Jižní Korea byla velmi úspěšná v propagaci svého národního image. Co se z toho může Vietnam naučit?

Pokud v minulosti Korejci často museli od cizinců slýchávat otázky, které se jim nelíbily, například „Kde je Korea?“, nyní často slyší „Poslouchali jsme BlackPink a dívali se na zápas Squid“.

Mnoho lidí zná Koreu skrze kapelu BlackPink - Foto: Knet

Pan Choi Seung Jin - ředitel Korejského kulturního centra ve Vietnamu - uvedl, že Korea v poslední době docela úspěšně propaguje svůj národní image ve světě .

O korejské zkušenosti se podělil na semináři „Pozicionování Vietnamu – média propagující národní image v nové éře“, který se konal 10. července v Hanoji .

Seminář je krokem ke shromažďování připomínek a příspěvků k návrhu Komunikační strategie na podporu image Vietnamu v zahraničí, kterou Ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu připravuje a chystá předložit vládě.

Ředitel Korejského kulturního centra ve Vietnamu se dělí o zkušenosti s propagací národního image Koreje - Foto: BTC

Poslouchali jsme BlackPink a dívali se na zápas Squid.

Pan Choi Seung Jin řekl, že Korejci v minulosti opravdu neradi poslouchali otázky od cizinců, které často museli slyšet jako: Jste ze Severní nebo Jižní Koreje? Kde je Korea?...

Ale věci se změnily. Dnes Korejci často slyší cizince říkat: „Poslouchali jsme BlackPink a dívali se na Squid Game …“. Korea v poslední době docela úspěšně propaguje svůj národní image v zahraničí.

Seminář se setkal s mnoha příspěvky od odborníků, novinářů, KOL a firem - Foto: Organizační výbor

Jednou z přímých politik na podporu národního image je provozování webových stránek korea.net pod správou Ministerstva kultury, sportu a cestovního ruchu Koreje. Webové stránky jsou provozovány v 10 jazycích, včetně vietnamštiny, a představují Koreu.

Od roku 2018 provádí Korejské ministerstvo kultury, sportu a cestovního ruchu pravidelné průzkumy o image Koreje v mnoha zemích světa. Na základě těchto průzkumů Korea vypracuje vhodné politiky a strategie.

Korejské velvyslanectví ve Vietnamu aktivně spolupracuje s vietnamským SChannel na posílení aktivit veřejné diplomacie na digitálních platformách.

Korejská organizace pro cestovní ruch je také velmi aktivní v propagaci image země ve světě.

Mezi nepřímé a dlouhodobé politiky zaměřené na posílení národního image Koreje patří: založení Korejské nadace pro mezinárodní kulturní výměnu, která bude organizovat mnoho aktivit po celém světě a rozsáhlé kulturní projekty.

Pan Luong Thanh Nghi, bývalý vietnamský velvyslanec v Austrálii a Dánsku, uvedl, že mezinárodní společenství téměř nezná žádné vietnamské značky - Foto: T.DIEU

Mezinárodně nejsou téměř žádné vietnamské značky známé.

Pan Luong Thanh Nghi, bývalý vietnamský velvyslanec v Austrálii a Dánsku: Abychom mohli komunikovat a budovat image Vietnamu v zahraničí, musíme si v první řadě stanovit konzistentní a důsledné sdělení po dobu 5–10 let.

Hlavní silou pro podporu národního image je tisk, následují organizace KOL a podniky.

Podle pana Nghiho bychom kromě používání domácích KOL měli používat i zahraniční KOL, protože lidé věří tomu, co o Vietnamu říkají místní, více než tomu, co říkáme my.

Pan Nghi uvedl, že mnoho zemí má velmi silné podniky, které pomáhají propagovat národní image ve světě. Téměř nikdo mimo ni však o žádných vietnamských značkách neví.

Pan Nghi dále dodal, že je nutné určit, kdo je „hlavním výkonným ředitelem“ v roli propagace národního image. Také uvedl, že je nutné investovat do budování skutečně vlivných zahraničních novin, které by představily image Vietnamu v zahraničí.

Vietnam má mnoho dobrých příběhů, ale neumí je vyprávět.

Z mediálního hlediska Dr. Do Anh Duc (Institut žurnalistiky a komunikace, Hanojská univerzita sociálních a humanitních věd) uvedl, že při komunikaci image Vietnamu musíme kromě propagace našich hodnot, jako je mír a stabilita, také ukazovat hodnotu přínosu tohoto míru a stability pro svět.

Pan Duc věří, že můžeme sdělit hodnotu přínosu Vietnamu lidstvu, což je kultura, která si cení náklonnosti a kolektivity.

Pan Duc také poznamenal, že musíme věnovat pozornost způsobu, jakým vyprávíme příběhy. Vietnam má mnoho dobrých příběhů, ale my je nevyprávíme dobře.

PTÁK RÁJE

Zdroj: https://tuoitre.vn/han-quoc-quang-ba-hinh-anh-quoc-gia-qua-thanh-cong-viet-nam-hoc-duoc-gi-20250710210513584.htm