HAPRO a jeho cesta k prosazení vietnamské národní značky na globální scéně.

Během 20 let svého založení a rozvoje společnost Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) proaktivně posilovala image své značky a budovala a posilovala mezinárodní obchodní vztahy. To je také považováno za „zlatý klíč“ k dosažení cíle, kterým je přinést národní značku do všech koutů světa.

Společnost Hanoi Trade Corporation – JSC (Hapro) je podnik zabývající se především exportními aktivitami se zaměřením na zemědělské a potravinářské produkty; aktivity v tuzemském obchodě zahrnují: rozvoj řetězců supermarketů a samoobsluh Hapromart a Haprofood; velkoobchod a maloobchod; výrobu exportního zboží a některých položek sloužících distribučnímu systému korporace atd.

Společnost Hapro si klade za cíl vybudovat a rozvíjet se v konkurenceschopnou a udržitelnou korporaci pro dovoz, vývoz a domácí obchod, která bude hrát roli významného ekonomického a obchodního podniku a přispívat k ekonomickému rozvoji Hanoje.

Značka Hapro společnosti Hanoi Trade Corporation - JSC si po dvou desetiletích stabilním a dobře zaměřeným postupem upevnila svou pozici nejen v tuzemsku, ale i v zahraničí a vybudovala si důvěru mezi spotřebiteli. Hapro také získalo mnoho prestižních ocenění, jako například: 8krát po sobě ocenění „Národní značka“, 15 let po sobě ocenění „Silná značka“ a 15 let po sobě ocenění „Renomovaný exportní podnik“. S třemi hlavními produkty, včetně kešu oříšků, pepře a rýže, se již mnoho let umisťuje mezi 500 největšími podniky ve Vietnamu a získal mnoho dalších prestižních ocenění, jako je Zlatá hvězda Vietnamu, Renomovaný maloobchodní podnik, Vynikající obchodní a servisní podnik a za své rýžové produkty z pobočky Hapro Dong Thap byl zvolen „vietnamským zbožím oblíbeným spotřebiteli“…

Hlavní činností společnosti HAPRO jsou zemědělské a potravinářské produkty; její domácí obchod zahrnuje rozvoj sítě supermarketů a samoobsluh (Hapromart, Haprofood) a také velkoobchodní a maloobchodní prodej.

Základ a impuls od národní značky.

Zástupce společnosti Hanoi Trade Corporation - Joint Stock Company (Hapro) s potvrzením, že dosažení statusu národní značky je pro podnik zdrojem hrdosti i velkou zodpovědností, dodal, že Hapro se v nadcházející fázi vývoje vždy zaměřuje na udržování a rozvoj hodnot značky.

Dosažení statusu národní značky umožnilo společnosti Hapro účastnit se klíčových programů na podporu obchodu a také mít „přítomnost“ v prostoru stánku národní značky na významných veletrzích v tuzemsku i v zahraničí, jako jsou Vietnam Expo, Vietnam FoodExpo, Shanghai Fair - Čína, Sial Fair - Francie, Anuga Fair - Německo, Gulfood Dubai… Tyto akce vytvořily významnou kolektivní sílu značky, a tím pomohly společnosti Hapro snadno najít, oslovit a získat důvěru zahraničních partnerů.

Zejména dosažení statusu Národní značky pomáhá společnosti Hapro získat podporu od systému zahraničních zastoupení a vietnamských obchodních atašé v téměř 100 zemích a teritoriích po celém světě při rozšiřování trhů a hledání exportních zdrojů, a také pomáhá při řešení obtíží a sporů v oblasti zahraničního obchodu na zahraničních trzích.

Společnost Hapro vyváží řadu zpracovaných zemědělských a potravinářských produktů, jako jsou sušené rýžové nudle, mungo fazole, černé fazole, rýže atd., do zemí jako Angola, Mosambik, Kypr, Hongkong (Čína), Spojené arabské emiráty…

Zástupce společnosti Hapro také otevřeně uvedl, že: Ačkoli budování značky pro exportní zboží hraje důležitou roli v potvrzení pozice firmy a jejích produktů na zahraničních trzích, praktická výzva je velmi obtížná a složitá a vyžaduje systematické, solidní a dlouhodobé kroky.

„S přípravami jsme začali… před 20 lety, počínaje budováním identity značky Hapro, která zahrnovala designové prvky pro kancelářské aplikace, značení a balení produktů… Značkové vietnamské zboží pomůže zahraničním spotřebitelům důvěřovat a nakupovat s jistotou, což zvýší příležitosti k uvedení spotřebního zboží do moderních řetězců supermarketů a hypermarketů v rozvinutých zemích,“ sdělil zástupce společnosti Hapro.

Další krok je náročnější a vyžaduje ještě větší vytrvalost a odhodlání po mnoho let. To zahrnuje budování značky spolu s managementem. Zejména u hlavních exportních produktů společnosti Hapro – rýže a dalších zemědělských potravinářských produktů – vyžaduje vytvoření silné identity značky nepřetržitou zdrojovou základnu zahrnující stroje a zařízení, navazování partnerství v oblasti získávání surovin, navrhování obalů produktů, stanovování cen, pochopení preferencí spotřebitelů a budování distribuční sítě. To vše dohromady vytváří soudržný řetězec, který buduje důvěru spotřebitelů.

Společnost HAPRO je přítomna na stáncích národní značky na významných veletrzích v tuzemsku i v zahraničí.

Cesta přes oceán do světa.

Zástupci společnosti Hapro uvedli, že s ohledem na budoucnost bude společnost i nadále posilovat své výrobní, obchodní a importně-exportní aktivity se zaměřením na posílení image své značky, aby mohla vietnamské produkty dostat do světa.

Společnost Hapro se konkrétně zaměří na investice do rozšiřování svých zemědělských továren, jako jsou ty na výrobu rýže a kešu ořechů, v několika jižních provinciích, jako jsou Dong Thap a Binh Phuoc. Cílem je zajistit kvalitní a stabilní produkci a také zvýšit přidanou hodnotu exportních produktů značky Hapro.

S důrazem na označování a balení produktů by měly být značky zemědělských a potravinářských produktů propojeny se zeměpisnými označeními, která odrážejí národní nebo místní image, aby se vytvořila diferenciace a zvýšila se jejich jedinečná hodnota.

Aby společnost Hapro rozšířila a rozvíjela svou značku na zahraničních trzích, aktivně se účastní veletrhů, průzkumů trhu a programů na podporu obchodu, kde na svých stáncích prezentuje exportní produkty značky Hapro. Účastní se programů obchodní výměny se zahraničními partnery ve Vietnamu i v zahraničí... pořádaných Ministerstvem průmyslu a obchodu, ministerstvy průmyslu a obchodu, Vietnamskou obchodní a průmyslovou komorou (VCCI), vietnamskými ambasádami a obchodními úřady v různých zemích a ambasádami a obchodními úřady dalších zemí ve Vietnamu... s cílem propagovat a představit image, značku a silné exportní produkty korporace a přilákat mezinárodní partnery a zákazníky, kteří mají zájem o spolupráci se společností Hapro.

Společnost Hapro také věnuje zvláštní pozornost a zaměřuje se na export zemědělských produktů, řemeslných výrobků atd. pod značkou Hapro.

Společnost Hapro dále aktivně vyhledává a zkoumá možnosti partnerů a zákazníků s cílem najít subjekty s dostatečnou kapacitou pro zastupování značky Hapro na zahraničních trzích. Cílem je založit společné podniky a partnerství s cílem podpořit dovoz, vývoz a distribuci vietnamského zboží obecně a produktů Hapro zejména. V roce 2018 podepsala společnost Hapro své první memorandum o dohodě týkající se používání ochranné známky „Hapro“ na hongkongském (čínském) trhu s cílem položit základy pro rozšíření sítě zástupců značky v zemích a teritoriích s potenciálními exportními trhy.

Kromě exportu zboží s etiketami přizpůsobenými požadavkům dovozců věnuje Hapro zvláštní pozornost a zaměřuje se na export zemědělských produktů, řemeslných výrobků atd. pod značkou Hapro. V současné době společnost pod značkou Hapro vyvezla řadu zpracovaných zemědělských potravinářských produktů, jako jsou sušené rýžové nudle, mungo fazole, černé fazole, rýže atd., do zemí jako Angola, Mozambik, Kypr, Hongkong (Čína), Spojené arabské emiráty atd.

„Společnost Hapro si uvědomuje potřebu vynaložit úsilí a rozvíjet export produktů značky Hapro na zahraniční trhy, protože to bude mít významný vliv na importní a exportní aktivity korporace a značka Hapro se bude i nadále posilovat a rychle šířit do mnoha zemí a regionů po celém světě,“ zdůraznil zástupce společnosti Hapro.

Zdroj: https://baoquocte.vn/hapro-va-hanh-trinh-dua-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-ra-toan-cau-323416.html