Vietnamské zboží má potíže s konkurencí v exportu, protože si dosud nevytvořilo udržitelnou vietnamskou značku.

Vietnamské výrobky se v moderních maloobchodních systémech prodávají poměrně hodně.

Zemědělské produkty jsou „výpůjčními značkami“ pro export

Vietnam se v současné době vyšplhal mezi 10 největších exportních zemí světa a patří mezi 20 největších zemí světa z hlediska rozsahu mezinárodního obchodu. Smutnou realitou však je, že většina vietnamských produktů, zejména zemědělských produktů, si musí pro export „půjčovat značky“. Statistiky ukazují, že až 70–80 % tvoří vývoz surovin s nízkou přidanou hodnotou a 80 % je neznačkových. Ve zpracovatelském a výrobním průmyslu patří až 95 % hodnoty exportu společnostem s přímými zahraničními investicemi (PZI), které mají své vlastní globální značky.

Paní Phan Thi Thang, náměstkyně ministra průmyslu a obchodu, uznala, že obrat vietnamského exportu v posledních letech neustále roste a tempo růstu si vždy udržuje dvoucifernou úroveň i přes četné výkyvy ve světové ekonomice. V globálním obchodním hodnotovém řetězci však vietnamské výrobky stále existují převážně ve formě zpracování s nízkou přidanou hodnotou, míra exportu probíhá převážně přes zprostředkovatele a jen velmi málo výrobků lze vyvážet pod vlastními značkami. To vyplývá z toho, že značky vietnamských podniků jsou stále nedostatečné a slabé a neschopné konkurovat zahraničním výrobkům.

Podle paní Phan Thi Thang jsou problémy, kterým vietnamské zboží čelí, důsledkem stále vyšších standardů kvality a požadavků na původ zboží na dovážených trzích, zatímco protekcionismus má tendenci se na mnoha trzích zvyšovat, spolu s trendem udržitelného rozvoje, snižování emisí uhlíku a ochrany životního prostředí na klíčových vietnamských exportních trzích. Kvůli těmto výzvám většina vietnamských malých a středních podniků nesplňuje standardy, což podnikům způsobuje potíže. Vietnamské podniky, které nechtějí být z trhu vyloučeny, se proto musí rychle přizpůsobit, změnit a dodržovat „pravidla hry“.

„Podniky proto musí investovat do rozvoje, budovat vietnamské značky s kvalitními produkty a kreativním designem, zaměřit se na zlepšování kvality produktů, budovat udržitelné vietnamské značky s cílem zvýšit konkurenceschopnost na exportním trhu, dotvořit skládačku v ekosystému národních značek a přispět k posunu národní značky na mezinárodní úroveň,“ zdůraznila paní Phan Thi Thang.

Stánek s vietnamským oblečením v supermarketu.

Pan Nguyen Nhu Cuong, ředitel odboru rostlinné výroby Ministerstva zemědělství a rozvoje venkova, uvedl: „V současné době mnoho zemí dováží vietnamské zboží v surové formě nebo investuje do zemědělských zpracovatelských továren ve Vietnamu; poté provádí předzpracování, míchání, balení pod značkou výrobní jednotky a následný prodej na trhu za ceny desítkykrát vyšší... To je také běžná situace mnoha zemí vyvážejících zemědělské produkty. Budování vlastní značky země, která by „konkurovala“ zahraničí, však není snadný úkol.“

„Co se týče produkce, vietnamské podniky si mohou vést dobře, ale nemohou zajistit stabilní kvalitu. Nemluvě o tom, že zemědělské produkty se liší od průmyslové výroby, která sice může mít produkty dnes, ale nebude je mít navždy, takže je nemožné vybudovat značku jako průmysl. Zejména ceny zemědělských produktů jsou často nestabilní, což ztěžuje budování značky. Aby se tedy Vietnam vyřešily výše uvedené problémy, musí vytvořit rozsáhlé koncentrované výrobní oblasti, udržovat stabilní kvalitu zemědělských produktů, zavádět programy zeleného a oběhového zemědělství a mít mezinárodní certifikaci pro splnění produkčních standardů pro produkty...“, navrhl pan Nguyen Nhu Cuong.

Podpora ekologizace vietnamských produktů

Pan Nguyen Anh Duc, předseda Vietnamské asociace maloobchodníků a generální ředitel Svazu obchodních družstev Ho Či Minova města, uvedl, že vietnamské zboží na domácím trhu nyní zaznamenalo pozitivní změny a dosáhlo mnoha pozoruhodných výsledků. Konkrétně se do vietnamského zboží investuje a důkladně se rozvíjí mnoho druhů zboží vysoké kvality, prestiže a jasného původu, což vytváří pro spotřebitele zvláštní lákadlo.

Vietnamské podniky představují zahraničním partnerům ekologicky šetrné produkty.

„Domácí obchod a elektronické obchodování vytvářejí silnou hnací sílu pro rozvoj vietnamského zboží v souladu se světovými trendy. Investice do logistické a dopravní infrastruktury také významně přispěly k dodavatelské kapacitě vietnamského zboží a zlepšily jeho konkurenceschopnost. Vietnamské zboží také na světovém trhu překonalo potíže a postupně si získalo spotřebitele svou kvalitou a konkurenceschopnými cenami. V dlouhodobém horizontu se vietnamské zboží bude postupně přesouvat k „zelené“ kvalitě a zároveň bude využívat nových příležitostí, jako jsou dohody o volném obchodu, k podpoře exportu,“ dodal pan Nguyen Anh Duc.

Mezitím pan Nguyen Ngoc Hoa, předseda Obchodní asociace Ho Či Minova Města (HUBA), předseda představenstva Státní finanční investiční společnosti Ho Či Minova Města (HFIC), uvedl, že pokud chce vietnamské zboží získat oporu na exportním trhu a jít dále, musí pro vietnamské produkty najít nové faktory, vytvořit nové prvky pro vietnamské produkty a vietnamské značky.

„Bangladéšský textilní průmysl se v poslední době podařilo vybudovat značku „zelený textil“. Pro Vietnam je pro uskutečnění procesu ozelenění nejdůležitější vize vedoucích pracovníků. Jakmile je důležitost procesu ozelenění uznána, je třeba potvrdit, že bez ozelenění není budoucnost. Vietnamské podniky, které se chtějí rozvíjet udržitelně, proto musí transformovat podniky na zelenou, vytvořit pro ně měkkou vnitřní sílu a předvídat budoucnost,“ řekl pan Nguyen Ngoc Hoa.

Podle baotintuc.vn

Zdroj