Ekosystém digitálních knih: „Zlatý důl“, který byste si neměli nechat ujít

Rozhodující okamžik pro konverzi

Přestože vietnamský trh s vydavatelstvím dosáhl v roce 2024 tržeb přesahujících 4 500 miliard VND (podle statistik Ministerstva pro vydavatelství, tisk a distribuci), je stále hodnocen jako „neodpovídající svému potenciálu“. S populací přes 100 milionů lidí se odhaduje, že toto odvětví může dosáhnout objemu 20 000 miliard VND ročně, pokud efektivně využije příležitostí, které přinášejí digitální technologie .

Představení odvozených produktů z knih na knižním veletrhu v Ho Či Minově Městě. Foto: DUNG PHUONG

Na nedávno konaném Fóru digitálního publikování v roce 2025 v Hanoji pan Nguyen Minh Hong, předseda Vietnamské asociace digitální komunikace, potvrdil, že digitální transformace je v nové éře nevyhnutelná. Zdůraznil: „Žijeme v éře digitálních technologií a umělé inteligence, kde se přístup k poznání zcela změnil. Vydavatelství nemůže nadále fungovat jako dříve, ale musí skutečně jednat o transformaci a vybudovat synchronní a integrovanou národní platformu digitálního publikování.“

Pan Nguyen Canh Binh, předseda společnosti Alpha Books, s odvoláním na knižní společnosti uvedl, že vydávání knih dnes už není jen o tisku knih. Místo toho je to „personalizovaná, interaktivní cesta“ prostřednictvím flexibilních formátů, jako jsou e-knihy (elektronické knihy), kartičky (souhrnné knihy), mikroučení (znalostní kurzy z knih)... „Digitální publikování pomáhá zkrátit zprostředkovatelský řetězec, snížit náklady a co je nejdůležitější, zpřístupnit znalosti,“ sdělil pan Binh.

Navzdory silnému potenciálu však existuje i mnoho bariér a překážek. Podle vydavatelského průmyslu se Vietnam stále potýká s problémy na startovní čáře. Pan Nguyen The Hung, ředitel společnosti Aki (specializující se na dovoz a vývoz knih), poukázal na to, že bariéry v infrastruktuře, zastaralé myšlení a zejména otázka zajištění autorských práv ztěžují vydavatelskému průmyslu průlom. „Poptávka po digitálních knihách mezi domácími čtenáři je obrovská, ale v současné době jim chybí místo, kde by si mohli pohodlně a oficiálně vyhledat digitální knihy chráněné autorským právem,“ řekl. Podle pana Hunga jsou elektronické čtečky ve světě populární již více než 15 let, ale ve Vietnamu je podpora těchto specializovaných zařízení stále velmi omezená. Nedostatek podpůrných nástrojů činí zážitek ze čtení neúplným a neviditelně tlačí uživatele k platformám porušujícím autorská práva.

Budování moderního znalostního ekosystému

Pro využití „zlatého dolu“ digitálního publikování je nezbytnou podmínkou změna myšlení od jednotlivých produktů k ekosystému obsahu. „Diverzifikace obsahu je klíčovým rysem moderního publikování,“ potvrdil pan Nguyen Canh Binh. Díky využití technologií lze papírovou knihu restrukturalizovat do mnoha odvozených produktů, jako jsou audioknihy, shrnutí, knihy se shrnutími, krátká videa, podcasty nebo interaktivní kurzy.

Rostoucí poptávka po čtení představuje velký potenciál pro rozvoj ekosystému digitálních knih. Foto: QUYNH YEN

Typickým příkladem tohoto přístupu je 600stránková Strategie modrého oceánu, kterou Alpha Books znovuzrodila do mnoha formátů: od kartiček (paměťových karet s obsahem knihy), 60minutových kurzů pro vedoucí až po modely mikroučení (krátké lekce o délce jen několika minut z obsahu knihy). „Jedná se o model řízení životního cyklu obsahu, každý původní produkt lze znovu zrodit do desítek verzí, počet lidí, kteří ke knize přistupují, je desítkykrát vyšší než u původní tradiční verze knihy,“ analyzoval pan Binh.

Aby se však vybudoval udržitelný ekosystém, nemůže se vydavatelský průmysl zastavit pouze u produkce obsahu. Podle pana Vinha je zapotřebí celková struktura od produkce až po distribuci a zároveň je nutné důkladně řešit problém autorských práv. „Pokud neexistuje zásadní řešení problému autorských práv, nikdo se neodváží investovat do digitálního obsahu,“ zdůraznil. Jedním z navrhovaných směrů je model „Airbook“, který navrhl pan Nguyen The Hung. Jedná se o integrovaný ekosystém zahrnující specializovaná čtecí zařízení, standardizovaný obsah, distribuční platformy a technologii ochrany autorských práv. Podle pana Hunga tento model nejen pomáhá čtenářům získat kompletní zážitek, ale také vytváří udržitelný zdroj příjmů pro vydavatele.

Digitální publikování není jen technologickým řešením, ale komplexní strategickou orientací. Je to historická příležitost pro vietnamský vydavatelský průmysl k transformaci, vytvoření průlomového vývoje a upevnění jeho pozice v globální ekonomice obsahu.

MAI CHI

Zdroj: https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html