Jaká jsou řešení pro propagaci a reklamu cestovního ruchu spojeného s kinematografií?

Inovativní metody a obsah pro propagaci a reklamu vietnamského cestovního ruchu na mezinárodním trhu prostřednictvím filmového průmyslu přispějí k šíření značky vietnamské destinace do světa .

Soubor filmu "Kong: Ostrov lebek." (Foto: Ninh Duc Phuong/VNA)

Rozvoj cestovního ruchu v kombinaci s kinematografií je novým směrem, jak využít vliv kinematografie k propagaci image národního cestovního ruchu.

Díky filmům se mnoho zemí stalo centrem turistů z celého světa. Vietnam je bohatý na přírodní, ekologické a kulturní zdroje, což jsou velmi dobré předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu v kombinaci s kinematografií.

Podle odborníků je inovace v metodách a obsahu propagace a reklamy vietnamského cestovního ruchu na mezinárodním trhu prostřednictvím filmového průmyslu velmi nezbytná.

Potenciál pro filmové trháky

Vietnam je bohatý na přírodní, ekologické a kulturní zdroje. Úspěch filmu „Kong: Ostrov lebek“ Díky velkolepým scénám natočeným v Ha Longu, Quang Binhu a Ninh Binhu se ukazuje, že Vietnam je plně schopen stát se místem natáčení hollywoodských trháků.

Ve skutečnosti bylo mnoho míst ve Vietnamu vybráno jako místo natáčení zahraničních filmů. Mezi nimi nejvýznamnější je hollywoodský film „Kong: Ostrov lebek“ Režie: Jordan Vogt-Roberts, natáčení probíhá ve Vietnamu. Majestátní krása Trang Anu udělala z Ninh Binh atraktivní turistickou destinaci, která přitahuje mnoho zahraničních návštěvníků. Kromě Trang Anu si film jako místo natáčení vybral také Ha Long (Quang Ninh) a Quang Binh.

Kromě toho film „Pan a Země Nezemě“ Jako místo pro natáčení několika krásných scén si vybrali záliv Ha Long (Quang Ninh), jeskyni En (Quang Binh) a lagunu Van Long (Ninh Binh). Ve filmu jsou nádherné a tajemné hory a řeky Ha Long, Ninh Binh a Quang Binh příležitostí k propagaci vietnamského turismu mezi mezinárodními přáteli.

Film "Milenec" Jako místo natáčení si vybral Sa Dec v Dong Thap v jihozápadní oblasti. Krásná rýžová pole, tradiční trhy a starobylý dům Huynh Thuy Le vytvářejí živý a poetický obraz.

Scéna z filmu „Vidím žluté květy na zelené trávě.“ (Foto: Galaxy)

V zemi se promítají některé vietnamské filmy s poetickými, lyrickými, rustikálními scénami, jako například „Vidím žluté květy na zelené trávě“ s natáčením v Phu Yen, „Paův příběh“ natočeno v Sung La commune (Ha Giang), „Tet v pekelné vesnici“ Díky tomu, že se hlavní místo natáčení odehrává ve vesnici Sao Ha (Ha Giang) – místě, které si dodnes zachovalo téměř nedotčený rustikální vzhled starobylé vesnice kmene Mong, se toto místo po uvedení na trh stalo velmi oblíbenou destinací.

Podle statistik Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu provincie Phu Yen, když byl film „Vidím žluté květy na zelené trávě“ Počet turistů v provincii Phu Yen se zvýšil 2,5krát, ze 750 000 v roce 2014 na 1,8 milionu v roce 2019.

Podpora cestovního ruchu spojeného s kinematografií

Podle ministra kultury, sportu a cestovního ruchu Nguyen Van Hunga se vietnamskému cestovnímu ruchu dostalo pozornosti Vietnamské strany a státu, byly stanoveny institucionální otázky, včetně usnesení politbyra 08-NQ/TW o rozvoji cestovního ruchu v přední ekonomický sektor a vládních programů a akčních plánů na podporu rozvoje cestovního ruchu.

Vietnamský cestovní ruch je komplexní ekonomické odvětví, úzce propojené s dalšími ekonomickými sektory. Mezi 12 oblastmi kulturního průmyslu jsou kinematografie a cestovní ruch dvěma klíčovými sektory. Propojení těchto dvou sektorů proto vytvoří důležitou hnací sílu pro podporu socioekonomického rozvoje.

Za účelem propagace turistických destinací a potenciálních míst natáčení, přilákání hollywoodských studií, světové metropole kinematografie, do Vietnamu k natáčení velmi atraktivních filmů a propagace mezinárodní turistické atraktivity Vietnamu pořádá Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve Spojených státech od 21. do 28. září 2024 program propagace vietnamského turismu a kinematografie s tématem „Vietnam – nová destinace světové kinematografie“.

Jedná se o aktivitu na propagaci a propagaci nejzajímavějších prvků vietnamského cestovního ruchu v roce 2024. Aktivity tohoto programu jsou inovované a organizovány v rozmanitém řetězci, který propojuje propagaci cestovního ruchu s kinematografií, kulturou a kuchyní, a vytváří tak silný vedlejší efekt.

Je to také příležitost pro setkávání lokalit, destinací, turistického ruchu, letecké dopravy, filmového a mediálního průmyslu z obou stran a hledání příležitostí k obchodní spolupráci.

Aby se v nadcházející době do Vietnamu přilákalo mnoho mezinárodních filmových štábů, které by si vybraly a prozkoumaly místa natáčení, je nutná úzká koordinace mezi turistickým a filmovým průmyslem a pozornost a podpora všech úrovní, sektorů, lokalit a podniků. Zároveň je třeba zavést nová pravidla, která usnadní mezinárodním filmovým producentům cestovat do Vietnamu a natáčet filmy. Tím se prostřednictvím trháků zviditelní image a značka Vietnamu jako destinace globálnímu publiku.

Vytvořit mechanismy a zásady pro filmové štáby

Díky úsilí Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu a mnoha obcí se propagace cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie výrazně změnila, ale stále potřebuje dlouhodobou a udržitelnou strategii.

Na semináři „Vietnam – nová destinace pro světovou kinematografii“, který se konal 10. září 2024 a který uspořádalo Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu ve spolupráci s novinami Nhan Dan, odborníci uvedli, že je zapotřebí koordinace mezi řídícími orgány, místními odděleními a pobočkami, dynamikou podniků, filmovým průmyslem a vietnamským lidem, aby se vytvořila atrakce pro filmaře z celého světa.

Podle paní Ngo Phuong Lan - prezidentky Vietnamské asociace pro podporu a rozvoj kinematografie (VFDA) je pro podporu cestovního ruchu prostřednictvím kinematografie v první řadě nutné vytvářet kvalitní filmy s dobrým obsahem, čímž se vytvoří jejich šířivý efekt a odtud se bude propagovat daná lokalita a destinace.

Zákon o kinematografii z roku 2022 je velmi nový a obsahuje mnoho předpokladů a právních rámců pro vytvoření mechanismů, ale zdá se, že samotné mechanismy a podzákonné dokumenty chybí. Po zavedení do praxe by Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu i daňové úřady potřebovaly podzákonné dokumenty, které by filmařům poskytovaly pobídky. To je hlavní faktor pro přilákání filmových štábů do Vietnamu.

Zástupce ředitele odboru kinematografie Do Quoc Viet uvedl, že pokud jde o instituce a mobilizaci zdrojů, odbor kinematografie v oblasti kinematografie proaktivně poskytuje podporu rozvoji cestovního ruchu, vytváří mechanismus pro rozvoj cestovního ruchu prostřednictvím oblasti kinematografie reformou administrativních postupů a zároveň provádí digitální transformaci v administrativní práci.

Při tvorbě zákona o kinematografii ministerstvo kinematografie vždy vyhodnocuje dopady a konzultuje zkušenosti rozvinutých zemí v regionu a světě, jako je Francie, Singapur atd. Na tomto základě syntetizuje a navrhuje právní rámce pro vytvoření nejpříznivějšího právního koridoru a vytváří řadu možností pro poradenství a návrhy při tvorbě souvisejících politik v oblasti rozvoje cestovního ruchu.

Z místního hlediska, vzhledem k úspěchu Ninh Binh, které si mnoho mezinárodních filmových štábů vybralo jako místo natáčení, ředitel odboru cestovního ruchu Ninh Binh Bui Van Manh uvedl, že Ninh Binh v poslední době posílil synchronní a efektivní koordinaci, naplánoval silnější propagační strategie pro filmové štáby, postupně zjednodušil administrativní postupy a podpořil daňovou a finanční politiku pro filmové štáby.

V nadcházejícím období, aby se cestovní ruch prostřednictvím kinematografie efektivněji propagoval, pan Manh navrhl komplexní řešení pro rozvoj, maximální podporu filmových štábů a zároveň zavedení politik pro systematické zavádění a přilákání filmových štábů.

Pan Nguyen Ngoc Quy, ředitel odboru cestovního ruchu Quang Binh, souhlasil s názorem vedoucích představitelů turistického průmyslu v Ninh Binh a zdůraznil, že pro filmové štáby přijíždějící do Quang Binh provincie nařídila všem úrovním a souvisejícím jednotkám, aby úzce koordinovaly své aktivity s navazujícími podniky a podniky odpovědnými za logistiku filmových studií, a vytvořily tak pro ně co nejlepší podmínky.

Podpora filmových štábů je velmi důležitá, včetně vytváření příznivých podmínek pro režiséry natáčení, průzkumné štáby filmových projektů a přípravy dokumentů představujících umístění filmových studií, zásady podpory a doprovodné filmové štáby.

Zdroj