany čínských turistů vystavuje Japonsko riziku ztráty miliard dolarů a ztráty pilíře růstu. Na oplátku budou destinace méně přeplněné, což otevírá příležitosti k úpravě modelů cestovního ruchu.

Davy turistů procházejí ulicí poblíž chrámu Kijomizu-dera v Kjótu v západním Japonsku v roce 2023. Foto: Reuters.

Téměř půl milionu letenek se náhle „vypařilo“, asi 30 % cestovních plánů bylo náhle zastaveno, což Japonsku způsobilo riziko ztráty více než 1,2 miliardy USD jen za posledních několik měsíců roku poté, co Čína oficiálně doporučila svým občanům omezit cestování do této země.

Posun v počtu turistů navíc postupně ovlivňuje provoz některých hotelů v Tokiu, bezcelních obchodů na letištích a cestovních kanceláří. Absence čínských turistů, kteří utrácejí nejvíce, představuje výzvu pro turistický ruch – jeden z pilířů japonské ekonomiky .

Bouřlivé počasí v každé destinaci

Vlna rušení zájezdů se nevyhnula žádné destinaci v Japonsku. Cestovní kanceláře specializující se na čínský trh hlásily v posledních měsících roku, tedy v tradiční hlavní turistické sezóně, míru storna až 80 %.

„Je to pro nás obrovská ztráta,“ řekl agentuře Bloomberg zástupce cestovní kanceláře v Tokiu.

Letadlo přistává na letišti Haneda (Tokio) v roce 2024. Čína je druhým největším turistickým trhem Japonska. Foto: Issei Kato/Reuters.

Dopravní systém, zejména letecký průmysl, byl okamžitě tvrdě zasažen. Data z odvětví ukazují, že během pouhých tří dnů od 15. do 17. listopadu bylo zrušeno přibližně 491 000 letenek na trasách z Číny do Japonska. To odpovídá téměř třetině z celkového počtu plánovaných rezervací během tohoto období.

Velké čínské letecké společnosti jako Air China, China Southern a China Eastern okamžitě oznámily, že cestujícím umožní bezplatné zrušení nebo změnu destinací letů do Japonska až do 31. prosince. Některé letecké společnosti musely kvůli prudkému poklesu počtu cestujících dokonce upravit letové řády a snížit frekvenci letů do Japonska.

Podle serveru Nikkei Asia zaznamenaly hotely od levných po luxusní v centrálních oblastech, jako je Tokio a Ósaka, míru zrušení rezervací 40–60 %. Paní Keiko Takeuchi, majitelka hotelu ve městě Gamagori, uvedla, že zrušení rezervací od čínských cestovních kanceláří „přichází nepřetržitě“.

Bezcelní obchod v Ginze v Tokiu plný čínských turistů, únor 2015. Foto: Kyodo.

Bezcelní obchody na letištích Narita a Haneda hlásily prudký pokles tržeb, zejména u luxusní kosmetiky a elektroniky oblíbené u čínských turistů.

Velký řetězec s elektronikou v Akihabarě oznámil, že musel dočasně snížit počet zaměstnanců kvůli prudkému poklesu čínských zákazníků (kteří tvoří 50 % tržeb).

Je pozoruhodné, že tok čínských turistů „nezmizel“, ale po doporučeních omezit cestování do Japonska se silně přesouvá do jiných destinací v regionu.

Podle deníku The Straits Times s odvoláním na zprávu společnosti China Trading Desk se rezervace do Singapuru a Jižní Koreje zvýšily až o 15 % během pouhých několika dní po oznámení Pekingu, zatímco Thajsko, Vietnam a Malajsie zaznamenaly nárůst o zhruba 11 % za týden.

Tento posun ukazuje, že čínská poptávka po cestování zůstává vysoká, ale blízké destinace se stávají bezpečnějšími a politicky méně citlivými možnostmi než Japonsko.

Příležitosti ve výzvách

Tváří v tvář nové realitě je japonský průmysl bezdýmných výrobků nucen provést strategické úpravy, aby se přizpůsobil.

Jedním z prvních kroků je diverzifikace zdrojového trhu. Hotely a resorty se aktivně přesouvají k přilákání hostů z Tchaj-wanu, Hongkongu a jihovýchodní Asie prostřednictvím marketingových kampaní propagovaných na populárních digitálních platformách a sociálních sítích na těchto trzích.

Důležitým směrem je také vývoj nových turistických produktů. Cestovní kanceláře flexibilně vytvářejí nové zájezdy zaměřené na místní kulturní zážitky a udržitelný cestovní ruch – témata, která mají širší ohlas pro rozmanitou mezinárodní komunitu, místo aby se zaměřovala pouze na nakupování.

V destinacích, které kdysi čelily tlaku nadměrného turismu, jako je Kjóto nebo některé centrální oblasti Tokia, někteří obyvatelé a pracovníci v oblasti služeb připustili, že se obytné a pohyblivé prostory staly otevřenějšími, když se dočasně snížil počet skupinových turistů. To poskytlo místním úřadům více „prostoru k nadechnutí“ k přezkoumání plánování, řízení toku turistů a vyvážení životů lidí s cílem růstu cestovního ruchu.

Turistickým a zábavním místům v Japonsku postupně chybí čínští turisté. Foto: D sd, Ekrulila, ryuta/Pexels, Reuters.

Odborníci z BMI (dceřiné společnosti Fitch Solutions) však uvedli, že odvětví cestovního ruchu stále čelí „mezeře, kterou je v krátkodobém horizontu obtížné zaplnit“. Problém spočívá ve skutečnosti, že čínští turisté jsou nejen početní, ale mají také mimořádně vysoké výdaje.

Očekává se, že do roku 2024 utratí čínští turisté v průměru o 22 % více než turisté z jiných zemí, což bude mít přímý dopad na bezcelní obchody a luxusní obchodní domy, které se silně spoléhají na kupní sílu této skupiny turistů, a bude obtížné to okamžitě kompenzovat.

Pozitivní je, že japonská vláda je poměrně neochvějná. Ministr dopravy Jasuši Kaneko prohlásil, že situace „není tak znepokojivá“, zejména proto, že počet návštěvníků z mnoha dalších trhů roste.

Realita je taková, že japonský turistický průmysl potřebuje dlouhodobou strategii, nikoli unáhlené reakce. Tento výhled vyžaduje skutečnou transformaci japonského cestovního ruchu, a to nejen pro zvládnutí bezprostřední krize, ale také pro vybudování udržitelnějšího a odolnějšího modelu růstu v budoucnu.

Zdroj: https://znews.vn/duoc-mat-cua-du-lich-nhat-ban-khi-thieu-hut-khach-trung-post1606195.html