Co vyprávěla generace Z na Threads a TikToku, co „oživilo“ celou tradiční řemeslnou vesnici?

(Dan Tri) - Tisíce zhlédnutí a sledujících potomků generace Z vyprávějí příběhy o svém dědictví na sociálních sítích.

Od dětských vzpomínek k prodejním příběhům

Le Thuy Trang (22 let) od dětství chodí s řemeslníky z vesnice Chuong ( Hanoj ), aby pod horkým poledním sluncem sušili palmové listy. Trang si zvykl na vůni listí schnoucího na zahradě, zvuk jehličí procházejícího každou klopou klobouku a obraz dospělých, kteří pečlivě pracují s mozolnatýma rukama.

Sušení palmových listů je důležitým krokem při výrobě krásných a odolných kuželovitých klobouků Čuong (Foto: Poskytla postava).

Po absolvování univerzity se mladá žena rozhodla oživit tradiční produkt, který její rodina před 30 lety přestala prodávat.

V polovině června 2025 začal Trang zveřejňovat barevné hedvábně potažené klobouky na TikToku, Instagramu a Threads pod jménem: Non Chuong.

Po pouhém týdnu příspěvek na Threads náhle přilákal více než 62 000 zhlédnutí, téměř 2 000 lajků a stovky komentářů, čímž se známý venkovský klobouk stal „trendovým“ produktem na sociálních sítích.

Le Thuy Trang (22 let) v současné době prodává hedvábné kuželovité klobouky z vesnice Chuong na 3 platformách sociálních sítí (Foto: Huong Nhi).

„Nejdříve jsem prodal 40 kusů za téměř 2 týdny. Poté, co jsem se více zaměřil na obrázky a vyprávění příběhů, počet objednávek výrazně vzrostl. Nyní dovážím více než 100 kusů každý týden a všechny se vyprodají,“ sdělil Trang.

Nguyen Thi Minh Chau (23 let), narozená ve vesnici Chuon Ngo (Hanoj), kde se vyrábějí perleťové intarzie, vyrůstala se zvuky vrtání, sekání a broušení v dílně a s představou, jak pečlivě brousí každý kousek perleťové mušle do roviny.

Na vysoké škole měla vlasy slabé kvůli opakovanému barvení, takže se musela trápit s hledáním způsobu, jak si je svázat. Jednou, když si svazovala vlasy a dívala se na dřevěný obraz intarzovaný perletí visící na zdi, vzpomněla si na pilné ruce své babičky a zeptala se sama sebe: „Proč nezkusím zkombinovat intarzii perletí do vlasů?“

Nguyen Thi Minh Chau (23 let) má vášeň pro rodinné výrobky s intarzií z perleti (Foto: Poskytnuta postava).

Na konci roku 2023 založila Chau se čtyřmi přáteli značku Mun Artisan, která vytvářela produkty a vyprávěla příběh intarzie z perleti na sociálních sítích. TikTok se stal místem, kde dívky generace Z mohly sdílet cestu tvorby každé kolekce, zatímco Instagram byl využíván k budování image značky pomocí esteticky příjemných příspěvků.

„Prvních 5 videí představujících kolekci Xuan Dieu přilákalo desítky tisíc zhlédnutí. U šestého videa, když jsem mluvila o nápadu na produkt Trang, video nečekaně dosáhlo více než 300 000 zhlédnutí a téměř 16 000 lajků,“ vyprávěla Chau překvapení, které přesahovalo její představivost.

Produkty, které otevírají cestu vyprávění příběhů o perleťových vlásenkách mladých dívek (Foto: Huong Nhi).

Výrobky z řemeslných vesniček se šíří po celém internetu.

Zatímco mnoho řemeslníků ve věku 60 a 70 let v řemeslných vesnicích se obává, že „o toto povolání už mnoho lidí nemá zájem“, Trang a Chau zvolili jinou cestu.

Dědicové dědictví se místo pouhé výroby produktů a tradičního marketingu zaměřují na sociální média jako propagační nástroj. Hedvábné kuželovité klobouky nebo vlásenky vykládané perletí tam nejsou jen na prodej, ale také vyprávějí příběh generace, která se snaží najít způsoby, jak propagovat a zachovat toto staleté řemeslo.

Trang začala budovat svůj kanál od prvních příspěvků, které měly jen malou interakci. Po určité době experimentování postupně našla „vzorec“, jak tradiční produkty zatraktivnit pro mladé lidi: krásné obrázky, zajímavé příběhy, které snadno přilákají diváky.

Díky tomu za něco málo přes měsíc překročily příspěvky Non Chuonga na Threads 93 000 zhlédnutí, získaly 5 500 lajků a stovky komentářů. Jeden příspěvek dokonce dosáhl téměř 400 000 zhlédnutí a více než 10 000 lajků.

Trang udržuje stálý rytmus zveřejňování příspěvků každé dva dny a zaměřuje se na každodenní život. Na Instagramu dává přednost pečlivě pořízeným fotografiím produktů a zpětné vazbě od zákazníků.

„Jen v červenci se musím 2–3krát týdně vracet do svého rodného města pro klobouky, pokaždé jich mám víc než 100. Mnoho lidí si koupí klobouky, aby se chránili před sluncem a jako rekvizity k focení,“ svěřil se Trang.

Klobouky se nyní staly nepostradatelným „trendovým“ doplňkem pro mnoho dívek během cestovní sezóny (Foto: Phuong Mai).

Sociální média nejen pomáhají Trangovi spojit se se zákazníky, ale také proměňují zpětnou vazbu k produktům v propagační obsah: „Jakou barvu si mám vybrat do Hoi An?“ nebo „Jaký vzor se hodí k tomuto oblečení?“ Díky tomu je instagramová stránka Non Chuong stále častěji plná obrázků od zákazníků, kteří Tranga požádali o radu.

Na rozdíl od Trang Chau setrvává ve svém metodickém vyprávění. Každou kolekci perleťových broží, která je uvedena na trh na Mun Artisan, připravuje mnoho měsíců: od návrhu, testování, přes fotografování, tvorbu klíčových vizuálů (hlavní image) až po výběr účesů a kostýmů.

Perleťové vlásenky se nejlépe zobrazují v závislosti na přirozeném světle (Foto: Huong Nhi).

Díky investici do image dosáhl instagramový účet Mun Artisan po pouhých 4 měsících 1 000 sledujících, než se jeho počet zvýšil na více než 10 400 sledujících a na TikToku dnes 21 000 sledujících.

Jednoduchý fotoreportáž o babičce, která se věnuje řemeslné výrobě, a o výrobcích, které společně s vnoučetem vyráběla, nečekaně dosáhl téměř 2 milionů zhlédnutí a získal 143 000 lajků. To je důkazem šíření vyprávění příběhů – typu obsahu, který je mezi mladými lidmi oblíbený.

Na Instagramu má každá kolekce během 2 měsíců přibližně 25 příspěvků: od fotografií z uvedení na trh, alb až po detaily materiálů a nápady na jednotlivé produkty. Na platformě TikTok Chau a jeho kolegové zveřejňují mix obsahu ze zákulisí, experimentů, mini vlogov,...

Majitelka generace Z přináší do vlasů každé zákaznice intarzii z perleti, která je již dlouho spojována s ručními pracemi (Foto: Phuong Mai).

Po svém startupu si Trang a Chau nejvíce cení zpětné vazby od komunity.

Pro Chau se od prvních dnů budování jejího kanálu na TikToku staly komentáře jako „Měla bys přidat hashtagy k názvu své značky a souvisejícím produktům, aby se snáze trendovalo“ nebo komplimenty k produktům staly motivací k zdokonalení její značky. I Trang, i když s tím začala teprve více než dva měsíce, byla dojatá, když si přečetla komentář: „Taky pocházím z vesnice Chuong, při pohledu na tento obrázek se mi moc stýská po mém rodném městě.“

Na co jsou obě dívky generace Z nejvíce hrdé, není jen zvýšený počet objednávek, ale také fakt, že přispěly k zachování řemesla svého rodného města. Díky digitálním platformám má mnoho řemeslníků více pracovních míst a větší motivaci pokračovat ve své práci.

Tradiční výrobky se používají jako doplňky v každodenním životě (Foto: Huong Nhi).

Kuželovité klobouky a sponky do vlasů už nejsou jen suvenýry z minulosti, ale staly se doplňky, které mladí lidé s jistotou nosí v každodenním životě. Je to také způsob, jakým generace Z šíří tradiční hodnoty jazykem doby.

Jak se generace Z vyrovnává s krádeží svých fotografií?

Ne každý příspěvek se může stát trendem. Trang i Chau si uvědomují, že aby řemeslníci přežili na silně konkurenčním trhu, musí neustále inovovat, a to včetně účasti nástupců konceptu 4.0.

Obrázky produktů je třeba pečlivě vybírat, obsah musí být dostatečně atraktivní a odpovídat vkusu uživatelů sociálních sítí. Tato kreativita si však musí stále zachovávat základní hodnoty, aby mladí lidé, když se k produktu přiblíží, nejen viděli krásný předmět, ale také cítili kulturního ducha, který se za každým produktem skrývá.

Spolu s budováním značky jsou velkým problémem i otázky autorských práv. Fotografie produktů na webu byly mnohokrát pořízeny jinými uživateli pro obchodní účely. Přestože bylo logo pečlivě připojeno nebo byl název na obrázku jasně uveden, po několika úpravách stopy zmizely a obrázek se stal prodejním nástrojem pro jiné místo.

Každý steh na kuželovitém klobouku je proveden výhradně ručně (Foto: Phuong Mai).

„Když jsem viděla, jak se mé vlastní fotografie kradou a pak se prodávají na platformách za levné ceny, cítila jsem se velmi nespravedlivě. Za tím stálo odhodlání a úsilí dam, které sedm hodin seděly a šily klobouky, ale ostatní to snadno kopírovali a z toho profitovali,“ sdílela Trang.

Chau se také ocitla v podobné situaci, když byl obrázek produktu použit bez svolení. Mladá dívka se však místo toho, aby se rozčílila, rozhodla se pro optimistický pohled na věc.

„Myslím, že jsem na komunitu udělal malý dopad, když vidím, jak mnoho lidí napodobuje produkt. Někteří lidé dokonce kopírují image a název produktu, aby mohli podnikat. Mohou ale kopírovat pouze design, nikoli ducha a příběh, který se za každým produktem skrývá,“ řekl Chau s úsměvem.

Podle Chau má každý její produkt svůj vlastní příběh, který je těžké napodobit (Foto: Huong Nhi).

Kontrast v perspektivách Tranga a Chaua částečně odráží výzvy a příležitosti, kterým čelí mladí lidé vstupující do tradičních profesí. Učí se chránit své tvůrčí úspěchy a zároveň pevně prosazovat svou osobní identitu.

Tato cesta pomáhá vietnamským řemeslným výrobkům překonat roli suvenýru a stát se předmětem, který obsahuje osobní příběh a zároveň reprezentuje generaci dědící staletí staré tradiční hodnoty.

Fotografie: Huyen Mai

Zdroj: https://dantri.com.vn/cong-nghe/gen-z-ke-gi-tren-threads-tiktok-ma-vuc-day-ca-lang-nghe-truyen-doi-20250922103245524.htm